前些日子，不斷傳言電影《八佰》是否能夠上映的事，影院對這部電影的期待值之高，難以言表?！栋税邸酚掠谠诖颂厥鈺r期定檔上映，相當于救影院于水火之中，大多影院對出品方充滿了好感甚至敬意。
今日，《八佰》已經(jīng)提前點映，但發(fā)行方式有所不同，“買斷+分帳+放棄”等模式并行，各種傳聞，每個版權本都有些不同，改來改去，這種思路本身沒有什么太多的新意，但因為是《八佰》影片的特殊性，加上現(xiàn)在的影院復工的恢復期，起初沒有太在意，以為是一種宣發(fā)策略，權當是《八佰》出品方、發(fā)行方的宣傳營銷造勢手段而已。
直到今天下午，接到多個影院的問詢，于是打電話到幾個院線去了解情況，又看到群內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)了多篇關于《八佰》發(fā)行的文章，才意識到其中的問題。
據(jù)了解：《八佰》此次的發(fā)行策略是根據(jù)2019年電影院的票房數(shù)據(jù)：1.年票房在1000萬元以上的影院可參與8月14日的點映；2.8月21日上映時，票房在500萬元以上的影院實行正常的分帳方式放映；票房在200萬元以上500萬元以下的影院，實行20萬買斷方式放映；年票房在200萬元以下的影城，直接被放棄，不能放映該影片。
實在不明白電影《八佰》出品方和宣發(fā)方的目的究竟為何，難道發(fā)行公司是想創(chuàng)新一下發(fā)行的模式嗎？這個本意是挺好的，但是這樣的方式官本位思想太濃重了，做了不接地氣的事。
中國電影行業(yè)，是市場經(jīng)濟和計劃經(jīng)濟相結(jié)合的產(chǎn)物，從電影審核、放映的嚴格性，從這次疫情期間電影行業(yè)的復工時間和復工要求等，就很明顯的體現(xiàn)出了電影的計劃性。自2012年起，國家鼓勵縣鄉(xiāng)級建設電影院，并出臺相應的建設補貼政策，可見國家對縣鄉(xiāng)兩級人民精神文明建設的重要性，而縣鄉(xiāng)因為人口問題、經(jīng)濟問題，縣鄉(xiāng)電影院的票房就注定了票房不高。這次《八佰》的發(fā)行方，居然定出年票房在200萬以內(nèi)的影院不讓放映，這明顯讓全國1/3以上的影城無法生存呀！更是明顯違背了國家對縣鄉(xiāng)兩級鼓勵電影院建設的政策。中國電影院目前已經(jīng)有11000余家，2019年共產(chǎn)出電影票房642.66億，平均每家影城票房580余萬元。據(jù)統(tǒng)計，2019年度全國票房在500萬元以下的影城有7300多家，占了全國影院的2/3數(shù)量了，其中200萬元以下的影城有4200多家。而此次符合票房要求，全國能夠參與8月14日點映的影院只有1900家左右。在影院半年停業(yè)沒有收入的情況下，有多少家影城能真正再拿的出20萬元呢？難道出品方是真的想放棄這7000多家影院嗎？或者在出品方眼里4200多家票房在200萬元以下的影院直接被放棄，難道真的沒有一點點價值嗎？就算每家影院產(chǎn)出1萬元票房，那也是4200萬元，或許出品方太有錢了，可以完全忽略這點錢吧！《八佰》的出品方，難道真的想放棄4200家電影院嗎？我想發(fā)行方可能沒去真正的了解這些數(shù)字吧。1. 疫情之后，電影院復工初始，電影總局規(guī)定影院的上座率不能超過30%，這兩天剛出新通知自8月14日始，電影院的上座率可以略微上調(diào)，但不能超過50%；電影院放映一部電影的最長時間不能超過2小時，超過2小時的中途清場對影院進行重新消毒通風處理，然后再進影院觀影；2. 影院經(jīng)歷了半年的停業(yè)，現(xiàn)金流基本都已經(jīng)枯竭，再要影院拿出20萬元去買斷一個根本不知道內(nèi)容的電影。拿我自己來舉例，我是投資開影院的，我的影院也是小影院，我是肯定不會去買斷這樣的電影的；3. 影院因為停業(yè)半年，復工伊始，各種設備設施頻繁出現(xiàn)故障，僅有的一點點收入，還不夠進行設備維修、設施保養(yǎng)等，還有因為停工時期各種應付未付的費用，影院現(xiàn)在完全就處于一種入不敷出的非常窘迫的狀況。現(xiàn)在《八佰》的發(fā)行方要求影院先交20萬元，才能獲得電影的放映權，真不知道全國究竟有多少家影城能拿的出這筆錢。就算影院真的拿出了這筆錢買斷后，怎么實現(xiàn)票房正常上報呢？1. 上繳20萬元，影院要想完成20萬元，按全國平均票價35元/票，需要5800人觀影才行，還沒計算員工、水電、運營、消毒等成本支出；2. 這些小的影院，每個影院平均按500座計算，晚上的7：20——9：20，排映兩輪，滿場是1000人，50%上座率只能是500人/天，就算影院全部排映《八佰》晚上只有500人，加上白天可能會有的人100人，全天最多能有600人看電影，就算影院每天只放映《八佰》這一部電影，所有的觀眾都只看這一部電影，都需要10天才能消化掉6000人，想想看，這可能嗎？這還只是影院收回了20萬元的上繳買斷影片的錢，其他的費用支出呢？利潤呢？