蔡懷軍表示，芒果TV一直是旗幟鮮明、光明磊落、永不改變的主流媒體。9月底，中央發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出“要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集”，也給芒果TV指明了新方向。

今夏捕獲全民關(guān)注的超級(jí)爆款《乘風(fēng)破浪的姐姐》就是芒果TV積極踐行號(hào)召的最好說明。節(jié)目很好凸顯出新時(shí)代女性的風(fēng)采，傳遞積極向上的價(jià)值觀、拼搏奮斗的精神，還吸引了各行各業(yè)的青春榜樣加入進(jìn)來，讓“乘風(fēng)破浪”成為了被喚醒的全民精神，達(dá)到了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。這也印證了蔡懷軍所言，做一個(gè)內(nèi)容必須能解決一個(gè)社會(huì)問題或關(guān)照一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，這是芒果做內(nèi)容的黃金法則。

以此為準(zhǔn)則，芒果TV不僅推出了《朋友請(qǐng)聽好》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和媽媽》《新生日記》等為代表的綜藝節(jié)目，貼近年輕人生活，引領(lǐng)正向價(jià)值觀；也從觀眾喜聞樂見的角度推出了一系列主旋律新聞紀(jì)錄片。其中，《你好，對(duì)方辯友》《陪你到世界之巔》《我們站立的地方》《功夫?qū)W徒》《石榴花開》更榮獲了此次廣電總局頒發(fā)的2019年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片殊榮，《閃耀的平凡》（第二季）則入選了“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目片單，蔡懷軍受邀參與了該精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作展播啟動(dòng)儀式，共同助力主流輿論宣傳。

蔡懷軍指出，芒果TV努力走進(jìn)并影響年輕人，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)層面，還體現(xiàn)在活動(dòng)和傳播渠道的選擇上。活動(dòng)層面，每年夏天舉行的“青春芒果節(jié)”就是芒果價(jià)值觀的一個(gè)全面落地呈現(xiàn)，它搭建起一座用戶與芒果內(nèi)容的橋梁，成為用戶成長(zhǎng)道路上的價(jià)值引領(lǐng)者和精神陪伴者；傳播渠道上，放眼國際的芒果TV也早已走出國門，其自主打造的芒果TV國際APP已經(jīng)成為中華文化對(duì)外交流的重要出口，越來越多的國際青年從這里讀懂中國、感受青春的力量。

與此同時(shí)，憑借在抗疫宣傳上的積極響應(yīng)和布局各類專題報(bào)道、宣傳短片、廣告資源和節(jié)目等，芒果TV也獲得大會(huì)頒發(fā)的“共同戰(zhàn)疫”短視頻宣傳積極貢獻(xiàn)單位、網(wǎng)絡(luò)視聽公益宣傳積極貢獻(xiàn)單位等表彰，充分展現(xiàn)出新型主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

湖南廣電每三到五年都會(huì)出一個(gè)超級(jí)爆款，每個(gè)爆款都會(huì)開辟一個(gè)品類新賽道，催生商業(yè)新模式，英國雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》稱這是“馬欄山魔法”。對(duì)此，蔡懷軍認(rèn)為，芒果TV之所以能做搶占新賽道的操盤者，它背后的必然邏輯是芒果生態(tài)，總結(jié)起來包括“建立相對(duì)閉環(huán)的工業(yè)化生產(chǎn)體系”、“建立堅(jiān)不可摧的智能中臺(tái)”、“建立開放共贏的合作體系”、“建立步步領(lǐng)先的商業(yè)模式”。

一直以來，芒果TV牢牢掌控內(nèi)容生產(chǎn)的全部流程和各個(gè)環(huán)節(jié)，目前擁有20個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、12個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)和25家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室，是其最核心的戰(zhàn)斗力和競(jìng)爭(zhēng)力，再輔之以靈活多變的制度（如工作室制度）和激勵(lì)機(jī)制來最大限度激活團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力，芒果內(nèi)容時(shí)刻呈現(xiàn)出欣欣向榮的創(chuàng)新狀態(tài)。僅2020年上半年，芒果TV在用戶觀看時(shí)長(zhǎng)綜藝TOP10中占據(jù)5席，TOP100中占46席。

在強(qiáng)大的內(nèi)容實(shí)力背后，芒果TV還建立了一個(gè)穩(wěn)固的智能中臺(tái)來提供足夠的支撐，它以標(biāo)準(zhǔn)化的流程、相互打通的大運(yùn)營體系，以及新技術(shù)驅(qū)動(dòng)，為充分釋放內(nèi)容價(jià)值提供了最可靠的保障。以技術(shù)為例，近年芒果TV積極布局5G、AI，自主研發(fā)互動(dòng)劇制作平臺(tái)，推出國內(nèi)首檔互動(dòng)偵探劇《頭號(hào)嫌疑人》，為內(nèi)容提供了更廣闊的發(fā)展空間。

在這樣一個(gè)良性循環(huán)機(jī)制下，芒果TV也始終抱著開放共贏的合作心態(tài)，積極合作和探索。今年，芒果TV開始全力打造“小芒”電商，進(jìn)一步深化內(nèi)容、平臺(tái)和品牌的聯(lián)合影響力；重構(gòu)影視劇生產(chǎn)體系，啟動(dòng)“芒果季風(fēng)計(jì)劃”；芒果TV還升級(jí)了“大芒計(jì)劃”，打造“芒果學(xué)院”，將UGC內(nèi)容愛好者培養(yǎng)成頂級(jí)PGC制作人；聚焦懸疑IP，打造明偵劇本殺主題店，探索線下實(shí)景娛樂……這些新賽道和新布局使得芒果生態(tài)更加日趨完善，構(gòu)建起常變常新、與時(shí)俱進(jìn)的商業(yè)模式。

不斷探索和挑戰(zhàn)的芒果TV，未來“將繼續(xù)以黨媒姓黨的初心、守正創(chuàng)新的恒心、深化改革的決心，挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)、搶占新賽道，譜寫芒果偉業(yè)的新篇章”，蔡懷軍如此總結(jié)了對(duì)未來發(fā)展的希冀和決心。

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文/影視產(chǎn)業(yè)觀察 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

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