你心中的秦昊是什么樣子？

是《錦繡南歌》里的彭城王劉義康？還是《無證之罪》中略帶痞氣的警官嚴(yán)良？亦或是《婆婆與媽媽》里懟天懟地懟空氣的秦懟懟？

劇拋臉秦昊老師作品不少，但想必《隱秘的角落》里的變態(tài)老師張東升還是最讓人記憶猶新。畢竟爬山梗的火爆讓數(shù)學(xué)老師“張東升”爆紅出圈，給全國人民都留下了深刻印象，到現(xiàn)在被小白船支配的恐懼還是久久無法忘記。

而就在近期，數(shù)學(xué)老師“張東升”再次上線，以3支15秒短片在線開啟“精打細(xì)算”教學(xué)

此次秦昊受邀一人扮演四個角色 —— 談生意的黑道大哥、被阿姨們包圍的小書生、心理醫(yī)生和病人“張東升”，在不同場景和一瓣蒜開“杠”。

乍看之下3支短片搞笑無厘頭的場景劇情和聚劃算關(guān)聯(lián)不大，但細(xì)究短片里的文字就會發(fā)現(xiàn)，聚劃算用“蒜”諧音“算”，藏了不少心思在其中。

短片圍繞一顆“蒜”與人物之間的battle展開，無論是身背雙肩包的張東升，在線PK的黑道大哥，還是民國時期的小書生，都在一顆“蒜”面前搖擺猶豫，如何選“蒜”成為劇情關(guān)鍵。秦昊的神回應(yīng)配合聚劃算以“蒜”指代“劃算”的諧音梗，制造了輕松詼諧的語境，依次衍生出“千算萬算/左算右算/算來算去，還是聚劃算”三句可愛逗趣的文案。簡短的反轉(zhuǎn)劇情魔性有梗，創(chuàng)意文案融入劇情反復(fù)強調(diào)令人印象深刻。

短片最后結(jié)尾處則簡潔干脆地落點在“聚劃算，真便宜，不用算”的全新slogan上，挑明平臺心智，讓人在意外中感受聚劃算在平臺實力和商品價格力上的自信。再配上秦昊本身精湛的演技和一本正經(jīng)的無厘頭反轉(zhuǎn)，短片玩梗效果炸裂，直接鎖死“真便宜，不用算”的超強平臺心智。

秦昊這幾支魔性反轉(zhuǎn)短片畫風(fēng)獵奇，劇情上頭，閱讀破3億的#秦昊學(xué)會精打細(xì)算了#話題為網(wǎng)友們解鎖了省錢新境界，估計現(xiàn)在全網(wǎng)沖浪達(dá)人們都已經(jīng)知道上聚劃算平臺買東西實惠又省心，不用算來算去算優(yōu)惠了。

一、以爆款話題為切入點，構(gòu)建年輕化溝通語境

近年來，聚劃算在各個領(lǐng)域和場景都打出“年輕牌”。不僅推出潮鞋補貼、iphone補貼等年輕用戶強關(guān)注的活動邀請年輕用戶上車，更跨界和具有二次元屬性的B站合作，真正搭上“年輕”戰(zhàn)車，和90后00后消費群體玩在一起，目前聚劃算90后用戶占比已經(jīng)高達(dá)60%。

但年輕用戶興趣多變，愛好廣泛，經(jīng)常上一秒還在B站沖浪打call，下一秒就去追劇痛罵渣男了。想要跟上他們的步伐，平臺就必須時刻保持熱點話題敏感度。

比如這次99劃算節(jié)的宣傳短片，借勢今年網(wǎng)紅爆款大劇《隱秘的角落》，聚劃算用全網(wǎng)話題熱劇幫助平臺與年輕消費者建立溝通。不僅邀請男主演秦昊出鏡宣傳片，更在短片中埋下不少劇中伏筆，讓爬山達(dá)人張東升重新上線，放大短片社交話題熱度。

在表現(xiàn)形式上，3支短片跳出俗套，采取了年輕消費者十分中意的劇情反轉(zhuǎn)和無厘頭搞怪，魔性鬼畜的諧音梗讓觀眾在觀看之余會心一笑。借勢超高國民度神劇，聚劃算在傳遞品牌心智的過程中構(gòu)建了年輕化的溝通語境，進(jìn)一步拓寬平臺輻射人群覆蓋范圍，讓平臺和年輕消費群體擁有更多情感共鳴和溝通契機。

二、劍指用戶核心訴求，洗腦式輸出品牌心智

在3支15秒短片結(jié)尾，新任聚劃算99劃算節(jié)推廣大使秦昊都會簡單粗暴的喊出“聚劃算，真便宜，不用算”slogan，用最直接的字句精準(zhǔn)打透用戶層面對平臺的印象轉(zhuǎn)變，深化平臺“省錢又省心”的全新戰(zhàn)略定位。洗腦式的9字金句更像是省錢達(dá)人的良心諫言，讓觀眾產(chǎn)生不聽就要吃虧的觀后體感。

從過去主打的“劃算”到現(xiàn)在升級為“不用算”，聚劃算的平臺目標(biāo)已然發(fā)生改變。表面上看，消費者購買低價商品是消費降級的一種表現(xiàn)。但究其本質(zhì)，是大眾在消費過程中對控制購買成本、降低時間支出的核心訴求。消費者們想要的不是低價的劣質(zhì)商品，也不是東拼西湊的砍價體驗，而是直截了當(dāng)?shù)囊愿蛢r格買到更優(yōu)質(zhì)商品。通過秦昊99劃算節(jié)宣傳短片，聚劃算進(jìn)一步明確升級后的品牌slogan，要在為消費者省錢的基礎(chǔ)上，為他們再次升級消費體驗，先人一步滿足用戶對“省錢省心”的消費需求，正實現(xiàn)買的省錢，買的省心，不再需要算來算去。

聚劃算正式升級成為阿里集團(tuán)品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略窗口后，通過99劃算節(jié)這一關(guān)鍵性的營銷節(jié)點，聚劃算繼續(xù)在營銷策略上升級迭代，通過攜手秦昊、劉濤、黃渤等頂流明星，借力宣傳短片、海報、直播間、社交平臺、電商晚會等多個維度持續(xù)發(fā)力，讓消費者全方位感受聚劃算99劃算節(jié)與眾不同的電商新玩法和娛樂消費新驚喜。

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文/聚劃算 來源/數(shù)英網(wǎng)

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