時局向好，日漸回暖。大眾討論的話題，亦逐漸從緊張的局勢回歸到自身，去關(guān)注每一個具體的人要如何繼續(xù)前行，向上生活?？嗔舜蟀胼d的2020年，好像終于要嘗到點回甘，而如此蘊藏營銷商機的大好時節(jié)，各家品牌自然不會錯過。

近日，德國高端家電品牌AEG推出《大師的思想盛宴》系列短片，選取演員、陶藝師、畫家三種人設(shè)視角，每一視角都衍生出一條1分鐘左右的微型品宣片，以藝術(shù)化的影像表達，去為我們展現(xiàn)那些經(jīng)歷時間考驗的大師們，是如何在動蕩變化的時代里過生活，而借助他們獨到且智慧的人生哲學(xué)，又將使我們自身的生活產(chǎn)生何種翻天覆地的蛻變。

日常生活，大師思想，意象化的人設(shè)與具體的目標受眾，四種元素，多種維度，如何超乎常規(guī)地將創(chuàng)意完整呈現(xiàn)，從而達到與既定人群有效溝通的實效，是AEG面臨的一大難題。幸運的是，經(jīng)歷創(chuàng)意層面的不斷推翻與重建，AEG終于巧妙地尋找到了種種元素之間的內(nèi)在聯(lián)系，并通過與生活緊密相關(guān)的藝術(shù)呈現(xiàn)方式，讓受眾切身地感受到品牌所帶來的高端生活哲學(xué)。

多維視角，以“大片式演繹”重新詮釋品牌生活哲學(xué)

演員自身，是過去所飾演角色的一個集合體，廚子痞子，愛人仇人，拆解了揉碎了接納了，才拼成一個完整的自己。

演好一個角色，像在拼一盤散亂的拼圖，對白，動作，乃至最不易被察覺的微表情，每個待處理的生澀細節(jié)，都不過碎片化的拼圖一角，能否尋找到暗藏其中的線索，串聯(lián)成一個整體，全憑個人本事。一名好的演員，與生俱來便對其自身與角色之間的關(guān)系抱有無比清晰的認知，他得接受每一個角色，也必須樂意接受每一次戲劇性的發(fā)生與轉(zhuǎn)折，而在這一過程中，角色與演員兩相融合，終于互為整體。戲劇界的鼻祖莎士比亞，就曾以一句“世上本無善惡之分，思想使然”警醒世人，更使之成為了教授無數(shù)年輕演員處理自我與角色關(guān)系的立身格言。

這句格言，就是換位到生活中，也是一樣：在年度大戲逐場上演的2020，嘗試著接受境遇，與世界和解，最終悅納自己，正是AEG從當(dāng)下的生活經(jīng)驗中提煉的品牌哲學(xué)。作為德國高端家電品牌，AEG在這條短片中以高雅藝術(shù)作為切入視角，敏感地捕捉到了演員與角色之間的微妙聯(lián)系，同時引溯至產(chǎn)品，通過舞臺劇演員全力與角色融合，在舞臺上展現(xiàn)最好的一面的人物明線，結(jié)合經(jīng)過AEG洗衣機的洗滌劑預(yù)混合技術(shù)，使洗出來的衣物嶄新如初的產(chǎn)品暗線，生動詮釋了演員角色，莎翁名言，AEG產(chǎn)品這三者之間毋庸置疑的內(nèi)在關(guān)系。除此之外，在厘清多維關(guān)系的敘事邏輯的基礎(chǔ)上，AEG仍堅持以電影大片式的拍攝手法與呈現(xiàn)方式，去講述一個產(chǎn)品與人們生活的故事，實屬難得。

品牌的高度，就在這一明一暗之中，在演員角色，大師名言，產(chǎn)品與生活的往來互動之間，一下子體現(xiàn)出來了。

思想聯(lián)系生活，走進當(dāng)代人的內(nèi)心世界

《時間簡史》是怎么寫出來的？

身處方寸，放眼宇宙；外表安靜，內(nèi)里有勁。上世紀八十年代，霍金就在這兩種矛盾的和諧統(tǒng)一中，憑著思想“寫”出了那部舉世著作。而這段歷史，或許也將給身處2020年的普通個體帶來無限啟示：若受到外界繁雜影響無法靜下心來，就算花上數(shù)個小時逼自己靜心作畫，從起草的環(huán)節(jié)便會敗下陣來。同樣的，內(nèi)心沒有勁兒的人，也絕無可能作出一件讓人驚羨的畫作，他的內(nèi)里缺乏足夠豐富的情感作引，支撐著他任意揮霍表達。

至此，AEG洗碗機的工作狀態(tài)與霍金思想之間的聯(lián)系已清晰可見。從短片畫面上看，外觀設(shè)計沉穩(wěn)干練的AEG洗碗機，每每在運作時，內(nèi)里實則已然波濤洶涌，這也正與霍金的名言“安靜的人，心里最是波濤起伏”相互映照。疾風(fēng)驟雨沖刷著鍋碗瓢盆，正如大師霍金憑借著超前于世的精神探索，將對宇宙的無邊幻想，如驚雷般落在了人們的腦海中。洗碗與著書，在這一刻實現(xiàn)了奇異的融合。

