全平臺上線的69部新片中，唯有兩部鬼吹燈“大IP”改編的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《鬼吹燈之龍嶺神宮》票房突破千萬，然而豆瓣評分卻僅有2.9。票房與口碑的懸殊差異，網(wǎng)絡(luò)電影兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之間，似乎又回到了“內(nèi)容焦慮”的磁場中心。

如果說觀眾與市場的逐步提升，是網(wǎng)絡(luò)電影大環(huán)境下的“硬件”升級。那么，與之匹配的好故事和好內(nèi)容，卻仍在“軟件”下游徘徊。這種生態(tài)空間的失衡，一定程度上將網(wǎng)絡(luò)電影自身存在的癥結(jié)放大，也同時制約著整個行業(yè)的發(fā)展。

回歸內(nèi)容、提升質(zhì)量，是2020年網(wǎng)絡(luò)電影持續(xù)釋放的一大信號。提振行業(yè)信心可以有，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到沾沾自喜的時候。

我們通過云合數(shù)據(jù)，針對2020年一季度網(wǎng)絡(luò)電影在貓眼、優(yōu)愛騰官微、微博、論壇、BBS、貼吧、骨朵等網(wǎng)絡(luò)平臺，抓取分賬票房、全輿情熱度、有效播放等各個維度的數(shù)據(jù)，盤點(diǎn)出三項(xiàng)分榜的TOP10，并以加權(quán)的形式，最終得出4月網(wǎng)絡(luò)電影綜合實(shí)力TOP10榜單。

4月的網(wǎng)絡(luò)電影市場，喜憂參半。

喜的是，期盼多時的票房天花板由《奇門遁甲》提升至5303萬元的新高度。這一成績僅用時43天，成功超越了2018年《大蛇》上線88天累計(jì)分賬5078萬的票房紀(jì)錄，成為網(wǎng)絡(luò)電影史上新的分賬票房冠軍影片。

的是，單片成績依然掩蓋不了爆款缺失的事實(shí)和市場整體下滑的態(tài)勢。

4月全平臺共上線的69部新片中，分賬票房過千萬的影片僅有2部。橫向?qū)Ρ?，與2020年第一季度每月7部破千萬影片的平均成績相差甚遠(yuǎn)。

這種變化，一方面來自外部環(huán)境。受客觀因素影響，整個網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)經(jīng)歷過疫情期大幅度非常態(tài)化增長后，會員規(guī)模、收看時間等數(shù)據(jù)在4月呈現(xiàn)回落之勢，用戶對長視頻產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)疲勞期。

另一方面，院線電影的缺失，某種意義上加速了線上線下觀眾群體的融合，多層次、多樣化的觀影需求愈加明顯，而網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容提升的速度還不足以應(yīng)對大眾高標(biāo)準(zhǔn)的觀影需求，這種落差感也造成影片打開率和整片播放量不成正比，網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)部環(huán)境并不完善。

從烹小鮮4月網(wǎng)絡(luò)電影中國故事【鮮】鋒榜排名清晰可見，兩部過千萬級的影片均不是單純靠內(nèi)容取勝，4月2日登陸愛奇藝平臺的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》，緊隨潘粵明主演的網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》之后上線，既依托于“鬼吹燈IP”自身的強(qiáng)大影響力加持，也多少沾了網(wǎng)劇高口碑的熱度，最終這部豆瓣評分僅為2.9的網(wǎng)絡(luò)電影收獲了2771.95萬的分賬票房。

無獨(dú)有偶，《鬼吹燈之龍嶺迷窟》的“孿生兄弟”《鬼吹燈之龍嶺神宮》于4月24日在優(yōu)酷視頻上線，7天票房分賬達(dá)到1283.14萬，照此速度，未來破2000萬的可能性也非常大。作為同一系列、同一主創(chuàng)的兩部作品，能夠同時破千萬票房大關(guān)，內(nèi)容優(yōu)劣暫且不論，其中的“排片布局”還是值得同行借鑒的。

兩部影片選擇兩個平臺分別放映，一來規(guī)避單一平臺作品同質(zhì)化導(dǎo)致的審美疲勞，有效分擔(dān)票房風(fēng)險；二來，最大限度收割不同平臺的用戶注意力，擴(kuò)大影片受眾群體范圍。從影片收益來看，這樣的排片策略不失為上策之選。

需要注意的是，榜單第九位《斗戰(zhàn)蒼穹》的分賬票房僅為387.73萬，甚至趕不上《鬼吹燈之龍嶺迷窟》的票房零頭。網(wǎng)絡(luò)電影單片之間的票房收益差距越來越大，可以窺見，未來的市場霸主依然是頭部影片之爭。

這里的“魚”，暗喻票房，“熊掌”意指口碑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4月上線的69部影片中，僅有6部豆瓣開分，開分率8.7%，而3月份的豆瓣開分率則為16.7%，數(shù)量下降將近一倍。

豆瓣已開分的影片中，票房和口碑形成兩極之勢。兩部破千萬票房的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《鬼吹燈之龍嶺神宮》評分均為2.9，影迷的吐槽方向也出奇地一致。場景太假、演技不足、一毛背景特效……批評之聲大多數(shù)來自于影片的制作層面。一些“鬼吹燈IP”迷們甚至發(fā)出良心拷問，“為什么這么大的IP不能好好拍？！”

