作者/王雅莉 寧飛虹鄧穎翀 編輯/關(guān)關(guān)

來(lái)源：娛樂(lè)資本論（yulezibenlun）

影院復(fù)工令發(fā)布40個(gè)小時(shí)后，6部國(guó)產(chǎn)新片緊急宣布定檔，包含引進(jìn)片在內(nèi)的超過(guò)15部電影將在七八月進(jìn)入影院。

不過(guò)，在經(jīng)歷了昨天的狂歡之后，許多從業(yè)者開(kāi)始思考現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在“上座率不超過(guò)30%、觀眾全程佩戴口罩、禁止飲食”等限制條件下，能有多少觀眾走進(jìn)電影院？率先拿出新片的片方能收獲預(yù)期票房嗎？影院開(kāi)門的收入能覆蓋成本嗎？

娛樂(lè)資本論采訪了50多家家片方和影院，大部分從業(yè)者都坦言還在等待。其中超過(guò)20家院線表示無(wú)法在7.20號(hào)開(kāi)張，不乏片方對(duì)當(dāng)天大盤表示悲觀態(tài)度。

“現(xiàn)在影院復(fù)工必然虧本?！薄翱赡芤惶齑蟊P票房就十幾萬(wàn)吧。”“至少到8月7日那個(gè)周末，影院復(fù)工率才能達(dá)到50%?！币磺卸歼€是未知。在影院剛恢復(fù)營(yíng)業(yè)的這幾個(gè)月里，電影行業(yè)還有一場(chǎng)硬仗要打。

大部分影院無(wú)法在7月20日復(fù)工。

“我們不會(huì)在7月20號(hào)復(fù)工?！背辉壕€、影院負(fù)責(zé)人告訴小娛。小娛最經(jīng)常去的朝陽(yáng)大悅城金逸影院的員工就表示，他們還沒(méi)有接到任何復(fù)工通知。

這些影院之所以無(wú)法在7月20號(hào)正式復(fù)工，原因大概有三點(diǎn)：

一是，昨天國(guó)家電影局發(fā)布的《電影院恢復(fù)開(kāi)放的通知》中明確提到，需要“各地電影主管部門將關(guān)于恢復(fù)開(kāi)放電影院的工作安排報(bào)當(dāng)?shù)攸h委和政府后，當(dāng)?shù)匾咔榉揽夭块T有序推進(jìn)恢復(fù)營(yíng)業(yè)”。

“7月20號(hào)開(kāi)業(yè)完全沒(méi)有實(shí)踐的可能性，地方的執(zhí)行一般滯后一周左右?！苯阋患矣霸旱慕?jīng)理認(rèn)為。而且每個(gè)地方的疫情程度不一樣，所以各地主管部門的具體通知也不一樣。濟(jì)南一家影院的經(jīng)理推測(cè)，全國(guó)絕大多數(shù)影院復(fù)工，得在七月底八月初。

位于北京的影院則對(duì)復(fù)工流程有不同說(shuō)法，有的認(rèn)為不需要等政府通知，自發(fā)的消殺工作做完便可以直接開(kāi)工，政府后續(xù)可能會(huì)進(jìn)行防疫抽查；有的表示需要等政府下達(dá)通知，再做防疫，最后才可能正常營(yíng)業(yè)。耳東影院方則明確向小娛表示：“因?yàn)榉酪?、排片和人員流失的原因，影院會(huì)花大概10天左右時(shí)間進(jìn)行準(zhǔn)備，8月1號(hào)將正式開(kāi)業(yè)。”

北京一家中型影院的經(jīng)營(yíng)者也告訴娛樂(lè)資本論，沒(méi)法開(kāi)工主要是因?yàn)楦鞯丶?xì)則不一樣，而且時(shí)間太緊了，“比如細(xì)則里要求的控制上座率、消毒要專人專崗等等，這些都需要花時(shí)間準(zhǔn)備。而且影院半年沒(méi)開(kāi)業(yè)，就算設(shè)備每天都在維護(hù)，地毯肯定半年沒(méi)清潔過(guò)吧？還有影廳里的燈、各種電路，也要挨個(gè)排查?！睋?jù)他預(yù)測(cè)，7月20日能開(kāi)工的影院不會(huì)超過(guò)20%，至少到8月7日那個(gè)周末，影院復(fù)工率才能達(dá)到50%。

二是，即便影院等來(lái)通知，做完防疫，但沒(méi)有收到片子的拷貝，仍舊無(wú)法開(kāi)業(yè)。

雖然三月中影華夏已經(jīng)列出一個(gè)片單，并將拷貝和密鑰都給到各家影院，然而密鑰早已過(guò)期，等于現(xiàn)在影院已經(jīng)擁有拷貝和密鑰的影片只有年前上映的《誤殺》。

