以前，提到紀(jì)錄片，大多數(shù)人認(rèn)為只是中老年人“專利”，可是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及“網(wǎng)生代”人群的崛起，越來越多的年輕人愛上了紀(jì)錄片。

《我在故宮修文物》《如果國寶會(huì)說話》《人生一串》《風(fēng)味人間》等網(wǎng)生紀(jì)錄片更是風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。通過 B 站看紀(jì)錄片已成為如今年輕一代的選擇。

基于這個(gè)趨勢，最近，B站推出站內(nèi)首個(gè)紀(jì)錄片節(jié)——「夏日圍觀祭」，新引進(jìn)了國家地理、央視、NHK的紀(jì)錄片廠牌，加上之前已落地的BBC、Discovery等紀(jì)錄片廠牌，B站的紀(jì)錄片宇宙越來越壯大了。

一、B站首推「夏日圍觀祭」，專屬年輕人的紀(jì)錄片節(jié)

「夏日圍觀祭」以年輕人的方式講述紀(jì)錄片故事，近期還發(fā)布了一張主題海報(bào)——《鯨魚翻閱山海，世界與你有觀》。

海報(bào)將不同的元素進(jìn)行融合，呈現(xiàn)詩意、靈動(dòng)的效果，鯨為眼，匯聚山川日月，跨越宇宙洪荒，包含著紀(jì)錄片包容世界萬物，記載過去、現(xiàn)在、未來變遷的寓意。B站這張海報(bào)，可以說顛覆了大眾對紀(jì)錄片的印象，不得不說太美了！

此次b站推出的夏日圍觀祭，以「B站紀(jì)錄片,世界與你有觀」為出發(fā)點(diǎn)，再造紀(jì)錄片的全新“三觀”，即觀點(diǎn)、觀看、相“觀”，圍繞暑期限定，其中包括青春回溯、萌寵作戰(zhàn)、秀色可餐、探索未知四大單元，承包觀眾的興趣愛好，讓年輕人足不出戶看世界。

本次紀(jì)錄片節(jié)將持續(xù)上線百余部國內(nèi)外知名紀(jì)錄片，其中包括央視出品的《法醫(yī)宋慈》、國家地理出品的《人類起源》、NHK出品的《宮崎駿：十年一夢》等引發(fā)紀(jì)錄片愛好者熱議。

如今的B 站早已不是曾經(jīng)的二次元文化愛好者的專屬聚集地，而是包羅萬象的B站，它將業(yè)務(wù)延伸至各個(gè)領(lǐng)域，包括視頻、直播、電商等板塊。

去年B站以8億高價(jià)簽下《英雄聯(lián)盟》S級賽事獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)、還以6000萬簽下前斗魚主播馮提莫，據(jù)悉，B站已經(jīng)簽約100多家MCN機(jī)構(gòu)，通過PGC吸引新用戶，勢必為B站引入巨大新流量。

另外，B站擁有源源不斷的優(yōu)質(zhì) UGC 內(nèi)容，同時(shí)B 站自身也在打造高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。除了輸出原創(chuàng)的動(dòng)漫內(nèi)容，B 站還在過去幾年輸出了一些優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)紀(jì)錄片。

2016 年，B 站憑借《我在故宮修文物》開始涉獵記錄片，2017 年發(fā)起了嗶哩嗶哩紀(jì)錄片尋找計(jì)劃。之后，B 站聯(lián)合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，先后出品了《極地》、《人生一串》、《歷史那些事》等優(yōu)質(zhì)作品。據(jù)官方透露，過去一年B站活躍的紀(jì)錄片觀眾超 2000 萬人。

二、聚焦年輕圈層文化，B站“破圈”進(jìn)行時(shí)

今年3 月 18 日，B站公布了2019年財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示，2019 財(cái)年 B 站總營收達(dá)67.8 億元人民幣，同比增長 64%，此外，B 站月均活躍用戶再創(chuàng)新高達(dá) 1.3 億人，同比增長 40％；移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長 46％ 達(dá) 1.16 億，實(shí)現(xiàn)了自2018 年上市以來的最高增幅。

作為曾經(jīng)的二次元平臺，如今正走向受全民歡迎的視頻網(wǎng)站，B 站正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型關(guān)口上，必須撕下 ACG、二次元等標(biāo)簽，進(jìn)行“破圈”，實(shí)現(xiàn)用戶基數(shù)的增長。

去年的跨年晚會(huì)，可以說是里程碑式的事件，通過打造一臺大眾喜聞樂見的晚會(huì)，成功吸引了不同年齡層和不同標(biāo)簽的用戶，讓他們重新認(rèn)識B站，并使用B站，這為 B 站 2020 年的整體用戶增長計(jì)劃奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

