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這是人干的事嗎？
2月27日，長沙市知識產(chǎn)權(quán)局責令企業(yè)撤銷申請，并且已經(jīng)對該違法行為展開調(diào)查。
真的不知道是該說這個企業(yè)沒人性吃人血饅頭，還是說他沒腦子不知道啥叫法律，才會做出這樣的蠢事。
我們作為公民，要知法懂法，而作為廣告人，更要熟悉廣告法。
2015年新《廣告法》頒布，2018年重新修訂，雖然條款中規(guī)定了廣告中不得出現(xiàn)的情形，但其實并不是非常好操作，什么能說，什么不能說，法律條款并沒有給出明確的解釋。
所以這次我們搜集整理了新廣告法頒布后的違規(guī)違法案例，方便大家理解。
一、表示權(quán)威性的禁忌詞
1
國家XXX領(lǐng)導人推薦、國家XX機關(guān)推薦、國家XX機關(guān)專供、特供等借國家、國家機關(guān)工作人員名稱進行宣傳的用語。
2
質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語。
3
人民幣圖樣（央行批準的除外）；
4
老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語。
⊙ 違法案例1-茅臺：拆除國酒門國酒字樣
2019年6月29日，“國酒茅臺”正式改叫“貴州茅臺”，“國酒門”拆除“國酒”字樣。
⊙ 違法案例2-3W咖啡：推出“李克強總理同款咖啡”被罰
2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在經(jīng)營場所內(nèi)發(fā)布含有“總理同款咖啡”等文字及國家領(lǐng)導人形象的廣告，被北京市工商局海淀分局處罰款20萬元。
⊙ 違法案例3-中央廣電總臺：“CCTV國家品牌計劃”被調(diào)查
2019年1月17日，國家市場監(jiān)督管理總局針對“CCTV國家品牌計劃”廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題約談中央廣電總臺，并責成北京市市場監(jiān)管局依法立案調(diào)查。
⊙ 違法案例4-富迪健康：使用國家機關(guān)工作人員形象
2019年，上海富迪健康科技有限公司因使用多名國家機關(guān)工作人員的形象做廣告宣傳，被罰款100萬元。
⊙ 違法案例5-奕彩紙塑包裝廠：印制國家領(lǐng)導人卡通圖像
2019年，廣東潮州市奕彩紙塑包裝廠因印制帶有國家領(lǐng)導人卡通圖像的奶茶封口膜，用于其經(jīng)營的奶茶店和加盟店，且廣告印制量多，散布廣，造成了不良的社會影響，被罰款80萬元。
二、包含“首/家/國”及相關(guān)詞語
5
首個、首選、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、首款、首家、獨家、獨家配方、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢）、國家領(lǐng)導人、填補國內(nèi)空白等用語。
⊙ 違法案例6-韓妃醫(yī)療美容門診：使用絕對化用語
2019年，珠海韓妃醫(yī)療美容門診部有限公司發(fā)布包含“國內(nèi)首家”、“最前沿的整形技術(shù)、最精良的整形技法、最優(yōu)秀的整形效果”、“世界級的整形技術(shù)”的宣傳內(nèi)容，被罰款10萬元。
三、包含“最”及相關(guān)詞語
6
最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最先進、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學等含義相同或近似的絕對化用語。
⊙ 違法案例7-眾邦包裝材料：使用絕對化用語
2019年，石家莊眾邦包裝材料有限公司因發(fā)布含“北方最大的藥用鋁塑包裝和重磅包裝生產(chǎn)基地”內(nèi)容的廣告，被罰款20萬元。
四、包含“一”及相關(guān)詞語
7
第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一等用語。
⊙ 違法案例8-正里元葛根粉：廣告內(nèi)容與實際不符
2019年11月，重慶正里元科貿(mào)有限公司發(fā)布含有“中國葛根行業(yè)第一品牌”等內(nèi)容的食品廣告，被罰款20萬元。
五、包含“級/極”及相關(guān)詞語
8
國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等用語。
⊙ 違法案例9-小紅書：使用不當用語
2019年2月3日，上海市嘉定區(qū)市場監(jiān)管局公示的行政處罰決定書顯示，小紅書App的運營者行吟信息科技(上海)有限公司因發(fā)布廣告時使用“國家級、最高級、最佳”等用語被罰款3萬元。
⊙ 違法案例10-錘子手機：全球第二好用
2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定錘子手機“全球第二好用的智能手機”違規(guī)，責令停止發(fā)布違法廣告，并公開更正。
六、表示品牌地位的相關(guān)詞語
9
王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王等用語。
⊙ 違法案例11-瓜子二手車：不實廣告宣傳語被罰
2018年11月15日，金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司因在廣告中使用瓜子二手車“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的不實宣傳語，被罰款1250萬元。
⊙ 違法案例12-加多寶：“10罐涼茶7罐加多寶”被罰
