伴隨夏日來臨，風靡全球的經(jīng)典冰淇淋品牌——哈根達斯打響了營銷新戰(zhàn)役：提出全新品牌主張，推出全新水果口味。

作為哈根達斯全球創(chuàng)意業(yè)務合作伙伴 forsman & bodenfors（以下簡稱f&b）上海團隊與斯德哥爾摩團隊緊密合作，聯(lián)合打造了這場覆蓋全球20余個國家的營銷戰(zhàn)役。

這一次，f&b大膽升級了哈根達斯品牌形象，提出“DON’T HOLD BACK”溝通主題，鼓勵所有消費者表達真性情、盡情享受當下（和真正好吃的冰淇淋）。

在這支全新廣告片中，f&b將“DON’T HOLD BACK”精神淋漓盡致地具象化，用一個個大膽有趣的生活瞬間，激發(fā)觀眾釋放自我、去品嘗自己喜愛的冰淇淋的沖動。

日本雙胞胎模特Amiaya組合平面拍攝現(xiàn)場

在廣告片選角方面，f&b拒絕借助大牌明星收割流量的套路，而是花費更多精力去尋找真正有態(tài)度、夠大膽的伙伴：日本雙胞胎模特 Amiaya 組合，瑞典韓裔女演員兼導演 Nim Kyoung RanSundstrm，來自南非的 UnFmiFve 舞團。

更值得一提的是，片中配樂由著名樂隊“化學兄弟”(The Chemical Brothers)萊美獎獲歌曲《Galvanize》改編，并以合唱團形式動感呈現(xiàn)。歌曲中反復出現(xiàn)的“DON’T HOLD BACK”一句歌詞將全新活力推向高潮，f&b也通過“刷新經(jīng)典”這一行動真正示范了什么是“DON’T HOLD BACK”態(tài)度。

哈根達斯全新平面廣告

到底 “DON’T HOLD BACK”是什么意思？

上海辦公室執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Sherry Shi 說：“它是我們心里一股想要‘慣壞自己’的勁頭。鼓勵我們更忠于自己的感受，少一些沒必要的顧慮，永遠都在‘活好這一刻’的正能量中。通過真正好吃的冰淇淋，愿所有人都有‘慣壞自己’的勇氣和底氣。”

這是 f&b贏得哈根達斯全球創(chuàng)意代理業(yè)務后的首個作品，下一個令人眼前一亮的作品正在打磨中，敬請期待。

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文/forsman ＆ bodenfors 事話 上海 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/119734.html