在院線電影中，豆瓣評分超過6分才基本合格，只有8分以上才算是公認(rèn)好片。當(dāng)然， 也有一些網(wǎng)絡(luò)電影試圖在口碑市場突圍。《功夫宗師霍元甲》豆瓣評分5.8，對比院線電影也屬于達(dá)標(biāo)作品，影片傳遞出的家國大義，與時下人們抗疫時期高漲的愛國情緒達(dá)成深度共鳴，評論風(fēng)向也朝著主題立意轉(zhuǎn)移，林則徐的名句“茍利國家生死以 豈因禍福避趨之”在評論區(qū)被多次提及。潘長江主演的農(nóng)村勵志喜劇《瘋狂老爹》豆瓣評分5.6，影片講述了退役運(yùn)動員肖力在父親的“激勵”下，帶領(lǐng)村中女童足球隊(duì)贏得比賽挽救學(xué)校的故事，親情、愛情、師生情交織其中，追夢主題也同樣獲得影迷肯定。

兩部影片雖然票房收益沒有達(dá)到千萬級別，《功夫宗師霍元甲》分賬票房751.11萬，《瘋狂老爹》分賬票房871.81萬，卻讓觀眾看到網(wǎng)絡(luò)電影從內(nèi)容層面的積極探索。這種略帶實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的嘗試，使得影片呈現(xiàn)出極具風(fēng)格化的特點(diǎn)之余，也能被用戶感知到既有條件下，是可以盡量做好內(nèi)容、講好故事的。

不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)電影擁有一定量級的熱情且忠實(shí)的觀眾群體，但若要為產(chǎn)業(yè)帶來長期的有效價值，僅依靠固定的受眾圈地自萌是無法實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)電影的本質(zhì)依然是電影，正名之后，更需以創(chuàng)作、制作及審美的多維度升級為多重驅(qū)力來完善自身產(chǎn)業(yè)鏈，真正的出圈之作也必然是票房和口碑雙贏的。

以烹小鮮4月網(wǎng)絡(luò)電影中國故事【鮮】鋒榜上榜影片為例，古裝、奇幻、冒險、怪獸等大熱題材多達(dá)7部，其中“鬼吹燈IP”、“青蛇IP”、“聊齋IP”均是反復(fù)翻拍的“老IP”。由于題材的嚴(yán)重同質(zhì)化，制作團(tuán)隊(duì)的良莠不齊，演員陣容不同以及制作水平相差懸殊，這些經(jīng)典翻拍難有超越前作的水準(zhǔn)，甚至給IP本身帶來傷害。

網(wǎng)絡(luò)電影對IP的高度依賴性，也引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

B

從行業(yè)引領(lǐng)層面，國家廣電總局今年首設(shè)重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇項(xiàng)目庫。在近期公布的2020年3月全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇拍攝規(guī)劃登記備案片單中，共有313部網(wǎng)絡(luò)電影，傳奇題材、武打題材占比明顯下降，取而代之的是重大現(xiàn)實(shí)題材、都市題材、農(nóng)村題材，此前網(wǎng)絡(luò)電影很少涉獵的傳記題材達(dá)到了12部，青少題材3部。

在“公知IP”的挖掘上，也有了拓寬和外延，比如人物IP“孔子”“扁鵲”被納入創(chuàng)作對象，喜劇題材出現(xiàn)了《囧爸喜事》《象牙山囧爹》等“囧系列”，擴(kuò)大了行業(yè)的視野和類型。

從投資創(chuàng)作層面，大多數(shù)公司和團(tuán)隊(duì)也日漸趨于理性化，而不是盲目地用熱門題材來裹挾項(xiàng)目，或者用大投資來為項(xiàng)目壯膽。業(yè)內(nèi)人士期待的未來市場形態(tài)，也是既撐得起大投資，也容得下小成本的。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電影回歸內(nèi)容本質(zhì)，不再炫耀場面多大，噱頭多豐富，而是考量故事多深沉，人物力量感有多重，那就是它再次轉(zhuǎn)型，蛻變的一天。

不斷優(yōu)化的行業(yè)生態(tài)，給予了網(wǎng)絡(luò)電影更多的生長空間。無論是從業(yè)者，還是觀眾群，對網(wǎng)絡(luò)電影的評價體系、故事價值的發(fā)掘以及良好行業(yè)秩序的構(gòu)建，都提高了更深層次的標(biāo)準(zhǔn)，為網(wǎng)絡(luò)電影這條賽道傳送了更多激勵之聲。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)電影的弊端和頑疾依然尚存，想真正撕掉“低檔”的標(biāo)簽，還得從提高自身能力做起，回歸內(nèi)容本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)電影想走得更遠(yuǎn)，唯有著眼于故事的推敲打磨和人物的精雕細(xì)琢，著眼于價值的表達(dá)和情感的傳遞，讓故事題材成為驅(qū)動付費(fèi)與帶動流量的核心原因。

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