熟悉瑜老板的觀眾會(huì)知道，瑜老板近年來(lái)參與多檔文化、音樂(lè)類綜藝，不遺余力地用創(chuàng)新的方式吸引年輕人關(guān)注京劇，而由愛(ài)奇藝出品、唯眾傳媒與瑜潮文化共同承制的中國(guó)首檔京劇脫口秀《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》，則是一檔純正的京劇綜藝。

《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》于3月27日起每周五、周日中午12點(diǎn)在愛(ài)奇藝上線，一周雙播，首播后即占據(jù)愛(ài)奇藝站內(nèi)“脫口秀榜”、“曲藝榜”雙榜第一。觀眾也給到了熱烈的回應(yīng)，每期節(jié)目都是滿滿的彈幕刷屏：“喜歡瑜老板好久好久了”“時(shí)長(zhǎng)太短，不夠看，瑜老板會(huì)說(shuō)多說(shuō)點(diǎn)”“突然覺(jué)得自己會(huì)愛(ài)上京劇”。作為中國(guó)首檔京劇脫口秀，《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》為何能在行業(yè)復(fù)工伊始就與觀眾見(jiàn)面，且贏得年輕觀眾一致好評(píng)？這檔泛文化輕綜藝背后又隱含著唯眾傳媒未來(lái)怎樣的內(nèi)容布局？

京劇是一門有著兩百多年歷史的傳統(tǒng)藝術(shù)，在大眾的固有印象中，戲迷多是頭發(fā)花白的老年人，年輕人對(duì)此難以提起興趣。但京劇想要有更好的傳承與發(fā)展，必須為大眾喜愛(ài)與接受，培養(yǎng)更多忠實(shí)、有鑒賞力的年輕觀眾勢(shì)在必行。隨著近年來(lái)京劇觀演生態(tài)的變化，臺(tái)下逐漸開(kāi)始出現(xiàn)年輕面孔。

在年輕人已經(jīng)被京劇藝術(shù)吸引的當(dāng)下，《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》的上線，可謂是集齊了天時(shí)地利人和。出品方愛(ài)奇藝對(duì)傳統(tǒng)文化有著明顯的內(nèi)容偏好，平臺(tái)自制的京劇題材電視劇《鬢邊不是海棠紅》的播出更是提供了東風(fēng)之便。

瑜老板對(duì)京劇的深切執(zhí)念不必多說(shuō)，而作為國(guó)內(nèi)頭部制作公司，唯眾傳媒創(chuàng)立14年來(lái)，語(yǔ)言類節(jié)目一直是其深入骨髓的文化基因，唯眾團(tuán)隊(duì)表示，這次很開(kāi)心能和瑜老板、愛(ài)奇藝一起聯(lián)手共創(chuàng)，深入到京劇的垂直細(xì)分領(lǐng)域，用大眾化和年輕態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選取和制作內(nèi)容，通過(guò)跨界創(chuàng)新，把中國(guó)傳統(tǒng)文化和智慧傳遞出來(lái)，影響更多人。

為了更好地向95后、00后推介京劇文化，《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》將年輕人喜愛(ài)的脫口秀形式與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，集講述與表演于一體。而脫口秀這種大道至簡(jiǎn)的節(jié)目形式能否有良好的收效，主持人的知識(shí)儲(chǔ)備和個(gè)人魅力至關(guān)重要。

一方面，作為當(dāng)代“女老生”的領(lǐng)軍人物，瑜老板有著過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)和豐富的京劇知識(shí)儲(chǔ)備，為“小白”授課根本不在話下。另一方面，有著“京劇界愛(ài)豆”之稱的瑜老板，在年輕人當(dāng)中具備強(qiáng)大號(hào)召力。她近年來(lái)開(kāi)展的京劇清音會(huì)就是典型的例子，千人大合唱、觀眾高喊“瑜老板”的場(chǎng)景，絲毫不亞于粉絲追星現(xiàn)場(chǎng)。

有了瑜老板的金字招牌，《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》還通過(guò)劇綜聯(lián)動(dòng)的方式，覆蓋至更廣泛的年輕受眾群體。節(jié)目?jī)?nèi)容緊貼愛(ài)奇藝熱播劇《鬢邊不是海棠紅》，瑜老板就劇中的京劇劇目、社會(huì)背景、人物角色、京劇常識(shí)進(jìn)行解讀分析，比如從劇中尹正、黃曉明“商老板”、“程老板”的稱號(hào)，講到現(xiàn)實(shí)中每一個(gè)京劇演員心里都有的老板夢(mèng)；從商細(xì)蕊對(duì)戲服抽絲的不滿，科普到京劇行頭的講究，好比時(shí)下的精致窮；從梨園規(guī)矩投射到當(dāng)下年輕人坐地鐵喜歡戴耳機(jī)的生活儀式感；從表演的車禍現(xiàn)場(chǎng)到京劇行業(yè)也有“鄙視鏈”，節(jié)目以熱劇作為流量入口，用綜藝手段來(lái)解讀京劇國(guó)粹，這中間發(fā)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)，幫助觀眾更好理解劇里的情節(jié)，也有效吸引了更多年輕用戶喜歡上這檔硬核京劇綜藝。