B 站在“破圈”之后，內(nèi)容更加豐富，不同愛好的人都能在里面找到自己感興趣的內(nèi)容。

為什么要上線紀(jì)錄片專題？

根據(jù)北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心發(fā)布的《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2020》，2019年中國紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為50.36億元，同比增長9.4%；年生產(chǎn)總值約66.60億元，同比增長3.3%。而且在過去的幾年時(shí)間內(nèi)，都持續(xù)保持著一個(gè)增長的趨勢。

此外，調(diào)查還顯示，我國紀(jì)錄片的受眾中有82%年齡在18-35歲，而B站近八成用戶為90后至00后的年輕族群，這一人群的經(jīng)濟(jì)條件相對較好，求知欲強(qiáng)，多半接受過良好的教育，大多愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。所以在B站推廣紀(jì)錄片有著一定的群眾基礎(chǔ)。

就拿《我在故宮修文物》來說，早先在衛(wèi)視播出反響平平，但登陸B(tài)站后，瞬間引爆二次元社區(qū)。

像《風(fēng)味人間》、《早餐中國》、《人生一串》等各種各樣的美食紀(jì)錄片已經(jīng)成為了年輕人的“下飯首選”。

紀(jì)錄片《人生一串》，憑借讓人垂涎的燒烤和接地氣的高質(zhì)量的文案就圈粉無數(shù)，第一季拿下豆瓣超過9分的高分，在B站兩季的播放量就突破了 1.7億次。成為目前B站站內(nèi)播放量最高、最受年輕人喜愛的一部紀(jì)錄片。

正是因?yàn)锽站有著滋生紀(jì)錄片的肥沃土壤，也堅(jiān)定了B站深耕優(yōu)質(zhì)記錄片的決心。

三、海量內(nèi)容匯聚百態(tài)眾生，挖掘優(yōu)質(zhì)IP探索變現(xiàn)潛力

在紀(jì)錄片的選擇上，B站更傾向于年輕受眾群體，開發(fā)了一系列美食、歷史，創(chuàng)新題材的紀(jì)錄片，如《生活如沸》、《歷史那些事》等。

B站特有的彈幕文化賦予了紀(jì)錄片新的特色，使得觀眾在觀看過程中打破了以往嚴(yán)肅的氛圍，增加了互動(dòng)性和趣味性。B站，正在構(gòu)建自己的內(nèi)容生態(tài)。

夏日圍觀祭的片單，集齊了3000+海量片單以及百余部暑期檔新鮮上線的紀(jì)錄片，內(nèi)容內(nèi)容涉及人文、地理、生活、傳記等多個(gè)領(lǐng)域，點(diǎn)開可以發(fā)現(xiàn)很多佳片，比如《如果國寶會(huì)說話》、《動(dòng)物搏擊會(huì)》等。

今年7月20日登陸B(tài)站“夏日圍觀祭”的《宮崎駿：十年一夢》，就是由NHK電視臺從2006年開始跟蹤拍攝宮崎駿，歷時(shí)10年才制作完成的。

還有央視出品紀(jì)錄片《螃蟹的征途》，旨在展示螃蟹古往今來五花八門的吃法，講述螃蟹與中國人餐桌之間的故事。

B站正在用更新穎的形式為受眾呈現(xiàn)紀(jì)錄片的精彩。

為推廣此次紀(jì)錄片節(jié)，B站還以「來 B 站，探索未知世界」為主題，聯(lián)合58 同城、咕咚、去哪兒旅行、恒潔、汽車之家、思念食品、海爾冰箱等不同領(lǐng)域的品牌擴(kuò)大傳播矩陣。

從海報(bào)中可以看出，B站涵蓋生活篇、運(yùn)動(dòng)篇、地理篇、環(huán)保篇、探險(xiǎn)篇、美食篇、人文篇共七個(gè)篇章的紀(jì)錄片，帶來3000 多部紀(jì)錄片，帶領(lǐng)用戶探索未知世界，在 B 站搜索「夏日圍觀祭」即可觀看。

對于B站來說，恰逢適宜推出夏日圍觀祭這樣的活動(dòng)，一方面能夠顛覆受眾以往對紀(jì)錄片的印象，另一方面也能將相同屬性的紀(jì)錄片愛好者聚攏起來，形成獨(dú)特的社區(qū)圈層，增強(qiáng)平臺用戶粘性。

相信，未來越來越多人能在B站發(fā)現(xiàn)紀(jì)錄片的魅力，在紀(jì)錄片中探索多元世界的精彩。

對B站推出的紀(jì)錄片節(jié)你怎么看？

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文/4A廣告文案 來源/數(shù)英網(wǎng)

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