借助此次活動(dòng)，不僅讓觀眾對(duì)“明星經(jīng)紀(jì)人”這一職業(yè)有了更多了解，同時(shí)通過(guò)吸引廣大觀眾與秦嵐零距離接觸，“一日經(jīng)紀(jì)人”活動(dòng)也成功助力劇集熱度進(jìn)一步提升，開創(chuàng)了行業(yè)劇宣發(fā)新思路。

在近期的社交網(wǎng)站上，“莫向晚”可以說(shuō)是出現(xiàn)頻次最高的關(guān)鍵詞之一，作為《怪你過(guò)分美麗》中的主人公，秦嵐飾演的莫向晚憑借自己雷厲風(fēng)行的做事風(fēng)格、出眾的公關(guān)能力以及強(qiáng)大的氣場(chǎng)，生動(dòng)地詮釋了“明星經(jīng)紀(jì)人”這一看起來(lái)頗為神秘的職業(yè)。而由于劇集對(duì)娛樂圈的真實(shí)還原，不少觀眾更大贊“像在看紀(jì)錄片”，在微博上，話題#怪你過(guò)分美麗# 累積獲得了超過(guò)705萬(wàn)的討論量和54億的閱讀量，在豆瓣上，《怪你過(guò)分美麗》開分后更獲得了8.3分的高評(píng)價(jià)。在近些年的行業(yè)劇中，《怪你過(guò)分美麗》所創(chuàng)造的成績(jī)可以說(shuō)是驚人的。

隨著《怪你過(guò)分美麗》的走紅，劇中所反映的娛樂圈生態(tài)也勾起了不少觀眾的好奇心。為了滿足觀眾體驗(yàn)“明星經(jīng)紀(jì)人”的愿望，不久前由愛奇藝牽頭多家平臺(tái)發(fā)起了“一日經(jīng)紀(jì)人”企劃，活動(dòng)一經(jīng)推出便吸引了不少網(wǎng)友的踴躍參與。在新浪微博上，活動(dòng)主微博吸引了逾5萬(wàn)網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)話題#怪美的一日經(jīng)紀(jì)人# 累積討論量突破6萬(wàn)，而包括“青厭君”、“原來(lái)是西門大嫂”等達(dá)人也報(bào)名參與了此次活動(dòng)。在“一日經(jīng)紀(jì)人”活動(dòng)的助力下，《怪你過(guò)分美麗》成功在開播后迎來(lái)第二個(gè)收視高峰。

“一日經(jīng)紀(jì)人”活動(dòng)發(fā)起的第二天，與《怪你過(guò)分美麗》相關(guān)的微博話題量迅速突破92億，在愛奇藝和燈塔專業(yè)版上，《怪你過(guò)分美麗》的熱度均達(dá)到了劇集開播以來(lái)的最高值。同時(shí)在“一日經(jīng)紀(jì)人”活動(dòng)的助力下，劇集還連續(xù)多日蟬聯(lián)了貓眼、骨朵等平臺(tái)的全網(wǎng)熱度冠軍。

活動(dòng)報(bào)名截止后，《怪你過(guò)分美麗》總制片人、藝術(shù)總監(jiān)梁振華老師對(duì)三位入選者進(jìn)行了線上面試，最終時(shí)尚達(dá)人@原來(lái)是西門大嫂 憑借優(yōu)異表現(xiàn)順利入選此次的“一日經(jīng)紀(jì)人”。而作為此次活動(dòng)的幸運(yùn)兒，在今日，西門大嫂本次的體驗(yàn)視頻也終于公開，從內(nèi)容上看此次“一日經(jīng)紀(jì)人”體驗(yàn)可謂是干貨滿滿。

視頻以紀(jì)錄片形式還原了秦嵐一整天的工作日程，而西門大嫂則以貼身經(jīng)紀(jì)人身份參與，盡管經(jīng)驗(yàn)尚淺，但西門大嫂在整個(gè)過(guò)程中都從容應(yīng)對(duì)，從安排相關(guān)工作、完成與秦嵐工作人員的溝通，到與采訪團(tuán)隊(duì)核對(duì)問題等，西門大嫂均能夠應(yīng)對(duì)自如，而包括確認(rèn)服裝造型、現(xiàn)場(chǎng)拍攝燈光等現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)部分，西門大嫂也站在藝人角度給予意見，在短短一天時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)出了非凡的專業(yè)能力。

憑借高效的溝通能力和抗壓能力，初次擔(dān)任“明星經(jīng)紀(jì)人”的西門大嫂順利幫助秦嵐完成了一天的工作安排，由此也讓更多觀眾對(duì)《怪你過(guò)分美麗》中莫向晚所經(jīng)歷的種種困境有了更深入的了解?？梢哉f(shuō)，明星經(jīng)紀(jì)人的職業(yè)外表看起來(lái)風(fēng)光無(wú)限，而在實(shí)際工作中要面臨多么大的緊張情緒和外界壓力，從西門大嫂的這支體驗(yàn)視頻中便可見一斑。值得一提的是，作為本次“一日經(jīng)紀(jì)人”活動(dòng)的發(fā)起方之一，智族GQ對(duì)活動(dòng)給予了充分重視，利用自身聲量，為本次體驗(yàn)活動(dòng)帶來(lái)更多關(guān)注度與認(rèn)知度，憑借專業(yè)內(nèi)容輸出，與各圈層形成良好溝通。

