微電影拍攝之“微”在于：微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風(fēng)靡于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。

微電影制作興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來(lái)自于各種相機(jī)、DV、手機(jī)，，微電影從個(gè)人自拍的隨性表達(dá)，漸漸登堂入室，上升到電影的層次。投資規(guī)模也從幾千幾萬(wàn)上升到幾十萬(wàn)不等。

發(fā)展現(xiàn)狀與傳統(tǒng)的電影、電視劇相比，微電影制作發(fā)展有很多劣勢(shì)，比如資金不足，演員、導(dǎo)演相對(duì)業(yè)余，播出渠道非主流。但微電影有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，就是創(chuàng)意?！拔㈦娪暗膮⑴c者多是年輕人，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，的資本就是沒(méi)有束縛的自由的創(chuàng)新理念。微電影發(fā)展與是否發(fā)揮微電影制作者的創(chuàng)新思維密切相關(guān)，這也是微電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

微電影的發(fā)展也面臨著三大困境，首先是微電影要如何傳遞品牌價(jià)值，“有很多政府、企業(yè)都參與微電影，他們主要看中微電影在短期內(nèi)可能引起很高的關(guān)注度?！敝踩霃V告多了之后就會(huì)拍成廣告片，令人反感。為廣告而廣告的片子會(huì)越來(lái)越讓人反感，雖然微電影可能是不錯(cuò)的形式，但是一兩年后終也會(huì)被拋棄。

其次是微電影制作者的態(tài)度變化，“微電影制作者是否會(huì)繼續(xù)免費(fèi)上傳？”有不少創(chuàng)作者將免費(fèi)上傳視頻視為前期投入。

此外，周凱認(rèn)為微電影發(fā)展前景如何，也要看國(guó)家政策層面是鼓勵(lì)還是約束。如果按傳統(tǒng)電影的申報(bào)審批模式，創(chuàng)作者的積極性將會(huì)受到重挫。

說(shuō)起電影我想大家都不陌生，但是說(shuō)起微電影，恐怕還并不是那么足以讓大眾所熟知吧。所謂的微電影就是在常規(guī)電影的基礎(chǔ)上更簡(jiǎn)潔的進(jìn)行編輯拍攝，就像博客與微博的原理是一樣的。但是微電影的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)不如微博發(fā)展的好。

究其原因有以下幾點(diǎn)。

，微電影的盈利問(wèn)題：微電影界，可以盈利的應(yīng)該還是，因?yàn)檫€只是個(gè)開(kāi)始，就像網(wǎng)絡(luò)廣告剛發(fā)展的時(shí)候一樣，新興事物總需要去打開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)才行，另外就是模式，微電影的模式除了常規(guī)的廣告植入和贊助商鳴謝以外，其他的方式基本上就沒(méi)有了。所以，在廣告投放選擇上商家也會(huì)選擇性的去投放廣告，到底是投入到常規(guī)電影還是網(wǎng)絡(luò)微電影中，而這終決定權(quán)就在于誰(shuí)的性價(jià)比高，微電影取勝的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是他的受眾，也就是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，那么我們就不得不說(shuō)他的宣傳問(wèn)題。

第二，微電影宣傳推廣問(wèn)題：常規(guī)電影都有大的投入，所以報(bào)紙啊電視臺(tái)的報(bào)道是必不可少的，可以公關(guān)稿可以召開(kāi)新片發(fā)布會(huì)等方式，只要宣傳出去，然后進(jìn)入影院就會(huì)有他的觀眾。而這也是網(wǎng)絡(luò)微電影所缺乏的。因?yàn)槲㈦娪氨旧淼耐度氩⒉淮螅賱t上千多則數(shù)萬(wàn)即可。所以在宣傳推廣上就成了一個(gè)很頭疼的問(wèn)題，當(dāng)然，也可以像之前火遍網(wǎng)絡(luò)的微電影《小悅悅微電影》一樣，找著名網(wǎng)絡(luò)推手青春弘志操刀執(zhí)行，幾乎一夜之間就占盡了各大網(wǎng)絡(luò)媒體頭條，一周內(nèi)吸引了近千萬(wàn)點(diǎn)擊，但是畢竟這樣的網(wǎng)絡(luò)推手有限，不可能每部電影他都有時(shí)間推。一些做院線商業(yè)大片的電影宣傳公司也開(kāi)始涉足微電影宣傳，國(guó)內(nèi)也有一些很好的微電影推廣案例。光寰金澤傳播是國(guó)內(nèi)院線電影和微電影宣傳公司。光寰金澤與新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易娛樂(lè)頻道合作做微電影上映推廣，四大門戶娛樂(lè)頻道首頁(yè)同天推薦，使電影關(guān)注度迅速提高，并將微電影宣傳與造星結(jié)合，取得了非常好的推廣效果。

第三，微電影的內(nèi)容質(zhì)量：由于微電影投資少門檻低，所以就導(dǎo)致了這個(gè)圈子的魚(yú)龍混雜，當(dāng)然，以后市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)以后，那些不正規(guī)的不專業(yè)的還是會(huì)淘汰掉，但當(dāng)前來(lái)說(shuō)，還是會(huì)存在很長(zhǎng)一段時(shí)間。那么微電影的內(nèi)容質(zhì)量就會(huì)受到很多影響了。無(wú)論是劇本還是導(dǎo)演，或者還是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出來(lái)的作品必然會(huì)為微電影市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)講效應(yīng)。