在經(jīng)歷內(nèi)容同質(zhì)化、政策不斷收緊等諸多因素影響下的低潮之后，萌娃、親子主題的綜藝在今年似乎又一次有了“回暖”的跡象，內(nèi)容和形式上也有更加多元化的突破，那么全新回歸的萌娃、親子類綜藝，給綜藝市場帶來了哪些新活力呢？

回望內(nèi)地綜藝市場，萌娃、親子類節(jié)目從火爆一時到日益衰落，從衛(wèi)視端到網(wǎng)絡(luò)端，也不過幾年的時間。

2013年，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的播出，讓親子類綜藝在內(nèi)地綜藝市場掀起了前所未有的熱度。2014年，同類型節(jié)目扎堆出現(xiàn)，《一年級》《爸爸回來了》《媽媽聽我說》等登陸各大衛(wèi)視，親子類節(jié)目市場空前繁榮。

通過節(jié)目，有亮眼表現(xiàn)的明星、萌娃都收獲了大量粉絲。曾經(jīng)“歌紅人不紅”的曹格，在帶女兒參加了《爸爸去哪兒2》后，北京演唱會上座率較此前明顯提高；賈乃亮也通過在《爸爸回來了》中與女兒“斗智斗勇”，重新樹立了搞笑人設(shè)，打開演藝事業(yè)的另一片天。

2016年，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，明確提出要嚴(yán)格控制未成年人參與真人秀節(jié)目，也不得在娛樂訪談、娛樂報道等節(jié)目中宣傳炒作明星子女，對親子類節(jié)目進行管控。不過，在“限童令”出臺后，這類節(jié)目熱度卻并未減退，只是從電視熒屏轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站，當(dāng)年各大視頻網(wǎng)站上線了《媽媽是超人》《放開我北鼻》《了不起的孩子》等12檔親子類節(jié)目。

2018年8月，廣電總局就《未成年人節(jié)目管理規(guī)定(征求意見稿)》公開征求意見，提出，防止未成年人節(jié)目出現(xiàn)商業(yè)化、成人化和過度娛樂化傾向。這一規(guī)定的發(fā)布，讓待播出的《爸爸去哪兒6》《想想辦法吧！爸爸》等節(jié)目都受到了波及?！栋职秩ツ膬?》兩次發(fā)布聲明宣布節(jié)目延期，最終改名《一起出發(fā)吧》海外上線；早已積聚大量粉絲的《想想辦法吧！爸爸》最終播出無望，這一類節(jié)目也逐漸退出主流綜藝市場。

不過，經(jīng)過兩年的韜光養(yǎng)晦后，今年，新形態(tài)萌娃、親子綜藝再度回歸綜藝市場和大眾視野，內(nèi)容從生活的方方面面到更高層次的教育、代際溝通等，且細分出科學(xué)育兒、二胎教育等垂直領(lǐng)域，煥發(fā)出全新活力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，以萌娃、親子為主題的綜藝節(jié)目近20檔，衛(wèi)視和視頻平臺均有布局。

此前各種主打萌娃親子的節(jié)目，雖然也有才藝選拔、益智闖關(guān)等節(jié)目類型出現(xiàn)，但大多都是不同形式的“帶娃”：比如《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》是親爸媽帶娃，《放開我北鼻》《小手牽小狗》是讓明星去帶娃，《二胎時代》則是帶二胎娃。

對這一類型節(jié)目來說，“成長”是貫穿其中不可或缺的主線。但觀眾是非?！跋残聟捙f”的，綜藝市場更新?lián)Q代的速度更是呈肉眼可見式增長。

今年，各大平臺的親子、萌娃類綜藝，無論是內(nèi)容還是形式，都采用了差異化設(shè)置，實現(xiàn)了不同程度的創(chuàng)新升級。內(nèi)容上來看，與以往單一的“帶娃”模式不同，今年萌娃、親子類綜藝融入了教育、公益、音樂、街舞等元素，內(nèi)容十分豐富；在節(jié)目形式上，育兒觀察、生活服務(wù)、益智闖關(guān)等節(jié)目類型百花齊放，以更多元的視角探索這一類節(jié)目的新表達。

近年來，情感觀察類綜藝深得觀眾青睞，因此有一部分萌娃、親子節(jié)目也采取了觀察模式，開拓觀察新領(lǐng)域。雖然內(nèi)容上還是給孩子們布置任務(wù)的戲碼，但結(jié)合了觀察元素的萌娃、親子節(jié)目，“萌”已然不是節(jié)目最重點的要素，承載了更多社會意義。

