比較而言，我國的電視頻道形象廣告片和國外的電視頻道形象廣告片的創(chuàng)意有所差別，產生的傳播效果也有一定差距。
1. 立足點不同，國外更貼近普通觀眾我國的電視頻道形象片更多地立足于國家、地方省市、名人……向普通觀眾傳達辦臺理念和節(jié)目風格。這種由上而下的傳播理念，一定程度上使得我國的電視頻道形象廣告的親和力欠缺。優(yōu)秀的國外電視頻道形象廣告片則從觀眾的立場出發(fā)，表達觀眾的想法，滿足觀眾的需求。這類廣告片往往以普通觀眾為形象片的主角，從普通觀眾的視角來表現(xiàn)電視頻道的魅力。日本 Wowow 電影頻道廣告片《奔跑的女人篇》是以一個普通的女性觀眾為廣告主角，以一個懸念開始，年輕美麗的女人在街上狂奔，穿過大街，越過小巷，到底是為了什么？鏡頭追趕著這個女人，終她跑到了家里，一把抓過遙控器，正好趕上了她喜歡的電視節(jié)目，這正是 Wowow 電影頻道的電視節(jié)目。廣告從一個普通女性觀眾的角度出發(fā)，以懸念方式表達了 Wowow 電影頻道電視節(jié)目的魅力，從而使廣告片更具說服力和親和力。
2. 表現(xiàn)技巧不同，國外更幽默夸張
我國電視頻道形象廣告片在表現(xiàn)技巧上顯得比較平淡中庸，關注度和記憶度不高，識別性較差。而優(yōu)秀的國外電視頻道形象廣告，在創(chuàng)意表現(xiàn)方式上也更為特別，注重以幽默夸張的表現(xiàn)技巧來增強廣告的關注度和記憶度。紐約 BBDO 廣告公司曾經給 HBO 家庭影院頻道做過這樣一則廣告：一個漂亮的小鎮(zhèn)，寧靜而和平，然而廣告中出場的每個男人都頂著奇異的發(fā)型，嚴肅的法官、神圣的唱詩班、可愛的孩子、帥氣的男生無一例外。謎底揭曉，原來這些人的發(fā)型都出自小鎮(zhèn)上的理發(fā)店，理發(fā)師一邊沉迷于 HBO 的電視節(jié)目，一邊給顧客剃頭，于是才出現(xiàn)了如此滑稽可笑的眾多怪異發(fā)型。正是各款怪異的發(fā)型為這則廣告贏得了不少觀眾的眼球，也提升了這則廣告的記憶度，“It’s not TV，It’s HBO”的廣告口號呼之欲出。
3. 表達方式不同，國外更注重故事性和情節(jié)性我國電視頻道形象廣告通常比較注重塑造大家風范的品牌形象，因此在廣告表現(xiàn)上往往流于一些單純割裂的表現(xiàn)符號，比如河流、山川、高原、大海等。這類廣告雖然在聲勢上比較大，但是在表達的連貫性上有所欠缺，很難形成記憶點。而一些國外的頻道形象廣告，則充分利用電視在故事性和情節(jié)性上的表達優(yōu)勢，注重設置有趣的故事情節(jié)來吸引觀眾的注意。日本 Wowow 電視頻道系列廣告《走入另一個世界》（Step into another world）篇中：一個男子戴上了一副眼鏡，立刻進入了另外一個世界——女子摔跤場館，一個性感的女子向他微笑示意“來打我吧”。男子受寵若驚地呼應，并感慨“手感很好”；另一個女子戴上了一副眼鏡，她也立刻進入了另一個世界，魅力男人邀請她進入他的汽車，一起逃亡、一起淪陷，并對她說“我愛你”，極盡浪漫之能事……Wowow 電視頻道好比一副神奇的眼鏡，帶領觀眾進入到另外一個全新的世界。廣告的故事性和情節(jié)性讓人過目不忘。
4. 訴求不同，國外傾向更簡潔單純我國的電視頻道形象廣告在切入點的把握上，往往力求全面綜合，突出頻道的多元化和全能型，因此這類廣告往往訴求點不鮮明。國外一些電視頻道的形象廣告，則注重以簡潔單純的訴求，塑造溫馨而鮮明的頻道形象。比如全球音樂電視臺 MTV 頻道廣告“終結篇”的訴求就十分簡單。廣告主角是一個落魄的男子，他似乎想給自己做個了斷，把自己吊起來，繩子拉動，終結時刻就要到了……結局怎樣呢？“MTV iscoming very soon”（MTV轉瞬即），單純的訴求，簡潔而有力?？傮w來看，在我國衛(wèi)視頻道的形象傳播中，各頻道已經樹立了明顯的品牌意識，對于形象廣告片的創(chuàng)作也非常重視。然而，與國外優(yōu)秀的頻道形象廣告相比，我國衛(wèi)視頻道形象的塑造還處在初級階段，在發(fā)揮頻道優(yōu)勢、尋找獨特的差異化定位以及有特色的表現(xiàn)方式等方面，還顯得不夠專業(yè)與深入。為此，在我國衛(wèi)視頻道形象廣告的創(chuàng)作中，應該注重從觀眾的角度出發(fā)，結合各頻道的資源優(yōu)勢和文化特色，尋找獨特而單純的訴求點，以個性化表現(xiàn)技巧來展現(xiàn)頻道特色，提升頻道.