她從來不缺熱搜。兩年前的盛夏，在“全民搞創(chuàng)”中火箭少女101成團(tuán)，讓一直“失語”的國內(nèi)女團(tuán)市場被真正激活。成團(tuán)當(dāng)晚屠榜微博熱搜，兩年間共登上500+次熱搜。她們一直是輿論的焦點(diǎn)，但重點(diǎn)被大家關(guān)注的卻還是圍繞她們的各種娛樂話題，其中不乏挑剔和質(zhì)疑的聲音。

亞洲新歌榜、騰訊視頻星光盛典、COSMO時尚美麗盛典、新浪微博之夜……從2018年到2019年，火箭少女101領(lǐng)跑各大榜單獲得14個團(tuán)體獲獎記錄，演唱會門票場場秒空，在“神仙打架”的各大衛(wèi)視、平臺跨年晚會中輕松斬獲收視率最高峰……高居不下的熱度來源于實(shí)力和努力，是對質(zhì)疑最好的回應(yīng)。

經(jīng)過兩年的拼搏和積累，火箭少女101不僅用火箭般的成長速度夯實(shí)了業(yè)務(wù)能力，更是交出了一份有說服力的成績單改變了大眾的看法，完成了第一女團(tuán)的正名。

一直以來，女團(tuán)市場蕭條，在Twins和S.H.E之后，便再也沒有出現(xiàn)主流的女團(tuán)。如何激活近年來冷清的華語女團(tuán)市場？歸根到底還是要回到立身之本——音樂上。

在成團(tuán)時，火箭少女101的人員配置較為合理，有全能ACE，有舞擔(dān)，有在創(chuàng)時就被十分認(rèn)可的vocal，有rapper……十一位成員更是涵蓋霸氣、甜美、帥氣、御姐等多元審美標(biāo)簽。十一個獨(dú)特的她最后融合在一起，打破了中國沉寂已久的女團(tuán)市場。

在這個快餐時代，即使贏在起跑線，如果沒有具備實(shí)力的作品支撐，光靠流量并不是長久之計。出一首歌簡單，但持續(xù)不斷推出新的音樂作品和演唱會活動，建立屬于自己獨(dú)特品牌，不是誰都能行。火箭少女101做到了，兩年時間，用一系列多元、精致的音樂作品與演唱會活動，讓其在成團(tuán)后順利實(shí)現(xiàn)全民出圈。

可以說，在本職業(yè)務(wù)音樂成績上，火箭少女101從一開始就拿下了開門紅。成團(tuán)一月后，為電影《西虹市首富》演唱《卡路里》，這首歌僅在QQ音樂和網(wǎng)易云音樂兩個平臺上播放量就超過了8000萬，一句魔性洗腦的“燃燒我的卡路里”讓其成為街知巷聞的神曲。之后火箭少女101接連拿下《有種》《毒液前來》《銀河Disco》等近30首影視OST的資源。

同樣，火箭少女101在專輯上的成績也值得人們關(guān)注。首張EP《撞》收錄了《撞》《Light》等4首歌曲，包含了復(fù)古搖滾、電氣舞曲、勵志抒情等多種風(fēng)格，尤其《月亮警察》更是近年來華語女團(tuán)佳作。憑借過硬的質(zhì)量《撞》成為2018年QQ音樂首張“殿堂金鉆唱片”數(shù)專，銷售額“撞”出2200萬。次年的周年專輯《立風(fēng)》成員們唱功更加穩(wěn)定，專輯及先導(dǎo)EP銷售額近3000萬，成為2019年QQ音樂巔峰榜十大華語專輯之一。

在國內(nèi)女團(tuán)市場行業(yè)缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，各團(tuán)體缺乏代表作品的大背景下，火箭少女101專輯取得這樣的成績，為國內(nèi)女團(tuán)奠定發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的同時，也進(jìn)一步提升了音樂作為偶像團(tuán)體立身之本的重要地位。

成團(tuán)僅200多天，火箭少女101超預(yù)期完成3場萬人規(guī)模的演唱會。從上海站的“Power”到北京站的“Light”，再到廣州站的“Flower”，從最初登臺的緊張約束，到能夠盡情享受舞臺，這三場演唱會是火箭少女101學(xué)期“作業(yè)”的集中考量和展示。

