《八佰》也在這時(shí)候迎來了點(diǎn)映，這個(gè)消息無論對(duì)影片還是觀眾來說都值得開心，觀眾數(shù)不超過50%都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，那滿座也不是沒有可能，影院滿座意味著什么？老片播放太久，新片遲遲不上，票價(jià)又逐漸回升，影院面臨的挑戰(zhàn)可能不只有我們看到的那么簡單。

最讓影迷和電影院從業(yè)者開心的，并不是上座率上限調(diào)升至50%這個(gè)消息本身，從30%到50%幅度算不上很大。大家從政策的變化，看到了隨著疫情好轉(zhuǎn)，電影院有望迎來全面開放，也就是允許滿座。

電影院允許滿座的意義有哪些？

一是電影院即使允許半滿，運(yùn)行成本也依然很大。因?yàn)殡娪胺庞车狞S金時(shí)段也就是晚上的短短數(shù)小時(shí)，全天的大部分時(shí)間都只能維持低上座率。上座率限制從30%放寬到50%只能對(duì)晚上的黃金時(shí)段的票房有一定提升，對(duì)于全天的整體票房影響有限，可能對(duì)于一部分影院而言仍未能達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)。

二是國慶檔在即，這是電影院每年的第二個(gè)黃金檔期。2019年的10月票房達(dá)80億元，和賀歲檔的111億票房加在一起，占了全年票房的三分之一。在2020年，電影院已經(jīng)失去了賀歲檔，可能讓很多電影院支撐到現(xiàn)在的主要?jiǎng)恿?，就是希望能在國慶檔扳回一城。如果不能在國慶檔前放開對(duì)電影院的上座限制，那么對(duì)電影行業(yè)的打擊很可能比失去賀歲檔還大。

三是很多重量級(jí)大片截至目前都遲遲未能定檔。比如陳可辛的《女排》等，這些大片投資巨大，迫于回收成本的壓力，很可能不會(huì)在影院上座率受限以及宣傳周期過短的情況下輕易投放市場。這不僅是片方在時(shí)間上的損失，也是影院在票房上的損失，更是無數(shù)影迷期待的落空。

當(dāng)然，縱使有一萬個(gè)理由，允許電影院滿座，但有一個(gè)前提不可或缺：疫情徹底好轉(zhuǎn)，人滿不能為患。也就是說是否允許電影院滿座，不是由其他任何因素而是由疫情防控決定的。

因此，有了滿座復(fù)工的愿景，電影院更應(yīng)積極采取更嚴(yán)格的疫情防疫措施，如在影院入口發(fā)放口罩，加強(qiáng)對(duì)座椅的消毒力度等等。而作為影迷，也應(yīng)理解影院的不易，在面對(duì)影院為此而采取的各種防疫措施時(shí)表現(xiàn)出更大的耐心。

影院觀眾人數(shù)的上限從30%調(diào)升至50%讓人欣喜，我們也更希望這是一個(gè)信號(hào)，釋放出有關(guān)部門想讓電影業(yè)盡快恢復(fù)元?dú)獾囊庠?。期待在各方努力下影院允許滿座的那一天早日到來。

市場被老片主導(dǎo)，影院零食仍不能售賣

以《星際穿越》《誤殺》等為代表的老片目前是市場的主力軍，尤其是《星際穿越》的票房號(hào)召力，甚至超越了《1917》等熱門新片。隨著8月14日即將上映的另一部重映老片《哈利波特與魔法石》的到來，整個(gè)市場將成為“老將們”的天下。

從7月20日的復(fù)工首日算起，重映老片數(shù)量占據(jù)總播放片的60%。這些經(jīng)典老片中，既有《誤殺》《風(fēng)聲》等口碑上佳的國產(chǎn)老片，也有像《星際穿越》《尋夢(mèng)環(huán)游記》等優(yōu)質(zhì)進(jìn)口片。市場重新開門，很多大體量的片子必然會(huì)謹(jǐn)慎一些，所以整個(gè)市場還是會(huì)被老片子給占據(jù)。

可售賣預(yù)包裝食品但不得進(jìn)影廳食用

從8月14日起，影院上座率從30%提高到50%；此外，觀看影片時(shí)長超過兩小時(shí)的影片，無需中場暫停休息；適當(dāng)延長場間休息時(shí)間，做好通風(fēng)消毒；影院可以售賣有預(yù)包裝的食品，不過影院內(nèi)仍然禁止飲水和進(jìn)食。

市場短期還是老片天下

市場有沒有復(fù)蘇，票房是最直觀的體現(xiàn)。從7月20日的復(fù)工首日至今，全國影市票房總收入突破4億，在8月2日當(dāng)天，全國影市票房總收入達(dá)到了5391萬，這一峰值數(shù)據(jù)幾乎達(dá)到了往日非熱門檔期的市場收入。

老片統(tǒng)治市場的格局，可能要到國慶檔才有望被打破，屆時(shí)將有《我和我的家鄉(xiāng)》這樣的真正意義上的熱門大片上映，市場也可能就此完全復(fù)活。

票價(jià)逐漸回升，觀眾熱度也隨之降低嗎？

不難發(fā)現(xiàn)，影院在復(fù)工初，票價(jià)基本在幾塊十幾塊，但是第三周的票價(jià)開始水漲船高，周末一張牌三四十塊算是最便宜的了，好一點(diǎn)的影院，普通廳都要四五十，IMAX更是去到了一張票八九十元。

比如《1917》和《極速車王》兩大新片主力都是2019年的電影，早就在北美上映，這意味著許多一開始就感興趣的觀眾在影片登陸內(nèi)地院線之前，就可以通過各種渠道看了。

不感興趣的，面對(duì)高票價(jià)提不起興致。其他重映的老片子在各大線上APP上也都可以觀看，感興趣的，本來想二刷，特別是想體驗(yàn)下IMAX的，但票價(jià)這么貴，自然就猶豫還要不要去。

畢竟受到上座率的限制，復(fù)工的影院很多都在艱難地經(jīng)營，不提高點(diǎn)票價(jià)，某些冷門場次就真的可能會(huì)連電費(fèi)都賺不回來?？墒翘岣咂眱r(jià)，尤其是新片都可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道觀看的情況下，非影迷群體的觀影欲望當(dāng)然會(huì)驟減了。

適當(dāng)?shù)钠眱r(jià)回升，對(duì)于觀眾來說并不會(huì)有太大的影響，但是過急提升票價(jià)真的會(huì)降低好感度。

各種各樣的問題，或許有些應(yīng)接不暇，但是相信影院會(huì)理清頭緒，票價(jià)問題也好，其他問題也罷，我們終會(huì)挺過難關(guān)，迎接2020最好的秋天~

圖片來源：橙天國際影院

參文字考：春城晚報(bào)、瀟湘晨報(bào)