在綜藝內(nèi)容競爭已經(jīng)白熱化的當(dāng)下，節(jié)目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為獲得用戶認(rèn)可的基礎(chǔ)配置。如何為用戶提供了既好看又好“玩”的綜藝體驗(yàn)成為了競爭的新賽道。截止目前，我們已經(jīng)能看到《青春有你2》圍繞節(jié)目IP所打造的多種玩法，譬如粉絲選擇主題考核曲目、泡泡讀信、多種技術(shù)功能等等。而在這些互動玩法中，我們能窺見哪些綜藝創(chuàng)作新思路呢？

在以往選拔類節(jié)目中，粉絲的應(yīng)援大多是在投票階段。在同類型綜藝扎堆出現(xiàn)之后，節(jié)目要如何在保持原有內(nèi)容風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對粉絲產(chǎn)生持續(xù)的吸引力呢？

在追看了幾期《青春有你2》之后，筆者發(fā)現(xiàn)，今年這檔節(jié)目的新鮮感不僅是從選拔“男團(tuán)”到選拔“女團(tuán)”的轉(zhuǎn)變，還有非常重要的一點(diǎn)在于，粉絲的角色越來越重要了，真真切切地參與到節(jié)目中來。

在第十期節(jié)目中，60位訓(xùn)練生分成了12組進(jìn)行兩兩對決，同時(shí)青春制作人代表蔡徐坤也向訓(xùn)練生發(fā)布了第三輪公演主題考核選曲規(guī)則。作為“青春制作人”的粉絲將在《不奉陪》《非日?？駳g》等5首歌曲中為訓(xùn)練生挑選歌曲，讓自己喜歡的訓(xùn)練生演繹指定的歌曲，將曲目的決定權(quán)完全交給了粉絲。

根據(jù)愛奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，在這項(xiàng)功能推出后，有96%觀看過該期《青春有你2》的用戶進(jìn)入了頁面并參與了互動 ，在活動上線1小時(shí)內(nèi)，關(guān)于曲目選擇的話題評論量就迅速突破了10萬條。通過指定選曲這一互動方式，粉絲的權(quán)力不僅是在pk時(shí)助力，而是擁有了某種類似“主人公”的權(quán)力，這樣一來，粉絲的熱情被極大調(diào)動了起來。

除了增強(qiáng)粉絲的實(shí)際參與感，節(jié)目還通過多種技術(shù)手段賦能，增加了奇觀、多視角觀看、一鍵截屏等新功能，為粉絲觀看和分享節(jié)目帶來了便捷，打造立體化的娛樂體驗(yàn)。

眾所周知，《青春有你2》集結(jié)了百位訓(xùn)練生，那么，面對諸多的“新面孔”，用戶如何能迅速了解到心儀的訓(xùn)練生的信息，并及時(shí)幫她助力呢？借助“奇觀”功能，用戶可以在節(jié)目播放的同時(shí)，點(diǎn)擊屏幕左側(cè)的功能按鈕就可識別出當(dāng)前畫面中的訓(xùn)練生，繼續(xù)點(diǎn)擊頭像后可以解鎖該訓(xùn)練生的相關(guān)資料。此外，“奇觀”還支持一鍵跳轉(zhuǎn)泡泡圈為訓(xùn)練生助力的功能，為用戶參與節(jié)目投票提供了更多的便利。

這種一鍵解鎖“她是誰”的互動方式，打通了愛奇藝百科、愛奇藝泡泡圈等愛奇藝生態(tài)體系，方便用戶了解并且pick訓(xùn)練生，滿足了大家多角度了解偶像的好奇欲。隨著節(jié)目的播出，“奇觀”功能也進(jìn)一步強(qiáng)化，除了識別訓(xùn)練生，還上線了識別BGM的功能。

除此之外，“個人直拍”這種形式也被越來越多粉絲關(guān)注，看直拍更是成為了追星一族的必備功課。而《青春有你2》顯然注意到了用戶的需求，在純享視頻中，運(yùn)用“多視角觀看”功能，讓用戶既能在左側(cè)觀看完整表演，也能在右側(cè)選擇觀看自己喜愛的訓(xùn)練生個人直拍，不錯過節(jié)目和訓(xùn)練生每一個精彩瞬間。

使用一鍵截屏的功能，用戶可以將視頻畫面組成拼圖、GIF和片段，對精彩瞬間的保存、分享變得更加輕松簡單。這些新功能為用戶帶來更個性化、更具沉浸的觀看體驗(yàn)，也是科技與綜藝內(nèi)容結(jié)合的又一次創(chuàng)新嘗試。

而對于一檔選拔類節(jié)目來說，讓粉絲獲得真實(shí)參與感很重要的一個方面在于，粉絲與訓(xùn)練生之間的互動應(yīng)該是“雙箭頭的”，付出的喜愛之情要能夠得到回應(yīng)。《青春有你2》發(fā)起的“泡泡讀信”活動，用戶可通過泡泡信箱為喜歡的訓(xùn)練生寫信打CALL，而訓(xùn)練生在收到信件后會通過泡泡讀信欄目與粉絲互動。這種“雙箭頭”的互動，增強(qiáng)了粉絲與訓(xùn)練生之間的情感聯(lián)接。在最新一期泡泡讀信中，訓(xùn)練生陳玨收到了粉絲分享的一路陪她走來的心路歷程，她也清唱了一小段《心引力》，回應(yīng)了粉絲的“告白”。

