一線衛(wèi)視方面，王牌綜N代是二季度的主力軍，《向往的生活》第四季、《奔跑吧》第四季、《極限挑戰(zhàn)》第六季、《最強(qiáng)大腦》第七季是各臺(tái)搶奪收視的利器。而處在各自不同的進(jìn)程當(dāng)中的這些IP，所面臨的境遇和考驗(yàn)也各不相同。

一線衛(wèi)視二季度綜藝（不完全統(tǒng)計(jì)，以播出信息為準(zhǔn)）

戶(hù)外真人秀的戰(zhàn)場(chǎng)上，依然是《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》在相互角力。而兩檔老牌節(jié)目生命力的延續(xù)，都建立在新一輪成員換血的基礎(chǔ)上。

《奔跑吧》李晨、楊穎、鄭愷“伐木累”三人不變，新加入“砂鍋菜”沙溢、郭麒麟、蔡徐坤，六人作為首發(fā)。上一季的朱亞文、王彥林離開(kāi)，黃旭熙、宋雨綺因疫情關(guān)系會(huì)在后期加入?！稑O限挑戰(zhàn)》官宣的八人中，王迅、雷佳音、岳云鵬、賈乃亮、郭京飛、鄧倫常駐，張藝興、迪麗熱巴將不會(huì)整季參與。

率先開(kāi)播的《極限挑戰(zhàn)》，在收視和口碑上形成兩極分化。首期節(jié)目以致敬抗疫人員為主題，兼具了笑點(diǎn)和淚點(diǎn)，但網(wǎng)友對(duì)此并不買(mǎi)賬。前幾季的“男人幫”僅剩兩人，讓忠實(shí)粉絲的抵觸情緒進(jìn)一步加大。

但就目前而言，對(duì)新成員的表現(xiàn)、新一季節(jié)目的效果下定論還為時(shí)過(guò)早。經(jīng)歷了這些年來(lái)熱門(mén)綜藝類(lèi)型、大眾審美的變遷，綜N代不管是人員換血還是內(nèi)容創(chuàng)新，都是一種積極主動(dòng)的改變，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，或許能讓兩檔節(jié)目產(chǎn)生更大的價(jià)值。

《最強(qiáng)大腦》此次回歸，也需要解決上一季的歷史遺留問(wèn)題。節(jié)目從官宣就提出了“不出圈就出局”的口號(hào)，可見(jiàn)殺回戰(zhàn)場(chǎng)的決心與魄力。從首播來(lái)看，這一季的圈層淘汰、黑客馬拉松的壓力體系、現(xiàn)場(chǎng)出題備戰(zhàn)的全新賽制引發(fā)了較大關(guān)注，后續(xù)能否重獲觀眾認(rèn)可還有待觀察。

與上述帶有競(jìng)技元素的節(jié)目相比，《向往的生活》治愈的畫(huà)風(fēng)顯得尤為特別。節(jié)目延續(xù)了何炅、黃磊、彭昱暢、張子楓“一家四口”的陣容，周迅、沙溢、陶虹等嘉賓讓老友重聚的氛圍更加濃厚，可以說(shuō)這一IP延續(xù)了往季的高品質(zhì)，又一次完成了升級(jí)迭代。

在創(chuàng)新內(nèi)容方面，湖南衛(wèi)視表現(xiàn)較為突出?！兑绘I傾心》、《笑起來(lái)真好看》在情感社交、喜劇找到了新的切口和表現(xiàn)形式，《巧手神探》對(duì)準(zhǔn)手工這一垂類(lèi)，融入推理解密，讓帶有文化底蘊(yùn)的節(jié)目擁有了新色彩。即將播出的《鮮廚100》作為《中餐廳》的衍生節(jié)目，旨在打造“鮮廚偶像”，將選秀和廚藝競(jìng)技相結(jié)合。

東方衛(wèi)視繼續(xù)在舞蹈題材發(fā)力，引進(jìn)英國(guó)BBC《The Greatest Dancer》，與模式公司FREMENTLE共同研發(fā)，打造中文版《舞者》，由金星、佟麗婭、任嘉倫、朱正廷擔(dān)任領(lǐng)隊(duì)。節(jié)目設(shè)置雙面舞臺(tái)，舞者要經(jīng)歷從“試鏡”到“出鏡”的過(guò)程，加上云觀眾投票網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)新技術(shù)，或?qū)Ыo觀眾全新的體驗(yàn)?？傮w來(lái)看，衛(wèi)視二季度的排兵布陣與往年保持著相似的步調(diào)，成熟IP是爭(zhēng)奪遙控器的主要籌碼。

二季度的網(wǎng)綜市場(chǎng)顯得格外熱鬧，四大視頻網(wǎng)站均有近10檔節(jié)目在排期上，其中60%以上是創(chuàng)新節(jié)目。

