院線遲遲不開(kāi)業(yè)，又有電影耗不下去了。6月末，曾在釜山電影節(jié)亮相的劇情片《灰燼重生》、在上影節(jié)獲獎(jiǎng)的喜劇《尋狗啟事》接連定檔，且在優(yōu)酷獨(dú)播。在愛(ài)奇藝、騰訊視頻接連上線《肥龍過(guò)江》《婚姻故事》《春潮》等院線級(jí)別的電影后，優(yōu)酷的入局，也正式宣告在電影賽道，愛(ài)優(yōu)騰三家又開(kāi)啟了新一輪的角逐。不過(guò)，一方面是院線停工給了愛(ài)優(yōu)騰發(fā)力電影的良機(jī)，另一方面，新的風(fēng)暴已經(jīng)出現(xiàn)。眼看關(guān)停多月的院線無(wú)力阻擋電影「流失」，在短視頻賽道深耕多年的字節(jié)跳動(dòng)也在疫情期間「進(jìn)攻」電影。6月18日，原定6月5日在日本上映的動(dòng)畫(huà)電影《想哭的我戴上了貓的面具》，因疫情影響，改由Netflix在全球上線，而中國(guó)大陸，則是由西瓜視頻買(mǎi)下了獨(dú)播版權(quán)。算上這部引進(jìn)片，疫情期間，今日頭條、抖音、西瓜視頻背后的字節(jié)跳動(dòng)，已經(jīng)重金砸下了《囧媽》《大贏家》等多部院線電影的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)?！栋酝鮿e姬》《末代皇帝》等經(jīng)典電影，也在抖音上線。在電影賽道，字節(jié)跳動(dòng)大有彎道超車(chē)的野心。這還沒(méi)完，除了大舉入侵的字節(jié)跳動(dòng)，「后浪」B站也一直「覬覦」電影這塊蛋糕。在2019年一次性上線《哈利·波特》系列之后，疫情期間，B站又同時(shí)放出六部《指環(huán)王》，且獲得了不錯(cuò)的播放成績(jī)。雖然在聲勢(shì)上無(wú)法與字節(jié)跳動(dòng)抗衡，但激活老片價(jià)值，無(wú)疑是B站針對(duì)平臺(tái)受眾與自身發(fā)展方向的正確打法。所以在2020年這個(gè)特殊的年份，不但電影這塊硬骨頭有松動(dòng)的痕跡。面對(duì)字節(jié)跳動(dòng)與B站的圍剿，愛(ài)優(yōu)騰也遭受了一定威脅。不過(guò)，眼看有小輩挑戰(zhàn)「武林盟主」之位，已經(jīng)拼死拼活?yuàn)^斗多年的愛(ài)優(yōu)騰自然不會(huì)輕易言敗。未來(lái)，各家對(duì)電影這塊大蛋糕的爭(zhēng)奪，只會(huì)愈演愈烈、不死不休。2011年，對(duì)影視行業(yè)具有里程碑的意義。大熒幕上，中國(guó)電影總票房剛剛超過(guò)100億，電影逐漸成為大眾休閑娛樂(lè)的主要方式之一。小屏幕中，一劇兩星的《甄嬛傳》則引發(fā)了全民的觀看熱潮，但就在電影電視等傳統(tǒng)媒體平穩(wěn)發(fā)展的同時(shí)，「隱秘的角落」中，有兩家視頻網(wǎng)站上線，且各自來(lái)頭不小。百度投資組建的奇藝視頻（后更名愛(ài)奇藝）早一步上線，雖然剛剛起步，但愛(ài)奇藝已經(jīng)喊出「打造中國(guó)第一影視門(mén)戶」的口號(hào)。之后，騰訊也「下?！惯\(yùn)營(yíng)視頻網(wǎng)站，擁有龐大的騰訊系做支撐，騰訊視頻天然優(yōu)勢(shì)盡顯。不過(guò)，雖然新的入局者聲勢(shì)滔天，但成立于2006年的優(yōu)酷卻是這一階段視頻網(wǎng)站的「獨(dú)角獸」。2011年，看到百度、騰訊等頭部互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入視頻網(wǎng)站賽道，優(yōu)酷為了鞏固優(yōu)勢(shì)，加緊布局內(nèi)容，而國(guó)內(nèi)總票房剛剛突破百億的電影產(chǎn)業(yè)，成了優(yōu)酷的關(guān)注對(duì)象。同年，優(yōu)酷與迪斯尼、夢(mèng)工廠等美國(guó)傳統(tǒng)制作公司合作，上線了大量電影，并成立「優(yōu)酷電影網(wǎng)」，旨在為影視愛(ài)好者提供一個(gè)清潔的觀看環(huán)境。雖說(shuō)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，但早期優(yōu)酷的目標(biāo)是建立一個(gè)視頻網(wǎng)站帝國(guó)。