網(wǎng)上流傳各種關(guān)于可供影院放映的新片單，中影員工卻向小娛透露：“片單尚未最終確定，還有幾部影片在等待批準(zhǔn)。而且目前中影準(zhǔn)備的都是復(fù)映片，引進(jìn)片要等上級(jí)單位通知?！?/span>

到目前為止，7月20號(hào)能夠放映的只有新片《第一次離別》以及復(fù)映片《當(dāng)幸福來(lái)敲門》《誤殺》三部。

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歡樂(lè)星橙總裁鮑華告訴小娛：“院線會(huì)先安排片盤，然后才是密鑰，目前片盤正在路程中?！?/span>

院線巨頭萬(wàn)達(dá)方則表示：“因?yàn)橹杏叭A夏第一批復(fù)映片單還未確定，又不斷有片方在提供片單過(guò)來(lái)，目前復(fù)工后究竟放什么影片還沒(méi)完全確定。所以現(xiàn)在公司并未確定復(fù)工的具體時(shí)間，不過(guò)這些大概到本周末或者下周一會(huì)定下來(lái)，公司屆時(shí)可能會(huì)官宣復(fù)工時(shí)間?！?/span>

三是，雖然收到通知和片盤，有的影院仍然決定再觀望觀望，暫不營(yíng)業(yè)。

“20號(hào)大盤能到100萬(wàn)就不錯(cuò)了，可能也就十幾萬(wàn)吧?！庇杏霸航?jīng)理悲觀的預(yù)測(cè)。

在這樣的情況下，一些影院考慮到自身的經(jīng)營(yíng)情況難免會(huì)做出暫不開(kāi)業(yè)的決定?！皼](méi)有片子，我們不急于一時(shí)，畢竟都等這么長(zhǎng)時(shí)間了。而且影院工作人員需要重新招募，系統(tǒng)也需要進(jìn)一步調(diào)試。”

確實(shí)，影院如果開(kāi)業(yè)，一開(kāi)始基本都處于虧損狀態(tài)。一家中型影院的經(jīng)營(yíng)者給小娛算了筆賬，“我們六個(gè)廳六百多個(gè)座位，但現(xiàn)在又限人次又限場(chǎng)次，一天的場(chǎng)次幾乎只有原來(lái)的一半。很多影院肯定會(huì)選擇放棄上午場(chǎng)，從中午開(kāi)始營(yíng)業(yè)到晚上9點(diǎn)就關(guān)門了?，F(xiàn)在又不讓賣小食，復(fù)映的老片就算片方不分賬，票價(jià)可能也就十幾塊，能有多少票房？”

租金成本也是一個(gè)潛在的隱患。一些因之前的停擺剛和業(yè)主談好租金減免政策的影院，是否會(huì)因擔(dān)心業(yè)主反悔，自己要重新繳納高額租金，背負(fù)巨大運(yùn)營(yíng)成本而暫不開(kāi)業(yè)呢？

大部分影院認(rèn)為租金不會(huì)成為影響他們是否開(kāi)業(yè)的因素。一家旗下有30余家影院的影投公司表示，他們和業(yè)主談的減免方案已經(jīng)全部簽完合同，所以即使現(xiàn)在復(fù)工，也還是能夠享受到合同中規(guī)定的減免優(yōu)惠；

有院線負(fù)責(zé)人則表示，他們和業(yè)主談的方案分三種：第一種是疫情期間全免，開(kāi)業(yè)后只交50%房租；第二種是今年全年都只交10%的房租；第三種是疫情期間全免，開(kāi)業(yè)后的房租分?jǐn)偟轿磥?lái)三年后再補(bǔ)交。所以房租也不會(huì)影響他們的開(kāi)業(yè)決策。

還有一類影院，本身就沒(méi)有受到業(yè)主房租減免的優(yōu)惠對(duì)待，即便開(kāi)業(yè)后收入微薄，但他們還是希望能夠盡快開(kāi)業(yè)。

可見(jiàn)，目前影院無(wú)法于7月20號(hào)開(kāi)業(yè)的主要原因還是尚未接到當(dāng)?shù)刂鞴懿块T通知、缺片以及需要時(shí)間做好防疫消毒工作。

至于為什么通知得如此倉(cāng)促，還選擇在周一工作日開(kāi)門營(yíng)業(yè)，一位影城經(jīng)理猜測(cè)，可能是電影局想低調(diào)行事，“一個(gè)月前就有消息傳言7月20日會(huì)復(fù)工，當(dāng)時(shí)某院線還傳出過(guò)一張海報(bào)，說(shuō)7月20日復(fù)工，雖然最后辟謠了。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)八成是綜合各部門意見(jiàn)早就定下了，但不想過(guò)于聲張。”

