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韓國又拍喪尸片！豎屏預(yù)告能給電影行業(yè)帶來哪些新啟發(fā)？

2020-05-28 10:01 發(fā)布

幕后 | 后期分享


前兩天，劉亞仁、樸信惠主演的韓國新片《#活著》（暫譯）接連釋出幾款新物料。

喪尸題材。

兩款主海報不錯，構(gòu)圖很花心思。

算是近期讓人眼前一亮的物料了。


更驚喜的應(yīng)該是下面這支豎屏預(yù)告。

只有36秒，沒看過的可以先看一下~

《#活著》豎屏預(yù)告
（請全屏觀看）

其實豎屏預(yù)告并不新鮮，去年的很多好萊塢大片都有這方面嘗試。

但為什么要單聊這支？

因為之前的多數(shù)豎屏預(yù)告，都只是給預(yù)告片套上了豎屏的外殼，內(nèi)容和橫版預(yù)告幾無差別。

說白了，就是為了蹭下這個新形式，隨手多做了一版豎屏而已。

為了做而做的痕跡很重。

而《#活著》這支豎屏新預(yù)告，內(nèi)容是針對豎屏專門設(shè)計的。比如對手機屏幕的運用，就是最直觀的豎屏視角。

這個技巧，在前年日本恐怖片《雖然只是弄丟了手機》的預(yù)告中也有短暫使用。


下面順著這支預(yù)告，簡單聊幾點啟發(fā)。


豎屏物料怎么做？


第一個建議很簡單——

對電影營銷來說，豎屏物料、尤其是豎屏預(yù)告，應(yīng)該重視并當(dāng)做物料標(biāo)配做起來了。

誰先做，誰就占優(yōu)。

這并非是說豎屏物料有多么重要，而是作為創(chuàng)意營銷的重要組成，一支出色的豎屏預(yù)告，會讓整個營銷過程變得更吸睛，同時也更立體。

其實中國電影這幾年并非沒做過豎屏物料，但都以MV為主。

比如前幾年的《從你的全世界路過》《英雄本色2018》和《來電狂響》等，都發(fā)過豎屏的MV。


這些豎屏物料在當(dāng)時都沒引起多少聲響，所以這也引出，做豎屏物料到底需要注意些什么？

第一，時長別長，最好別超過一分鐘。

這是多數(shù)豎屏物料效果一般的最重要原因。

人的眼睛看事物，是橫向的——所以這也解釋了為什么一開始不是豎屏而是橫屏——我們追求的往往是視野的寬度，而非高度。

基于這個生理構(gòu)造，其實嚴(yán)格說，豎屏這個形式，是有點「反人類」的。

這也是為什么做豎屏物料，動輒3分鐘+的MV，效果一定不如預(yù)告的原因之一。

第二，務(wù)必要有所謂「豎屏技術(shù)」。

做豎屏物料，不能有為了做而做的思維，這個項目，內(nèi)容適不適合豎屏，能否做出一些形式感，創(chuàng)意新在哪技術(shù)感體現(xiàn)在哪，都是要考慮的。

簡單說，基本的「豎屏技術(shù)」，從運鏡、構(gòu)圖，到分屏、視角轉(zhuǎn)換，豎屏有不少獨屬于自己的視覺亮點。

第三，要有豎屏專屬的內(nèi)容。

既然豎屏有自己的技術(shù)，則豎屏物料也最好能有為其專門制作的內(nèi)容。這也是物料能夠引發(fā)傳播、甚至討論的核心因素。

如果還是簡單粗暴的「橫屏內(nèi)容豎屏化」，那不如直接不做得好。

第四，不是所有項目都適用豎屏。

目前來看，驚悚、喜劇、動作犯罪等類型較為適合做豎屏物料，比如做一支主人公主觀視角出發(fā)的短預(yù)告，TA的所見所聞所感，帶出項目本體的主題和亮點。

舉例下半年的熱門項目，《唐探3》《奪冠》《急先鋒》都可以做一支豎屏預(yù)告。

當(dāng)然，天然最合適的，或許就是馮小剛的《手機2》了，只是這部新片何時才會被看到，就不得而知了。


「豎屏?xí)r代」真的要來了？


可以肯定的是，5G時代，豎屏創(chuàng)作一定會是新事物中的主力。

對那些喜歡探索新的表現(xiàn)形式、打破舊有思維的創(chuàng)作者，豎屏自然是再推薦不過的新形式了。

但所謂「豎屏?xí)r代」的預(yù)測，聽聽即可，無需當(dāng)真。

這兩年，國內(nèi)出過豎屏短劇、豎屏綜藝，也有品牌出錢做過豎屏短片，但整體上還沒有做出很出色的作品。

比如去年蔡成杰導(dǎo)演那支豎屏短片《悟空》。


這支短片很精致，細節(jié)豐富，節(jié)奏感不錯，但這些優(yōu)點，都和豎屏無關(guān)。

如果一支短片或一個綜藝，被證明是可橫可豎的，那做成豎屏，基本就是噱頭大于實際價值。

而下面這支張藝謀團隊做的豎屏短片《溫暖你》，雖然制作粗糙，內(nèi)容也不太有趣，但對豎屏概念和「豎屏技術(shù)」的運用，其實比《悟空》要更好。


這里要強調(diào)一點的是——

做豎屏作品，務(wù)必要將其形式感、和視覺層面的優(yōu)勢和亮點充分發(fā)揮。

本質(zhì)上，豎屏作品是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。

所以，這注定它只是一時的主流，隨著時間流逝和技術(shù)迭代，或被取代，或成為小眾藝術(shù)。

那如果現(xiàn)在做豎屏，既體現(xiàn)不出任何新技術(shù)的存在感，內(nèi)容上也毫無亮點，就不要為了跟風(fēng)而跟風(fēng)。

有人說，推崇豎屏的，大都是做內(nèi)容做得爛的，為了博眼球，也為了自身生存。

這話只能同意一半吧，因為做內(nèi)容做得爛的，做豎屏，大概率早晚也會是爛的。

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文/深叔來源/新片場（ID：xinpianchang）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/4Jmd4PbyZWbyhUUInIJKRA

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