不過(guò)最近，有一部紀(jì)錄片反其道而行，以“古畫(huà)活過(guò)來(lái)”這種獨(dú)特的形式，讓沉靜的古畫(huà)“開(kāi)口”講述自己的故事。搗練的仕女唱起《大碗寬面》、《甄嬛傳》兩大男主角回應(yīng)情感爭(zhēng)議、李白則在線演唱“如果能重來(lái)”，你能否想象得到，畫(huà)中古人們“動(dòng)起來(lái)”是這樣一派“反差萌”的場(chǎng)景。

在騰訊視頻出品的國(guó)內(nèi)首部名畫(huà)真人番《此畫(huà)怎講》中，演員實(shí)力cos畫(huà)中人，以年輕化的語(yǔ)言普及名畫(huà)鑒賞的知識(shí)，把每一幅作品獨(dú)特的“性格”展現(xiàn)在觀眾面前，讓大家直接聽(tīng)見(jiàn)畫(huà)中的“聲音”。相較于傳統(tǒng)的文化藝術(shù)類紀(jì)錄片，這部非典型紀(jì)錄片大膽顛覆了古畫(huà)的固有標(biāo)簽，將14幅極富年代感且莊重的名畫(huà)，生動(dòng)有趣地帶到觀眾眼前。

近年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)逐步晉升為當(dāng)代年輕人的潮流風(fēng)向，國(guó)風(fēng)、東方美學(xué)、漢服等都在年輕群體中掀起了熱潮。當(dāng)五千年的中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)撞上空前多元化的青年文化，催生出一個(gè)龐大的新市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)潮風(fēng)也逐漸向外圍蔓延，品牌聯(lián)名、文創(chuàng)產(chǎn)品等逐漸加入到這場(chǎng)新的審美浪潮中。而在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，一系列圍繞“傳統(tǒng)文化藝術(shù)”升級(jí)創(chuàng)新的原創(chuàng)內(nèi)容也陸續(xù)涌現(xiàn)各大熒屏，引發(fā)年輕人的關(guān)注與追捧。

不過(guò)相較于歷史、服飾這些觀眾比較熟悉的內(nèi)容，古畫(huà)常常給人一種“不接地氣”的感覺(jué)，一度被不少內(nèi)容創(chuàng)作者束之高閣。如何讓觀眾喜歡、看懂傳統(tǒng)文化藝術(shù)，讓“古畫(huà)”這一文化精華進(jìn)入更多人的視野中，成為當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作者們要解答的難題。

2017年以來(lái)，《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》等一系列節(jié)目不約而同將目光聚焦到中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)上。這些節(jié)目不但頻頻登上社交網(wǎng)絡(luò)熱搜，也引發(fā)了一場(chǎng)席卷全國(guó)的“傳統(tǒng)文化熱”。分析這些節(jié)目其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，它們大多都是以輕松歡快、通俗易懂等方式講述傳統(tǒng)文化背后的故事，也因此節(jié)目深受年輕人的好評(píng)，熱度迅速攀升。

那么對(duì)于紀(jì)錄片從業(yè)者來(lái)說(shuō)，什么才是讓觀眾看懂古畫(huà)的正確姿勢(shì)？騰訊視頻的《此畫(huà)怎講》或許走對(duì)了路子，讓古畫(huà)擁有了最別致的“出場(chǎng)方式”。

與傳統(tǒng)藝術(shù)類紀(jì)錄片一本正經(jīng)地介紹某件藝術(shù)品或者某幅名畫(huà)不同，《此畫(huà)怎講》在趣味性、碎片化方面進(jìn)行了全新探索，用“腦洞還原”+“短視頻”的形式，讓嚴(yán)肅的內(nèi)容有了娛樂(lè)的外殼，更容易激發(fā)大眾的興趣。

一方面，該片改變了大眾觀眾常規(guī)的“看畫(huà)”模式，通過(guò)真人情景式演繹這種視聽(tīng)結(jié)合的方式，讓14幅歷史悠久的古畫(huà)“開(kāi)口說(shuō)話”。在預(yù)告片中，當(dāng)談及入選該片理由，《搗練圖》中的仕女表示自己是唐代紡織業(yè)最有名的廣告，《簪花仕女圖》則表示是唐代仕女圖傳世孤本，上演一出“名畫(huà)c位”爭(zhēng)奪大戲。

