7月9日，以“新內(nèi)容、新消費、新力量”為主題的2020愛奇藝iJOY悅享會在上海舉辦。會上，愛奇藝分享了在線娛樂內(nèi)容與營銷新趨勢，發(fā)布了即將上線的近60個重點內(nèi)容，全面展示了娛樂行業(yè)的內(nèi)容風向標。愛奇藝NCG總裁兼首席營銷官王湘君，愛奇藝高級副總裁陳瀟，愛奇藝高級副總裁陳偉，愛奇藝副總裁、節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱，愛奇藝副總裁、BKStore廠牌主理人車澈，愛奇藝銷售副總裁吳剛，米未聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO劉煦，愛奇藝商業(yè)內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒羽，愛奇藝奇觀工作室總經(jīng)理劉家超，聞脈文化總導演嚴敏，合心傳媒創(chuàng)始人王征宇，THE9等嘉賓出席活動。會上，王湘君分享了未來娛樂內(nèi)容及營銷的趨勢，她認為：“內(nèi)容將是未來10年新商業(yè)模式的起點。內(nèi)容正在影響消費潮流，只有立足內(nèi)容創(chuàng)造消費場景、拓展內(nèi)容商業(yè)延伸力，品牌才能搶占未來10年最好的消費入口，成為消費流行。”

愛奇藝NCG總裁兼首席營銷官 王湘君

以用戶需求推動內(nèi)容創(chuàng)作和賽道布局
構(gòu)建核心IP資產(chǎn)

用戶對內(nèi)容觀看與消費需求的快速變化，正推動平臺按照用戶的需求來重新定義和制作“新內(nèi)容”。對此，愛奇藝高級副總裁陳瀟表示，基于用戶當下對于內(nèi)容精品化、潮流化、強社交的訴求，愛奇藝一方面在內(nèi)容選題上不斷創(chuàng)新，選取新故事題材，關注最新潮流內(nèi)容，培育新偶像；另一方面，以技術賦能內(nèi)容生產(chǎn)、運營全過程，提升內(nèi)容創(chuàng)作效率和用戶觀看體驗。同時，依托于愛奇藝內(nèi)部工作室和外部合作伙伴的加持，愛奇藝長期的內(nèi)容產(chǎn)能與IP儲備量得到了強有力的保障。

愛奇藝高級副總裁 陳瀟

在不斷提升內(nèi)容創(chuàng)作基礎上，愛奇藝接下來將以豐富的內(nèi)容矩陣來滿足用戶多元娛樂訴求。綜藝方面，聚焦青春偶像生態(tài)、青年潮流文化、創(chuàng)新賽道、生活方式等五大題材，持續(xù)發(fā)力頭部及中腰部重磅綜藝項目，以創(chuàng)新力挖掘新題材，力求突破圈層壁壘，創(chuàng)造多維新內(nèi)容場景；大劇方面，隨著“迷霧劇場”熱度和口碑的雙豐收，用戶對“迷霧劇場”的品質(zhì)感知進一步深化，愛奇藝品牌劇場的強運營力也由此凸顯，除迷霧劇場外，愛奇藝將推出甜寵劇場、約定劇場、賀歲劇場，發(fā)力正義觀、傳奇路、合家歡、少女心、她情感五大精品賽道，滿足用戶多元化需求。

重磅劇綜集中發(fā)布
以新內(nèi)容創(chuàng)造豐富消費場景

基于用戶內(nèi)容需求的洞察，愛奇藝在內(nèi)容層面堅持創(chuàng)新布局，本次悅享會愛奇藝公布了近20檔綜藝、近40部大劇，為用戶提供豐富的娛樂內(nèi)容選擇，為廣告主提前創(chuàng)造多樣化的新消費場景。

愛奇藝副總裁、節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理 姜濱

綜藝方面，聚焦青春偶像生態(tài)、青年潮流文化、創(chuàng)新賽道、生活方式等五大內(nèi)容題材，持續(xù)發(fā)力頭部及中腰部綜藝項目，以創(chuàng)新力挖掘新題材，創(chuàng)造多元消費場景。圍繞青春偶像生態(tài)發(fā)布系列綜藝，THE9成團后第一檔合體綜藝《非日常派對》將呈現(xiàn)明星沉浸式互動挑戰(zhàn)，《愛奇藝尖叫之夜長隆站》演唱會則將集結(jié)《青春有你》《中國新說唱》《樂隊的夏天》三大頭部IP以現(xiàn)場live和線上直播相結(jié)合的方式，為用戶打造一站式娛樂體驗，《青春有你3》則將再啟男生季；潮流文化賽道，《中國新說唱2020》宣布了吳亦凡、GAI周延等明星制作人，以說唱藝術形式傳遞正向價值內(nèi)核，《潮流合伙人2》新一季將落地成都，并打造極具地域特色的線下潮流空間FOURTRY SPACE。此外，為滿足用戶個性化娛樂訴求，愛奇藝布局創(chuàng)新賽道，將聯(lián)手騰訊視頻推出雙平臺S+級重點創(chuàng)新節(jié)目《哈哈哈哈哈》，這是一檔由鄧超、鹿晗、陳赫等明星加盟的公路電影式的開放真人秀，此外，還推出了虛擬人物才藝競演《跨次元新星》，由黃磊、賴聲川擔任發(fā)起人的戲劇人生存挑戰(zhàn)真人秀《會發(fā)光的你》等綜藝；同時關注度極高的頭部綜N代節(jié)目《奇葩說7》《樂隊的夏天2》也強勢回歸。