所以轉(zhuǎn)年，在愛(ài)奇藝與騰訊視頻不斷公測(cè)新頻道的同時(shí)，優(yōu)酷接連和環(huán)球、索尼影業(yè)達(dá)成合作。11月，優(yōu)酷上線了好萊塢八大主流電影公司的影片，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的最大規(guī)模記錄。電影賽道，優(yōu)酷在2012年似乎有壟斷的趨勢(shì)，這也讓其他平臺(tái)只能抱團(tuán)取暖，同年，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻三大視頻平臺(tái)共同組建了「視頻內(nèi)容合作組織」，旨在通過(guò)「版權(quán)互換」來(lái)穩(wěn)定版權(quán)價(jià)格，共克難關(guān)。彼時(shí)，「一超多強(qiáng)」的局面，不但是各家發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的縮寫(xiě)，也是內(nèi)容儲(chǔ)備與江湖地位的真實(shí)寫(xiě)照。好在這一局勢(shì)沒(méi)有延續(xù)太久。進(jìn)入2013年，看到視頻網(wǎng)站巨大的商機(jī)后，百度、騰訊第一時(shí)間加大投入，電影也正式成為各家發(fā)力的重點(diǎn)。騰訊視頻在豐富片庫(kù)后，率先推出「好萊塢影院」，且與VIP服務(wù)深度捆綁。愛(ài)奇藝在發(fā)力獨(dú)播版權(quán)劇、自制綜藝的同時(shí)，也啟動(dòng)了「電影類(lèi)型短片創(chuàng)投季」活動(dòng)，旨在培養(yǎng)電影人才，從根源上解決高昂的版權(quán)問(wèn)題。相比之下，已經(jīng)有巨大優(yōu)勢(shì)的優(yōu)酷，則在平穩(wěn)的擴(kuò)充自己的電影資源，并無(wú)太大動(dòng)作。互聯(lián)網(wǎng)視頻成就電影夢(mèng)想
2014年，伴隨4G的普及，大眾觀看內(nèi)容的方式發(fā)生轉(zhuǎn)移，視頻網(wǎng)站迎來(lái)了黃金年代。愛(ài)奇藝在劇集上取得突破后，在電影上也動(dòng)作頻頻。首先，愛(ài)奇藝與釜山電影節(jié)展開(kāi)合作，撬動(dòng)百部韓國(guó)電影的獨(dú)家版權(quán)。其次，平臺(tái)正式成立影業(yè)，并以創(chuàng)行業(yè)版權(quán)交易新記錄的價(jià)格砸下《一步之遙》的線上獨(dú)播版權(quán)。騰訊視頻則利用自身優(yōu)勢(shì)迅速提高市占率，尤其在優(yōu)酷主要布局的好萊塢版權(quán)內(nèi)容上，騰訊視頻更是不惜砸下重金，大打價(jià)格戰(zhàn)。不過(guò)，愛(ài)奇藝與騰訊視頻奮力追趕，也只是看到了優(yōu)酷的影子，同年，優(yōu)酷與處在巔峰的樂(lè)視視頻，共同出品了首部互聯(lián)網(wǎng)電影《老男孩之猛龍過(guò)江》，在不斷擴(kuò)充版權(quán)內(nèi)容后，視頻網(wǎng)站終于摸到了院線電影的「地板」。那一年在北京電影節(jié)上，出席活動(dòng)的愛(ài)奇藝CEO龔宇發(fā)表演講，題名就是：「互聯(lián)網(wǎng)視頻成就電影夢(mèng)想」。龔宇的演講提振了視頻網(wǎng)站的野心，之后一年，愛(ài)優(yōu)騰三家也確實(shí)沒(méi)有辜負(fù)龔宇的一番慷慨陳詞。首先是愛(ài)奇藝。2015年開(kāi)年，愛(ài)奇藝便零窗口期首映了《狼圖騰》等6部賀歲大片。之后，愛(ài)奇藝接連和導(dǎo)演王晶、北京電影節(jié)、上海電影節(jié)合作，舉辦了三次線上影展，含括近200部影片。同時(shí)，愛(ài)奇藝也加大了布局國(guó)產(chǎn)電影的力度，除了緊跟院線步伐上線電影，愛(ài)奇藝還采購(gòu)了大量經(jīng)典國(guó)產(chǎn)影片。15年末，愛(ài)奇藝國(guó)產(chǎn)片庫(kù)總量已經(jīng)達(dá)到3000部。騰訊視頻也不逞多讓，一方面，騰訊成立企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)，除了自制劇和綜藝，兩家公司還參投了《捉妖記》《夏洛特?zé)馈返绕狈?、口碑雙豐收的院線電影，而這一部分內(nèi)容，自然成為騰訊視頻天然的資源優(yōu)勢(shì)。