歷經(jīng)直播帶貨浪潮之后，我們似乎忘了這個人：羅永浩。

曾經(jīng)放話直播“不賺錢，交個朋友”的老羅，錢有沒有賺到我們是不知道，但是直播首場爆炸，二場三場數(shù)據(jù)接連滑坡，果真應(yīng)了那句：行業(yè)終結(jié)者——羅永浩。

這次高考，老羅與清北網(wǎng)校做的一場演講，再次將人們的目光鎖定羅永浩。

一直以來在科技圈人氣頗高的老羅，如同張飛、關(guān)羽、諸葛亮誓死效忠劉備，其人生是不少直男的“理想主義之燈”，盡管創(chuàng)業(yè)多次失敗，但其人格魅力圈粉無數(shù)。

老羅是個會講段子的男人，以至于之前每場發(fā)布會，都能開成單口相聲的春晚，陪伴一代人的青春。

但這次的演講，老羅變了，不講情懷、也不埋梗，更像是一場直面當(dāng)代青年、心與心交流的對話。

以“高考”為切入話題，拿自己的人生經(jīng)歷開講，高中輟學(xué)，沒參加過高考，創(chuàng)辦錘子科技，雖經(jīng)歷失敗，老羅還調(diào)侃其為自己人生上的高考失利，但他表示會還清債務(wù)重振業(yè)務(wù)。

基于此，他向剛剛結(jié)束高考的考生們給出了人生的三個建議：

1）第一個建議：多讀書

老羅強調(diào)自己雖高中輟學(xué)，沒參加過高考，但憑借自己讀過很多書，學(xué)到不少知識和人生道理，使自己進(jìn)步不少。在此，他強調(diào)一定要多讀書，不僅要讀學(xué)過的書，課外書也很重要，并且保持終身讀書和學(xué)習(xí)的習(xí)慣。

2）第二個建議：多點社會實踐

多讀書是好事，但是只會讀書沒有社會實踐的經(jīng)驗可能會被別人鄙視知識分子只會空談沒有實踐能力。并且有了一定的實踐能力也會影響自身的收入，說白了老羅第二個建議就是告訴后生們讀書的同時也要搞點錢。

3）第三個建議：學(xué)著成熟點

這里的“成熟”老羅想強調(diào)的是與“圓滑世故”區(qū)分開來，要保持天真淳樸善良，但不要幼稚。

在三個建議給出之后，最后老羅也給出了高考生們祝福，假如高考失利也沒關(guān)系——人生，不止一次高考。

句句精辟，講完后讓人熱血沸騰，雖然這很不符合一向說段子的老羅人設(shè)，整支視頻太過正能量，但當(dāng)老羅再次站上講臺，似乎，那個鞭策多少人青春的老羅又回來了。

明面上，這是一場老羅的演講，實質(zhì)上，老羅這次接了一個廣告。開場和收尾出現(xiàn)的品牌logo告訴我們，這是清北網(wǎng)校向考生們做的一場演講。

作為一個網(wǎng)校品牌，其實說實話，很少看到這個品牌的營銷，這次邀請到老羅為其打廣告，也讓人出乎意料。

為什么老羅沒有選擇一些很出名的品牌？當(dāng)初直播門檻可是被多少廣告主踏破的呀，這個品牌怎么就想到請老羅來打這個廣告？

這都不是重點，重點是，如果把整支視頻當(dāng)做廣告來看，沒有廣告的痕跡，因為本身羅永浩演講的形式就足夠有噱頭和看點，讓人忘記這是一個廣告。

盡管這場演講打廣告的形式讓人不自覺想起刷屏的B站「后浪」，但在我看來，這支有其自己的看點。

首先，羅永浩本身就是個看點，其個人魅力就會吸引一大批用戶點擊進(jìn)來，關(guān)鍵還是看到老羅再次站上講臺，大家肯定會期待這次老羅要演講什么？會不會再次聽到單口相聲？

其次，演講的內(nèi)容映射了羅永浩自身的經(jīng)歷，更有說服力。

我們知道，老羅的個人經(jīng)歷是豐富多彩的，搞過教育、創(chuàng)過業(yè)、賣過貨，高中輟學(xué)也照樣混出了現(xiàn)在的地步，可以說是成功的人生，啟迪不少人。

如果把人生比喻成高考，我相信讓羅永浩來演繹這支廣告，來講述這場主題，更有感染力和激勵作用。

再是，廣告沒有過多露出產(chǎn)品品牌等信息，而是以“人生，不止一次高考”為主題，三個建議入手，啟迪后生，這在無形中契合了品牌調(diào)性，并將品牌理念全盤托出。

廣告從頭至尾沒有露出一句slogan，但清北網(wǎng)校這個品牌想要傳達(dá)的，全在羅永浩的一番話中，已經(jīng)一目了然，無需多言。

所謂不打廣告就是最好的廣告，雖然這個品牌不算出圈，但是以合理的方式讓羅永浩代替品牌發(fā)聲，足夠出圈。這在一票高考借勢廣告中，仿佛一股清流，刷出新高度。

細(xì)數(shù)老羅的玩法，不要太多。從教育行業(yè)，到創(chuàng)業(yè)，再到直播，這次，又看到老羅接廣告了，下次，老羅還能有什么新動作？

熟悉老羅的人應(yīng)該知道，老羅曾多次聊到“不賺錢，交個朋友”，已然成為老羅的經(jīng)典口頭禪。

說是“不賺錢，交個朋友”，眾所周知，老羅因創(chuàng)業(yè)失敗欠下了一屁股債，包括在最新廣告中老羅自己也提到，還不忘身穿印有錘子科技T恤自嘲。所以怎么可能不賺錢的呢？

從直播帶貨開始，老羅其實就已經(jīng)向品牌商爸爸們低下了頭。畢竟，不賺錢，那是不可能的。這不，最近除了接下這支廣告，老羅還接了好幾個廣告。

其中一個就是和上汽品牌名爵合作廣告了，還買了熱搜。

搞笑的是，老羅還是自帶流量的，老粉在評論區(qū)一片熱議，更多聽到的還是那句：羅老師，別這樣。

這不免讓人想到老羅直播帶貨時，直播間評論區(qū)一片“老羅，別這樣”的呼聲。

可以啥事兒都干不成，但憑著自己的一張老臉，老羅還是自帶流量的，一有什么動作，幾乎都能引人注意。

近段時間老羅憑著自己的個人IP一直賺錢還債，以至于對于羅永浩，一直都有著兩個極端的聲音。

一邊是死粉，可以，還可以靠自己的能力放下身段賺錢還債；一邊是噴他的黑子，高喊老羅就是江湖騙子，一直在騙錢。

不管是噴還是支持，可以看到，老羅個人IP的影響力不容置疑，也確實靠著自己的人氣接下不少廣告。

在眾多的廣告中，這次的演講形式廣告我個人覺得來得真實，雖然不老羅，但也很老羅，說出了老羅最真摯的心聲，也結(jié)合自身經(jīng)歷給出了還算比較受用的人生建議。

然而，這也讓我們好奇，一直靠自身IP賺取流量和實現(xiàn)流量變現(xiàn)的老羅，還能撐到何時呢？

最后，高考已經(jīng)結(jié)束，借用這支廣告中老羅的一句話：真正的讀書和學(xué)習(xí)才剛剛開始。

不論是對于剛剛考完的考生來說，對于老羅來說，還是我們更多人來說，人生就是一場高考，經(jīng)歷這一次，下一次，又是新的開始，新的挑戰(zhàn)。

因為人生，不止一次高考。

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文/創(chuàng)意廣告 來源/數(shù)英網(wǎng)

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