與此同時，在產(chǎn)品之外，AEG所推崇的大師思想，其實與我們的日常生活亦有著緊密關(guān)聯(lián)。文字式微，短視頻的背景音填滿了當(dāng)代人的每一時間碎片，但偏偏的，越是在一個群體噪音嘈雜的時代，越是需要傾聽個體的聲音。AEG選擇著眼于心，聚焦生活，去向那些飽受“噪音”之苦的人們高調(diào)喊話：把外界的雜音隔絕在外吧，只聽從內(nèi)心深處的獨白；冗雜的生活，也能因此，開辟出一處僻靜的角落。

沒想到吧，你的生活，竟然能與一臺洗碗機產(chǎn)生聯(lián)系。

巧妙象征，凝聚大師思想

陶，是人類第一次從無到有的實驗。它生于土，也本就只是灘泥土，是人類的介入，靠著雙手的逐寸觸撫，賦予其血肉與靈魂，讓無生命的物質(zhì)終成為有生氣的物件。

風(fēng)的流動，水汽的凝結(jié)，乃至指腹間褶皺的印跡，無一不在影響著陶的塑造，而制陶人所需做的，便是讓那一秒他對世界，對環(huán)境的感知，投射到手中的土塊上，使其最終定格為永恒。制陶的過程，要求制陶人不斷吸收外界的反饋，從外部環(huán)境，汲取生命的力量，也因此，由陶藝師身份的選擇，足以略微窺見AEG背后的深意。

發(fā)現(xiàn)AEG烤箱的運作原理與制陶過程之間的隱晦聯(lián)系實屬自然，一盤好菜，一件陶器，甚至是世界上的任何事物，都離不開對分寸的精確把握，正如AEG烤箱之于食材的作用，多一度太焦，少一度則太生，只有把每一度都精準調(diào)控，才能成就上得了筵席的絕佳美食。差之毫厘，失之千里，可以說，完美，就在這分寸之間。而物理學(xué)大師牛頓，又是最懂這其中道理的，他曾說過的那句名言“我的成就，當(dāng)歸功于精微的思索”，至今仍在指導(dǎo)著無數(shù)科研學(xué)子深耕科學(xué)，并以嚴謹?shù)膽B(tài)度去丈量世界。

從大師的思想，人設(shè)的特性，過渡到產(chǎn)品的具體功能，現(xiàn)有的推導(dǎo)邏輯已經(jīng)足夠強悍，但作為品質(zhì)生活的優(yōu)先倡導(dǎo)者，AEG遠遠不止?jié)M足于此，它必將通過與日常生活的大膽串聯(lián)，賦予了原本冰冷的家電品牌以生活的溫度，以及生命的厚度，讓每一個觀看者即便在日常的細微小事中，也能感觸到 “大師的思想盛宴” 的豐富內(nèi)涵。

回歸人群
探索優(yōu)質(zhì)大片的自主擴散力

內(nèi)容層面的優(yōu)秀，也為廣泛傳播提供了發(fā)育的土壤，視頻發(fā)布后，全網(wǎng)播放總量達到了312.4萬，相應(yīng)微博話題閱讀量達到136.1萬，強大的傳播數(shù)據(jù)覆蓋面，幫助了抽象的品牌文化和具象的產(chǎn)品功能點的有效 “破圈”，不僅囊括了原有的高端受眾，就連更廣泛的普通消費者，也因此對AEG所傳遞的“大師”品牌精神有了更細致、深切的了解。做真實內(nèi)容、卓越品質(zhì)的追隨者，既是打造“大師級”品質(zhì)生活的原則，也成了這三部短片破圈的成功秘笈。

一場大師的思想盛宴
一種“大師級”的生活哲學(xué)

AEG其背后所象征的，其實是指導(dǎo)當(dāng)代人美好生活的思想體系，它不是一個個產(chǎn)品的簡單相加，而是解構(gòu)生活，重塑生活，從而創(chuàng)新生活的理想生活哲學(xué)。同時，在當(dāng)前的大環(huán)境下，像這種強情感屬性的品牌對話形式，尤其是依舊能戳中大眾情感共鳴的洞察，實屬難得。以大片質(zhì)感，逐寸還原“大師級”的質(zhì)感生活。

生活必然是有“煙火氣”的，但指導(dǎo)生活的思想體系、方法論卻可以超脫于生活之上，將其拔高，也因此，AEG有了這三條片子。始于對生活微觀視角的洞察，通過藝術(shù)化的、高于現(xiàn)實的視覺呈現(xiàn)，去觸發(fā)觀看者基于生活本身的真實感觸。不空談人生，只關(guān)注生活的細節(jié)里那些真正打動人心的東西，絲絲入扣，精準地將其放大。三條視頻所講述的，正是通過三個生活側(cè)面，去看大師的思想如何點亮不同背景，不同的人們相同的生活，并實現(xiàn)人生里跨越階層的升華。

時代滾滾向前，我們是這段歷史的見證者，但也不要忘記，我們更是生活于時代洪流之中的親歷者，每一個與生活相關(guān)的瞬間，都值得珍惜，好好對待。AEG與你一起，好好生活，品質(zhì)而活。

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文/二更 來源/數(shù)英網(wǎng)

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