?一旦影院關閉，是否就意味著這一好戲的停擺？

要探討這個問題，可能首先要搞清，過去報媒放出的數(shù)字全然誤導了大眾，讓大眾認為：票房是一部電影或是一個電影公司所獲得的全部利潤。事實上票房最多只代表了院線的票房收入，而院線只會將大約50%的票房收入折給發(fā)行商。

此外，發(fā)行商還另外負擔了制作拷貝與廣告宣發(fā)（prints and advertising，以下簡稱P&A）的成本。在2007年，各大電影公司所公布的最新預算數(shù)字指出，平均每部電影的P&A成本高達4000萬美元。發(fā)行商還要將發(fā)行費用也計算進去，通常發(fā)行費用占票房收入的15%至33%。由此可見，從上述的方向去思考，無論一部電影有多么賣座，到最后一定都會賠錢。

在2007年，幾大電影公司的總收益是423億美元。其中，10%來自美國本土的票房收入，剩下的都是所謂的后端收入（backend）——也就是指包含DVD銷售收入、與國外發(fā)行商簽約發(fā)行的收入、付費電視收入，以及授權給電視臺的授權費收入。一般大眾從報紙雜志上所得知的票房收入，其實只有一個單純的宣傳功能而已。

全球影史票房榜，前三為《復聯(lián)4》《阿凡達》《泰坦尼克號》

這個宣傳票房數(shù)字的儀式真正的毛病其實還不在于誤導大眾，而是它轉移了大眾的焦點，以至于沒有人注意到電影業(yè)實際上已經(jīng)經(jīng)歷了重塑與轉型。

2008年，擁有賣座強片《指環(huán)王》（Lord of the Rings）三部曲的新線影業(yè)一度曾陷入經(jīng)營困境，主流媒體卻鮮少報道這一困境的幕后故事：”未上映影片發(fā)行合同“被取消。“未上映影片發(fā)行合同”（studio output deal）是電影公司和付費電視公司、有線電視臺，以及國外發(fā)行商所簽訂的合約，預先將未來要推出的所有影片的播映權販賣給他們，這是好萊塢現(xiàn)金流中很重要的一部分。這些預付的現(xiàn)金可以覆蓋電影公司在拍片時所產(chǎn)生的費用成本，但一旦合約被取消，發(fā)行商抽離資金，就有可能給電影公司帶來毀滅性的災難。

盡管未上映影片發(fā)行合同對公司如此重要，卻不為外人所熟知。因為一般大眾對好萊塢真正的賺錢機制其實毫無概念，但若想在這一行做得久，哪怕是演員，只有演技可能也不太夠。

?八卦背后，流量明星默默玩轉金錢游戲！

如今，大眾對明星八卦都多了一層炒緋聞助檔期的基本認知。但若論商業(yè)運作的高級玩法，即使是十多年前的經(jīng)典案例都遠超當下觀眾對劇情走向想象的極限。還是2005年，《人物》雜志對開展了一項網(wǎng)上調(diào)查：阿湯哥與凱蒂·霍爾姆斯之間的感情是真心相愛還是增加曝光度的把戲？網(wǎng)民可以通過支付一點點費用就此投票。

最終，投票結果顯示近62%的投票者認為兩人之間的感情是“增加曝光度的把戲”。因為投票無限制，這個調(diào)查也就提供不了任何統(tǒng)計上的意義，但最終為主角二人各自出演的作品《世界大戰(zhàn)》與《蝙蝠俠：俠影之謎》帶來了足夠的宣傳。正當所有人都自以為看透了這場“假戀情”時，凱蒂·霍爾姆斯卻真的坐上了“阿湯嫂”的位子。