《青春有你2》能達(dá)到現(xiàn)在這樣的話題度和熱度，導(dǎo)師與訓(xùn)練生們的精彩表現(xiàn)功不可沒。同時(shí)，節(jié)目的互動玩法也發(fā)揮了很大作用，一方面，通過用戶的參與，給節(jié)目內(nèi)容增添了不確定性和緊張感，另一方面，通過讓用戶把控節(jié)目內(nèi)容的發(fā)展走向，也讓他們獲得極大的心理滿足。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式越來越多元化，用戶在欣賞內(nèi)容時(shí)所要求的與他們消費(fèi)場景所匹配的“沉浸感”也越來越強(qiáng)。而《青春有你2》依靠先進(jìn)技術(shù)手段的使用，提升了內(nèi)容的豐富程度，在為用戶打造“沉浸感”方面實(shí)現(xiàn)了突破。

VR、AR帶來的“身臨其境”的感覺卻是顯而易見的，因此結(jié)合新技術(shù)提升用戶的娛樂體驗(yàn)，就成了節(jié)目“奪人眼球”的利器?！肚啻河心?》就融入了平臺創(chuàng)新的技術(shù)，利用VR、AR等手段，為用戶提供“沉浸式”的娛樂空間，給大家?guī)砼c訓(xùn)練生互動的滿足感。

在 “少女的考場”VR衍生內(nèi)容中，用戶可以模擬主考官“親臨現(xiàn)場”觀看訓(xùn)練生的表演，讓自己的想法與訓(xùn)練生的訓(xùn)練、生活產(chǎn)生互動；而“AR牽手互動視頻”則提供了用戶與訓(xùn)練生能夠“同框牽手”的互動感，滿足粉絲對偶像的期待。

而在愛奇藝隨刻版App上，節(jié)目的部分內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)360°橫豎屏自由轉(zhuǎn)換的AI功能。點(diǎn)擊屏幕右側(cè)的"沉浸"按鈕，便可以一鍵切換，并且無論屏幕怎么旋轉(zhuǎn)，畫面依舊能聚焦在核心人物與主體背景上，這樣一來，提升了用戶的操作與觀看體驗(yàn)，也解決了視頻行業(yè)多年來在橫豎播放體驗(yàn)上的痛點(diǎn)。同時(shí)，隨刻版App還推出了《青春快遞》開箱系列、《少女請聽講》明星課堂系列等衍生短視頻，激發(fā)了UGC的創(chuàng)作的熱情，與節(jié)目內(nèi)容形成了“綜藝X短視頻”的多層次聯(lián)動，為用戶帶來了更多娛樂內(nèi)容。

除了利用平臺新的技術(shù)手段在觀看方式上進(jìn)行了一次升級，節(jié)目也針對年輕用戶的喜好，進(jìn)行了多元化探索，不僅開發(fā)了官方潮玩形象“婧妹”YUNI，還在飯飯星球APP上線了“青春扭蛋機(jī)”、 訓(xùn)練生入駐斬顏APP等創(chuàng)新互動玩法，解鎖了更多的娛樂體驗(yàn)。

對時(shí)下年輕人來說，扭蛋、盲盒、手辦無疑是他們最愛的收藏愛好。在飯飯星球App上線的“青春扭蛋機(jī)”中，用戶一鍵就可獲得包括訓(xùn)練生Q版掛件、未公開真人卡片等周邊單品組合成的隨機(jī)扭蛋。而在斬顏APP中的潮流彩妝分享，讓粉絲看到了不同于舞臺上的訓(xùn)練生面孔，也拉近了與訓(xùn)練生之間的距離。

從看節(jié)目、參與節(jié)目到聊妝容、玩扭蛋，無論是結(jié)合技術(shù)打造多元內(nèi)容，還是聯(lián)手電商營造一站式追星體驗(yàn)，《青春有你2》以上種種互動玩法都是從用戶的娛樂需求出發(fā)，圍繞年輕人對潮流文化的追逐，給他們提供“沉浸式”的觀看體驗(yàn)，為節(jié)目開辟正片之外更廣的流量空間。并且，這些新玩法也讓用戶與節(jié)目內(nèi)容形成有效聯(lián)動，延長了用戶對節(jié)目IP的關(guān)注時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)對節(jié)目本身的反哺，這也是《青春有你2》能夠持續(xù)地吸引用戶注意力的“魅力”所在。

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和VR、AR、AI、5G等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，用戶被賦予了更多主動參與的權(quán)利，內(nèi)容傳播的傳播格局正在發(fā)生深刻的變化。用戶不再滿足于做被動的接受者，也不再被淺層次的互動所吸引，而渴望與內(nèi)容產(chǎn)生更深度的交互。與此同時(shí)，各大視頻平臺也都在積極地將新技術(shù)應(yīng)用到內(nèi)容的生產(chǎn)中，在互動玩法上做出各種創(chuàng)新，滿足用戶更深層次需求。

而在近期上線的綜藝中，愛奇藝已經(jīng)開始展露出布局的野心。無論是早到《中國新說唱2019》中創(chuàng)新使用“分支劇情”互動視頻功能，用戶可以通過點(diǎn)擊不同的人物，體驗(yàn)到不同的分支劇情；還是早先《潮流合伙人》打造一站式新消費(fèi)場景，用戶在線上即可實(shí)現(xiàn)“一站式邊看邊買”的消費(fèi)體驗(yàn)；到現(xiàn)在《青春有你2》通過技術(shù)帶給用戶的多樣體驗(yàn)?？梢院芮逦匕l(fā)現(xiàn)，愛奇藝所秉持的“科技+娛樂”的雙螺旋基因，開始發(fā)力，展現(xiàn)出的科技實(shí)力驅(qū)動著互動玩法的不斷迭代，并與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供更強(qiáng)的“參與感”和“沉浸感”。而這也許只是個開始，這也許也代表著內(nèi)容行業(yè)與科技深度交互的下半場競爭已然開始。

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來源|影視產(chǎn)業(yè)觀察 文|李楊

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