整場(chǎng)直播活動(dòng)，古色古香的頤和園，與圍繞著節(jié)目展開的直播帶貨新形式產(chǎn)生了奇妙的碰撞，給觀眾帶來耳目一新的感覺，也展現(xiàn)出了北京衛(wèi)視積極擁抱融媒體的態(tài)度和決心。

近年來，北京衛(wèi)視以古都文化資源為依托，持續(xù)加大創(chuàng)新力度，接連推出了《上新了?故宮》《遇見天壇》《了不起的長(zhǎng)城》等一系列年輕態(tài)的文化節(jié)目，獲得了收視與口碑雙豐收。

在一系列“京味”十足的文化類節(jié)目掀起熱潮之后，北京衛(wèi)視再次釋放文化招牌內(nèi)容。在昨晚以“‘頤’起熱愛，就現(xiàn)在”為主題的專場(chǎng)直播活動(dòng)中，發(fā)布了《我在頤和園等你》這一充滿“京味兒”的文化綜藝，將傳統(tǒng)歷史文化融入潮流元素，向觀眾展現(xiàn)屬于“北京衛(wèi)視”的獨(dú)特魅力。節(jié)目中的嘉賓張國(guó)立、鄭爽、王子異、尹正也來到了現(xiàn)場(chǎng)，共同演唱了節(jié)目主題曲，與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)派發(fā)福利，帶領(lǐng)網(wǎng)友“云”游頤和園。

同時(shí)，北京衛(wèi)視的王牌綜藝《跨界歌王》也發(fā)布了嘉賓陣容，并直播連線小鬼王琳凱，向觀眾揭秘其“跨講人”的身份。節(jié)目的新老跨界歌手秦海璐、李治廷、姜潮驚喜現(xiàn)身，他們集體挑戰(zhàn)“俯臥撐唱歌”，還與小鬼王琳凱一起比拼繞口令，為節(jié)目的開播造勢(shì)。

此次直播中，既有年輕偶像，也有老戲骨演員，可謂是有梗又有料，吊足了觀眾的胃口。明星們?cè)谕嬗螒虻耐瑫r(shí)，也不忘給觀眾送福利，創(chuàng)新的跨屏互動(dòng)，激發(fā)了更多觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注和熱情。

通過綜藝官宣與直播生態(tài)的嫁接，北京衛(wèi)視把綜藝節(jié)目的發(fā)布變成了一場(chǎng)狂歡，將傳統(tǒng)文化和敢于跨界的精神，用年輕化的方式加以傳播，以好玩有趣的直播形式讓用戶產(chǎn)生更強(qiáng)粘性，通過大小屏的跨界融合，提升了節(jié)目?jī)?nèi)容的影響力。

盡管近兩年直播帶貨大潮興起，但傳統(tǒng)的直播帶貨，由于單一的帶貨模式、場(chǎng)景的局限性以及其日趨統(tǒng)一的話術(shù)，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一定的審美疲勞。而此次北京衛(wèi)視與京東平臺(tái)的跨界合作，跳出了常規(guī)直播帶貨模式，聚合電視媒體、電商平臺(tái)、文創(chuàng)商品的力量，打造了“綜藝+電商直播”的全新玩法，對(duì)過往的直播帶貨活動(dòng)實(shí)現(xiàn)全方位的突破。

首先，不同于以往常見的封閉直播間，北京衛(wèi)視選擇在頤和園聽驪館進(jìn)行直播，打造實(shí)景化帶貨。活動(dòng)中，有著270年歷史的古典皇家園林搖身一變成為直播間的“主題背景”，頤和園古典美的屬性與直播帶貨相碰撞，給古老的皇家園林注入了新活力。同時(shí)，借由與頤和園的合作，北京衛(wèi)視將直播場(chǎng)景拓展到了傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，展現(xiàn)出北京衛(wèi)視的文化屬性，給觀眾帶來連連的驚喜。

其次，與傳統(tǒng)的直播帶貨模式相比，北京衛(wèi)視與京東聯(lián)手打造的直播活動(dòng)引入了北京衛(wèi)視的內(nèi)容IP，給觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)有內(nèi)容的帶貨。在推薦頤和園文創(chuàng)“龍舟粽子”時(shí)，《我在頤和園等你》的嘉賓們一邊跳時(shí)下流行的“卡點(diǎn)比心舞”，一邊挑戰(zhàn)剝粽子，帶貨的商品變成了游戲的道具；在推薦湯臣倍健的乳清蛋白粉時(shí)，《跨界歌王》的嘉賓們?cè)谘谉岬奶鞖饫锾魬?zhàn)“俯臥撐唱歌”，通過這種方式，把商品補(bǔ)充體能的特性自然地傳遞給觀眾。

觀眾在參與直播帶貨享受優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí)，不耽誤追星、看綜藝，多元化的需求得到了滿足，與大家常見的嘶吼“買買買”的帶貨模式相比，此次的直播活動(dòng)解決了原有帶貨直播缺乏觀賞性的問題，通過綜藝和明星的聯(lián)動(dòng)，以有趣的帶貨形式讓用戶產(chǎn)生更強(qiáng)粘性。

