疫情仍未結(jié)束，為了滿足自媒體創(chuàng)作者們足不出戶就能互相交流的愿望，近期，騰訊新聞生活組舉辦了一場(chǎng)自媒體頭部作者直播分享活動(dòng)。自2015年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)短視頻的自媒體“看鑒”，就短視頻運(yùn)營(yíng)技巧及圖文自媒體如何轉(zhuǎn)型做了一次干貨滿滿的互動(dòng)分享。

目前，“看鑒”在微博已積累617萬(wàn)粉絲，短視頻爆款頻出，單支短視頻全網(wǎng)播放量超過(guò)3000萬(wàn)人次，在騰訊新聞表現(xiàn)也異常出眾，雙方合作的IP欄目《頑皮歷史》播放量多次超過(guò)百萬(wàn)人次。

在本次直播分享中，“看鑒”運(yùn)營(yíng)主編拓延飛分享了幾年來(lái)在短視頻領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)心得，累計(jì)有1900余名創(chuàng)作者觀看了這場(chǎng)直播。本期全媒派（ID：quanmeipai）帶你回顧分享中的精華內(nèi)容，了解短視頻運(yùn)營(yíng)的技巧與方法。

短視頻運(yùn)營(yíng)的四大技巧

黃金5秒原則

前5秒是短視頻的黃金時(shí)間，如果前5秒沒(méi)有抓住用戶的注意力，他們就會(huì)流失。所以前5秒必須出現(xiàn)爆點(diǎn)（顏值、身材、獵奇、賣(mài)萌等）。如果爆點(diǎn)較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。

花式文案套路（不等于標(biāo)題黨）

在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點(diǎn)，且核心爆點(diǎn)仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用疑問(wèn)式的語(yǔ)句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心直至爆點(diǎn)出現(xiàn)。

評(píng)論首位助攻

視頻發(fā)布之后，在評(píng)論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評(píng)論，炒熱評(píng)論區(qū)氣氛。有趣的神評(píng)論能提高用戶的互動(dòng)熱情，使用戶積極點(diǎn)贊留言，有助于提高視頻的推薦量。

瘋狂蹭熱計(jì)劃

如果視頻自帶看點(diǎn)，可以挑選當(dāng)前最熱門(mén)的音樂(lè)作為BGM，并使用最熱門(mén)的段子，為作品增添曝光途徑。

看鑒”運(yùn)營(yíng)主編拓延飛直播分享

短視頻發(fā)布的最佳時(shí)間

晨起及通勤時(shí)間（6點(diǎn)-9點(diǎn)，17點(diǎn)-19點(diǎn)）用戶傾向于接收強(qiáng)信息，適合發(fā)布圖文內(nèi)容。碎片及睡前場(chǎng)景（11點(diǎn)-13點(diǎn)，22點(diǎn)-24點(diǎn)）用戶傾向于接收弱信息，適合發(fā)布短視頻。晚間客廳場(chǎng)景（19點(diǎn)-22點(diǎn)），用戶處于休閑、輕閱讀狀態(tài)，適合發(fā)布短視頻。

中午和19點(diǎn)-23點(diǎn)是用戶使用的高峰期，下午13點(diǎn)和晚上18點(diǎn)是點(diǎn)贊高峰期，因此上傳視頻的最佳時(shí)間為18點(diǎn)-20點(diǎn)之間，每周1~2條左右，一天多條亦可，但每個(gè)視頻上傳中間最好間隔半個(gè)小時(shí)。

短視頻反饋考核維度

1、完播率：觀眾在什么時(shí)段從視頻內(nèi)容跳出，假如跳出，說(shuō)明這段內(nèi)容在用戶吸引度上出現(xiàn)問(wèn)題，需要引起注意和改進(jìn)。

2、點(diǎn)贊量：多少人點(diǎn)贊可以說(shuō)明視頻做的怎么樣，有多少人喜歡看，表達(dá)了什么。假如第一季的節(jié)目點(diǎn)贊量很理想，第二季可以直接復(fù)制。

3、評(píng)論量：不管評(píng)論好壞，只要評(píng)論量多就說(shuō)明有人看，就是可喜現(xiàn)象。

4、轉(zhuǎn)發(fā)量：和點(diǎn)贊量相似，說(shuō)明能夠引起用戶的情感共鳴。

從圖文到短視頻

從圖文轉(zhuǎn)型到短視頻，要選擇自己拿手的領(lǐng)域。圖文擅長(zhǎng)什么領(lǐng)域，短視頻就應(yīng)該堅(jiān)持這一領(lǐng)域。如果創(chuàng)作的圖文在閱讀量上有爆款，在剛開(kāi)始做短視頻選題時(shí)，可以走捷徑，直接把爆款圖文做成短視頻。

但是很多時(shí)候，圖文內(nèi)容不能完全復(fù)制到短視頻，因?yàn)槎桃曨l的呈現(xiàn)形式和圖文截然不同，短視頻可以用畫(huà)面鋪墊，可以用音樂(lè)、音效、后期等技術(shù)手段，以及一些個(gè)人表達(dá)，更直接直觀地把信息傳達(dá)給觀眾。而圖文的圖片和文字表達(dá)形式是單一的，要吸引用戶對(duì)圖片及語(yǔ)言的要求更高。

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來(lái)源|全媒派（ID：quanmeipai） 文|騰訊傳媒

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