突如其來(lái)的疫情給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了艱巨的考驗(yàn)，為避免人員大規(guī)模聚集、流動(dòng)，許多項(xiàng)目中斷停擺，演播室節(jié)目不得不取消觀眾錄制，而緊急上線的大部分云綜藝都采用的是明星視頻連線的形式，無(wú)法完全滿足觀眾對(duì)精品內(nèi)容的需求。在此背景下，《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》克服了疫情當(dāng)前復(fù)工難、云綜藝同質(zhì)化、無(wú)觀眾互動(dòng)等難題，呈現(xiàn)出別具一格的觀感。

唯眾團(tuán)隊(duì)在《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》錄制現(xiàn)場(chǎng)

首期開(kāi)頭，節(jié)目把平日滿座的場(chǎng)景跟云錄制現(xiàn)場(chǎng)拼接在一起，一邊是瑜老板呼喊著“二樓、三樓的朋友”，一邊是幾名工作人員“凄涼”的背影，節(jié)目用略帶自嘲的方式交代了現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有觀眾的客觀事實(shí)。

疫情當(dāng)前，安全性無(wú)疑是復(fù)工最大的難題，嘉賓和工作人員的人身安全都必須得到切實(shí)保障。唯眾傳媒在今年開(kāi)年就積極探索如何安全、創(chuàng)新地復(fù)工。出于安全性的考慮，節(jié)目設(shè)置上取消了現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與，模式改為瑜老板單口秀。在節(jié)目能夠盡早上線這一點(diǎn)上，愛(ài)奇藝、瑜老板、唯眾傳媒三方迅速達(dá)成共識(shí)，團(tuán)隊(duì)借助技術(shù)手段，比如線上電話會(huì)腦暴，寵物人偶參與感代入、云錄制、網(wǎng)盤審片等等方式推動(dòng)工作。

錄制現(xiàn)場(chǎng)部分安全措施

在種種困難面前，唯眾傳媒找到了更多的辦法，讓年前已投入策劃的《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》能夠打破內(nèi)容壁壘，順利問(wèn)世。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)瑜老板的頭號(hào)粉絲人偶“多多”令人印象尤為深刻，在王珮瑜暢談京劇之時(shí)，多多頻頻與其互動(dòng)。人偶可愛(ài)的肢體動(dòng)作，配合后期“嗨起來(lái)”“求心理陰影面積”等體現(xiàn)心理活動(dòng)的花字，營(yíng)造出歡脫輕快的氛圍，讓觀眾產(chǎn)生滿滿的代入感。首期節(jié)目播出后，也有很多觀眾彈幕留言想要來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看瑜老板表演，導(dǎo)演組快速反應(yīng)，采用了“彈幕隔空喊話，瑜老板營(yíng)業(yè)寵粉”的方式，進(jìn)一步滿足觀眾的互動(dòng)需求。

與此同時(shí)，由CCTV-8和唯眾傳媒聯(lián)合制作的劇推節(jié)目《劇說(shuō)很好看》也采用了云錄制的形式。此外，在疫情期間，唯眾傳媒還積極通過(guò)線上直播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)，為淘寶、天貓及品牌客戶操刀了多場(chǎng)直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了更多的商業(yè)變現(xiàn)。今年3月份，唯眾傳媒與天貓攜手打造上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀，唯眾團(tuán)隊(duì)在20天的籌備時(shí)間內(nèi)完成了走秀場(chǎng)景的原型圖設(shè)計(jì)、3D建模、動(dòng)態(tài)元素等一系列的虛擬場(chǎng)景建構(gòu)工作，以及錄制實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景的實(shí)景渲染融合等等，在疫情的特殊時(shí)期真正做到了科技為內(nèi)容行業(yè)賦能。

除了作為復(fù)工初期率先與觀眾見(jiàn)面的原創(chuàng)IP，《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》也呈現(xiàn)出“泛文化輕綜藝”的新樣態(tài)。每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)30分鐘，瑜老板直白有趣的講述穿插著電視劇片段，輔助各種工作人員的意外NPC，一個(gè)個(gè)京劇知識(shí)點(diǎn)自然輸出，整體節(jié)奏明快、信息量密集。每期結(jié)尾，瑜老板還會(huì)帶來(lái)一段裝扮完整的彩唱，《文昭關(guān)》、《瓊林宴》等經(jīng)典唱段讓觀眾直觀感受到京劇的魅力。正是這種輕松無(wú)壓力的方式，讓傳統(tǒng)文化的魅力得到釋放，而不經(jīng)意間，出于京劇入于人生的普世價(jià)值觀，通過(guò)金句的方式，比如“先受人提攜而后成就他人”、“守住規(guī)矩才能成角兒”，“有師傅的人才有根”在潛移默化中影響著觀眾。