另一方面，該片也結(jié)合了時(shí)下符合大眾觀看習(xí)慣的短視頻，用30集集數(shù)、每集5分鐘的“輕量級(jí)”時(shí)長(zhǎng)，把厚重的文化藝術(shù)紀(jì)錄片，變得輕快高效。在一眾傳統(tǒng)的文化藝術(shù)類紀(jì)錄片中，它用“短平快”的風(fēng)格迅速抓住觀眾的眼球。

從播出內(nèi)容來(lái)看，《此畫(huà)怎講》完成了“溝通”這一使命，讓古畫(huà)重新“活”了起來(lái)，讓這些一度被認(rèn)為“高高在上”的藝術(shù)抵達(dá)受眾。無(wú)論是表現(xiàn)方式，還是內(nèi)容風(fēng)格，或是節(jié)目篇幅，都顛覆了人們以往對(duì)此類紀(jì)錄片晦澀難懂的印象，以一種腦洞大開(kāi)的姿態(tài)，把畫(huà)中厚重的歷史故事，輕松生動(dòng)地帶到人們眼前，可謂把傳統(tǒng)藝術(shù)“玩”出了新高度。

其實(shí)，除了乘上了傳統(tǒng)文化藝術(shù)題材熱度的東風(fēng)，《此畫(huà)怎講》更值得關(guān)注的在于該片巧用新手段的表現(xiàn)形式，去建立了與年輕人相匹配的對(duì)話體系，從而完成對(duì)年輕觀眾的輻射和滲透。

8月19日首播的畫(huà)作首先選取了唐代仕女畫(huà)中的經(jīng)典作品《搗練圖》，這部現(xiàn)藏波士頓美術(shù)博物館的畫(huà)作是一幅表現(xiàn)初唐時(shí)期婦女生活的傳世珍品，一直以來(lái)都享受著萬(wàn)千中外游客的關(guān)注。但在《此畫(huà)怎講》的講述里，畫(huà)中的仕女們一改嚴(yán)肅認(rèn)真的神情，毫不留情的開(kāi)啟了“吐槽”的模式，領(lǐng)導(dǎo)一到下班就派活、遠(yuǎn)程辦公就是24小時(shí)工作制、來(lái)波士頓這么多年從未享受過(guò)夜生活。從古畫(huà)中活過(guò)來(lái)的她們，像極了為了養(yǎng)家糊口拼命奔波的當(dāng)代社畜，“加班”、“學(xué)區(qū)房”、“車?yán)遄幼杂伞边@些話題從古人的嘴里說(shuō)出來(lái)，仿佛讓觀眾與古人進(jìn)行了一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話。讓觀眾感受到，這些古畫(huà)不僅是“活”的、有生命力的，更是與我們的生活有關(guān)系的。

影片里畫(huà)中人的演繹高能不斷，而在影片之外，《此畫(huà)怎講》官方微博也拿了一部 “文物戲精”劇本，影片播出前， @騰訊視頻此畫(huà)怎講 官微在最新發(fā)布的騰訊視頻紀(jì)錄片片單中沒(méi)看到自己的名字，委屈地稱自己是“編外鵝子”，而后又忍不住@了騰訊視頻紀(jì)錄片，賣萌讓“爸爸”轉(zhuǎn)發(fā)，人格化的趣味聯(lián)動(dòng)把網(wǎng)友卷入其中，同時(shí)也讓受眾意識(shí)到，這是一部“非典型”紀(jì)錄片。

近年來(lái)，騰訊視頻一直以多元內(nèi)容，探索讓更多年輕人接受與喜愛(ài)紀(jì)錄片的表達(dá)形式?！洞水?huà)怎講》一改紀(jì)錄片常見(jiàn)的旁觀和與學(xué)術(shù)性敘事，采取輕喜劇的方式展示中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。通過(guò)畫(huà)中人的吐槽和爭(zhēng)辯，對(duì)靜態(tài)的畫(huà)作進(jìn)行了動(dòng)態(tài)演繹，使古畫(huà)不再是一個(gè)名詞，而是變成一段具體的故事，這其中既有創(chuàng)作背景、畫(huà)作風(fēng)格、古代文化知識(shí)，也具備了名畫(huà)野史的趣味。在騰訊視頻紀(jì)錄片出品的《風(fēng)味人間》《早餐中國(guó)》等一眾“飯圈”里，《此畫(huà)怎講》更像是一款集趣味性與知識(shí)性于一體的古風(fēng)“小零食”。

