2019年，受到市場環(huán)境和政策引導(dǎo)影響，網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)量呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢，也借此擠掉了一些市場泡沫。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2019年參與網(wǎng)絡(luò)電影出品的公司數(shù)量有1783家，相較于2018年的2892家下降了62%。其中參與5部以上網(wǎng)絡(luò)電影的公司為40家，較2018年的58家有明顯的下降。

2019年網(wǎng)絡(luò)電影市場中公司出品數(shù)量分布

2019年參與網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行公司數(shù)量為207家，相較于2018年，降幅高達(dá)48%。其中參與發(fā)行5部以上網(wǎng)絡(luò)電影的公司9家，遠(yuǎn)低于2018年的26家。

2019年網(wǎng)絡(luò)電影市場中公司發(fā)行數(shù)量分布

在連續(xù)五年優(yōu)勝劣汰的市場機(jī)制作用下，網(wǎng)絡(luò)電影市場的競爭格局也逐漸趨于穩(wěn)定，前幾年扎堆網(wǎng)絡(luò)電影市場想要賺快錢的“業(yè)余”公司幾乎全部出局，市場資源逐漸向頭部公司聚攏，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。

2019年出品公司數(shù)量排行

在出品公司方面，頭部公司可以分成三類。第一類是視頻平臺(tái)旗下的公司，包括企鵝影視、愛奇藝、優(yōu)酷，在對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的不斷把控下，如今這三家已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)電影市場的主要出品公司。

第二類是入局較早、出品規(guī)模較大并且不乏“爆款”的頭部公司，包括淘夢、奇樹有魚、新片場、映美傳媒。憑借著體系化的戰(zhàn)略布局和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，幾家公司已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)電影市場處于領(lǐng)先地位，年年均有“爆款”作品產(chǎn)出，在愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊公布的2019年分賬票房榜總計(jì)40部電影中，四家公司共有23部影片入圍，占據(jù)了大半江山。其中淘夢的表現(xiàn)最為突出，共有主控及參與出品的9部作品進(jìn)入到前四十位中，包括愛奇藝上線的《雙世青蛇》《深海x異種2》《龍棺古墓2亡靈之花》；優(yōu)酷上線的《水怪》《大蛇2》《齊天大圣之火焰山》《奉天往事》；以及騰訊視頻上線的《四目先生》和《絕色營救》，涵蓋奇幻、冒險(xiǎn)、動(dòng)作、喜劇等多種類型。

新片場共有主控及參與出品的8部影片入圍，包括愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)電影年度票房冠軍《鬼吹燈之巫峽棺山》《至尊先生》《新封神姜子牙》《齊天大圣之大鬧龍宮》《新封神之哪吒鬧?！贰独侨盒袆?dòng)》，以及優(yōu)酷上線的《東海龍棺》、騰訊視頻上線的《鬼吹燈之怒晴湘西》，可以看出新片場在奇幻題材領(lǐng)域發(fā)力較多，并且與愛奇藝合作最為緊密。

映美傳媒共有4部影片入圍，包括愛奇藝上線的《東游》《蜀山降魔傳2》，優(yōu)酷上線的《唐伯虎點(diǎn)秋香2019》和騰訊視頻上線的《笑盜江湖》，其中以八仙過海傳說中的韓湘子為人物原點(diǎn)的《東游》表現(xiàn)最為突出。

奇樹有魚2019年則表現(xiàn)相對較弱，雖然參與了23部網(wǎng)絡(luò)電影，但其中只有兩部進(jìn)入到了前四十位，包括愛奇藝上線的《毛驢上樹》和優(yōu)酷上線的《大雪怪》，但這兩部作品均具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意義，尤其是作為改編自脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中駐村第一書記的真實(shí)事跡的現(xiàn)實(shí)主義電影，《毛驢上樹》能夠取得近1400萬的分賬票房實(shí)屬不易。而2020年，其將有多部重量級(jí)的作品推出，包括近日在愛奇藝和騰訊視頻雙平臺(tái)上線的《奇門遁甲》。

第三類是出品量已成規(guī)模，但相對而言缺乏“爆款”的公司，包括精鷹傳媒、凡酷文化、影將影視投資等。在愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊公布的2019年分賬票房榜總計(jì)40部電影中，精鷹傳媒有7部跟投作品上榜，但沒有主控的作品，而凡酷文化、影將影視投資甚至未有作品上榜，但他們憑借較大的出品數(shù)量分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)仍然能夠取得穩(wěn)定的收益。

