進一步對四大視頻網(wǎng)站Q2內(nèi)容進行梳理后發(fā)現(xiàn)，中小體量的生活類綜藝成為平臺共同的發(fā)力點之一。互聯(lián)網(wǎng)平臺為何在這一節(jié)點同時對準生活類綜藝？在這場生活類綜藝的競爭中，各大視頻網(wǎng)站又交出了怎樣不同的答卷呢？

四大視頻網(wǎng)站Q2腰部綜藝（不完全統(tǒng)計）

從上述對四大視頻網(wǎng)站Q2腰部綜藝的統(tǒng)計中可以發(fā)現(xiàn)，生活觀察類綜藝出現(xiàn)了明顯增長，十余檔節(jié)目涵蓋家庭生活、青年生活、青年社交、飲食觀察等類型，不僅將不同人群的真實生活搬上熒屏，也展現(xiàn)了各自的生活方式及生活態(tài)度。

探究這一行業(yè)現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，在于從多個維度來看，生活類節(jié)目都是值得重點開拓的領(lǐng)域。首先，這類節(jié)目與日常生活息息相關(guān)，能引起受眾的強烈共鳴。其次，近年來大眾對生活品質(zhì)的追求日益提升，后疫情時代的消費需求增長也催生著這類節(jié)目的崛起。再從市場角度看，生活類節(jié)目能較好地將客戶訴求融入到節(jié)目當中，這一“廣告友好型”內(nèi)容也有贏得客戶投放的優(yōu)勢。

雖然各大平臺在開拓生活類節(jié)目的決策上達成了一致，但在具體布局和編排上呈現(xiàn)出差異化特點。區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站，愛奇藝集平臺資源優(yōu)勢開設(shè)了“生活趣”賽道，在這一領(lǐng)域進行了具有前瞻性的探索和布局。從四月底開始，愛奇藝相繼推出《喜歡你我也是2》、《我要這樣生活》、《未知的餐桌》三檔生活類綜藝，另一檔全新節(jié)目《夏日沖浪店》也即將上線。系列節(jié)目對準青年潮流生活、戀愛交際、餐桌溫情、沖浪潮生活等生活側(cè)面，不僅在數(shù)量上領(lǐng)先，在類型和價值觀輸出上也具有創(chuàng)新性和獨特性。

不出意料的是，這些垂直多樣并緊貼用戶生活的節(jié)目推出后，不論是媒體數(shù)據(jù)還是用戶口碑表現(xiàn)都很亮眼。一是權(quán)威榜單數(shù)據(jù)領(lǐng)先，《我要這樣生活》共登上云合綜藝單日全輿情熱度榜與話題榜、貓眼全網(wǎng)熱度榜、燈塔網(wǎng)綜榜等多榜TOP1；《未知的餐桌》斬獲貓眼網(wǎng)播綜藝、骨朵熱度指數(shù)排行榜-綜藝榜TOP1；《喜歡你我也是2》開播即登頂貓眼實時熱度第一名，更連續(xù)六周霸榜骨朵數(shù)據(jù)熱度指數(shù)榜、Vlinkage網(wǎng)綜播放指數(shù)榜、云合數(shù)據(jù)有效播放霸屏榜等榜單。

二是得到社交媒體用戶熱議，《未知的餐桌》首播就收獲微博熱搜榜、綜藝消暑榜、綜藝熱播榜第一，知乎評分高達9.4分；《喜歡你我也是2》微博同名主話題獲1181.2萬次討論，超61億閱讀量；《我要這樣生活》摘得全網(wǎng)334個熱搜熱榜，微博同名主話題#我要這樣生活#獲532,8萬次討論量、超11.6億次閱讀量。這些節(jié)目上線便獲得用戶喜愛，且隨著播出內(nèi)容熱度值持續(xù)走高，成為愛奇藝爆款內(nèi)容生產(chǎn)力的有力佐證。

當前社會，越來越多的年輕人面對著職場壓力、社交孤獨、戀愛焦慮等問題，這便要求綜藝節(jié)目更貼近現(xiàn)實，在具備放松解壓功能的同時，還能幫助用戶觀照自我。而愛奇藝“生活趣”賽道的內(nèi)容在帶給觀眾娛樂享受的基礎(chǔ)上，從日常生活場景出發(fā)延伸至節(jié)目外的社會議題，引發(fā)大眾對生活的深入思考。

