2019年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單

廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目作為廣電總局評選出的優(yōu)秀典型，代表著官方評判的標準。影視產(chǎn)業(yè)觀察今天就來回顧一下2016年至今獲得表彰的節(jié)目，看看這些節(jié)目有哪些好的經(jīng)驗值得借鑒？

從2016-2019年創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單來看，中央廣播電視總臺占據(jù)重要位置，至今共有22檔節(jié)目入選，每年都有五檔以上節(jié)目入選，以文化、公益類節(jié)目為主，其中，《中國詩詞大會》《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目多次入選。

下表中列出了2016——2019年入選廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目數(shù)量TOP10機構(gòu)，央視之后，湖南廣播電視臺以7檔節(jié)目位列第二，江蘇電視臺、上海廣播電視臺和北京廣播電視臺三家以6檔節(jié)目并列第三，湖北廣播電視臺和黑龍江廣播電視臺各有3檔節(jié)目入選，安徽、深圳、遼寧廣播電視臺也各有兩檔節(jié)目入選，躋身前十行列。

2016——2019年入選廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目數(shù)量TOP10機構(gòu)

整體來看，從2016年至2019年，入選廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單的電視節(jié)目共80檔，文化類、公益類節(jié)目依然是其中絕對的主角。早期入選的節(jié)目如《中國詩詞大會》《中華文明之美》《朗讀者》等節(jié)目，大多聚焦在古詩詞、傳統(tǒng)文化、書信等內(nèi)容，節(jié)目形式也比較簡單。近兩年，文化類節(jié)目的內(nèi)容拓展到傳統(tǒng)文化及國民教育等更廣闊的維度，節(jié)目表現(xiàn)形式也愈發(fā)豐富，呈現(xiàn)出多元化的趨勢。

如《國寶寶藏》《兒行千里》《戲碼頭》分別以文博、家風、戲曲為切入口，讓觀眾看節(jié)目的同時，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形成多元認知。而在節(jié)目形式上，開創(chuàng)“讓文物說話”節(jié)目形式的《國家寶藏》、將文化內(nèi)容與紀實尋訪相結(jié)合《閃亮的名字》、以及場景式讀書節(jié)目《一本好書》等，都運用了嘉賓訪談、情景演繹等多種表現(xiàn)形式，讓文化類節(jié)目在有意義的基礎(chǔ)上也更有意思。

與從同時，在入選名單中也可以看出，圍繞重點主題創(chuàng)作的節(jié)目成效顯著。去年，圍繞慶祝共和國成立70周年主題，北京、上海、浙江、江蘇、湖南五家衛(wèi)視共同制作的《思想的田野》，將大篷車作為流動的演播室，走進城市街道和田間地頭，與圍觀群眾進行交流，從中發(fā)現(xiàn)故事、講述故事、闡釋思想，產(chǎn)生了廣泛的影響力。

此外，江蘇衛(wèi)視的《致敬中國英雄》聚焦政法戰(zhàn)線，以明星記錄者的視角展現(xiàn)政法英雄的風采，讓觀眾走進他們的生活。而江西衛(wèi)視為獻禮新中國成立70周年推出的紅色人文季播節(jié)目《跨越時空的回信》，以紅色家書作為切入點，邀請烈士后人或相關(guān)人士來到節(jié)目現(xiàn)場，講述家書背后的動人故事，再以一封回信回應烈士心愿，傳承信仰，也體現(xiàn)了一定的新意。

創(chuàng)新是近兩年電視節(jié)目生產(chǎn)的一大關(guān)鍵詞，廣電總局也通過“限模令”等一系列調(diào)控政策，從政策層面鼓勵電視節(jié)目的自主創(chuàng)新。而從獲得表彰的名單來看，比較容易受到青睞的往往是將創(chuàng)新的題材和形式結(jié)合的比較好的節(jié)目。

2019年四季度入選的《從地球出發(fā)》，選取了“科幻”這個在綜藝市場中相對較新的題材，通過影視手法來呈現(xiàn)科幻內(nèi)容，對天文學知識進行了科普和傳播。節(jié)目緊緊抓住了時下的科幻熱潮，在趨于同質(zhì)化的綜藝內(nèi)容中，實現(xiàn)了新的突破。

同樣也是在2019年四季度入選的《舞蹈風暴》則是選擇了舞蹈這一垂直的題材為切入口，通過舞者的舞蹈表演與嘉賓的點評，讓觀眾看到舞蹈的魅力所在，展現(xiàn)舞蹈文化之美。并且，節(jié)目還專門設計了“風暴時刻”環(huán)節(jié)，采用360度時空凝結(jié)技術(shù)定格舞者瞬間，讓評委能聚焦細節(jié)，為評價舞蹈提供全新維度。

