作者｜陳姍

現(xiàn)在微信生態(tài)里，最火的話題要數視頻號。許多人求內測資格而不得，正輾轉反側。另一方面，部分KOL因為提前進入，玩的如火如荼。

這個新的內容玩法，到底有沒有機會？前面玩的人是怎么看待視頻號的？或者，有什么已經明確的經驗可以分享下，以讓后續(xù)拿到內測的團隊可以更快速跑起來？

見實為此特意找到一些提前測試視頻號的朋友們長聊，其中包括十點讀書CEO林少、老飯骨創(chuàng)始人胡立文、知名互聯(lián)網學者劉興亮、娛躍文化CEO林寧等來自文化、生活、互聯(lián)網等領域的創(chuàng)業(yè)者們，聽聽他們的體驗過程。

話題主要集中在大家感興趣的視頻號數據、視頻號的創(chuàng)業(yè)新機會、視頻號在微信生態(tài)內的聯(lián)合發(fā)力等問題。當然大家的看法也各不相同，希望能給打算進入這一領域的創(chuàng)業(yè)者們提供一些參考。如下，Enjoy:

一、視頻號的數據表現(xiàn)

「普遍看好在微信生態(tài)的聯(lián)合發(fā)力」

對視頻號的數據表現(xiàn)，整體可以分為兩類，一類覺得數據還不錯，一類覺得并未達到預期，視頻號的勢能還未起來。

但對于視頻號在微信生態(tài)的聯(lián)合發(fā)力，大家普遍持比較樂觀的態(tài)度，均認為視頻號和公眾號、朋友圈、小程序等有更好的組合作用，可形成完整的閉環(huán)。

數據表現(xiàn)：玩的很嗨，數據還不錯，感覺官方有一定扶持。

如知名互聯(lián)網學者劉興亮發(fā)布的早期互聯(lián)網的十大翹楚系列，播放量都在10萬以上。娛躍文化CEO林寧發(fā)布的《長安十二時辰》預告片，有1400多觀看量，61個贊，7個評論。利楚掃唄視頻號運營20多天后，有500個粉絲，單個視頻平均閱讀量600左右，最高的一個視頻閱讀量有5700。

有意思的是，一些互聯(lián)網從業(yè)者在大年初一就開啟內測，那時發(fā)布的內容數據在80-10000之間波動，超過1000就已經是表現(xiàn)很好?？梢娺@段時間微信一直在悄悄放量。

即便這樣，科技自媒體王冠雄認為數據尚未達到其預期。目前視頻號的測試小心謹慎，許多功能都沒有開放，如他微信好友就有5000人，但視頻號尚不支持迅速把好友轉化成視頻號用戶。

關于視頻號在微信生態(tài)的聯(lián)合發(fā)力，大家一致都有比較樂觀的態(tài)度。

態(tài)度一

視頻號定位短內容，不限條數，可彌補微信內容生態(tài)的短板，而公眾號定位長內容，二者可結合打組合拳。

利楚掃唄品牌負責人楊淑君認為，公號和視頻號本質上都屬于內容分發(fā)的一個工具或平臺。視頻號既可以作為公眾號的補充，也可以作為獨立的內容分發(fā)平臺，并且可以和公眾號之間相互引流，這是其他任何生態(tài)所不具備的優(yōu)勢。

態(tài)度二

視頻號本身是一種滲透率更高的表達，能讓內容創(chuàng)作者「出圈」，優(yōu)質的內容被推送到更多用戶手里，加上算法推薦，傳播效率大大提高。

老飯骨創(chuàng)始人胡立文認為，視頻號可發(fā)到群里，它的擴散、裂變能夠在存量市場里迅速傳遞給用戶。一些創(chuàng)業(yè)者本來就有很多微信粉絲，然后可以通過視頻號迅速把內容從既有流量池轉移到更多用戶。從直播的角度看，未來短視頻可能給直播帶量。

態(tài)度三

會產生超級商業(yè)大閉環(huán)，視頻號是公眾號、小程序、朋友圈新流量的延續(xù)，會有MCN、廣告、知識付費、企業(yè)服務的機會出現(xiàn)。

要火文化創(chuàng)始人張澳認為，鑒于微信生態(tài)的各大產品矩陣的特點，一個超級商業(yè)大閉環(huán)已經產生：視頻號（公域引流）+看點直播（直播式信任積累）+企業(yè)微信（高效率CRM管理工具）+公眾號（圖文式信任積累）+朋友圈（強信任關系積累）+微信群（客服溝通轉化）=騰訊商業(yè)帝國。

而騰訊基本完成了商業(yè)體系的閉環(huán)搭建，接下來是逐步鏈接和開放各個業(yè)務系統(tǒng)，互導流量。

二、視頻號與抖音、快手的區(qū)別

「是區(qū)別，也是亮點和有待提升點」

在更多人看來，視頻號和抖音、快手在大方向沒什么區(qū)別，但在小細節(jié)還有很多區(qū)別。這些區(qū)別，有些恰恰是視頻號的亮點所在，有些也是其最值得改進的地方。