段奧娟在北京站翻唱《光年之外》，嗓音空靈氣場全開，向來甜美的“小彩虹”徐夢潔與Yamy跳起了雙人舞，引發(fā)現(xiàn)場粉絲多次尖叫；在廣州站，嬌小的賴美云翻唱《一生所愛》，聲音成熟高亢，驚艷全場；上海站的孟美岐雖然因腳傷未愈穿著襪子完成2個小時的唱跳表演，但舞蹈動作絲毫未打折扣，依然slay住全場……團(tuán)員們的舞臺live表現(xiàn)力炸裂，微博被演唱會上的飯拍短視頻刷屏，女孩們在唱跳、舞臺上的精進(jìn)，幾乎是粉絲乃至觀眾的一致感受。

一直以來，火箭少女101在成為當(dāng)之無愧、最受大眾認(rèn)可的第一女團(tuán)之路上，走得堅定又踏實(shí)。時至今日，火箭少女101有了過硬作品在音樂上真正實(shí)現(xiàn)“第一女團(tuán)”的稱號。

從101到11，萬眾矚目下火箭少女101成立，一時風(fēng)頭無兩。但是對于火箭少女101甚至是整個偶像團(tuán)體行業(yè)來說，一夜成名只是一個開端，剎那的光輝不代表永恒。成名之后，如何讓未來可期？如何獲得持續(xù)發(fā)展？如何多維度塑造女團(tuán)的價值生態(tài)？種種問題接踵而至。

火箭少女101能迅速破圈、持續(xù)成長、擴(kuò)大版圖，這一系列的成功，除了女孩們自身不懈的努力，離不開背后騰訊視頻和哇唧唧哇運(yùn)作實(shí)力和精準(zhǔn)思路：以團(tuán)隊(duì)為保障，充分發(fā)掘個人魅力，團(tuán)隊(duì)、個人缺一不可。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)更是打通藝、演、影、音等業(yè)務(wù)，通過平臺化運(yùn)營和資源聯(lián)動，助力少女們的成長，也給女團(tuán)帶去更多可能。

騰訊視頻為火箭少女101量身打造的兩季團(tuán)綜《橫沖直撞20歲》，第一季讓女孩們走進(jìn)沙漠、雪山等極致環(huán)境“團(tuán)建”，女孩們相互取暖，攜手通行。第二季畢業(yè)前夕，讓女孩們回到熟悉的成長環(huán)境展現(xiàn)出最本真的自我。兩季節(jié)目不僅讓觀眾看到了火箭少女101的團(tuán)魂，也更深入地了解到她們一直在為成為更好的自己付出巨大的努力。

除了專屬團(tuán)綜之外，火箭少女101團(tuán)體、個人綜藝以及晚會合作超過80檔，其中不乏湖南衛(wèi)視連續(xù)兩年跨年演唱會、《快樂大本營》《跑男嘉年華》等一線衛(wèi)視平臺通告資源，也有《明日之子》《吐槽大會》《超新星全運(yùn)會》等當(dāng)年的熱門節(jié)目。

團(tuán)隊(duì)成績喜人，團(tuán)員們各自在不同的領(lǐng)域也閃閃發(fā)光。孟美岐在《星空演講》中動情演說《我就是那個拿了第一名的女孩》，吳宣儀進(jìn)入《挑戰(zhàn)吧太空》中嘗試多個崗位；徐夢潔在《超新星運(yùn)動會》上跑步天賦凸顯，楊超越靠著“放得開”的心態(tài)和有趣的靈魂，在《心動的信號》《了不起的長城》《吐槽大會3》等多檔綜藝節(jié)目中收放自如……都為團(tuán)隊(duì)和個人成員加分不少。