目前官宣定檔的新片都是如何考慮的？未來(lái)表現(xiàn)將會(huì)如何？就目前來(lái)看，選擇上映的新片大多是較為小眾的或趕特殊檔期的電影。

“我們一直想找一個(gè)合適的機(jī)會(huì)上映，但太熱門的檔期往往大片扎堆，留給我們的市場(chǎng)空間會(huì)極為有限?！?月16日，電影《第一次的離別》出品人吳飛躍在接受娛樂(lè)資本論采訪時(shí)表示，選擇定檔在7月20日，是結(jié)合了影片質(zhì)量、市場(chǎng)和宣發(fā)等因素后的綜合考量。

一方面，《第一次的離別》此前已在多個(gè)國(guó)內(nèi)外電影節(jié)上拿下“最佳影片”、“最佳導(dǎo)演”等大獎(jiǎng)，在展映中取得了良好口碑。另一方面，作為小眾文藝片，《第一次的離別》本身就難碰上合適的檔期。更重要的是，影片主題“離別”和如今人們闊別影院大半年還有情緒上的呼應(yīng)，在宣發(fā)上也有較大的幫助。

“這是一個(gè)歷史性的檔期?！眳秋w躍樂(lè)觀地表示，或許再也找不到比這更好的檔期了，第一次的離別》不管是片名還是內(nèi)容調(diào)性，都跟現(xiàn)在這個(gè)檔期的氛圍非常匹配。從收到復(fù)工消息到最終決定7月20日上映，他們只用了30分鐘。為了保證能在19日之前把拷貝送到影院，公司還臨時(shí)追加了一筆預(yù)算，和一家快遞公司達(dá)成了合作。

和吳飛躍一樣對(duì)市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度的，還有《蕎麥瘋長(zhǎng)》的制片人藤井樹(shù)。這部由馬思純、鐘楚曦和黃景瑜等出演的愛(ài)情電影本來(lái)定檔在今年2月14日，早在年前就已在四個(gè)城市做了提前點(diǎn)映。但當(dāng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始籌備更密集的路演活動(dòng)時(shí)，疫情來(lái)襲，所有新片都被迫撤檔。

好在電影的密集宣傳期是在2月以后，所以《蕎麥瘋長(zhǎng)》前期的營(yíng)銷費(fèi)用損失還算可控。如今全國(guó)疫情基本已經(jīng)穩(wěn)定，七夕檔距今又還有一個(gè)多月，片方有充足的時(shí)間重新調(diào)整營(yíng)銷方案，把原定的線下?tīng)I(yíng)銷預(yù)算調(diào)整到線上，“因?yàn)橹袊?guó)的七夕和西方的情人節(jié)類似，我們連宣傳的大方向都不用變，以前的物料改個(gè)日期就能用。”

除了檔期氛圍合適以外，選擇在8月底上線，片方也考慮到了觀眾的報(bào)復(fù)性觀影心理。相比《唐探3》《奪冠》等大制作商業(yè)片，《蕎麥瘋長(zhǎng)》這類愛(ài)情片更容易回本。搶在其他新片都沒(méi)上之前上映，還有可能獲得更好的排片。

至于大家擔(dān)憂的上座率問(wèn)題，藤井樹(shù)認(rèn)為，現(xiàn)在各方消息都表明，疫情防控將會(huì)常態(tài)化?！啊献士刂圃?0%以下’應(yīng)該會(huì)成為常態(tài)化的防疫手段，可能等到10月甚至是明年，還是有這個(gè)限制。”

更重要的是，市場(chǎng)正在復(fù)蘇?！巴曛袊?guó)電影院的平均上座率都在20%以下，所以理論上來(lái)講，就算把上座率控制在30%，也不會(huì)對(duì)行業(yè)有顛覆性的改變?！碧倬畼?shù)說(shuō)。

一位有十多年經(jīng)驗(yàn)的影院經(jīng)營(yíng)者也告訴小娛，即使到8月25日現(xiàn)有的開(kāi)工限制條件依然存在，院線片的票房應(yīng)該也不會(huì)和往年同檔期有太大差距，“30%的上座率已經(jīng)很高了。如果排片比較有針對(duì)性，沒(méi)什么廢場(chǎng)的話，影響不會(huì)太大。而且真到了七夕，票價(jià)可能會(huì)漲?！?/span>

不過(guò)，受目前開(kāi)工條件的限制，電影院不能賣小食，只能靠票房收入，且能排的場(chǎng)次和座位都大大減少，在場(chǎng)次和座位如此“黃金”的情況下，影片的馬太效應(yīng)也會(huì)加劇。

“正常情況下影院排片還是比較靈活的，甭管有多少大片，表現(xiàn)差一點(diǎn)的片子影院還是會(huì)排幾場(chǎng)。但現(xiàn)在就算同期只有兩部電影上線，其中一部的預(yù)售單場(chǎng)只比另一部差一百塊，影院也會(huì)較真，很可能整個(gè)影院都只排那一部表現(xiàn)最好的片子。”一位影院經(jīng)理表示。

