短視頻運(yùn)營(yíng)，是不少公司為響應(yīng)時(shí)代潮流，「特別開(kāi)設(shè)」的。

很多做這個(gè)崗位的朋友，都是新媒體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等各種運(yùn)營(yíng)被抓來(lái)“趕鴨子上架”。接手工作后，每一天都感覺(jué)被生活折磨的面目全非。

畢竟在內(nèi)容領(lǐng)域，視頻是和圖文完全不同的載體，處理起來(lái)也需要完全不同的操作。

今天就給大家聊聊這里面的道道，希望能幫助到大家。

牢記運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)，屁股不能歪

公司性質(zhì)、產(chǎn)品與服務(wù)的不同，短視頻的內(nèi)容就不同。對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)策略和考核指標(biāo)都大受影響。

而現(xiàn)在對(duì)短視頻的描述，對(duì)于職位內(nèi)容的描述，基本上都是基于平臺(tái)來(lái)說(shuō)。做抖音、做快手、做視頻號(hào)......拿平臺(tái)名稱(chēng)指代要做的事情，雖然強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)調(diào)性的重要性，但事實(shí)上有些模糊短視頻運(yùn)營(yíng)者的目標(biāo)。

這里我們必須重新明確一下。

自媒體短視頻

知識(shí)付費(fèi)大軍最?lèi)?ài)的自媒體短視頻，傳說(shuō)中離錢(qián)最近的存在。聽(tīng)聞不少00后渴望的職業(yè)，是做自媒體，成為網(wǎng)紅。

為啥說(shuō)離錢(qián)近呢？

• 不少平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者都有扶持，這是錢(qián)的一部分；
• 觀眾會(huì)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者有打賞行為，這是錢(qián)的一部分；
• 成名之后可以做恰飯視頻，這是錢(qián)的另一部分。

恰飯視頻沒(méi)那么簡(jiǎn)單，各種做短視頻的自媒體，從腳部到頭部都是被明碼標(biāo)價(jià)了的，越紅的人恰的越，紅的越長(zhǎng)久的人恰的越多。

所以，對(duì)于自媒體短視頻的運(yùn)營(yíng)者而言，關(guān)注的「核心目標(biāo)是：紅，持續(xù)紅?！?/strong>

為了目標(biāo)，你要關(guān)注的主要是這幾點(diǎn)：

1. 內(nèi)容本身的傳播性、話(huà)題性。爆點(diǎn)在哪？埋的梗在哪？
2. 每一期的數(shù)據(jù)。綜合比對(duì)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整。
3. 關(guān)注平臺(tái)的調(diào)性和動(dòng)態(tài)。梗要玩得轉(zhuǎn)，BGM要用的對(duì)，幫助中心要認(rèn)真看。

比如，抖音官方對(duì)于知識(shí)創(chuàng)作者，推薦了 “SPARK創(chuàng)作原則”；B站創(chuàng)作者后臺(tái)也有創(chuàng)作手冊(cè)，甚至針對(duì)不同分區(qū)有不同指南。

基本上主流平臺(tái)都有這樣的官方說(shuō)明，按這個(gè)操作，會(huì)更容易收到平臺(tái)官方的推薦。

帶貨短視頻

帶貨短視頻，其存在的「核心有且只有一個(gè)——帶貨」。那帶貨到底是啥？對(duì)于實(shí)體商品，就是促進(jìn)銷(xiāo)售；對(duì)于虛擬產(chǎn)品或服務(wù)，就是拉新。圍繞著這個(gè)大方向，不管你是做劇情也好、做測(cè)評(píng)也好、賣(mài)萌尬舞也好，都不重要。因?yàn)檫@一系列操作，最終都是沖著帶貨這個(gè)方向去的。換句話(huà)說(shuō)，「只要能帶貨，內(nèi)容上可以更加大膽，形式上可以更加不拘一格?！?/strong>

