TVC廣告片即商業(yè)電視廣告，是指運用高清或標清攝像設備進行拍攝的一種廣告片，電視廣告是一種在電視媒體上進行傳播的廣告形式。電視廣告面向大眾，覆蓋面大，電視廣告貼近生活，是重要的消費環(huán)節(jié)，電視廣告是感性型媒體，它的綜合表現能力最強，具有沖擊力和感染力，電視廣告能夠塑造品牌形象快速推廣產品迅速提升知名度。

TVC廣告有以下幾個作用：

1.面向大眾，覆蓋面大，普及率高；企業(yè)做市場，往往積極拓展渠道，獲得巨大的流量來源。尤其是在互聯網時代，流量即紅利。TVC廣告面向傳播范圍較廣，覆蓋面較大，受眾多了，自然客戶也會隨之遞增。

2.視聽兼?zhèn)?、綜合表現能力最強，具有沖擊力和感染力；對于收視者，廣告的效果極具保存性，TVC由于其視聽結合，給人以強烈感受，既然報紙的內容可以記住，TVC廣告每晚都播，更容易保存于人們印象中。

3.感性型媒體，它的TVC廣告能夠塑造品牌形象；賦予產品情感、文化、品位等非同質化特征。

4.快速推廣產品，迅速提升知名度；耳熟能詳的企業(yè)以及他們的產品，TVC廣告的大肆宣揚，久而久之，自然能增加受眾的心理認可，大大提升知名度。

企業(yè)宣傳片與TVC廣告片的區(qū)別：

第一點，兩者之間的時間長度不同，企業(yè)宣傳片一般以3-5分鐘的時長為佳，它可以根據客戶需求適當減少或增加時長。但最好時長不超過10分鐘。TVC商業(yè)廣告片一般按秒來算：5秒、10秒、15秒、30秒，最長也不超過60秒。

其次，它們表現的內容不同。企業(yè)宣傳片內容豐富，形式多樣，可以包括企業(yè)的背景、團隊、發(fā)展歷程、品牌、產品功能等等；而TVC商業(yè)廣告片由于時長的限制，一般只表現一個點，或展現一個獨特優(yōu)勢，或塑造一個概念，以精而短為佳，內容不如企業(yè)宣傳片豐富。

一部成功的作品是具備超強的美感以及感染力的，能夠使消費者沉浸在商品和服務形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導。同時幫助品牌形象快速傳播，并且提升知名度。