2019年發(fā)行公司數(shù)量排行

在發(fā)行公司方面，頭部公司可以分為兩類。一類是發(fā)展穩(wěn)定、已經(jīng)連續(xù)上榜多年的公司，包括淘夢、新片場、奇樹有魚、凡酷、映美傳世、溢彩影視。這六家憑借著專業(yè)的宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)以及豐富的市場資源，不僅發(fā)行規(guī)模龐大，也主導(dǎo)或參與了很多“爆款”作品的出品，尤其是淘夢、新片場和奇樹有魚。另一類是異軍突起、相對新興的發(fā)行公司，包括炫動(dòng)映像、七娛世紀(jì)、蒙龍傳媒、掌娛影業(yè)。這四家是近兩年來才開始在發(fā)行領(lǐng)域發(fā)力的公司，與前幾家相比，發(fā)行規(guī)模還有明顯的差距，且均未有“爆款”作品傍身，在變幻莫測的市場環(huán)境下，其后續(xù)的發(fā)展還有待觀察。

另外值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)電影的“精品化”趨勢，也讓整個(gè)市場中呈現(xiàn)出兩個(gè)愈加明顯的變化。

一是眾多專業(yè)的影視公司和制作團(tuán)隊(duì)逐漸深入網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域。2019年，中宣部電影頻道、慈文集團(tuán)、華策影視、開心麻花、完美世界影視、本山傳媒等傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)相繼入場，且獲得了不錯(cuò)的市場成績。

以完美影視為例，2019年共參與出品《鬼吹燈之巫峽棺山》《齊天大圣之大鬧龍宮》《新封神之哪吒鬧?！贰吨磷鹣壬贰秾毸?zhèn)河妖之絕世妖龍》《開封降魔記》《鬼吹燈之怒晴湘西》7部影片，其中以《鬼吹燈》為原型改編的《鬼吹燈之巫峽棺山》憑借著高度還原原著的故事情節(jié)，緊密的敘事節(jié)奏、多達(dá)20個(gè)的精致布景和逼真的后期特效，還一舉奪得愛奇藝2019年度網(wǎng)絡(luò)電影的票房冠軍，此外還有三部影片《齊天大圣之大鬧龍宮》《新封神之哪吒鬧?！贰吨磷鹣壬芬参涣袗燮嫠嚨哪甓确仲~票房榜TOP10當(dāng)中。

本山傳媒共參與出品《奉天往事》《興風(fēng)作浪》兩部影片，前者以民國時(shí)期為歷史背景，講述賣麻花的青年黃梁為了讓妻子家玲過上好日子決定去城里賺大錢而引發(fā)的一系列啼笑皆非的故事，后者則是聚焦于一對恰逢“七年之癢”的夫妻為了檢驗(yàn)對方的婚姻忠誠度而設(shè)置重重考驗(yàn)的搞笑愛情故事。本山傳媒慣用的以段子拼接為主、接地氣的喜劇內(nèi)容模式，再加上宋曉峰、宋小寶、程野等“趙家班”專業(yè)喜劇演員的加入，令影片獲得大批用戶的青睞，雙雙入圍優(yōu)酷2019年年度票房分賬TOP10排行榜中。

二是為了抵御市場風(fēng)險(xiǎn)，各家公司聯(lián)合出品網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)象也愈加常見。在各大視頻平臺(tái)的頭部網(wǎng)絡(luò)電影中，只有像陳浩民的聰民志影視文化、“趙家班”的本山傳媒和擁有“陳翔六點(diǎn)半”IP的云南爆笑江湖文化這樣兼具制作實(shí)力和票房號(hào)召力的影視公司會(huì)嚴(yán)格控制參與他們作品的公司數(shù)量，很多頭部影片背后基本上都有近10家公司的支持。比如熱門影片《鎮(zhèn)魔司：蒼龍覺醒》《大地震》背后就分別有10家和9家出品公司，《水怪》有7家出品公司參與。這說明在激烈的市場競爭中，網(wǎng)絡(luò)電影“抱團(tuán)取暖”也成為了大勢所趨。

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來源|影視產(chǎn)業(yè)觀察 作者|彭侃 胡鈺鑫
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