人們看不明白這場八卦混戰(zhàn)，更察覺不到湯姆·克魯斯在其中扮演的“創(chuàng)業(yè)者”角色。當派拉蒙決定將原本是電視影集的故事重拍成電影時，阿湯哥不僅是這部電影的主角，也擔任該片的聯(lián)合制片人。因為派拉蒙拖欠阿湯哥的酬勞，阿湯哥得以與派拉蒙達成一個在好萊塢獨一無二的協(xié)議：阿湯哥不僅可以拿到電影公司全球票房與電視播映利潤的22%，更不得了的是在DVD尚未流行之際，除了在協(xié)議中納入普通錄像帶版稅（約占整個錄像帶利潤的20%，一般編導演與投資者只能分這部分）的分紅，還一舉拿下了整個錄像帶版稅收入的22%的分紅。

到了《碟中諜2》拍攝前夕，DVD出現(xiàn)，風頭正勁的阿湯哥乘勝追擊，與派拉蒙重新訂約，將全球收入這部分個人分紅提升至30%，再以他所占的全球收入的40%計算DVD分紅，即12%的DVD銷售利潤。這份天王級的合約甚至讓阿湯哥慷慨揮手從自己的分紅中付導演吳宇森的酬勞。

兩部《碟中諜》席卷全球，最終為阿湯哥帶來超1.62億美元的收入。阿湯哥在第三部的拍攝中繼續(xù)抬高籌碼，預算也高達1.8億美元，而派拉蒙的賭徒心理也與日俱增。然而，第三部的票房較前作卻少了許多，但DVD收入仍然讓阿湯哥賺到了大頭，而這些錢比派拉蒙賺到的還多，惱羞成怒的派拉蒙老板最終于2006年8月與湯姆·克魯斯終止了合約。

但這位繼盧卡斯、斯皮爾伯格與布洛克海默后可以持續(xù)創(chuàng)作數(shù)十億美元票房的系列電影制片人又何愁無路？聯(lián)藝和美林證券早已向其敞開懷抱。阿湯哥也為其它好萊塢明星開了另一扇門，讓他們知道自己可以和電影公司平起平坐，參與業(yè)內(nèi)通稱“后端利潤”的分紅。

?現(xiàn)在，你可以將媒體聳人聽聞的報道扔到一邊了

長久以來，媒體必須找到當下最能引人興趣的好萊塢事件報道。而在理想狀況下，最適當?shù)氖录褪切码娪吧嫌?，除了八卦，大眾觸手可及的數(shù)字資料也不過是票房統(tǒng)計。

如果有一個具備追根究底精神的記者，決定要報道一部電影的實際獲利狀況，他需要了解的信息包括P&A成本、電影海外發(fā)行權預售的收入、海外影院的票房收入、DVD發(fā)行收入、電視播映收入、授權收入等。先不說獲取這些如報菜名般紛繁的信息的難度，單是要經(jīng)歷漫長數(shù)據(jù)回收周期，就已經(jīng)讓講究時效的記者喪失了對好萊塢真正金錢內(nèi)幕的興趣。

因此，如你所見，所有報道仍將票房數(shù)字放在頭版某個顯著位置。

美國記者、作家、哈佛大學政治學博士愛德華·杰伊·愛波斯坦想要糾正人們對新好萊塢經(jīng)濟現(xiàn)實的認知誤差。在小到在爆米花里多放鹽、從電影膠片里煉銀，大到分文不花拍出《指環(huán)王》級巨制、跨國玩轉的退稅政策……在真正深入到好萊塢的龍?zhí)痘⒀ㄓ^察并記錄下每一微小的細節(jié)，拿到并扒光《哈利·波特與鳳凰社》的發(fā)行報告，才可能真正摸清好萊塢種種繁華現(xiàn)象下的暗流。

以上內(nèi)容節(jié)錄自后浪電影學院新書《好萊塢電影經(jīng)濟的內(nèi)幕》。人人都想知道好萊塢電影經(jīng)濟的內(nèi)幕，而者本書給出的，比你能想到的多得多。

此刻行業(yè)冰河期，外行可以由此看好萊塢大機器運轉的熱鬧，內(nèi)行則能夠充電了解資本運作的門道——就算電影票房失利，但經(jīng)營企業(yè)的基本功，還是可以讓電影公司起死回生！

*配圖來自網(wǎng)

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文/后浪電影學院 來源/電影攝影師

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