節(jié)目的輕體量、快節(jié)奏、高價(jià)值，獲得了90后、95后的一致好評(píng)，不少觀眾表示，“不知不覺(jué)就看完了一期”、“我居然也能看懂京劇了”“一期太短聽(tīng)不夠，期待下一期”。從行業(yè)角度來(lái)看，《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》的創(chuàng)新也自帶成功基因。一方面，輕綜藝符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化用戶的觀看習(xí)慣；另一方面，綜藝的發(fā)展也呈現(xiàn)出“減壓松綁”的趨勢(shì)，大部分歐美綜藝單期時(shí)長(zhǎng)不過(guò)40分鐘，整季4期、6期最為常見(jiàn)。《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》的出現(xiàn)，可以說(shuō)給國(guó)內(nèi)網(wǎng)綜提供了一個(gè)“成功瘦身”的樣本，或?qū)⒁I(lǐng)起“泛文化輕綜藝”的潮流。

作為制作方的唯眾傳媒，多年來(lái)一直深耕原創(chuàng)文化節(jié)目，此前打造過(guò)《開(kāi)講啦》、《青年中國(guó)說(shuō)》、《波士堂》等節(jié)目。這些泛文化節(jié)目都是根據(jù)每一屆年輕人的審美偏好來(lái)定制，比如《波士堂》抓住了80后年輕人渴望財(cái)富也想要挑戰(zhàn)權(quán)威的痛點(diǎn)，《開(kāi)講啦》、《青年中國(guó)說(shuō)》抓取的是90后年輕人想要自己發(fā)聲、被世界聽(tīng)見(jiàn)的訴求。

而隨著“Z世代”的崛起，唯眾傳媒也洞察到他們對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的不同需求，團(tuán)隊(duì)表示，比起外部世界的評(píng)價(jià)，95后、00后更在乎自己的興趣圈層和文化干貨本身，會(huì)為自己的審美情趣買單。如今綜藝節(jié)目的內(nèi)容切口呈現(xiàn)垂直小眾趨勢(shì)，而核心受眾的審美一旦被滿足后，他們會(huì)成為節(jié)目的“自來(lái)水”，影響力就能出圈，影響到大眾層面，這也能幫助原創(chuàng)文化節(jié)目更好地發(fā)展。

基于95后的審美情趣，唯眾傳媒正在研發(fā)制作一系列針對(duì)這屆年輕人生活方式的各品類不同體量的節(jié)目，比如劇綜、職場(chǎng)、國(guó)潮、校園音樂(lè)等，此次率先與用戶見(jiàn)面的《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》，便是一個(gè)良好的開(kāi)端，滿足了Z世代的精神文化需求。唯眾傳媒在泛文化領(lǐng)域的這一創(chuàng)新成果也給業(yè)界帶來(lái)了新的啟示，原創(chuàng)文化節(jié)目可以基于主持人及相關(guān)嘉賓的人格IP進(jìn)行研發(fā)，從節(jié)目形態(tài)、互動(dòng)傳播、商業(yè)模式等方面進(jìn)行更多探索。

基于唯眾傳媒多年來(lái)在文化節(jié)目領(lǐng)域豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》以京劇脫口秀的創(chuàng)新品類、泛文化輕綜藝的創(chuàng)新樣態(tài)，成功俘獲95后、00后的Z世代用戶。定位為一家數(shù)字化全媒體整合運(yùn)營(yíng)商的唯眾傳媒，近年來(lái)也把觸角伸向其他領(lǐng)域并取得可喜的成果，就在剛剛結(jié)束的2020淘寶直播盛典之夜，唯眾傳媒榮獲了“2019年度優(yōu)秀媒體公司”的獎(jiǎng)項(xiàng)。

近兩年整個(gè)綜藝市場(chǎng)形勢(shì)較為嚴(yán)峻，而新冠疫情讓全球局勢(shì)的不確定性加強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)更明顯。對(duì)此，唯眾傳媒已然做好了準(zhǔn)備，團(tuán)隊(duì)判斷行業(yè)會(huì)有一輪更殘酷的洗牌，未來(lái)5G、AR、AI等技術(shù)賦能，影視制作生態(tài)會(huì)發(fā)生革命性變化，準(zhǔn)入門檻會(huì)更低，跨行從業(yè)者更多，同時(shí)，對(duì)好內(nèi)容的需求也會(huì)更旺盛。對(duì)唯眾而言，唯一不變的是，擁抱變化，提供有價(jià)值的內(nèi)容。

2020年，唯眾傳媒將繼續(xù)圍繞“OVO”戰(zhàn)略，豐富線上、視頻、線下三大板塊的產(chǎn)品品類，并持續(xù)深耕PGC業(yè)務(wù)；此外，還將在今年入局MCN領(lǐng)域，推出短視頻、微綜藝系列產(chǎn)品。在影視行業(yè)復(fù)工難的大環(huán)境下，期待唯眾傳媒用一次次創(chuàng)新嘗試，不斷為行業(yè)注入新鮮血液。

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文/劉翠翠 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/bIgUPKPZdWN6QHSo5S-2vw