2019年8月16日，根據(jù)最高院《民事判決書》，判決武漢加多寶賠償廣藥集團、王老吉大健康共計100萬元，并停止發(fā)布包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞，停止使用并銷毀印有“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產(chǎn)品包裝。
七、表示絕對、極限且無法考證的詞語
10
絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、世界級、金牌、名牌、優(yōu)秀、世界領(lǐng)先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、絕無僅有、史無前例、萬能、100%、國際品質(zhì)、高檔、正品等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。
⊙ 違法案例13-皇域新材料：使用絕對化用語
2019年，佛山皇域新材料科技有限公司發(fā)布含有 “龍頭品牌”、“絕對的無污染”、“價格是最低的”、“質(zhì)量又是最好的”、“絕對是最好的選擇，沒有之一”、“全球頂尖”、“最佳替代品”等用語的廣告，被罰款23萬元。
八、迷信用語
11
帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時來運轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等迷信色彩的用語。
⊙ 違法案例14-碧桂園：發(fā)布風水等迷信內(nèi)容
2019年，茂名市碧桂園發(fā)布“重金聘請國際開運名師黃楚淇風水講解、豬年開運、開運寶典簽贈”的廣告，因涉及迷信內(nèi)容被罰20.5萬元。
⊙ 違法案例15-奧園金瀾灣：含有迷信內(nèi)容宣傳語
2019年3月，重慶博昂置業(yè)有限公司“奧園金瀾灣”因發(fā)布含“坐享山環(huán)水抱、藏風聚氣的鼎級風水格局，是為大富大貴家庭傳承門風絕佳旺地首創(chuàng)全生命周期住宅”內(nèi)容的廣告，被罰款5萬元。
九、打色情擦邊球的用語
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零距離接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會良好風尚的色情暗示詞語。
⊙ 違法案例16-海王星辰：色情暗示網(wǎng)絡(luò)直播
2018年6月15日，上海海王星辰藥房有限公司因開展“有球必硬夜夜激情”網(wǎng)絡(luò)直播活動，被依法處罰款70萬元。
⊙ 違規(guī)案例17-杜蕾斯：高考軟色情營銷
2018年7月24日，環(huán)時互動因為杜蕾斯品牌做高考軟色情營銷，被罰款80萬元。
⊙ 違規(guī)案例18-絕味鴨脖：雙十一色情廣告被罰款
2017年12月22日，絕味鴨脖因在天貓旗艦店發(fā)布雙十一活動色情暗示廣告海報，被罰款60萬元。
十、虛假內(nèi)容相關(guān)詞語
13
史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞語。
⊙ 違法案例19-珍儀本草：虛假內(nèi)容廣告被罰
2019年，廣州珍儀本草生物科技有限公司發(fā)布含有“千年古方”、“黑發(fā)秘方”“讓你一生擁有永久黑頭發(fā)”等內(nèi)容的虛假內(nèi)容廣告，被罰款20萬元。
十一、涉嫌欺詐消費者的表述
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點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉(zhuǎn)身、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎品、非轉(zhuǎn)基因更安全等涉嫌誘導消費者的表述。
⊙ 違法案例20-蘇泊爾：靜音破壁機虛假廣告被罰
2019年11月26日，蘇泊爾“全靜音破壁機”因在廣告中卻采用“始終靜音”等虛假宣傳，被罰款348萬余元。
⊙ 違法案例21-神丹雞蛋：“好土”商標誤導消費者
2019年“315”晚會曝光湖北神丹健康食品有限公司旗 “好土”雞蛋，對消費者形成誤導。2015年曾因“中國最大的蛋品加工企業(yè)”的絕對性用語被罰款6萬元。
十二、激發(fā)消費者搶購心理的表述
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秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會再便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、搶瘋了、售罄、售空、史上最低價、錯過不再/錯過即無、全民瘋搶/搶購、免費領(lǐng)、0首付、零距離、價格你來定等激發(fā)搶購心理的詞語。
⊙ 違法案例22-廣安鑫達置業(yè)：“首批售罄”被罰
2019年10月，四川廣安鑫達置業(yè)有限公司因發(fā)布的廣告中包含“首批售罄”字樣，被罰款12萬元。
十三、限定時間的表述
16
限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，例如今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團，嚴禁使用隨時結(jié)束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。
十四、普通商品包含疑似醫(yī)療用語
17
全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡、增強或提高免疫力、助眠、失眠、滋陰補陽、壯陽。
