端午節(jié)到了，首先祝大家端午安康。作為中國民間四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，人們習(xí)慣在端午節(jié)吃粽子、劃龍舟，以紀(jì)念偉大的愛國詩人屈原。今年端午，不少品牌都推出了各種粽子，肯德基推出人間富貴粽，并模擬當(dāng)下流行的直播帶貨進(jìn)行推廣、天貓打造一支懸疑大片宣傳植物肉粽、五芳齋依然保持無厘頭的風(fēng)格、軒媽則借著端午節(jié)，結(jié)合熱門的選秀話題發(fā)布魔性微電影……

1、肯德基：人間富貴粽

繼賣茶葉蛋、鹵味、豆花等中國風(fēng)味美食后，今年端午節(jié)肯德基又加入了賣粽子大軍——發(fā)布了一款新品“人間富貴粽”，并秀起了線上直播。借助當(dāng)下火熱的直播帶貨形式，入鄉(xiāng)隨俗的節(jié)日古風(fēng)一下就把人帶入場景，增加了廣告的趣味性。其中穿插的流行梗、二次元配音等一系列流行元素，以及從穿越、開箱、探店、吃播等一系列循序漸進(jìn)的環(huán)節(jié)，也讓消費(fèi)者對自家產(chǎn)品有了全面的了解。在正劇上線前，肯德基還官宣了食材海報(bào)增強(qiáng)視覺吸引，足以展現(xiàn)其用心。

2、天貓：無間肉

近年來，植物基人造肉頻頻成為品牌追捧，星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞、喜茶紛紛推出自己的人造肉菜單。端午將至，天貓超級新秀打起了“健康飲食”的理念，發(fā)布了一支燒腦懸疑大片《無間肉》?！癆WSL”、“平平無奇的代餐小天才”……不僅玩轉(zhuǎn)港風(fēng)、熱詞、連乘風(fēng)破浪的姐姐也沒放過。純正的港腔、寶藏卡司演繹肉幫的“肥勢力”，肉肉之間的勾心斗角，謎團(tuán)重重，讓人不禁大呼：到底誰才是肉圈臥底？

3、五芳齋：朋友們蘸起來

臨近端午，五芳齋發(fā)布的最新糯玉米粽子大片《朋友們蘸起來》就在B站收獲了不錯(cuò)的口碑及播放量。前幾秒還以為是科幻大片，結(jié)果畫風(fēng)突變。在視覺上，借助了星球大戰(zhàn)的BGM和微觀美食攝影形成反差，在視覺震撼的同時(shí)，又用大爺大媽略帶調(diào)侃的一問一答，對廣告的創(chuàng)意和思路進(jìn)行解說，讓觀眾從宏大的概念里抽離出來，營造意猶未盡的感覺，潮流又接地氣。這個(gè)1921年成立的老字號始終以變換的視角和年輕人溝通，嘗試新的可能，或許也是它一直保持年輕的秘訣。

4、軒媽：一只66鴨的使命

今年端午節(jié)，蛋黃酥品牌軒媽發(fā)布一支魔性微電影《一只66鴨的使命》，視頻結(jié)合了當(dāng)下熱門的選秀話題，講述一只身強(qiáng)力壯的66鴨長途跋涉，助力自己優(yōu)秀的蛋寶寶的實(shí)現(xiàn)蛋生愿望：走向鴨蛋的頂級殿堂——軒媽，成為軒媽蛋黃酥組合的一部分。這支勵志短片包含了"進(jìn)京趕烤"和“滅蝗大軍”等關(guān)于鴨子的各種梗和笑點(diǎn)，為軒媽塑造了一個(gè)年輕、會玩的品牌形象。同時(shí)，巧妙利用節(jié)日等元素，用趣味化的方式，傳播品牌精選優(yōu)質(zhì)原材料（鴨蛋）的產(chǎn)品特征，讓人欲罷不能。

5、星巴克：星冰粽

今年，星巴克推出新款星冰粽，包括咸蛋黃芝士味、青檸白茶風(fēng)味、茶瓦納桃桃、冷萃咖啡風(fēng)味、蔓越莓優(yōu)格風(fēng)格共五種口味，給傳統(tǒng)的粽子增添了創(chuàng)新元素。星巴克為此專門打造了一支精致的創(chuàng)意美食大片，讓食材的品質(zhì)看得見。除此之外，星巴克還發(fā)售了兩款國風(fēng)潮包，包體采用再生面料，由回收的塑料瓶為原材料制成，其中就包括來自星巴克門店回收的冰杯。圖案的設(shè)計(jì)，則讓端午的傳統(tǒng)元素好好地酷了一把。

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文/營銷看點(diǎn) 來源/數(shù)英網(wǎng)

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