視頻網(wǎng)站二季度綜藝（不完全統(tǒng)計(jì)，以播出信息為準(zhǔn)）

瘋狂上新之后，網(wǎng)綜的第一輪同題競(jìng)爭(zhēng)，落在了明星獨(dú)居觀察真人秀。愛(ài)奇藝《我要這樣生活》、騰訊視頻《讓生活好看》、優(yōu)酷《看我的生活》，從5月8日起陸續(xù)開(kāi)播，分別在每周二四六上線，可以說(shuō)真正承包了網(wǎng)友的生活。巧合的是，《讓生活好看》和《看我的生活》在首播當(dāng)天都發(fā)布了延期通知。

三檔節(jié)目都以“生活”為關(guān)鍵詞命名，且區(qū)分度不高，讓不少觀眾傻傻分不清楚。從節(jié)目形式和嘉賓陣容上看，彼此的差異也不明顯。節(jié)目形式上，均以演播室為第二現(xiàn)場(chǎng)，讓嘉賓進(jìn)行自我觀察，區(qū)別在于是否有主持人、有幾位主持人輔助。

嘉賓陣容都是“姐姐+偶像”的構(gòu)成，周筆暢、馬思純、佘詩(shī)曼等是首次參加這類(lèi)節(jié)目，她們的生活能夠引發(fā)觀眾的好奇心。但有些嘉賓是觀察類(lèi)真人秀的常客，比如林允前腳剛在《我家那閨女2》里展現(xiàn)過(guò)獨(dú)居生活，如今又跟有過(guò)“拉郎”互動(dòng)的王大陸加入同一檔節(jié)目。也不難發(fā)現(xiàn)，個(gè)別藝人是為了拍攝節(jié)目，才開(kāi)始獨(dú)居生活。

就目前來(lái)看，《看我這樣生活》里，小鬼做客范丞丞家，引發(fā)了又一輪“大廠”回憶殺，兩人正骨的片段也在短視頻平臺(tái)廣泛傳播?！蹲屔詈每础返募钨e中，鄭爽是主要的話題來(lái)源，她的真性情、感情問(wèn)題依然能引發(fā)輿論。《看我的生活》給出的看點(diǎn)則是王大陸拜訪林允父母、佘詩(shī)曼咨詢(xún)凍卵。

此外，三檔節(jié)目還共享同一家贊助商。以“一個(gè)人的小酒”作為廣告語(yǔ)的RIO微醺，與獨(dú)居生活的理念高度契合，冠名了《我要這樣生活》和《看我的生活》，還聯(lián)合贊助了《讓生活好看》。看得出品牌想借助這一時(shí)期集中曝光，來(lái)實(shí)現(xiàn)收益的最大化。

明星獨(dú)居生活觀察類(lèi)真人秀，滿(mǎn)足的依然是大眾對(duì)于明星生活的窺探欲，通過(guò)展現(xiàn)嘉賓的獨(dú)居方式和生活理念，折射至不同社會(huì)樣本，引發(fā)觀眾共鳴。這類(lèi)節(jié)目在后疫情時(shí)代上線，既是國(guó)內(nèi)觀察類(lèi)節(jié)目發(fā)展至今找到的新方向，其紀(jì)實(shí)色彩、人文關(guān)懷也帶給觀眾更多慰藉。但同一時(shí)間一擁而上，勢(shì)必會(huì)造成觀眾的審美疲勞，各方的過(guò)度開(kāi)發(fā)也會(huì)造成資源的提前耗盡。

與大眾預(yù)想的不同，三大視頻網(wǎng)站今年的偶像選秀沒(méi)能同期競(jìng)爭(zhēng)，反倒是檔期交錯(cuò)而來(lái)，讓火藥味兒都淡了些。愛(ài)奇藝《青春有你》第二季3月上線，獨(dú)自霸屏至5月初，如今即將進(jìn)入收官階段。騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2020》開(kāi)播四周，上周特派教練吳亦凡加盟，“牛鹿桃”多年后的再次同臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友熱議。

作為今年唯一的男團(tuán)選秀，優(yōu)酷《少年之名》還要姍姍來(lái)遲一些。節(jié)目已經(jīng)公布了張藝興、郭敬明、胡彥斌、程瀟、韓宇擔(dān)任導(dǎo)師，也發(fā)布了選手公式照，但賽制規(guī)則尚不明晰。郭敬明的加盟，引發(fā)了歌詞矛盾、MV被質(zhì)疑抄襲等事件，讓節(jié)目官宣至今都不缺話題。

原本偶像選秀只是三家的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)也沒(méi)想到會(huì)半路殺出一匹黑馬，芒果TV逆齡女團(tuán)選秀《乘風(fēng)破浪的姐姐》，一出手就強(qiáng)占話題高地。節(jié)目邀請(qǐng)30位1990年之前出生的女藝人，通過(guò)訓(xùn)練和考核，最終選出5位成員組成女團(tuán)。官微5月1日發(fā)布主視覺(jué)后，最大限度地激發(fā)了網(wǎng)友討論的熱情，引發(fā)了一場(chǎng)許久未有的網(wǎng)絡(luò)狂歡。