將文化題材與年輕化的表現(xiàn)形態(tài)相結(jié)合的電視節(jié)目也越來越受到關(guān)注。在2018年與2019年兩度入選的《經(jīng)典詠流傳》，將明星演唱與傳統(tǒng)文化中的詩詞文化結(jié)合起來，老知識新形式相得益彰，收獲了年輕觀眾的喜愛，在社交平臺上掀起了一股“詩詞音樂熱”；《神奇的漢字》將漢字作為節(jié)目核心，通過“漢字組裝”、“漢字演變”、“以小見大”等游戲環(huán)節(jié)，向觀眾普及漢字的字形、字義、演變過程等知識，傳遞中華漢字的魅力；而《同一堂課》則是打破了以往同類型節(jié)目都在“演播廳”錄制的局限，以“課堂”為場景，創(chuàng)新教學表達、實現(xiàn)文化溝通與對話。

同時隨著近兩年紀實類內(nèi)容的迅速崛起，紀錄元素在綜藝節(jié)目中的運用也日漸廣泛，如《巡邏現(xiàn)場實錄2018》《時光的旋律》《我們在行動》《此時此刻》等節(jié)目，運用紀實的手法聚焦警務、音樂、扶貧、人文等題材，從不同的切口關(guān)注大眾的日常生活，也進入了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單之列。

媒介融合時代，媒體的社交屬性日益突出。因此，及時把握新媒體傳播特點，在綜藝節(jié)目的全媒體傳播上推陳出新，打造出媒體融合的新形態(tài)、新產(chǎn)品，也是創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目非常重要的方面。

不少電視節(jié)目把傳播的重點放在新媒體上，以社交媒體、視頻網(wǎng)站、短視頻等平臺為陣地，擴大了節(jié)目傳播的范圍。

如央視2017年播出的《國家寶藏》，其播放渠道不僅涵蓋了騰訊視頻、愛奇藝等傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，還將年輕人聚集的B站也選作為官方指定播放渠道之一，同時，針對近兩年短視頻平臺迅速崛起的特點，節(jié)目還創(chuàng)新性地將秒拍、美拍等短視頻APP，作為指定播放渠道。這些平臺聚集了大量90后、00后年輕人群，為節(jié)目的快速傳播與口碑發(fā)酵發(fā)揮了重要作用。

同時，也有不少電視節(jié)目充分利用網(wǎng)絡優(yōu)勢，強化“電視+新媒體”的融合，將電視節(jié)目的內(nèi)容價值拓展到新媒體上，讓不同受眾群體都能找到興趣點，擴大了節(jié)目內(nèi)容的傳播。

2019年四季度入選的《從地球出發(fā)》就是臺、網(wǎng)、移動端融合的產(chǎn)物。節(jié)目由江蘇衛(wèi)視、愛奇藝、字節(jié)跳動這三個平臺共同打造的，江蘇衛(wèi)視在打造《最強大腦》等節(jié)目的過程中，積累了科學類節(jié)目豐富的制作經(jīng)驗，愛奇藝發(fā)揮平臺優(yōu)勢，在營銷、宣推等方面做出新嘗試，而字節(jié)跳動利用旗下抖音等短視頻平臺，推動了節(jié)目在短視頻領(lǐng)域的傳播。在電視與新媒體平臺的共同作用下，節(jié)目在全媒體傳播效果上得到了提升。

而深圳衛(wèi)視2018年推出的《詩意中國》，則是在保持傳統(tǒng)文化類節(jié)目答題、場景還原等元素的同時，在互動環(huán)節(jié)上進行了創(chuàng)新設計。節(jié)目在嘉賓提問時的提問板上附上互動二維碼，掃描即可鏈接至節(jié)目官方微博，吸引觀眾以及網(wǎng)友在官博微直播中實時在線參與互動答題。節(jié)目將傳統(tǒng)的詩詞文化從電視端連接到移動端，大小屏實時互動增加了節(jié)目的趣味性，也讓節(jié)目以更加年輕的姿態(tài)面向觀眾。

自2016年起，廣電總局創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選周期從每年一次變更為每季度一次。在過去的三年時間里，各平臺入選節(jié)目的類型不斷豐富，節(jié)目內(nèi)容、形式也朝著年輕化、多元化的方向發(fā)展，這在一定程度上折射出平臺自主創(chuàng)新的方向和經(jīng)驗，為行業(yè)提供了重要參考。眼下，2020年創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選也已經(jīng)提上日程，我們期待著更多優(yōu)秀的原創(chuàng)電視節(jié)目能為綜藝市場注入新鮮活力。

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文/李楊 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ay-Q859A5YsEvJyIFyGTfQ