比如《誰知盤中餐》圍繞二胎萌娃勞動鍛煉這一主題展開，節(jié)目將鏡頭延伸到鄉(xiāng)下，通過紀(jì)錄孩子之間的勞動和相處，觀察二胎萌娃們在勞動教育中所表現(xiàn)的成長；《親愛的小課桌》在28天內(nèi)記錄觀察孩子日常放學(xué)后或周末的 “托管”生活，通過明星老師團與孩子們斗智斗勇的搞笑片段，直觀呈現(xiàn)輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)的教育難題，為觀眾帶來“育兒干貨”與觀念碰撞。

同時，隨著大眾思想觀念不斷轉(zhuǎn)變，代際間的沖突也越發(fā)明顯，以代際溝通為主題的親子類節(jié)目成為一大熱門類型。節(jié)目不僅滿足受眾“看萌娃”這個單一的訴求，更將“教育”放在首位，通過嘉賓們的深入探討，與屏幕外的家長形成情感共振。對家長們來說，在看節(jié)目中家長育兒的同時，也是在反觀自己的育兒觀。

比如《老師請回答》采取公開課的形式，邀請素人家庭分享現(xiàn)實生活中遇到的難以解決的教育問題，權(quán)威名師則以專業(yè)的視角分析問題背后的原因，并提出解決問題的對策；《超能育兒媽》放大了家長的語言和行為，邀請明星嘉賓或育兒榜樣分享與孩子的相處之道，為觀眾樹立起正確、科學(xué)的育兒觀念；《第一?？圩印穭t邀請名師給孩子們進行課文解讀，引導(dǎo)孩子體驗課文中情景，并完成課本劇的表演，以課本劇的形式讓孩子收獲學(xué)習(xí)的樂趣。

此外，還有一些節(jié)目將萌娃元素與綜藝市場熱門的元素進行融合，在各個垂直化的品類尋找這一類節(jié)目落地的可能。比如芒果TV的《小巨人運動會》聚焦“萌娃+體育”，優(yōu)酷的衍生節(jié)目《師父！我要跳舞了》主打“萌娃+街舞”，搜狐視頻的《天吶！你真高》則主打“萌娃+美食”。這些節(jié)目從更加垂直的領(lǐng)域入手，讓明星與孩子展開話題，給這一類節(jié)目的創(chuàng)新帶去更多思路。

在全面二孩政策出臺后，中國迎來一個階段的嬰兒潮，新生兒預(yù)計每年增長300-500萬，大眾對于萌娃、親子類節(jié)目的需求開始走高。所以從總體趨勢上，這一類節(jié)目是符合市場需求的。

眼下，雖然各大平臺紛紛布局這一類節(jié)目，在內(nèi)容和觀看體驗上進行創(chuàng)新升級，但有些問題依然值得注意。

首先，雖然今年萌娃、親子類節(jié)目，無論內(nèi)容和形式都較此前豐富，但是節(jié)目的熱度、聲量較《爸爸去哪兒》等節(jié)目顯然還無法相提并論。已經(jīng)播出的節(jié)目中，僅《奇妙的小森林》《親愛的小課桌》兩檔節(jié)目進入了貓眼全網(wǎng)熱度榜TOP10。

究其原因，此前的節(jié)目，萌娃+明星是基本元素，無論是讓孩子去完成任務(wù)，還是看明星與孩子相處，對觀眾來說都沒有任何觀賞門檻。而今在政策壓力下，萌娃親子類節(jié)目融入了教育、公益等內(nèi)容，娛樂性被弱化，這些節(jié)目不再單純是茶余飯后的娛樂消遣，還需要理解和轉(zhuǎn)化節(jié)目所傳遞的知識、觀念，這自然會損失一部分觀眾。

其次，明星話題熱度高過節(jié)目本身，節(jié)目的主體被模糊?；诿餍橇髁拷o節(jié)目熱度帶來的提升，不少節(jié)目在選擇嘉賓時，更喜歡選擇有一定流量的明星，但節(jié)目中的孩子大多是素人，因此明星們往往會搶走孩子的主體位置。

比如《奇妙的小森林》可以稱得上是話題之王。不過節(jié)目的話題，主要集中在節(jié)目組與鄭爽的“明爭暗斗”，鄭爽轉(zhuǎn)賣節(jié)目組道具、鄭爽發(fā)文質(zhì)問節(jié)目組為何不給工作人員買水等話題登上了熱搜榜，觀眾對鄭爽與節(jié)目組之間紛爭的關(guān)注遠超節(jié)目本身，一旦觀眾厭煩了這些炒作的套路，節(jié)目自然就沒有了熱度。

從早前的寂寂無名，到異軍突起、遍地開花，再到經(jīng)歷“限童令”冷卻后二次爆發(fā)，萌娃、親子類節(jié)目在政策引導(dǎo)之下，主動或被動地進行了改變。未來，親子類綜藝還能紅火多久？這一類節(jié)目還有創(chuàng)新的空間嗎？留給從業(yè)者的問題，顯然還有很多。