18
消炎、可促進新陳代謝、減少紅血絲、產(chǎn)生優(yōu)化細胞結(jié)構(gòu)、修復受損肌膚、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。
19
減肥、清熱解毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、抗菌、滅菌、防菌、消毒、排毒。
20
防敏、柔敏、舒敏、緩敏、脫敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌膚、改善過敏現(xiàn)象、降低肌膚敏感度。
21
鎮(zhèn)定、鎮(zhèn)靜、理氣、行氣、活血、生肌、補血、安神、養(yǎng)腦、益氣、通脈。
22
胃脹蠕動、利尿、驅(qū)寒解毒、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、延緩更年期、補腎、祛風、生發(fā)。
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防癌、抗癌
24
祛疤、降血壓、防治高血壓、治療。
25
改善內(nèi)分泌、平衡荷爾蒙、防止卵巢及子宮的功能紊亂、去除體內(nèi)毒素、吸附鉛汞。
26
除濕、潤燥、治療腋臭、治療體臭、治療陰臭。
27
美容治療、消除斑點、斑立凈、無斑、治療斑禿、逐層減退多種色斑、妊娠紋。
28
毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；
29
緩解痙攣抽搐、減輕或緩解疾病癥狀、處方、藥方、經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果。
30
丘疹、膿皰、手癬、甲癬、體癬、頭癬、股癬、腳癬、腳氣、鵝掌癬、花斑癬、牛皮癬、傳染性濕疹。
31
傷風感冒、經(jīng)痛、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、哮喘、支氣管炎、消化不良。
32
刀傷、燒傷、燙傷、瘡癰、毛囊炎、皮膚感染、皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀。
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細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱。
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雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素。
35
藥物、中草藥、中樞神經(jīng)。
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細胞再生、細胞增殖和分化、免疫力、患處、疤痕、關(guān)節(jié)痛、凍瘡、凍傷。
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皮膚細胞間的氧氣交換、紅腫、淋巴液、毛細血管、淋巴毒等。
38
其他涉及疾病治療功能、疾病名稱的醫(yī)療用語。
⊙ 違法案例23-國美在線：未依法制止違法廣告活動
2019年12月12日，國美在線網(wǎng)站上的第三方商家在網(wǎng)店中發(fā)布宣傳有治療功效的普通食品違法廣告，國美在線未依法履行制止義務(wù)，被罰款66萬元。
⊙違法案例24- KI多醣體：虛假宣傳疾病預(yù)防功能
2019年12月，上海馬利來實業(yè)有限公司因虛假宣傳普通食品“KI多醣體”具有疾病預(yù)防、治療功能的廣告，被罰款50萬元。
⊙ 違法案例25-圣洲生物科技：普通食品虛構(gòu)治療功能被罰
2019年，浙江嘉興圣洲生物科技有限公司因發(fā)布涉及疾病治療功能、使用醫(yī)療用語的普通食品廣告“巴西蘑菇”，被罰款7.5萬元。
十五、醫(yī)療廣告違禁詞
（包括醫(yī)院、藥品、醫(yī)療器械）
39
當天就見效、XX天從根好、治愈率為XX%、輕松告別、都治好、延長生命、醫(yī)療水平最高、更安全、恢復快、零事故、零擔憂、完全清除、一次性治愈不復發(fā)、無一人復發(fā)、全部康復、徹底消除、顯著改善等對醫(yī)療效果做出保證性承諾的詞語。
40
未標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣。
⊙ 違法案例26-999皮炎平：藥品廣告標示不明被罰
2019年12月17日，999皮炎平因在《吐槽大會》第三季第4、6、7三期片尾小劇場中通過演員口播廣告，但未標明禁忌、不良反應(yīng)，也未標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣，被罰款90萬元。
⊙違法案例27-今日頭條：未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告
2018年3月，今日頭條APP因發(fā)布多條未取得醫(yī)療廣告審查證明的醫(yī)療廣告，被沒收廣告費23萬余元，并罰款70.79萬元。
十六、化妝品廣告違禁詞
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特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX周期見效、超強、激活、全方位、全面、安全、無毒、溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、延年益壽、提高（保護）記憶力、提高肌膚抗刺激、消除、清除、化解死細胞、去（祛）除皺紋、平皺、修復斷裂彈性（力）纖維、止脫、采用新型著色機理永不褪色、迅速修復受紫外線傷害的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細胞、阻斷（阻礙）黑色素的形成、豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預(yù)防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）、改善（促進）睡眠、舒眠等。