團(tuán)員們也在各大熱門劇集中展露頭角，吳宣儀主演了騰訊“預(yù)見星光”主推的七部劇之一《斗羅大陸》，僅放出路透便讓觀眾們期待不已。兩年時間，楊超越出演《長安諾》《將夜2》等多部劇集，在《羽你同行》中憑借自然不做作的表現(xiàn)收獲了一波演技好評。傅菁和徐夢潔也分別在《且聽風(fēng)鳴》《極限17扣殺》中有著精彩的表現(xiàn)。

現(xiàn)在看來，火箭少女101打破了“出道即失業(yè)”的女團(tuán)魔咒，可以說是國內(nèi)大型偶像團(tuán)體的第一顆勝利果實(shí)。她也不同于日韓工業(yè)化流水線式的女團(tuán)，每個成員每個人都有屬于自己的獨(dú)特標(biāo)簽，偎依著火箭少女101而獨(dú)立存在著，發(fā)光著。真實(shí)多元——這或許就是第一女團(tuán)該有的樣子。

其實(shí)在火箭少女101之前，大部分的資本都將目光聚焦在男偶像的粉絲經(jīng)濟(jì)上，對于女團(tuán)背后的商業(yè)價值探索不足，火箭少女101的出現(xiàn)則填補(bǔ)了這一空缺。從兩年前的新女團(tuán)，到現(xiàn)在成為各大品牌的搶手對象，火箭少女101用誠意滿滿的答卷向市場展示了女團(tuán)巨大的商業(yè)化潛力。

從首個代言麥當(dāng)勞開始，火箭少女101的商務(wù)合作從伊利谷粒多、德芙到OPPO手機(jī)，到歐萊雅、SKII、TF和阿瑪尼香水，再到京東618、騰訊視頻、《和平精英》等，團(tuán)體和個人共拿下超70個品牌，平均每個成員至少手握三到四個代言，品類多點(diǎn)開花。

在時尚方面，火箭少女101已經(jīng)有7位團(tuán)員被品牌商邀請參加了米蘭、巴黎、紐約時裝周。團(tuán)隊(duì)更是獲得超40套雜志的青睞，除了全員拿下《GQ智族》《時尚先生Esquire》等一線雜志之外，她們更是成功解鎖《VOGUE》《時尚芭莎》《嘉人》《ELLE》《時尚COSMO》“時尚五大刊”。之前能夠拿下五大刊都是趙麗穎、楊冪等一線明星，火箭少女101在短短一年時間內(nèi)迅速拿下大滿貫證明時尚市場對她們的充分認(rèn)可。

商業(yè)活動不間斷，火箭少女101也非常熱心于公益事業(yè)，無論是成員個人還是作為團(tuán)體，都參與過諸多的公益活動。

此前火箭少女101參與獻(xiàn)唱《愛的陽光》《一點(diǎn)點(diǎn)光》等公益歌曲，參加“90元讓一個孩子開始打網(wǎng)球”、“行為公益季”、“相信未來”義演等慈善活動。在成團(tuán)一周年時，火箭少女101啟動了救助貧困地區(qū)失學(xué)女童的社會公益項(xiàng)目“春蕾計劃”。今年疫情來臨時，火箭少女101參與拍攝《同飲一江水 致敬守護(hù)者》抗擊疫情主題公益宣傳片。團(tuán)員們也通過“云錄制”的形式，演唱抗疫公益歌曲《一直到黎明》，為武漢加油打氣。

一直以來，火箭少女101用自身影響力傳遞善意，創(chuàng)造更多社會價值，同時給粉絲們傳遞更多向上的力量。

兩年時間，在所有人的矚目之下，火箭少女101逐漸從流量向?qū)I(yè)和實(shí)力進(jìn)階，在經(jīng)歷眾多考驗(yàn)和質(zhì)疑后，用扎實(shí)的業(yè)績打破一直以來“熱搜”中的誤解和刻板印象，成為了當(dāng)之無愧的第一女團(tuán)?；鸺倥?01的意義絕對不止步于她這兩年取得的成績，更大的意義在于她是摸索內(nèi)地女團(tuán)可行發(fā)展路徑的“拓荒者”， 她也讓更多人看到了內(nèi)地女團(tuán)的希望和未來。

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文/劉翠翠 楊倪 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ca3aewYG76RLrM_SyRb6hQ