萬一沒有那么多人看這部電影呢？3. 我問過一些影院票房基本上都在200萬元——500萬元之間的影院投資人，是否愿意花20萬元買斷這部電影的放映權，基本的回答都是，不要說我現(xiàn)在沒有這筆錢，就算有，我也不會每家影院花20萬元去買斷這個電影的放映權的！因為到目前為止，我完全沒看過片子的質(zhì)量如何，更不敢肯定我的影院是否能賣出這20萬元！500萬元以下的影院，尚且如此，基于這種情況，票房在200萬元以下的影院，自然面對這樣的要求，對放映的態(tài)度也就無所謂了。出品方對電影內(nèi)容的自信，尚可理解，大多數(shù)電影出品方，對自己出品的電影，無論別人怎么看，自己都非常自信的，認為自己的作品是最好的，畢竟是搞藝術的。就拿《八佰》而言，宣傳造勢，效果已經(jīng)達到！尤其是在當下，能夠勇于出來救市，已然是獲得了影院和觀眾的一片叫好，都對影片充滿了期待。如果這部電影結(jié)合實際情況，創(chuàng)意出一些綜合營銷活動，順著宣傳的熱度，發(fā)動電影院的熱情，兩下結(jié)合起來順勢而為，相信它的票房市場應該會有良好的發(fā)展。但沒想到，發(fā)行公司制定出的發(fā)行方案，而且反復的改動，原本應該是內(nèi)部行為的調(diào)整，卻又偏偏在市場間流出各種版本的傳言，及至今天的這種情況，能夠看出來，發(fā)行團隊的自以為是和不接地氣了，所做各種市場分析，區(qū)域分析，影院分析，特殊時期分析，都是在辦公室憑著自我感覺，單方面的認為目前市場沒有大片，《八佰》一片獨大，就頭腦發(fā)熱的出了這么一個看似在創(chuàng)新，實際上。按電影《八佰》發(fā)行方這次的要求，按50%左右的分帳比例算，影院需要完成20萬票房，才能保本。我想《八佰》的出品方和發(fā)行方，簡單算算，這是想直奔30億的票房走啊！按現(xiàn)在電影主管部門剛剛宣布的影院上座率必須控制在50%以內(nèi)，這無異等于影院要減掉一半的上座率，即是要想獲得30億的票房，等于以往沒有控制上座率時要花掉60億票房的時間和周期，算算看，這需要多大“心臟”才敢想的事??！而《八佰》的發(fā)行方，還真就想了！居然還是計劃要放棄看似沒有票房產(chǎn)出的4200家影城！更甚的是一眾出品方也就跟著相信了！電影宣發(fā)的基本模式，已經(jīng)沿用近十年了，大多數(shù)宣發(fā)公司似乎已經(jīng)習慣了一些套路，無論大片小片，基本上都是使用相同手法，先是在一些媒體上發(fā)宣傳稿件，在貓眼、燈塔、豆瓣上做想看人數(shù)，制作一些電影的視頻借助抖音、微視、快手等播放，舉辦一些常規(guī)型的路演、點映等的觀映會，然后發(fā)電影拷貝、海報展架，之后讓影院給到電影的一定比例或者場次的排片，最后把各種相關數(shù)據(jù)進行一匯總，電影的宣發(fā)工作即告全部完成。宣發(fā)把電影在影院的排片率和排片場次，作為電影宣發(fā)品質(zhì)好壞的最重要因素，至于電影的票房究竟如何？或高或低，出品方的贏虧，與宣發(fā)公司沒有太多的關系；影院是否真正有觀眾觀影，或多或少，影院的贏虧，與宣發(fā)公司也沒有太多關系。不管電影出品方的死活，更不關心電影院的放映效果，只顧自己賺到多少宣發(fā)代理費，這樣的電影宣發(fā)，又有何意義！電影宣發(fā)，該到必須要創(chuàng)新的時候了！電影的宣傳和發(fā)行，是相互依托互助前行的，宣傳是發(fā)行的開路先鋒，所有的宣傳都是為發(fā)行作鋪墊的，宣傳和發(fā)行必須是統(tǒng)一的。電影宣發(fā)應該認真研究當下的實際情況，推出一些真正可落地執(zhí)行的措施，來幫助影院突破困難的，走出困境，尤其在眼下這個特殊時期，這樣影院更會積極主動的做好這部電影的推廣工作，同時出品方還能夠真正的獲得影院的支持和贊譽，對出品方以后的電影發(fā)行也會起到積極的作用。電影，本來就是具備多種話題性，是內(nèi)容型的產(chǎn)品營銷，比一般的商品具備更廣泛的營銷模式。電影發(fā)行，其實就是銷售，要將電影銷售給觀眾，想的是如何將電影銷售給眾多的電影觀眾走進電影院才能消費的商品，發(fā)行首先要對接的就是電影院，電影院是所有電影的專賣店，可現(xiàn)在，有幾個宣發(fā)公司真正的去了解過電影院，更別說去融入到電影院去做綜合營銷了。不深入到電影院去做電影的發(fā)行，那還算是真正的發(fā)行嗎？電影宣發(fā)不能只是負責做影院的排片，而是應該將電影進行擴散性思維，與影院結(jié)合，與市場的各個異業(yè)進行融合，創(chuàng)意出更多的營銷方案，去真正的想辦法吸引觀眾，讓更多的人走進電影院看電影！聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
文 來源/導演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/5yv-uMOdtYvDf1tqXskvcA
表情
添加圖片
發(fā)表評論