⊙ 違法案例28-歐萊雅：虛假內(nèi)容廣告被罰
歐萊雅（中國）有限公司發(fā)布 “無論年齡、無論肌膚狀態(tài)，8天肌膚猶如新生”等虛構(gòu)商品使用效果的虛假內(nèi)容廣告，被罰款20萬元。
十七、房地產(chǎn)廣告違禁詞
42
收益穩(wěn)健、保證升值、無憂保障、穩(wěn)定收益、即買即收租金、升值價值、價值洼地、價值天成、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到等對升值或者投資回報的承諾性詞語。
43
XX分鐘可達火車站/機場/高速、僅需XX分鐘等以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置的詞語。
44
一河一島五公園、兩河一湖四公園、XX醫(yī)院規(guī)劃建設(shè)中、XX城軌交通規(guī)劃中、XX文化館/體育館/學校規(guī)劃建設(shè)中、XXX學校近在咫尺、升學無憂、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區(qū)房、優(yōu)先入學、12年教育無憂、讓孩子贏在起跑線上等誤導消費的詞語。
45
其他對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導宣傳的詞語。
⊙ 違法案例29-搜房網(wǎng)：承諾升值投資回報
2019年9月，北京搜房網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司重慶分公司因發(fā)布含有“保障財富投資有回報”內(nèi)容的廣告，被罰款15萬元。
⊙ 違法案例30-新光投資置業(yè)：以到達時間表示位置
茂名市新光投資置業(yè)有限公司因發(fā)布“濱灣路在項目門口，鄰近南海大道，約15分鐘可直達水東港”、“經(jīng)茂南大道約20分鐘可連接深茂深茂高鐵”等內(nèi)容的廣告，被罰款2萬元。
十八、教育培訓廣告違禁詞
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記憶效率提升百倍、成績飛躍、過目不忘、7天記住永不忘、通過率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業(yè)、國家承認等對培訓效果、獲得學位學歷等作出保證性承諾的詞語。
47
命題專家聯(lián)手、圈定考試范圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓的詞語。
⊙ 違法案例31-尚德教育：虛構(gòu)頒發(fā)學歷資質(zhì)
北京尚德在線教育科技有限公司在廣告中宣稱“一年學完，國家承認”，實際無法頒發(fā)學歷證書，被罰款27.93萬元。
⊙ 違法案例32-腦立方全腦應(yīng)用訓練中心：夸大培訓效果
2019年，內(nèi)蒙古腦立方全腦應(yīng)用訓練中心股份有限公司奉化分公司發(fā)布含有“單詞記憶效率提升百倍，30小時記住3年單詞”“一目十行、過目不忘”“7天記住學期整冊英語單詞”等內(nèi)容的教育培訓廣告，被罰款60萬元。
十九、金融廣告違禁詞
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100%本息保障、100%勝率、X%-X%年化收益率、無風險、保值增值、本息安心、穩(wěn)賺、最專業(yè)、最安全等對未來收益作出保證性承諾的詞語。
49
應(yīng)當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示。
⊙ 違法案例33-融360：違規(guī)發(fā)布承諾保本理財廣告
2019年6月4日，互聯(lián)網(wǎng)金融垂直搜索平臺融360母公司北京融世紀信息技術(shù)有限公司因含有“對未來收益進行保證性承諾”被罰款70萬元。
⊙ 違法案例34-智惠樂投：宣傳“無風險”被罰
2019年，智惠信息咨詢（北京）有限公司石家莊分公司因發(fā)布“智惠樂投收入高、無風險、安全可靠、保值增值”等宣傳內(nèi)容，被罰款10萬元。
二十、虛假宣傳專利技術(shù)
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⊙ 違法案例35-小米：宣傳“已申請46項專利”誤導消費者
2016年1月25日，小米公司在官網(wǎng)出現(xiàn)“小米4C手機邊緣觸控已申請46項專利的”文字宣傳，但其實專利沒拿到，被處以3萬元罰款。
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廣告出現(xiàn)，就是為了宣傳產(chǎn)品，廣而告之，所以提煉產(chǎn)品賣點，抓住消費者心理，利用營銷手段將產(chǎn)品或服務(wù)賣出去，這些都無可厚非，這也是每一個廣告人每天都在做的事。
但廣告需要創(chuàng)意，更需要在合法的范圍內(nèi)進行，畢竟創(chuàng)意雖好，但如果過不了審查，甚至因為觸犯法律而被罰，那就得不償失了。
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來源|4A廣告提案網(wǎng) 文|鬼鬼
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