很多制作非常精良的、甚至能把人看哭的短視頻、視頻廣告，「最后沒(méi)啥轉(zhuǎn)化，核心原因就是做內(nèi)容的時(shí)候屁股歪了。」

這里提名兩種正面代表，可以沒(méi)事干多看看，找靈感、總結(jié)規(guī)律。

1.「信息流中的短視頻廣告」，雖然有的挺三俗吧，但是真的是把帶貨的千層套路玩的透徹。想做這一塊的朋友，建議下幾個(gè)廣告多的app，細(xì)品一下里面的廣告。稍微隱晦一點(diǎn)的，建議看下淘寶里面的短視頻，大家都是拼了命的給自家產(chǎn)品帶鹽。

2.「恰飯視頻?！?/strong> 很多知名大V都恰飯了，恰的百花齊放、百家爭(zhēng)鳴。多看可以總結(jié)出這類(lèi)視頻的規(guī)律，甚至能從播放量上看出來(lái)對(duì)于廣告主而言屁股是否歪了。如果獨(dú)立制作這類(lèi)視頻，可以提煉下其精髓進(jìn)行制作。雖然少了人家博主自帶的流量，但是能少掉點(diǎn)頭發(fā)也是好的。

善用工具，保護(hù)秀發(fā)

我曾參加過(guò)一個(gè)抖音的沙龍，不少與會(huì)者都是來(lái)自傳統(tǒng)行業(yè)，甚至還有不少60后中小企業(yè)管理人員。他們唯一的共同點(diǎn)，就是看到了「短視頻在引流、帶貨方面的巨大力量」，試圖把握住機(jī)會(huì)，跟上時(shí)代腳步。

但你說(shuō)這些管理人員懂短視頻嗎？

他們懂是多少懂點(diǎn)的，比如能賺錢(qián)這一點(diǎn)。但至于懂的多少，就不可描述了。這部分人一般是不會(huì)實(shí)操運(yùn)營(yíng)的，被按在地上摩擦的，只能是寫(xiě)這篇文章的我，和點(diǎn)開(kāi)這篇文章的你。老工具人了。

那么問(wèn)題來(lái)了，作為工具人，帶貨帶不動(dòng)，還能搶救一下嗎？

策劃籌備階段

最最最關(guān)鍵的一步！這步不到位，可能屁股一歪，視頻涼了，一趟白忙。

第一步：分析平臺(tái)

「1.查看排行榜，向強(qiáng)者看齊」

第三方工具用哪些，仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智。

因?yàn)槲页硕桃曨l之外，還需要關(guān)注雙微的數(shù)據(jù)，所以推薦這幾個(gè)綜合性比較強(qiáng)的第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)給大家。當(dāng)然也有不少數(shù)據(jù)平臺(tái)是專(zhuān)門(mén)針對(duì)抖音的，專(zhuān)攻這塊的朋友可以找這方面的，就不展開(kāi)說(shuō)了。

這些數(shù)據(jù)平臺(tái)各有千秋，可以根據(jù)需要看，或者結(jié)合著看。不過(guò)要注意這兩點(diǎn)：

1. 有排行榜的平臺(tái)直接看，沒(méi)有的借助第三方工具看。
2. 以平臺(tái)內(nèi)的排行榜為主，第三方工具為輔。

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新榜（新抖）

支持平臺(tái)：抖音、tiktok

清博大數(shù)據(jù)

支持平臺(tái)：抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山、微信視頻號(hào)、梨視頻......

卡思數(shù)據(jù)

支持平臺(tái)：抖音、快手、b站、美拍、秒拍、西瓜、火山、

樂(lè)觀數(shù)據(jù)

支持平臺(tái)：抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山

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「2.平臺(tái)活動(dòng)，密切關(guān)注」

如果你主攻的平臺(tái)最近有活動(dòng)，那太好了。

抖音挑戰(zhàn)賽，b站的活動(dòng)中心等，經(jīng)常會(huì)針對(duì)不同分類(lèi)下的作者，放送出各種各樣的創(chuàng)作主題活動(dòng)。