在近年來青年社交節(jié)目頻出的情況下，《喜歡你我也是2》依然進行了重大創(chuàng)新突破，以“女生勇敢季”回歸，更聚焦女性獨立自主的“大女主”情感心態(tài)，無疑切合了時下女性主義崛起的熱潮。其中聰雅、韓萌作為30+女性的代表格外引人關(guān)注，#聰雅勇敢表達##韓萌好暖##心疼韓萌##心疼聰雅#等話題屢屢登上熱搜，聰雅從始至終的堅定不移和韓萌的從被動到主動，都讓年輕用戶感受到"勇敢愛，去生活"的積極態(tài)度。

單身男女的戀愛問題是當下社會關(guān)注的熱點，另一部分青年則安于獨自生活的狀態(tài)。據(jù)民政部統(tǒng)計，目前中國有超過2億單身成年人，其中包括超過7700萬獨自生活的成年人，20歲到39歲的人群數(shù)量接近2000萬，《我要這樣生活》便是從這一社會現(xiàn)象而來。獨自生活時長從7天到15年不等的藝人在節(jié)目里首次公開自己的生活，并以“蝸牛家族”聚會的形式進行分享交流。

范丞丞帶著范蟲蟲到寵物基地訓練，小鬼穿上機長制服體驗?zāi)M駕駛，回到老家的馬伯謙為騎上電動車興奮不已，陳喬恩素顏在家絲毫沒有女明星的光環(huán)，時不時與狗狗對話……嘉賓們各式各樣的生活都傳遞出“一個人生活也燦爛”的價值觀，他們作為青年樣本，也讓獨自生活時長、狀態(tài)不同的年輕人都能從中找到自己的原型。

對于在大城市獨自打拼的年輕人來說，選擇外賣快餐、三餐不規(guī)律成為普遍現(xiàn)象，聚焦都市飲食的《未知的餐桌》便旨在找回被忽略的餐桌文化和煙火氣。剛上線的兩期節(jié)目里，“飯友團”團長沙溢、岳云鵬與飛行嘉賓來到東北沈陽，屢屢碰壁之后終于獲得主人邀請，成功“約飯”。節(jié)目不僅呈現(xiàn)了紅糖棗饅頭、韭菜雞蛋餃子、大拉皮兒等地域美食，也通過飯桌交談挖掘出各家各戶的動人故事。

女主人小胡結(jié)婚多年的遺憾是當初沒有被丈夫小黃求婚，在沙溢、郭艾倫、王子異的助攻下，小黃補上了求婚儀式，兩人的情感令人艷羨；小吳和小王夫婦面對創(chuàng)業(yè)初期是否要孩子的問題，岳云鵬、林允基于自身經(jīng)歷給出中肯建議，給房主人帶去了有效參考。以“約飯”為切入點，《未知的餐桌》讓我們看到了更廣泛的大眾生活狀態(tài)。

而即將上線的《夏日沖浪店》，則對應(yīng)著國內(nèi)沖浪文化的興起。據(jù)悉，嘉賓們將在節(jié)目中出海沖浪、經(jīng)營店鋪，也會通過身體力行宣揚保護海洋生態(tài)的環(huán)保理念。整體來看，愛奇藝通過分析多樣化的社會現(xiàn)象，洞察年輕用戶興趣并轉(zhuǎn)化為內(nèi)容，其生活類節(jié)目輻射年輕人生活、飲食、交際、休閑等多領(lǐng)域，激發(fā)用戶對自身生活的多重思考。

2020綜藝競爭來到下半場，從各大視頻網(wǎng)站的整體編排來看，都在保證頭部內(nèi)容的基礎(chǔ)上布局多個腰部內(nèi)容矩陣，并在每個賽道下細分題材來豐富版面。而愛奇藝生活類綜藝能夠在今年Q2拿到過人成績，回顧平臺近年來的戰(zhàn)略就可以看出原因。

2019年以來，愛奇藝在綜藝布局上不斷挖掘各垂直內(nèi)容領(lǐng)域，“生活趣”作為賽道之一涌現(xiàn)出了《喜歡你我也是》、《做家務(wù)的男人》、《Hi 室友》、《奇妙的時光》等多檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目。同年愛奇藝悅享會上公布的2020綜藝六大賽道中，“生活趣”依然占據(jù)重要位置。

