房子不光是房子，也承載著一家人一輩子的幸福。

熱播劇《安家》已落幕，劇中人物徐文昌的這句話卻道出中國人心中“家=房子=幸?！钡暮憔霉?，耐人回味。

抓住國民度認(rèn)知最高的話題，以一個(gè)個(gè)真實(shí)的故事戳中生活的痛點(diǎn)，《安家》從開播到收官，始終占據(jù)收視高位。在國家廣電總局發(fā)布的12月17日至3月6日黃金時(shí)段電視劇收視數(shù)表中，《安家》的綜合收視率達(dá)3.256%，成為去年12月以來首部綜合收視率突破3%的電視劇。

與高收視相伴的，是《安家》掀起的一波波話題熱潮。“賣房那些事兒”中，牽扯出原生家庭、假離婚、出軌、房產(chǎn)證署名權(quán)、博士生買不起房等五花八門的社會問題，每一個(gè)情節(jié)的設(shè)置都落在了中國人的敏感神經(jīng)上，觸碰到最深層的“居住焦慮”。

觀眾越痛越愛看，越看越入迷，《安家》好像一個(gè)磁場，彈贊交織中創(chuàng)造了高達(dá)11.1億的微博話題閱讀量，也在一眾現(xiàn)實(shí)主義題材劇中成功破圈。

作為一部現(xiàn)象級作品，《安家》是如何煉成“爆款”的？如何做到國民度節(jié)節(jié)攀升，人人共情？收官前夕，出品方耀客傳媒副總裁孫昊接受了獨(dú)家專訪，從選題立意、商業(yè)模式、全I(xiàn)P開發(fā)等多角度解析《安家》及現(xiàn)實(shí)主義題材劇創(chuàng)作走向。

《安家》落腳房產(chǎn)中介行業(yè)，意在以“家”為核心，透過房產(chǎn)中介這個(gè)萬花筒，呈現(xiàn)人生百態(tài)，傳遞人性冷暖?！耙虼耍巹×ㄙM(fèi)了10個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行調(diào)研和素材積累，劇中絕大多數(shù)的案例都是有真實(shí)原型的。而對于普通觀眾來說，一生中平均經(jīng)歷的房屋交易行為也就三四次，與房產(chǎn)中介打交道的機(jī)會并不多，這就形成了雙方的認(rèn)知鴻溝?！?/section>

打破行業(yè)的邊界，觸動絕大多數(shù)人的情感共鳴點(diǎn)。孫昊透露，《安家》創(chuàng)作之初的定位，就不是單單的行業(yè)宣傳手冊，而是通過戲劇化的表達(dá)方式，講述更廣泛層面的社會生活?！啊栋布摇穾缀跻患粋€(gè)社會話題的頻率，普通觀眾確實(shí)需要消化吸收的時(shí)間，從另一個(gè)角度講，這是很值得一再回味的現(xiàn)實(shí)主義題材劇集?！?/section>

落葉歸根，安土重遷，“家”背后承載的安全感、歸屬感、幸福感，是《安家》最想表達(dá)的主題。如何避開說教式的呈現(xiàn)，早在劇本階段已進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)，“比如房似錦的狼性與徐文昌的佛性，哪個(gè)是對的？哪個(gè)是錯(cuò)的？我們留給觀眾足夠的評價(jià)空間，其實(shí)也在傳遞一種生活態(tài)度和處事方式。還有‘安家五子’的日常，包括服務(wù)行業(yè)人員經(jīng)常遇到的‘委屈鏈’問題，甲方將負(fù)能量傳遞給乙方，乙方應(yīng)該自我消化還是轉(zhuǎn)移給下游客戶？《安家》透過劇情都給出了積極向上的解決思路?！?/section>

可以說，鮮明的主題立意，劇情的精巧構(gòu)思，情感的真摯表達(dá)，讓《安家》從立項(xiàng)劇本階段就成功了大半。

從“尬植入”到“種草機(jī)”

有人形容《安家》是“種草機(jī)”，那些“隱藏廣告”隨處可見，卻又顯得合情合理。

其實(shí)，這部戲的品牌植入是花了相當(dāng)多心思的，甚至早于劇本創(chuàng)作時(shí)就已布局。孫昊表示，為迎合觀眾觀劇偏好，影視劇植入玩法已從過去“強(qiáng)行在劇情中插入多余品牌鏡頭、臺詞” 的“尬植入”進(jìn)化到“情節(jié)植入”——借用道具、臺詞、場景等形式，將品牌理念融入劇情，消除植入給觀眾帶來的不舒適感。

作為聚焦房產(chǎn)行業(yè)的影視作品，《安家》吸引到不少與“房子”有一定相關(guān)性品牌的加盟。開篇房似錦賣出去的“跑道房”，在某衣柜“全屋定制”助力下，瞬間變?yōu)椤跋沭G餑”，成功出手。而某零食品牌，則通過臺詞進(jìn)行了“功能”植入，“有沒有那種女生喜歡吃的，心情不好的時(shí)候一吃心情就能好點(diǎn)的？”

在近幾年業(yè)內(nèi)不少人高呼“品牌植入紅利期已過”的環(huán)境之下，《安家》能夠在商業(yè)模式上取得突破，離不開自己的一套獨(dú)特打法。孫昊認(rèn)為，植入品牌與影視劇關(guān)系，正從品牌單方面消耗影視劇作品人氣流量，朝著互相成就的方向轉(zhuǎn)變。做品牌露出，不如做劇情推手，贏得用戶的情感共鳴。