1. 這是現(xiàn)成的加速器，積極參與能借助平臺(tái)活動(dòng)推廣，幫助你大幅提升曝光。
2. 對(duì)于新上手的運(yùn)營(yíng)而言，經(jīng)常參與這類(lèi)活動(dòng)，能更快熟悉平臺(tái)（梗、爆款封面設(shè)計(jì)等）；
3. 和同時(shí)參與活動(dòng)中的優(yōu)秀作品作比較，有助于快速發(fā)現(xiàn)同類(lèi)型作品的創(chuàng)作靈感。

第二步：策劃籌備

「1.緊跟熱點(diǎn)話(huà)題」

如果是做新媒體出來(lái)的朋友，這點(diǎn)的重要性已經(jīng)不用贅述。如果你是新人，覺(jué)得追熱點(diǎn)很三俗很無(wú)趣，那這里還是有必要強(qiáng)調(diào)下重要性的：

• 熱點(diǎn)下自帶關(guān)注度和話(huà)題度，靠自己很難做出同樣的爆點(diǎn)；
• 熱點(diǎn)天天有，不用擔(dān)心創(chuàng)作靈感和素材枯竭枯萎以及枯朽；
• 能將熱點(diǎn)和自己的創(chuàng)作靈感有機(jī)結(jié)合，才是天選之子；

之所以說(shuō)這些，是因?yàn)樽鲆曨l創(chuàng)作周期比圖文類(lèi)的長(zhǎng)，不少新上手的朋友靈感炸裂，一不小心控制不住開(kāi)始放飛自我。這種情況下我們應(yīng)該保持克制：

1. 核心目標(biāo)要時(shí)刻牢記；
2. 企業(yè)類(lèi)的號(hào)，品牌產(chǎn)品的調(diào)性不能跑太偏；
3. 容易翻車(chē)的題材慎選（性別類(lèi)話(huà)題）；
4. 不能是個(gè)熱點(diǎn)都蹭；

「2.了解點(diǎn)基本視聽(tīng)語(yǔ)言，把創(chuàng)意變成腳本」

此處的腳本概念，屬于編導(dǎo)類(lèi)范疇。你說(shuō)我不要這么專(zhuān)業(yè)，有創(chuàng)意，簡(jiǎn)單跟團(tuán)隊(duì)描述一下，大家直接開(kāi)始拍不是更高效嗎？

如果你是興趣使然的創(chuàng)作，不為名，不為利，那完全可以一拍腦袋就開(kāi)始干活。

要是真的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，這一塊的一定不能少。稍微專(zhuān)業(yè)點(diǎn)的視頻創(chuàng)作，都是先有腳本，再有分鏡頭、拍攝、剪輯、后期等等。如果腳本沒(méi)到位，后面各種流程上的問(wèn)題只會(huì)更麻煩，甩鍋都不知道甩到哪里去的那種。

那么短視頻腳本里面都要有什么呢？可以參考下圖。里面的東西不會(huì)填的話(huà)，建議找一些視聽(tīng)語(yǔ)言的文章看一下。文檔最好打印幾份，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)方便查看、說(shuō)戲。如果線(xiàn)上電子化或者有專(zhuān)業(yè)需求，這里也有一些好用的工具推薦給你~

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Celtx

推薦理由：Celtx 是一款影視多媒體創(chuàng)作輔助工具，所有工作都基于數(shù)字化的界面，方便地將信息發(fā)布至相關(guān)工作人員分享，讓你告別數(shù)無(wú)盡的修改之苦。

Storyboarder

推薦理由：一個(gè)簡(jiǎn)單易用、免費(fèi)開(kāi)源的故事板工具。適合動(dòng)畫(huà)視頻團(tuán)隊(duì)。畫(huà)好草稿之后，可以使用快捷鍵在Ps中打開(kāi)畫(huà)板，進(jìn)行更加精細(xì)的編輯。句易網(wǎng)