另一方面，騰訊視頻的好萊塢影院拿下了派拉蒙的合作，上百部影史佳片上線，讓騰訊視頻在電影賽道增加了話語(yǔ)權(quán)。而同一時(shí)刻，長(zhǎng)期投資優(yōu)酷的阿里巴巴宣布不具約束力提議，將徹底收購(gòu)優(yōu)酷。雖然優(yōu)酷在版權(quán)與用戶的爭(zhēng)奪上沒(méi)有顯露頹勢(shì)，但相比背靠百度與騰訊的其他兩家平臺(tái)，2015年達(dá)到2.19億美元的總虧損規(guī)模，并非一家視頻網(wǎng)站能夠承擔(dān)。所以在次年優(yōu)酷正式成為阿里巴巴子公司后，看似愛(ài)優(yōu)騰三家是在競(jìng)爭(zhēng)第一大門(mén)戶，但背后，卻藏著B(niǎo)AT（百度、阿里巴巴、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)公司）「權(quán)利的游戲」。2016～2017年間，在幾家視頻網(wǎng)站共同的努力下，自制網(wǎng)劇精品化的時(shí)代開(kāi)啟，視頻網(wǎng)站在影視行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)激增。也正是在這一時(shí)期，各家平臺(tái)的會(huì)員數(shù)達(dá)到或接近5000萬(wàn)量級(jí)。如何爭(zhēng)奪并留住客戶，是各平臺(tái)的必修課。得到阿里巴巴的支持后，優(yōu)酷得以繼續(xù)豐富龐大的內(nèi)容庫(kù)。不過(guò)，有阿里做靠山，對(duì)優(yōu)酷更大的意義是阿里影業(yè)的幫扶。這一年，阿里影業(yè)與斯皮爾伯格創(chuàng)建的Amblin Partners展開(kāi)合作，而這也為之后優(yōu)酷拿下奧斯卡最佳影片《綠皮書(shū)》的獨(dú)播權(quán)埋下伏筆。除了借助阿里的資源，優(yōu)酷在會(huì)員權(quán)益上下了很大功夫，版權(quán)內(nèi)容之外，優(yōu)酷還聯(lián)合華誼兄弟影城、CGV影城、百麗宮百老匯、金逸國(guó)際影城、美嘉歡樂(lè)影城等多家院線，定制優(yōu)酷會(huì)員日活動(dòng)。線上的競(jìng)爭(zhēng)焦灼，線下的院線，自然成為視頻網(wǎng)站開(kāi)疆?dāng)U土的首選。之前幾年步步緊逼的愛(ài)奇藝也在繼續(xù)擴(kuò)充電影版圖。年底，愛(ài)奇藝召開(kāi)「新電影主義」自制網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。會(huì)上，愛(ài)奇藝與索尼影視達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)雙方將合作開(kāi)發(fā)一系列電影項(xiàng)目。同樣與好萊塢聯(lián)誼的還有騰訊視頻，在「好萊塢影院」建立后，2016年，騰訊視頻正式宣布與BBC環(huán)球公司亞洲區(qū)達(dá)成許可協(xié)議。17年，騰訊視頻又獨(dú)家直播了第74屆金球獎(jiǎng)。至此，優(yōu)酷與阿里影業(yè)連投帶播、愛(ài)奇藝與百度全線布局、騰訊視頻發(fā)力海外的戰(zhàn)略顯露雛形。三言兩語(yǔ)間，在愛(ài)奇藝、騰訊視頻入局后，視頻網(wǎng)站已經(jīng)高速發(fā)展7年有余。在「耗死」其他對(duì)手的同時(shí)，愛(ài)優(yōu)騰霸占中原又三足鼎立。版權(quán)內(nèi)容上，三家?guī)缀跗椒至怂虚L(zhǎng)視頻內(nèi)容，甚至將觸手伸向體育賽事。而在更能拉動(dòng)會(huì)員數(shù)的自制內(nèi)容方面，三家也暗自較勁，你爭(zhēng)我?jiàn)Z。這期間，雖然視頻網(wǎng)站已經(jīng)打通了除電影外的全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，但伴隨版權(quán)內(nèi)容的價(jià)格越來(lái)越高，愛(ài)優(yōu)騰的虧損越來(lái)越大，為了平衡收支，在布局各內(nèi)容時(shí)，創(chuàng)新成為三家的新方向。