如果說(shuō)聚焦娛樂圈題材的《怪你過(guò)分美麗》以自帶的話題屬性引爆了6月的劇集市場(chǎng)，讓諸多觀眾加入了線上追劇的行列，那么此次由愛奇藝、《怪你過(guò)分美麗》、智族GQ、微博多方聯(lián)合推出的“一日經(jīng)紀(jì)人”活動(dòng)則緊抓劇集的“真實(shí)性”，助力劇集進(jìn)一步出圈的同時(shí)，也充分滿足了用戶線下追星的愿望。

真實(shí)，是觀眾對(duì)《怪你過(guò)分美麗》的第一印象，而劇集之所以能順利走紅，既得益于劇集對(duì)職場(chǎng)感的真實(shí)塑造，也得益于對(duì)娛樂圈生態(tài)的真實(shí)還原?！豆帜氵^(guò)分美麗》立足于時(shí)代背景，還原真實(shí)的娛樂圈職場(chǎng)，在看過(guò)劇集后，不少觀眾會(huì)情不自禁爆發(fā)出“過(guò)分真實(shí)”的感慨。

與此同時(shí)，此次由多個(gè)平臺(tái)發(fā)起的“一日經(jīng)紀(jì)人”體驗(yàn)活動(dòng)又對(duì)劇集形成了有效的信息補(bǔ)充，通過(guò)西門大嫂的體驗(yàn)視頻，觀眾可以深切感受到“一日經(jīng)紀(jì)人”的體驗(yàn)內(nèi)容，小到藝人拍照時(shí)應(yīng)該露出哪邊臉，大到安排藝人一天的完整行程，這些在觀眾看來(lái)有些眼花繚亂的體驗(yàn)內(nèi)容，正是明星經(jīng)紀(jì)人的每日必修課，而體驗(yàn)過(guò)程也與劇集內(nèi)容形成高度呼應(yīng)，無(wú)形之中加深了觀眾對(duì)劇集真實(shí)性的印象。

在內(nèi)容大爆發(fā)的時(shí)代，營(yíng)銷對(duì)于助推劇集熱度的重要性不言而喻，近些年來(lái)，愛奇藝依托于平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容，不斷推陳出新，在劇集領(lǐng)域探索新的營(yíng)銷方法論，始終堅(jiān)持貫徹用戶思維，將“寵粉”進(jìn)行到底。

在《怪你過(guò)分美麗》開播前，愛奇藝就充分考慮到用戶的關(guān)注焦點(diǎn)，通過(guò)推出人物海報(bào)、主題曲等物料與粉絲達(dá)成互動(dòng)，持續(xù)為劇集熱度造勢(shì)。而此次愛奇藝《怪你過(guò)分美麗》與智族GQ、微博強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出“一日經(jīng)紀(jì)人”這一線下體驗(yàn)活動(dòng)，則是其面向粉絲推出的又一重磅福利，借助活動(dòng)話題發(fā)酵，讓普通觀眾也有機(jī)會(huì)與藝人零距離接觸，將線上追劇與線下追星相結(jié)合，打通劇集和觀眾間的屏障，創(chuàng)造劇集營(yíng)銷的新玩法。

過(guò)去，國(guó)產(chǎn)行業(yè)劇或因失真的職場(chǎng)環(huán)境描寫遭到觀眾摒棄，或受累于單一化的營(yíng)銷方式最終未能成功出圈。可以說(shuō)，像《怪你過(guò)分美麗》這樣緊抓劇集故事、人設(shè)的真實(shí)性，同時(shí)利用線上追劇和線下追星相結(jié)合的宣發(fā)方式，吸引用戶親身體驗(yàn)劇中角色，在以往的的行業(yè)劇宣發(fā)中都是比較少有的，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)都具有獨(dú)創(chuàng)性。與此同時(shí)，通過(guò)“一日經(jīng)紀(jì)人”這一活動(dòng)，所有追劇的觀眾都平等享有獲得體驗(yàn)“明星經(jīng)紀(jì)人”的機(jī)會(huì)，并與劇情進(jìn)行隔空互動(dòng)，在以往的互動(dòng)形式體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)新的升級(jí)，為粉絲用戶提供更多與明星近距離接觸的機(jī)會(huì)，從活動(dòng)內(nèi)容到體驗(yàn)形式都兼具誠(chéng)意和創(chuàng)意。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，能否突破圈層是影響一部劇走紅的關(guān)鍵因素，憑借劇集的口碑優(yōu)勢(shì)，《怪你過(guò)分美麗》在開播后積累了大量粉絲，而“一日經(jīng)紀(jì)人”活動(dòng)則進(jìn)一步助力《怪你過(guò)分美麗》向圈層外擴(kuò)散。平臺(tái)在不斷滿足圈層內(nèi)用戶需求的同時(shí)，通過(guò)這一活動(dòng)在微博、朋友圈等社交平臺(tái)營(yíng)造話題，讓核心用戶自發(fā)地傳播內(nèi)容，由此吸引更多潛在受眾加入追劇群體，形成裂變傳播，最大化激發(fā)出傳播價(jià)值。

從劇集故事到線下體驗(yàn)，從劇中角色到現(xiàn)實(shí)生活，通過(guò)將用戶的追劇熱情和追星愿望深度鏈接，拉近觀眾與角色的距離，從而助力劇集口碑熱度的二次發(fā)酵，讓“一日經(jīng)紀(jì)人”成為劇集開播后的爆點(diǎn)事件。而此次愛奇藝《怪你過(guò)分美麗》開啟的全新宣發(fā)玩法，也為今后的行業(yè)劇營(yíng)銷樹立了標(biāo)桿。