衍生節(jié)目開發(fā)如今早已是各大平臺運營綜藝的標(biāo)配動作，今年播出的《這！就是街舞》《中國新說唱2020》《明日之子樂團(tuán)季》等一系列熱門綜藝，都不缺少衍生節(jié)目的身影。這些節(jié)目中，少則1檔綜藝配播1個衍生節(jié)目，多的衍生節(jié)目的數(shù)量達(dá)到了8檔。與此前衍生節(jié)目多為綜藝正片的“邊角料”不同，如今衍生節(jié)目形式愈發(fā)多元，逐漸成為收割用戶注意的利器。

縱覽當(dāng)下綜藝市場，衍生節(jié)目對觀眾來說早已司空見慣。隨著碎片化時代到來，衍生節(jié)目借助節(jié)目正片的光環(huán)吸引了不少粉絲的目光，有些甚至對節(jié)目本身起到了反哺的作用。

從數(shù)量上來看，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1-8月，優(yōu)愛騰芒四家視頻網(wǎng)站共上線103檔綜藝，其中有33部衍生節(jié)目。比如《脫口秀大會》配有《脫口秀小會》、《中國新說唱2020》有《新說唱不歇夜》《站著說唱不腰疼》等4檔衍生節(jié)目、《這！就是街舞3》則與《一起火鍋吧》《街舞營業(yè)中》等7檔節(jié)目組成一周節(jié)目矩陣，幾乎每一檔熱門的綜藝之下都能看到衍生節(jié)目的身影。

從題材上來看，衍生節(jié)目所涵蓋各個綜藝品類逐漸多元，包括潮流、音樂、推理等不同品類的綜藝都在衍生節(jié)目上有所布局，不過在眾多綜藝品類中，偶像養(yǎng)成以及垂直選拔類綜藝，仍然是擁有衍生節(jié)目數(shù)量較多的節(jié)目類型。

一個很重要的原因在于，這一類綜藝選手人數(shù)較多，以及多機位、不間斷的拍攝，為節(jié)目積累了較為豐富的素材。然而正片的時長有限，這也就導(dǎo)致一些選手們練習(xí)、日常生活的鏡頭，在正片中被舍棄掉了。但對粉絲來說，他們不僅希望看到偶像在舞臺上光鮮亮麗的一面，還想要看到偶像們刻苦訓(xùn)練、與小伙伴相處的畫面，這就為衍生節(jié)目的存在提供了足夠的必要性。

為滿足粉絲不同的觀看需求，這一類節(jié)目將后臺記錄、練習(xí)花絮、選手舞臺直拍等內(nèi)容打造成衍生節(jié)目，將選手更全方位地展示出來，得到了一眾粉絲的支持。數(shù)據(jù)顯示，2018年《創(chuàng)造101》播出時，在正片之外，騰訊視頻又一連推出了《101進(jìn)階練習(xí)室》《101宿舍日記》等5檔衍生節(jié)目，平均播放量達(dá)到單期正片的10%左右。

為了配合正片，從節(jié)目預(yù)熱，到播出時熱度拓展，再到播出后熱度拉伸，衍生節(jié)目的打造存在于正片節(jié)目播出的各個階段。

比如《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出一個月前，其衍生訪談節(jié)目《定義》就開始播出，輸出“寧靜霸氣”、“金莎期待翻紅”等話題，提高了觀眾對節(jié)目的期待，為正片播出增加了熱度；《這！就是街舞3》用多個衍生節(jié)目集合成一個“街舞課程表”，對街舞專業(yè)感興趣可以周日看《一起來看流行舞》、想知道四位隊長私下如何相處可以看《一起火鍋吧》，一周七天都被“街舞”安排得明明白白，保持了話題持續(xù)發(fā)酵；而在《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》收官后，衍生節(jié)目《極限挑戰(zhàn)寶藏行》《奔跑吧黃河篇》相繼播出，持續(xù)收割觀眾的注意力，實現(xiàn)營銷效果最大化。

如今在網(wǎng)綜里大量涌現(xiàn)的衍生節(jié)目，其實最初誕生于電視綜藝領(lǐng)域。不少王牌節(jié)目在取得高關(guān)注度的同時，也會通過開發(fā)衍生節(jié)目來延續(xù)自身的生命周期。

如2012年，《中國好聲音》曾推出兩檔衍生節(jié)目，分別是揭秘幕后花絮的《好聲音成長教室》，以及在樂視獨播的《中國好聲音（加長解密版）》。而后，衍生節(jié)目《和爸爸在一起》與正片《爸爸去哪兒》無縫銜接登陸衛(wèi)視，《跑男來了》也集合了《奔跑吧兄弟》中未播出的內(nèi)容和嘉賓訪談，延續(xù)節(jié)目的熱度。

