近剛看完《請回答，1988》，幾乎每集的90分鐘內都會有一個橋段戳中淚點，讓人感動于平凡瑣碎的生活中的溫情。難怪有人說，“哭了20集之后，成為該劇的骨灰粉兒?！狈泵Φ纳钆c工作，只有溫情讓人駐足。難怪連一貫嚴謹冷峻的德國企業(yè)也換了思維：今年9月，在首部為中國本地化設計的廣告片中，漢莎航空通過一個家庭紐帶的故事扭轉了過于冷漠的品牌形象。

漢莎航空 ——《帶著父母去旅行》

　　忙碌的生意人兒子打車去機場，正好打到了自己爸爸開的出租車。但是父子之間的情感淡漠到兒子竟然認不出爸爸的聲音。他回報爸爸的方式是……搭乘漢莎航班去旅行。

　　這可不是我們通常能想到的合理禮物，當然也不是我們通常能想到的德國航空公司廣告。漢莎在制作該片的時候顯然對自己在中國市場的形象很清楚：過于冷漠。過去三年，漢莎始終在試圖改變這一形象，希望能從中國人喜歡的國航和東航手中爭取更大的市場份額。漢莎航空的創(chuàng)意代理威漢營銷傳播集團以80后中產階層的一個普遍內疚心態(tài)為出發(fā)點，那就是與沒有很多時間陪伴辛苦付出了一生的父母。威漢董事總經理文耀（Kenny Wong）表示：“我們還發(fā)現，帶著父母去海外旅行因此變成一個流行趨勢?！?/p>

全日空 ——《兩個杯子》

本來是兩個人的旅行，由于老伴的去世，變成了一個人出行。飛機上，老人想起老伴的種種，難掩傷感，跟空乘多要了一個杯子，留給記憶中的她。再之后的餐食環(huán)節(jié)，空乘貼心地告訴老人：給夫人的餐食已經準備好了。一句簡單的語言足以催淚眾人。

新西蘭航空 ——《圣誕老人今年還會來我家嗎》

整個企業(yè)宣傳片只有短短137秒,卻在新西蘭航空公司的Youtube頻道發(fā)布后感動了無數人。視頻講述了一個住在西澳Broome的家庭搬到了新西蘭Queensberry的新家。臨近圣誕節(jié),6歲的Archie卻郁郁寡歡,他一直擔心圣誕老人不知到他搬家了,今年圣誕會找不到他。據說他們的新家離附近近的城鎮(zhèn)也有1小時距離。老爸決定做點事情,于是撥通了新西蘭航空公司的電話。新西蘭航空的員工到了家里做出了一件浪漫的圣誕禮物作品。