快人一步入局的愛奇藝，自然擁有著先發(fā)優(yōu)勢的紅利，但能夠讓用戶持續(xù)跟隨，還在于持續(xù)細化拓展，不斷豐富內(nèi)容品類。憑借平臺強大的綜藝原創(chuàng)力與創(chuàng)新力，愛奇藝片單上的節(jié)目都一一落地，《喜歡你我也是2》、《我要這樣生活》、《未知的餐桌》、《夏日沖浪店》構(gòu)成了“生活趣”系列豐富的內(nèi)容矩陣，滿足不同圈層用戶的多元化需求。

作為面向年輕群體的內(nèi)容生產(chǎn)方，愛奇藝綜藝持續(xù)創(chuàng)新的深層動力還得歸結(jié)于背后的工作室機制。2014年愛奇藝提出工作室戰(zhàn)略，成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)里“第一個吃螃蟹”的平臺。彼時國內(nèi)綜藝市場尚未成熟，愛奇藝以工作室的組織架構(gòu)聚集行業(yè)內(nèi)頂尖人才、強化內(nèi)容自制能力，就是要以平臺主導來取代外包依賴。

據(jù)悉，工作室內(nèi)部采用垂直管理及一體化流程，且跟隨跟隨平臺發(fā)展不斷改革完善，創(chuàng)意人才擁有更大的空間施展拳腳，平臺的內(nèi)容生產(chǎn)力和創(chuàng)新力得以穩(wěn)步提升。2019年，愛奇藝自制重點綜藝上線數(shù)量同比增長超21%，投入和數(shù)量全面超越版權(quán)綜藝。至今，愛奇藝已經(jīng)擁有十余個綜藝工作室，且都有自己專注的賽道和品牌理念，產(chǎn)出的多元化自制內(nèi)容共同構(gòu)成了完整的綜藝生態(tài)。

在青年潮流文化領(lǐng)域，愛奇藝先后打造了《中國有嘻哈》、《熱血街舞團》、《中國新說唱》、《樂隊的夏天》、《潮流合伙人》等多檔頭部爆款，多元內(nèi)容形成了對年輕圈層用戶的獨家吸引力。在偶像選秀方面，愛奇藝入局三年來成績斐然，先是通過《偶像練習生》開啟國內(nèi)偶像3.0時代，將偶像產(chǎn)業(yè)、粉絲經(jīng)濟帶上風口，今年《青春有你2》內(nèi)容熱度峰值多次突破9000，全網(wǎng)熱搜超4300個，節(jié)目影響力滲透各個圈層。

愛奇藝工作室這一組織架構(gòu)的優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在頭部內(nèi)容上，此次生活類綜藝的突圍是腰部內(nèi)容取得的又一突出成果。面對生活這一領(lǐng)域，愛奇藝的解題思路是通過細化題材來挖掘潛在價值，從不同側(cè)面拓寬賽道。今年Q2“生活趣”賽道的節(jié)目，不論是以情感或美食為紐帶的互動、青年潮流生活的記錄，還是慢節(jié)奏的沖浪店經(jīng)營，都緊扣“生活趣”的主題，不斷強化愛奇藝獨特的品牌屬性。

都說爆款是可遇不可求的內(nèi)容，比起單純押寶某個節(jié)目，著眼于內(nèi)容生態(tài)建設(shè)才是長久之計。愛奇藝以符合時代發(fā)展的工作室組織架構(gòu)、頂尖人才的儲備、成熟的創(chuàng)作機制為支撐，深耕垂直內(nèi)容開拓創(chuàng)新，使得平臺頭部和腰部爆款內(nèi)容頻出，保證其自制綜藝始終走在市場前沿。

生活類節(jié)目的增長將是國內(nèi)綜藝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢之一，面對這塊必爭之地，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是平臺的核心競爭力。當單個平臺的內(nèi)容能夠滿足不同圈層用戶的多元化需求，自然也就完成了對用戶的搶奪。在Q2這場生活類綜藝的競賽中，愛奇藝“生活趣”賽道已然收獲了第一批碩果。