5月5日劉敏濤一首《紅色高跟鞋》沖上熱搜，截至目前，直拍破4千萬(wàn)，作為30+女藝人代表的她，為節(jié)目再添了一把火?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》豆瓣小組近23萬(wàn)人，遠(yuǎn)超已經(jīng)播出的兩檔選秀。在行至第三年的年輕偶像選秀略顯疲態(tài)的當(dāng)下，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的未播先火，不僅在于藝人自帶話題，還在于抓住了女性主義的社會(huì)議題，彌補(bǔ)了當(dāng)前市場(chǎng)上的“中女”空白。

除了獨(dú)居生活、成團(tuán)選秀兩條擁擠的賽道之外，二季度網(wǎng)綜的戰(zhàn)場(chǎng)上音樂(lè)綜藝、帶貨類(lèi)也紛至沓來(lái)。樂(lè)隊(duì)題材方面，《我們的樂(lè)隊(duì)》進(jìn)入中后階段，聲量不及預(yù)期；《樂(lè)隊(duì)的夏天》在立夏當(dāng)天發(fā)布海報(bào)，《明日之子》第四季尚未發(fā)布官方信息。

說(shuō)唱品類(lèi)方面，芒果TV《說(shuō)唱聽(tīng)我的》率先定檔6月7日，并發(fā)布了小鬼-王琳凱、袁婭維、彈殼、ICE、艾熱Air、派克特、MC光光、法老八位制作人Cypher，節(jié)目強(qiáng)調(diào)更重視hip-hop音樂(lè)的純粹性。B站《說(shuō)唱新世代》僅面向18-25歲熱愛(ài)說(shuō)唱的年輕人，有幾分中國(guó)版《高校rapper》的意味。走到第三年的成熟品牌《中國(guó)新說(shuō)唱2020》，線上海選結(jié)束后暫無(wú)更多動(dòng)態(tài)，今年說(shuō)唱節(jié)目的對(duì)壘或也將錯(cuò)峰進(jìn)行。

作為后疫情時(shí)代的節(jié)目趨勢(shì)之一，一批帶貨類(lèi)綜藝也在陸續(xù)到來(lái)的路上，包括芒果TV《來(lái)自手機(jī)的你》、優(yōu)酷《爆款來(lái)了》第二季、《720潮流主理人》、愛(ài)奇藝《潮流出動(dòng)》等。這既源于廣告客戶(hù)對(duì)節(jié)目轉(zhuǎn)化率要求的進(jìn)一步提升，另一方面也源于綜藝節(jié)目在尋找新的盈利模式。

各大平臺(tái)在“求同”的同時(shí)，也在不斷穩(wěn)固自身優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，并開(kāi)創(chuàng)新品。騰訊視頻《拜托了冰箱》第六季、《風(fēng)味人間》第二季強(qiáng)化“下飯”標(biāo)簽，與德云社合作喜劇新品《德云斗笑社》，音樂(lè)團(tuán)體競(jìng)演節(jié)目《炙熱的我們》則為團(tuán)體后續(xù)發(fā)展提供配套的出口。愛(ài)奇藝《我是唱作人》第二季不斷輸出原創(chuàng)音樂(lè)，《喜歡你我也是》第二季是當(dāng)下唯一在播的《Heart Signal》變體，《夏日沖浪店》將成為平臺(tái)第二個(gè)夏日限定綜藝。

芒果TV依然深耕親子、婚戀情感、懸疑推理三大領(lǐng)域，并推出《親愛(ài)的請(qǐng)放松》、《奇妙小森林》等新品。不論是老牌節(jié)目還是創(chuàng)新內(nèi)容，想要從網(wǎng)綜更激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍，就必須建立品牌辨識(shí)度、凸顯自身優(yōu)勢(shì)所在。

整體而言，二季度衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的布局各有側(cè)重，內(nèi)容繼續(xù)分化，基本不存在同題對(duì)打的情況。從綜N代和新節(jié)目的比例來(lái)看，視頻網(wǎng)站創(chuàng)新力度較大，但S級(jí)項(xiàng)目主要都是原有IP。從題材類(lèi)型上看，臺(tái)綜兩大戶(hù)外真人秀、腦力競(jìng)技、慢綜藝是主要看點(diǎn)；網(wǎng)綜扎堆偶像選秀、獨(dú)居生活，樂(lè)隊(duì)、說(shuō)唱、帶貨題材也有多檔節(jié)目待播，此外還有不少創(chuàng)新品類(lèi)涌現(xiàn)。當(dāng)琳瑯滿(mǎn)目的菜品被端上桌來(lái)，哪些節(jié)目是大眾的“下飯標(biāo)配”，又有哪些新品能成為爆款，還是要等到散場(chǎng)之后才知道。

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來(lái)源|影視產(chǎn)業(yè)觀察 文|劉翠翠

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