推薦理由：最新廣告法違禁詞在線(xiàn)過(guò)濾工具，適用于視頻文案檢查，避免翻車(chē)。

押韻助手

推薦理由：視頻文案不夠朗朗上口，你可以試試這個(gè)。filmgrab

推薦理由：世界影片截圖調(diào)色參考。找參考圖的時(shí)候看看，沒(méi)事干看看也挺賞心悅目的。

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第三步：落地階段

「1.拍攝階段」

如果是自己實(shí)拍，學(xué)習(xí)點(diǎn)攝影的知識(shí)。當(dāng)然很多情況下，我們還要找一些專(zhuān)業(yè)的素材，最好是不要錢(qián)的那種。

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Pexels

推薦理由：一直當(dāng)圖片素材庫(kù)，其實(shí)人家是有視頻素材的~

Pixabay

推薦理由：一直當(dāng)圖片素材庫(kù)，其實(shí)人家是有視頻素材的+1

the stocks

推薦理由：這是一個(gè)素材網(wǎng)站的合集網(wǎng)站，你要的都有。不過(guò)因?yàn)檫x擇太多，還是得仔細(xì)看下授權(quán)范圍。

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「2.剪輯后期階段」

進(jìn)入到這個(gè)階段，基本上就是各種工具軟件亂飛了。常見(jiàn)的ae、pr就不說(shuō)了，操作越熟練效率越高。但是對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候需要一些簡(jiǎn)單但是牛批的工具實(shí)現(xiàn)目的，今天就來(lái)安利幾個(gè)免費(fèi)的~

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字體選擇：貓啃網(wǎng)

推薦理由：一個(gè)公益網(wǎng)站，里面的免費(fèi)商用字全的可怕。網(wǎng)上沖浪以來(lái)見(jiàn)到過(guò)最全的。字幕制作：牛片智能字幕

推薦理由：懶得手打字幕必備。甚至現(xiàn)在語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字都用這個(gè)了。文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音+智能配音：牛片智能配音

推薦理由：比較像真人，聽(tīng)著舒服。因?yàn)槔嫌弥悄茏帜?，這個(gè)用的也算順手視頻壓制：小丸工具箱

推薦理由：我不允許你沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)小丸工具箱的赫赫威名。

低配剪輯：快剪輯

推薦理由：操作起來(lái)非常簡(jiǎn)單，還免費(fèi)。

視頻去除背景：Unscreen

推薦理由：不會(huì)綠幕摳像，全靠這個(gè)搶救了。gif也可以用它摳。

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復(fù)盤(pán)階段

基本上熱門(mén)的自媒平臺(tái)都有創(chuàng)作中心，里面的數(shù)據(jù)非常重要。大家最關(guān)注的是播放量和粉絲量。

但是對(duì)于運(yùn)營(yíng)者而言，每一個(gè)視頻的完播率、平均播放時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)情況，都非常非常非常重要。

這指引著你下一步的行動(dòng)，甚至影響運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的主次。最好是在一堆平臺(tái)中，選一兩個(gè)和自己企業(yè)、產(chǎn)品調(diào)性最符合的平臺(tái)，重點(diǎn)運(yùn)維。

畢竟，對(duì)人手不夠的團(tuán)隊(duì)而言，眉毛胡子一把抓就是自虐。一個(gè)視頻想要同時(shí)在各個(gè)平臺(tái)都受歡迎，可以是可以，但是真的難，做到的人現(xiàn)在一聽(tīng)I(yíng)D都如雷貫耳。如果您做到了，還碰巧看到這篇文章，真心請(qǐng)求您開(kāi)一門(mén)課，我想買(mǎi)，嚶嚶嚶。

結(jié)語(yǔ)

短視頻運(yùn)營(yíng)是個(gè)對(duì)技能、網(wǎng)感要求很高的崗位。在這個(gè)崗位上辛苦工作的小伙伴，有的是新媒體轉(zhuǎn)型、有的偏策劃、有的偏執(zhí)行、有的偏后期、有的什么都干......

那你的短視頻運(yùn)營(yíng)又主要負(fù)責(zé)哪塊呢？歡迎交流~