《安家》熱播的同時(shí)，還破圈至音頻界，全面點(diǎn)燃了廣播劇的大片時(shí)代。廣播劇《安家》由劇中演員朱俊麟擔(dān)任旁白，略去冗長鏡頭，將人物的動作、心理活動等采用旁白的形式展現(xiàn)，使情節(jié)更加緊湊，并和電視劇保持同步更新。

孫昊透露，《安家》原聲廣播劇是耀客傳媒在廣播劇領(lǐng)域的再次嘗試，也是對影視IP電視劇、廣播劇同步播出的成功探索，“現(xiàn)在人們碎片化時(shí)間很多，廣播劇剛好可以彌補(bǔ)無法看劇的遺憾，這也是行業(yè)發(fā)展的一種趨勢。未來耀客出品的劇集，只要題材合適都會同步推出有聲劇?！?/section>

找“痛點(diǎn)”破圈層

從耀客傳媒團(tuán)隊(duì)制作的《心術(shù)》，到公司正式成立后的《離婚律師》《女不強(qiáng)大天不容》，以及剛剛收官的《安家》，這十年間，現(xiàn)實(shí)主義題材可謂是耀客傳媒手中的一大王牌。

而縱觀整個(gè)電視劇市場，現(xiàn)實(shí)主義題材劇爆款頻出的同時(shí)，也陷入了同質(zhì)化、破圈難的困局。如何找到普世的關(guān)注度，進(jìn)而打破圈層，也是孫昊一直在思考的問題。

“現(xiàn)實(shí)主義題材劇想出圈，大致要做到三點(diǎn)。第一，具有社會感知力，找到絕大多數(shù)人追求幸福過程中的痛點(diǎn)，從情感上引起共鳴；第二，具有時(shí)代感，三十年前大家關(guān)注溫飽、致富，十年前關(guān)注房子、車子，而現(xiàn)在關(guān)注的是幸福感、歸屬感，以后還會出現(xiàn)新的變化；第三，具有主流價(jià)值觀，反映現(xiàn)實(shí)生活，傳遞溫暖希望，結(jié)合當(dāng)下時(shí)代對于人生困境表達(dá)態(tài)度、提供思路。只有扎根于生活，有了真情實(shí)感后，對于某一個(gè)話題的探索才有可能破圈層?！?/section>

如今，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了劇集的生產(chǎn)模式，也拉近了用戶和內(nèi)容的距離，行業(yè)人才逐漸向網(wǎng)生力量靠攏。耀客傳媒也相繼開發(fā)了8部網(wǎng)絡(luò)劇，對于網(wǎng)絡(luò)劇市場的發(fā)展，孫昊認(rèn)為還有待進(jìn)一步創(chuàng)新和突破。

“當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)劇還是走特定群體和垂直圈層的，未來需要深層次、多向度的開掘，突破即有網(wǎng)絡(luò)流行文化在思想格局和精神品味上的“圈層“制約，也要?jiǎng)?chuàng)新影像風(fēng)格，提升視聽藝術(shù)水準(zhǔn)，這些也是每一個(gè)電視劇人都要思考的問題?！?

行業(yè)去泡沫化凸顯

2018年8月，耀客傳媒攜手視頻平臺和六家國內(nèi)制作公司共同發(fā)布“關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明”，直面天價(jià)片酬，陰陽合同等行業(yè)亂象，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

時(shí)隔一年半后，回頭再看這份聯(lián)合聲明，孫昊明顯感覺到行業(yè)向好的變化。“當(dāng)時(shí)影視市場正值寒冬，對內(nèi)容生產(chǎn)方的成本壓力帶來很大的影響，生產(chǎn)過程中也存在不正之風(fēng)，因此大家發(fā)布了這個(gè)聯(lián)合聲明，也得到了總局和行業(yè)協(xié)會的支持，陸續(xù)在成本結(jié)構(gòu)、集數(shù)長短等方面做了規(guī)范，行業(yè)慢慢去虛向?qū)??！?/section>

近兩年，影視行業(yè)屢屢淘汰洗牌，進(jìn)入變局時(shí)代。去泡沫化和調(diào)整的過程中，每家公司都面臨著很多困難，耀客傳媒也不例外。在孫昊看來，越是困難面前，越需要行業(yè)人團(tuán)結(jié)協(xié)力，一方面做好劇本和項(xiàng)目，關(guān)注社會當(dāng)下熱點(diǎn)話題進(jìn)行多樣化創(chuàng)作；另一方面，營造行業(yè)內(nèi)的良好生態(tài)環(huán)境，共克時(shí)艱。

2020年，耀客傳媒依舊會在現(xiàn)實(shí)主義題材劇上發(fā)力，首部抗疫時(shí)代報(bào)告劇《在一起》已經(jīng)進(jìn)入前期創(chuàng)作階段，楊洋主演的《特戰(zhàn)榮耀》和鹿晗、吳磊主演的《穿越火線》兩部大劇正在加緊進(jìn)行后期制作，有望如期推出。此外，原計(jì)劃春節(jié)期后開拍的劇集也會提上日程，等待行業(yè)復(fù)工。孫昊透露，耀客傳媒也會重點(diǎn)關(guān)注Z世代群體的欣賞口味，在題材創(chuàng)作上與年輕人增加互動。

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來源|導(dǎo)演幫 文|第六感

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