依靠百度的資源接手百度糯米電影票業(yè)務(wù)后，愛(ài)奇藝在2018年正式宣布開(kāi)設(shè)線下私人影院，整合線上線下的資源；而之前已經(jīng)關(guān)注到線下產(chǎn)業(yè)的優(yōu)酷，聯(lián)手幾大頭部制作公司與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)推出「HAO計(jì)劃」，希望以高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影破局；騰訊視頻則通過(guò)聯(lián)結(jié)長(zhǎng)視頻與短視頻搭建電影內(nèi)容生態(tài)，力圖搭建整合票房與口碑的電影平臺(tái)。雖然這幾大創(chuàng)新的嘗試都沒(méi)有真正砸開(kāi)院線電影這塊鋼板，但功夫不負(fù)有心人，突如其來(lái)的疫情，給了視頻網(wǎng)站入侵院線的「良機(jī)」。2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情至今仍對(duì)全球有極大影響，而對(duì)于身處寒冬的國(guó)內(nèi)影視行業(yè)而言，更是致命打擊。春節(jié)前夜，疫情爆發(fā)，院線只能關(guān)停，備受期待的春節(jié)檔無(wú)限期延遲。但就在影迷以為春節(jié)就此與電影無(wú)緣時(shí)，《囧媽》與它背后的徐崢、字節(jié)跳動(dòng)，成為影迷的「救世主」。也正是在這場(chǎng)沒(méi)有預(yù)謀的頭部院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)里面，新的時(shí)代或許摁下了啟動(dòng)鍵。從那之后多部轉(zhuǎn)網(wǎng)的院線電影文章的開(kāi)頭已經(jīng)交代，但除了一個(gè)個(gè)名字，包括愛(ài)優(yōu)騰以及橫空出世的字節(jié)跳動(dòng)、快手、B站，在疫情期間針對(duì)電影產(chǎn)業(yè)做出的動(dòng)作更值得關(guān)注。在與騰訊視頻共同收購(gòu)多部電影版權(quán)的同時(shí)，進(jìn)入6月，「愛(ài)奇藝原創(chuàng)電影」重啟，這一成片盡數(shù)會(huì)登上院線的電影計(jì)劃，從設(shè)置伊始便寄希望于改變中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，即開(kāi)創(chuàng)平臺(tái)自制院線電影的時(shí)代。幾乎同一時(shí)間，最早和線下影院互動(dòng)的優(yōu)酷推出新會(huì)員項(xiàng)目——電影通，228元的套餐中，包含1年優(yōu)酷VIP會(huì)員、40張萬(wàn)能電影券及每月一次的文娛禮包。一方面，在版權(quán)與自制內(nèi)容上落后于其他兩家的優(yōu)酷，已經(jīng)轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)為合作。另一方面，有阿里影業(yè)做靠山，《綠皮書(shū)》《流浪地球》《1917》等國(guó)內(nèi)外頭部影片可以幫助優(yōu)酷打通線上線下的同步觀看體驗(yàn)，而這也是各家長(zhǎng)期的追求。阿里巴巴聯(lián)合出品的《綠皮書(shū)》騰訊視頻則是又開(kāi)辟出了一條道路，看到智能電視未來(lái)的更多可能后，騰訊視頻通過(guò)極光TV APP上線多部IMAX Enhanced好萊塢電影，這也是中國(guó)首個(gè)提供IMAX Enhanced內(nèi)容的流媒體平臺(tái)。這條愛(ài)優(yōu)騰之前從未走過(guò)的新路，代表著騰訊視頻希望突破電影產(chǎn)業(yè)的決心，也代表著愛(ài)優(yōu)騰三家始終希望打通全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的期盼。而在三家之外，打響院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)第一槍的抖音，與其背后的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)勢(shì)兇猛。除了砸下多部院線電影和《霸王別姬》等百余部經(jīng)典老片，字節(jié)跳動(dòng)還和《囧媽》背后的歡喜傳媒達(dá)成協(xié)議。