《此畫(huà)怎講》的“新”不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，還在于它的傳播方式。

在生活節(jié)奏越來(lái)越快的時(shí)代，大眾的注意力變得愈發(fā)碎片化，短視頻這種內(nèi)容獲取方式和社交方式越來(lái)越受到人們的歡迎，用戶可以利用等車、排隊(duì)的時(shí)間觀看內(nèi)容，不少人甚至通過(guò)短視頻追完了一部劇或者一檔綜藝。

不過(guò)隨著視頻種類日漸豐富，要想在成千上萬(wàn)個(gè)短內(nèi)容中脫穎而出，難度也就越來(lái)越大。用戶觀看一個(gè)短視頻內(nèi)容往往是3秒定生死，前3秒的內(nèi)容如果不能足夠吸引用戶停留觀看，那么大多數(shù)人都不愿長(zhǎng)期停留，因?yàn)橄乱粋€(gè)內(nèi)容可能更精彩。

為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化傳播特征與節(jié)奏，《此畫(huà)怎講》摒棄了一本正經(jīng)的長(zhǎng)篇大論，一開(kāi)篇就是古人唱著《大碗寬面》、仕女之間爭(zhēng)奪c位的高能場(chǎng)面。同時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)還為每支片子推出了多支橫、豎屏的幕后花絮，迎合了當(dāng)下年輕人碎片化的欣賞習(xí)慣，讓傳統(tǒng)文化藝術(shù)與年輕人熱衷的文娛方式接軌，使高深的藝術(shù)變得有趣易懂，迅速抓住了用戶的眼球。

盡管篇幅短小，但《此畫(huà)怎講》在內(nèi)容質(zhì)量上卻絲毫不懈怠。

每一集的開(kāi)端，畫(huà)面都聚焦在博物館的展廳里，細(xì)看才會(huì)發(fā)現(xiàn)，畫(huà)框里已經(jīng)不是原作，而是喜劇演員們扮演的畫(huà)中角色。在線下劇場(chǎng)歇業(yè)的這幾個(gè)月里，騰訊視頻集結(jié)了優(yōu)秀喜劇團(tuán)隊(duì)上海開(kāi)心麻花，極盡還原最真實(shí)場(chǎng)景，為觀眾呈現(xiàn)出這部腦洞大開(kāi)的名畫(huà)真人番。

同時(shí)，該片選取了《聽(tīng)琴圖》《礪劍圖》《雍正行樂(lè)圖》等14幅知名人物畫(huà)，時(shí)間跨度極大，對(duì)于服化道的要求自然就非常高。騰訊視頻集結(jié)了博物館級(jí)專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)畫(huà)中人進(jìn)行復(fù)原，大到服飾、道具，小到服裝質(zhì)地、釵環(huán)仿妝，每個(gè)細(xì)節(jié)都盡力達(dá)到100%符合原畫(huà)的標(biāo)準(zhǔn)，營(yíng)造了極強(qiáng)的臨場(chǎng)感和代入感，最終達(dá)到原畫(huà)動(dòng)起來(lái)的神奇效果。

從視聽(tīng)效果來(lái)看，每集5分鐘雖然短小卻不失紀(jì)錄片嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，輕松卻又不失傳統(tǒng)文化藝術(shù)的厚重感，在娛樂(lè)的表象之下，為大眾打開(kāi)了對(duì)古畫(huà)的想象空間。

有時(shí)候，傳統(tǒng)的文化藝術(shù)與觀眾之間的距離，或許只是一個(gè)腦洞的距離，究竟畫(huà)中人在講什么？《此畫(huà)怎講》沒(méi)有給出最切合史實(shí)的答案，它既像一部短小精悍的名畫(huà)野史，卻又真切的呈現(xiàn)著每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。通過(guò)5分鐘微紀(jì)錄片的形式，《此畫(huà)怎講》將傳統(tǒng)文化藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境相結(jié)合，如果你在看完古畫(huà)中人大開(kāi)腦洞、鮮活有趣的反轉(zhuǎn)演繹之后，也有一絲想要穿越進(jìn)畫(huà)中時(shí)代去求知和了解的沖動(dòng)，那么《此畫(huà)怎講》便已經(jīng)是成功的了。