區(qū)別一

視頻號的交互體驗還沒有抖音、快手好，這也是內測者們希望能改進的地方。

老飯骨創(chuàng)始人胡立文認為，視頻號在內測期間用戶基數比較小，帶來的驚喜感比較弱。快手和抖音也可以看到誰關注了你，可以看到對方是個什么樣的人，有非常飽滿的數據，這種交互體驗非常好。視頻號如果能夠增加和粉絲之間的會話能力，或者有私信的方式會更好。當然，這也只是內測早期，隨著內測范圍的不斷放開，和功能的不斷增強，這些或將很快補上。

區(qū)別二

抖音、快手都太娛樂化，視頻號感覺會更舒服點。

用戶對內容的需求，在關系場景中呈現(xiàn)出不一樣的狀態(tài)。令娛躍文化CEO林寧感到意外的是，自己個人化的視頻內容沒有獲得太多的瀏覽和點贊，反而非常公眾化，精心剪輯的內容獲得的播放、點贊很多，這點和抖音、快手完全不一樣。

區(qū)別三

視頻號從分發(fā)和互動形式上看，更像微博。你的內容被朋友點贊后，可能會被你朋友的朋友看到，把一度空間打開了六度空間的流量。

利楚掃唄品牌負責人楊淑君認為，視頻號并不是另一個抖音、快手，從內容分發(fā)和互動形式上來看，更像微博，或者也可以說，視頻號誰也不像，它就是它自己。作為微信生態(tài)的一部分，視頻號承載的是低門檻，高即時性、無發(fā)布次數限制的短內容，而公眾號則是相對高門檻、限制較多的長內容。

此外，基于視頻號的特點，內測者們也希望視頻號除了提升交互能力外，也能改變時長限制，還有轉發(fā)到朋友圈的視頻標題能帶上原視頻的標題，更容易導流等。

三、視頻號的創(chuàng)業(yè)新機會

「四大新機會值得重點關注」

關于視頻號新的創(chuàng)業(yè)機會，這些參與內測的創(chuàng)業(yè)者們主要看到了以下四個新的機會。

機會一

視頻號和公眾號、小程序、朋友圈、群、直播、支付體系等更快打通，微信里的內容創(chuàng)業(yè)者可快速轉向短視頻領域，整體形成一個大的閉環(huán)流動起來。

十點讀書CEO林少比較樂觀看好視頻號，視頻號與公眾號、小程序、朋友圈等打通，至少對微信里的內容創(chuàng)業(yè)者來說，可以利用既有優(yōu)勢，快速轉向短視頻領域，視頻號也有機會吸附大量抖音等短視頻的創(chuàng)業(yè)者進入微信生態(tài)。

老飯骨創(chuàng)始人胡立文認為，視頻號帶上公眾號鏈接后，公眾號內容多了一個入口。視頻號和公眾號可以相輔相成，短視頻和文字完美鏈接，在整個微信的閉合生態(tài)里，都比較通暢。

機會二

這個市場有10億人群，視頻號更適合垂直領域的創(chuàng)業(yè)者、小眾創(chuàng)業(yè)者。

微影資本合伙人吳麗建議重點關注泛生活類內容、垂類內容（重點關注情感、時尚、美妝、親子、汽車、IT等類別）、科普知識類、財經類、種草類內容。

機會三

視頻號的機會還在于增量用戶的觸達和微信社交分享兩方面，如何挖掘沒被抖音、快手、微博覆蓋的用戶是視頻號的機會。

微影資本分析師傅家驥也認為，現(xiàn)階段CP開發(fā)者應該去找到沒有被短視頻App覆蓋的用戶，借助微信社交功能將他們抓進來。視頻號的功能可以參考小年糕等在小程序端運營比較好的視頻、圖片內容公司。基于這些用戶來分析微信里面哪些內容和品類分享數據更好。

機會四

短視頻的電商屬性是關注的重點，視頻號帶貨更直接，商業(yè)化路徑更短。

要火文化創(chuàng)始人張澳預測，視頻號可能會大力發(fā)展電商。比如底部鏈接，不僅是微信公號文章，也可以鏈接到騰訊看點直播，有贊商城，京東店鋪，實現(xiàn)公域到公域，公域到私域的互相導流，公域解決流量問題，私域解決信任問題，很好地解決商業(yè)閉環(huán)。

但除了看到以上新機會，也有人認為，視頻創(chuàng)作對團隊和內容的要求比較高，視頻前期構思、后期剪輯、字幕配樂、動作表演等都需要有專業(yè)的能力，所以對普通人還有一定難度。

以上就是已開內測的創(chuàng)業(yè)者們對視頻號不同的看法和新機會預測，你怎么看？