至于這些嚴(yán)苛的限制條件何時(shí)才能取消，多位業(yè)內(nèi)人士都表示很難預(yù)測(cè)。唯一可以確定的是，如果到了國(guó)慶檔，有真正大體量的頭部電影上線，上座率還要求控制在30%下，票房肯定會(huì)受到較大影響。

“假設(shè)一個(gè)影院有三四百個(gè)座位，按照現(xiàn)在的規(guī)定砍一半每天最多也就一百多人來(lái)觀影，完全支撐不了成本。而且越大的影城越扛不了，因?yàn)楣潭ǖ姆孔獬杀竞芨?。比較樂(lè)觀的估計(jì)是，等到國(guó)慶檔能放開(kāi)，比如隔座不隔行，把上座率限制提高到50%，一天的總票房能有個(gè)四五千萬(wàn)?！蹦秤俺墙?jīng)理說(shuō)。

如果真如許多影院從業(yè)者所言，到八月上旬影院基本復(fù)工，那市場(chǎng)恢復(fù)到往年同期狀況還要多久？哪些片子適合現(xiàn)在趕著上，哪些適合留到國(guó)慶春節(jié)檔？

“如果有《唐探3》這樣的大片宣布下周末上映，80%的影院都會(huì)迅速?gòu)?fù)工。像《八佰》《蘭心大劇院》這樣的‘疑似禁片’，如果能上可能比《唐探3》這種大眾向的商業(yè)大片還能打?！币晃挥俺墙?jīng)理表示。畢竟，第一批走進(jìn)影院的大部分都是影迷。

不過(guò)，像《唐探3》《奪冠》這類大片此前已經(jīng)經(jīng)歷了大規(guī)模的路演宣傳，后因突發(fā)疫情無(wú)法上映面臨巨大損失，顯然回本壓力更大，風(fēng)險(xiǎn)也高，必然也更看重大檔期，接下來(lái)的國(guó)慶檔甚至是來(lái)年的春節(jié)檔，可能才是它們首選的檔期。

一邊是對(duì)曾經(jīng)撤檔的影片還懷有憧憬的觀眾，另一邊是手握新片但不敢說(shuō)上就上的片方，市場(chǎng)要想真正活起來(lái)，還得看可以提供給觀眾的片單，在接下來(lái)的8月到10月，每周能否保持有新片上映。

在昨天進(jìn)行復(fù)工借勢(shì)進(jìn)行海報(bào)宣傳的影片，就是這一段時(shí)期上映的理想代表。比如奧斯卡系的《小婦人》和《婚姻故事》，此前商業(yè)性不足的奧斯卡系影片一般多在藝術(shù)院線放映，票房總體體量有限，且在線上已有資源，放到國(guó)慶檔意義也不大。

親子向的影片，比如《許愿神龍》等動(dòng)畫(huà)片，暑期檔是個(gè)好選擇，但剛復(fù)工父母是否會(huì)帶孩子去影院，還需要觀望一下。

對(duì)票房有野心的影片，比如《封神三部曲》《鬼吹燈之天星術(shù)》等，勢(shì)必會(huì)選擇國(guó)慶后更有利的檔期，說(shuō)不定明年再戰(zhàn)，到時(shí)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了第一輪的復(fù)工檢驗(yàn)，可能就是另一種發(fā)展態(tài)勢(shì)了。

“現(xiàn)在第一批上的片子，肯定有很多都是買斷片。如果7月20日后市場(chǎng)恢復(fù)得比較好，每天的票房都是遞增的，總票房也能破百萬(wàn)，那等到8月中旬可能會(huì)有一批中等規(guī)模的電影上線?！币晃挥霸航?jīng)理預(yù)測(cè)。如果疫情不反復(fù)，市場(chǎng)表現(xiàn)也比較好，國(guó)慶檔大盤很有可能恢復(fù)到往年同期水平。

可以說(shuō)，當(dāng)下市場(chǎng)有充足的復(fù)工情緒，但這個(gè)情緒可能僅能維持兩周；市場(chǎng)也有等待爆款的期待情緒，但這個(gè)情緒也有可能被反復(fù)的疫情和隨機(jī)的防疫政策而打破。而對(duì)票房收益，以及對(duì)行業(yè)真正實(shí)現(xiàn)自我循環(huán)啟動(dòng)的焦慮，可能是橫亙?cè)诿恳粋€(gè)影視人心中的一道坎。

僅有四天的復(fù)工準(zhǔn)備期，在上班日的第一天影院打開(kāi)大門，真的能如愿迎來(lái)如潮的觀眾嗎？

你覺(jué)得影院會(huì)很快恢復(fù)么？

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文/娛樂(lè)資本論 來(lái)源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Rg98U8zhdrbxpt5Asv_KZw