樂高新品系列悟空小俠，今年大火的爆款。

這是2020年，這是樂高第一款源自中國IP的系列產(chǎn)品，也是挖掘中國文化、拓展全球市場的里程碑巨作。

全新的人物形象、顛覆性的故事線
打破經(jīng)典英雄記憶點

該系列講述了一位名叫齊小天的普通男孩，在一個偶然的機(jī)會下得到了美猴王金箍棒的加持，成為了“天選之子”——悟空小俠，并與忠誠勇敢的小伙伴們龍小嬌、朱大廚和沙大力合力大戰(zhàn)牛魔王與牛雜兵，最終成功守護(hù)了家園的故事。

聽起來是不是熟悉又陌生？

沒錯，那個承載了我們眾多80、90后的童年暑期記憶的《西游記》故事，當(dāng)他們來到了新世紀(jì)，該如何演繹中國人心中的經(jīng)典名著？《西游記》這一中國古代英雄神話故事，又將如何與全球孩童溝通？

無疑是留給我們的一大難題。

確定新品傳播策略，奠定長線運營基調(diào)

我們與樂高中國團(tuán)隊進(jìn)行了長達(dá)一年的深度探討，樂高從《西游記》中汲取的到底是什么？絕不是對《西游記》這個傳奇IP的直接套用，而是有能打動、教育、影響當(dāng)代孩童的內(nèi)核。

最終敲定新產(chǎn)品的傳播策略：《西游記》塑造了中國第一位超級英雄——孫悟空，他勇敢、堅韌、樂觀、團(tuán)隊的精神內(nèi)核，是美猴王被世代傳承、引發(fā)共鳴的關(guān)鍵。孫悟空為一代又一代孩童帶來靈感，也啟迪了樂高研發(fā)出系列產(chǎn)品，致敬經(jīng)典。

這一傳播策略，也為樂高未來悟空小俠系列IP的長線運營打下了基調(diào)，甚至反向驅(qū)動了樂高global總部對系列產(chǎn)品的部分調(diào)整。

結(jié)合現(xiàn)代孩童的生活背景，以“喚你做英雄”為主題，塑造了一個全新的、充滿想象力和未來感的世界故事，以悟空精神喚醒每個孩子心中的英雄夢。

巧妙化解疫情影響
開啟“喚你做英雄”線上云發(fā)布會，溯源西游起點

由于疫情影響，原本定在西游記起點——西安古城墻舉辦的大型發(fā)布會，5月15日晚，一場以“喚你做英雄”為主題的線上云發(fā)布正式在上海隆重拉開序幕，樂高新品悟空小俠系列也正式在中國首發(fā)亮相。

西游起源、西安元素被巧妙的植入在現(xiàn)場布展和環(huán)節(jié)設(shè)計中，西安旗艦店更選定與發(fā)布會同時開業(yè)，通過現(xiàn)場連線傳遞熱情。

發(fā)布會邀請了京劇名角裘繼戎化身悟空真身，與孩童隔空對話，馬伯庸、馬亮現(xiàn)身現(xiàn)場，解讀各自心中的孫悟空。

全國多家旗艦店同步直播發(fā)布會盛典，為新品首發(fā)蓄滿能量。

新聞熱點事件，圈層精準(zhǔn)種草
引發(fā)關(guān)注狂潮

因為疫情，原計劃邀請的400余位媒體不能親臨發(fā)布會現(xiàn)場，于是我們邀請了他們通過線上直播間見證發(fā)布會全程。全國樂高門店、直播平臺同時傳遞發(fā)布會盛典，超850萬消費者觀看參與，#樂高#話題被熱議，沖上新浪微博熱搜榜。

發(fā)布會落幕，東方衛(wèi)視、澎湃新聞、中國日報等580多家主流權(quán)威電視、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體對發(fā)布會進(jìn)行報道，來自各領(lǐng)域的樂高資深愛好者紛紛發(fā)聲，悟空小俠的精神，這下火了。

180余位科技、親子、汽車、時尚等領(lǐng)域的KOL、博主及樂高超級玩家在微博、微信、小紅書等平臺，講述對樂高悟空精神的理解。悟空小俠，成為當(dāng)下最熱親子互動載體。

助力天貓超級品牌日，攜手直播達(dá)人“李佳琦”
直擊每一位新老玩家的心

借發(fā)布會傳播聲浪，樂高天貓超級品牌日開啟。

特別合作李佳琦開設(shè)發(fā)布會分會場，史無前例的在直播間進(jìn)行長達(dá)15分鐘的品牌直播介紹。

天貓旗艦店推出AR小程序互動、天貓獨家定制禮盒、限量顆粒，層層直擊每一位樂高玩家的心。

在流量為王的時代，沒有流量明星站臺，樂高仍然用一個中國超級英雄故事，塑造了流量和銷量奇跡：超過20億的媒體曝光量，天貓超品日中達(dá)成了38秒售出800萬的銷售奇跡，全面拉動了旗艦店的營業(yè)額。

我們相信，悟空小俠系列所構(gòu)建的英雄世界，不僅可以讓玩家盡情享受拼搭與收藏的樂趣，更成為2020年最為期待的超級英雄，領(lǐng)銜中國文化向全球進(jìn)發(fā)！

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文/MAX Communication 上海

原文：https://www.digitaling.com/projects/122506.html