大劇方面，宋茜、盧靖姍、張佳寧、李純等主演的都市現(xiàn)實主義《他其實沒有那么愛你》，朱一龍、毛曉彤、胡軍等主演的現(xiàn)代懸疑冒險《重啟之極海聽雷》，姚晨、白宇主演的都市喜劇愛情《假日暖洋洋》，劉詩詩、倪妮（按姓氏首字母排名）主演的都市情感話題《流金歲月》，胡一天、李一桐主演的《親愛的，摯愛的》，改編自馬伯庸原創(chuàng)故事的《風起洛陽》，和重磅藝人加盟的現(xiàn)實主義題材《北轍南轅》、軍旅巨制《英雄歲月之王牌部隊》等多部頭部大劇及五大賽道下的《榮耀乒乓》《半是蜜糖半是傷》《大江大河2》等多部精品內(nèi)容即將上線，為廣告主提供了更多的選擇空間。

激發(fā)內(nèi)容消費場景商業(yè)力
攜品牌搶占消費升級機會點

隨著消費升級、分級化發(fā)展，新的商業(yè)模式和品牌不斷涌現(xiàn)，圍繞內(nèi)容的消費增長已經(jīng)展露出想象空間。不管是《中國新說唱》帶動說唱演出、消費市場的火熱，還是《潮流合伙人》衍生潮牌FOURTRY的出圈，都已經(jīng)證實了IP影響用戶消費、創(chuàng)造流行的能力，愛奇藝敏銳捕捉到了內(nèi)容場景為用戶創(chuàng)造出的消費需求將成為品牌增長新入口，并著手布局內(nèi)容場景延展的消費新模式和機會。王湘君表示：“后疫情時代新常態(tài)下，消費者在重構(gòu)全新的內(nèi)在需求和價值觀，就看誰搶得先機，現(xiàn)在是投入品牌最好的時機。未來我們將圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造消費場景，通過明星、KOL影響力進行線上線下的整合，與品牌共創(chuàng)消費機會，引領未來10年的消費升級趨勢?！?/p>

愛奇藝副總裁、BKStore廠牌主理人 車澈

隨著新消費場景的拓展，愛奇藝將圍繞IP不斷拓展內(nèi)容力、場景力、消費延展力，進行線上線下的布局，以新消費價值網(wǎng)連接品牌、藝人、技術等資源，搭建“明星/KOL+場域打造+品牌孵化”商業(yè)模式，幫廣告主從內(nèi)容、明星/KOL、線下空間等領域與消費者溝通、創(chuàng)造新流行?；顒蝇F(xiàn)場，愛奇藝宣布了基于潮流消費布局的線下空間“FOURTRY SPACE”及“BKStore”文化廠牌，“FOURTRY SPACE”是依托于《潮流合伙人2》打造的潮流空間，將攜手超15個品牌創(chuàng)造潮流消費場景和趨勢；獨立文化廠牌BKStore，聚集了涂鴉、平面設計、音樂等各個領域的藝術家。未來，新商業(yè)模式下的內(nèi)容、藝人、衍生品、線下地標都會為品牌開放合作空間。

基于平臺豐富且多樣的內(nèi)容IP儲備與龐大的年輕用戶群體，愛奇藝得以為品牌提前鎖住當下新時代年輕消費人群。圍繞多元化的內(nèi)容IP，愛奇藝以新消費價值網(wǎng)聯(lián)動平臺、廣告主等資源，開發(fā)更多新的消費場景，進而為品牌創(chuàng)造更好的與年輕用戶交流的方式，持續(xù)擴大品牌價值增長空間。未來愛奇藝也將繼續(xù)以打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為根本，攜手行業(yè)伙伴、品牌方共同在內(nèi)容、營銷、消費領域提早布局，開拓創(chuàng)新。

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文/iQIYI 愛奇藝 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/articles/317680.html