根據(jù)合同，未來(lái)雙方將共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺(tái)；影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)上，也敲定雙方共同出資制作、購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的「北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司」陸續(xù)成為《我和我的祖國(guó)》《唐人街探案3》等頭部影片的出品方。不差錢(qián)、手中還有抖音這個(gè)影視行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)主陣地，「字節(jié)跳動(dòng)影業(yè)」逐漸有成型的趨勢(shì)。而沒(méi)有字節(jié)跳動(dòng)這類(lèi)大金主托底，卻同樣有流量保障的快手，也開(kāi)始布局電影內(nèi)容。母親節(jié)當(dāng)天，平臺(tái)上線了院線電影《空巢》。雖然電影上線后，并沒(méi)有掀起太大水花，但主走人文關(guān)懷的路線和廣告片《看見(jiàn)》異曲同工。未來(lái)，最下沉的快手，或?qū)⒁郧閼哑凭帧?/span>除此之外，力圖激活老片價(jià)值的B站同樣不可小覷。自2015年B站成為《大圣歸來(lái)》話題的發(fā)起地，并幫助平臺(tái)獲得768.2萬(wàn)的播放量與33.3萬(wàn)的彈幕之后，B站便堅(jiān)定的開(kāi)始布局經(jīng)典影片。受平臺(tái)屬性與用戶畫(huà)像的影響，B站消費(fèi)一部電影，是基于彈幕、評(píng)論、UP主二創(chuàng)視頻一連串的整體消費(fèi)。所以新上的正片扮演的更像是發(fā)動(dòng)引擎作用，這是B站強(qiáng)運(yùn)營(yíng)邏輯下獨(dú)有的現(xiàn)象，不斷有新內(nèi)容進(jìn)來(lái)，攪動(dòng)社區(qū)的話題和用戶熱情。但B站也不只是「閉門(mén)造車(chē)」。2019年開(kāi)始，平臺(tái)將視角定格在熱映影片上，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等賣(mài)座的影片都在窗口期結(jié)束后立馬上線。強(qiáng)黏合度、強(qiáng)互動(dòng)性的B站，未來(lái)或?qū)⑹恰競(jìng)鹘y(tǒng)視頻網(wǎng)站」與院線的又一大威脅。那么在愛(ài)優(yōu)騰契而不舍，字節(jié)跳動(dòng)、快手、B站橫空出世后，視頻網(wǎng)站又能否真正撬動(dòng)院線電影呢？從現(xiàn)階段的情況看，即便疫情已經(jīng)延續(xù)半年，但院線電影仍是視頻網(wǎng)站難啃的骨頭。首先是影院關(guān)停許久，但除去《囧媽》，尚未有其他頭部國(guó)產(chǎn)院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)，這是之前一年華語(yǔ)電影642.66億總票房帶給片方的信心。其次，最為艱難的影院，迄今也沒(méi)有放棄希望，在呼吁影院的同時(shí)，包括售賣(mài)零食飲品、做好復(fù)工準(zhǔn)備，整個(gè)行業(yè)，都在等待春暖花開(kāi)的一天。所以，萬(wàn)眾一心的電影行業(yè)與同樣希望借攻破院線電影，以打通全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的視頻網(wǎng)站，在疫情下天平稍有傾斜。但視頻網(wǎng)站若想真正在院線電影上獲得話語(yǔ)權(quán)，還有未知的千山萬(wàn)水。好在即便兩虎相爭(zhēng)，但院線不會(huì)消亡，視頻網(wǎng)站也早已成為生活習(xí)慣的一部分，對(duì)于觀眾而言，能根據(jù)不同內(nèi)容、不同題材選擇不同的觀看方式，才是最舒服的狀態(tài)。而這，或許也是目前視頻網(wǎng)站與院線電影，無(wú)法徹底交匯的原因所在。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/老九 來(lái)源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/N-WhsRdnZHA6KJuCl8oDGg
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