第三，本次直播也因地制宜，與"京味"文創(chuàng)緊密結(jié)合，打造有文化的帶貨。一方面，直播活動(dòng)中，明星們直播帶貨的產(chǎn)品多以新國(guó)風(fēng)為主，有與時(shí)令相關(guān)的端午節(jié)粽子、酒水，還有“文昌帝君吊墜”等頤和園文創(chuàng)以及水墨屏手機(jī)等產(chǎn)品“京”艷登場(chǎng)。在頤和園濃厚的歷史氛圍加持下，商品身上的文化屬性被發(fā)揮得淋漓盡致。

另一方面，作為北京衛(wèi)視的掌舵人，北京廣播電視臺(tái)副總編輯徐滔展現(xiàn)出強(qiáng)大的帶貨實(shí)力，她將中國(guó)的傳統(tǒng)文化融入到帶貨之中，有文化的帶貨讓網(wǎng)友忍不住下單。在為酒類產(chǎn)品竹葉青帶貨時(shí)，她以酒為題，為每一位嘉賓都送上一句祝福；在為八喜冰淇淋帶貨時(shí)，與觀眾聊起了“頤和園八喜”，這么有文化的帶貨方式，連嘉賓張國(guó)立都忍不住感嘆，“帶貨主播們怕是要‘失業(yè)’了”。

此次跨界直播活動(dòng)，北京衛(wèi)視整合了“電視臺(tái)+電商+文創(chuàng)”的優(yōu)勢(shì)資源，為綜藝節(jié)目的商業(yè)化嘗試提供了更大的空間，開拓了電商平臺(tái)利用綜藝節(jié)目場(chǎng)景進(jìn)行宣傳的可能性，為后續(xù)更多直播戰(zhàn)略合作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來，平臺(tái)將打造更多類型活動(dòng)，給直播下半場(chǎng)帶來更多想象空間，建立起屬于北京衛(wèi)視的直播帶貨新樣態(tài)。

北京衛(wèi)視在過去的一年成績(jī)斐然，專注構(gòu)建頭部?jī)?nèi)容的同時(shí)，更充分利用融媒體手段整合營(yíng)銷，打造了多個(gè)成功營(yíng)銷的案例。

如三元股份借助北京衛(wèi)視《上新了?故宮》《中歌會(huì)》等優(yōu)勢(shì)資源，展開線上線下全面整合的營(yíng)銷活動(dòng)，品牌影響力和銷量都有了顯著提升，品牌通過故宮授權(quán)生產(chǎn)的一支單品，50萬(wàn)箱產(chǎn)品在一周銷售一空；酒業(yè)領(lǐng)軍品牌五糧液通過與《上新了?故宮》合作，提取的故宮九龍壁元素打造的九龍壇酒，新品未上市即已被經(jīng)銷商預(yù)訂，且產(chǎn)品還一度兩次漲價(jià)。這一系列的數(shù)據(jù)都能夠證明，北京衛(wèi)視憑借自身的影響力擁有超強(qiáng)的帶貨能力。

今年，受開年黑天鵝事件影響，品牌營(yíng)銷紛紛向線上遷移。北京衛(wèi)視基于文化IP優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)影響力，打造直播帶貨新樣態(tài)，最大限度地促成品牌流量變現(xiàn)。

在傳統(tǒng)電視廣告收入下滑的大背景之下，北京衛(wèi)視通過與京東、頤和園強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，幫助京東類、衛(wèi)視客戶類、頤和園文創(chuàng)類客戶進(jìn)行直播帶貨，合作的品牌體量大大突破，拓展了平臺(tái)的商業(yè)空間，也為品牌和商家打開了全新銷售渠道。

北京衛(wèi)視以開放的態(tài)度，聯(lián)手電商直播平臺(tái)，拓寬了品牌的輻射范圍，助力品牌擊破不同消費(fèi)者圈層。在社交平臺(tái)，微博主話題#北京衛(wèi)視京京有未#閱讀量達(dá)2億，位列同期衛(wèi)視TOP1，“北京衛(wèi)視”微信指數(shù)也于6月12日達(dá)到峰值366380。并且，活動(dòng)超高的流量也為品牌帶來了實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化。3小時(shí)的直播活動(dòng)，帶貨額輕松破2.86億，強(qiáng)大的帶貨能力，給了品牌合作方一顆“定心丸”。

在內(nèi)容營(yíng)銷3.0時(shí)代，北京衛(wèi)視跳出了傳統(tǒng)的廣告植入思維，成功抓住直播帶貨的風(fēng)口，在年輕化、高品質(zhì)的綜藝內(nèi)容和全方位的營(yíng)銷策略加持下，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)與品牌的共贏。

今年以來，“直播帶貨”成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的風(fēng)口。多方驅(qū)動(dòng)下直播帶貨進(jìn)入下半場(chǎng)，多元嘗試后直播電商玩法陷入創(chuàng)新瓶頸，直播行業(yè)亟需注入新活力。北京衛(wèi)視通過與京東、頤和園的合作，整合了“電視臺(tái)+電商+文創(chuàng)”的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了綜藝與直播帶貨的時(shí)代熱點(diǎn)的有益結(jié)合，既為綜藝節(jié)目官宣造勢(shì)，又為商家?guī)ж?，?shí)現(xiàn)了跨屏、跨界的多贏效果，彰顯出平臺(tái)的創(chuàng)新意識(shí)與媒體擔(dān)當(dāng)。