從上述列舉的這些內(nèi)容來看，大多衍生節(jié)目都抱著通過在正片播出之后延續(xù)節(jié)目熱度的目的，內(nèi)容基本以節(jié)目素材的重組、花絮的填充為主，并沒有完整的敘事流程和節(jié)目主題，iP的價值顯然沒有得到充分的開發(fā)。

此后，隨著網(wǎng)綜的崛起，尤其是網(wǎng)綜IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)全面化發(fā)展，內(nèi)容制作團(tuán)隊對于衍生節(jié)目的開發(fā)也更為上心。除了畫面上更精致外，更重要的是逐漸跳脫出“嘉賓幕后訪談+節(jié)目花絮集錦”這樣生硬形式，尋找更多內(nèi)容角度以形成差異化。目前，就筆者觀察，主流的衍生節(jié)目有三種：

一、以“人”為中心，圍繞著日常生活主題、個人舞臺直拍等內(nèi)容展開的衍生節(jié)目。

這一類型的衍生節(jié)目常見于選拔類、偶像養(yǎng)成類綜藝，內(nèi)容上來看是偏粉絲向的幕后或生活片段公開，可以說是伴隨著“粉絲文化”而來的。如《明日之子樂團(tuán)季》的《明日高校宿舍日記》、《青春有你2》的《好吃的少女》等。

從內(nèi)容上看，這些節(jié)目并未跳出素材重組的框架，只是相較以前每個節(jié)目都有了相對固定的主題。如《明日高校宿舍日記》集中展現(xiàn)學(xué)員們練習(xí)生活中宿舍的部分，《好吃的少女》則是讓訓(xùn)練生向粉絲推薦家鄉(xiāng)的特色美食。這些節(jié)目呈現(xiàn)了訓(xùn)練生們舞臺之下的方方面面，拉近了粉絲與選手、節(jié)目之間的距離，同時單期時間短，也更符合碎片化時代年輕人的觀看習(xí)慣，滿足了粉絲更加細(xì)分的需求。

二、以“情感交流”為主，飯局式衍生節(jié)目走紅。

對于國人來說，聚餐是一種縮減距離、拉近關(guān)系的社交方式，因為吃飯時的狀態(tài)往往最放松，情感流露也最真實，所以不少節(jié)目以此為切口打造衍生內(nèi)容。如《這！就是街舞3》的《一起火鍋吧》、《我是唱作人2》的衍生節(jié)目《開飯啦！唱作人》，《樂隊的夏天2》的《樂隊我做東》等。

相比正片里緊張、刺激的比拼場面，在衍生節(jié)目中，嘉賓們一起回顧節(jié)目的精彩畫面，暢聊過往的趣事，展現(xiàn)出比舞臺上更鮮活、真實的一面，既加深了嘉賓之間的了解，也為用戶在正片之外提供了更多的樂趣。

三、基于原ip獨立開發(fā)新節(jié)目，具備新看點。

相較練習(xí)室真人秀、嘉賓組飯局等切入口比較簡單的形式，越來越多的衍生節(jié)目呈現(xiàn)出來源于衍生，但可以獨立成節(jié)目的趨勢。如早期《奇葩大會》承擔(dān)了為《奇葩說》輸送選手的任務(wù)，《密室大逃脫大神版》是以素人玩家為主的密室逃脫真人秀，《師父！我要跳舞了》則將親子元素與街舞元素結(jié)合，在原本的綜藝題材上進(jìn)行了創(chuàng)新。

在類似的主題、貼近正片風(fēng)格基礎(chǔ)上，這些衍生節(jié)目進(jìn)行了不同程度的創(chuàng)新，呈現(xiàn)的內(nèi)容、參與嘉賓往往與正片不完全相同，并且擁有比較完整的環(huán)節(jié)流程，具備了較強的獨立性，在豐富主IP構(gòu)成的同時，讓用戶看到了衍生節(jié)目又一種新玩法。

對于各大平臺的頭部綜藝來講，搭配一檔或多檔衍生節(jié)目正逐漸成為一種常態(tài)。而衍生節(jié)目發(fā)展至今，也越來越被平臺寄予厚望，既能夠為主節(jié)目的營銷延長熱度，同時拓展綜藝IP的商業(yè)價值也成為制作方的美好愿景。

一方面，衍生節(jié)目在內(nèi)容和形式上擁有不小的發(fā)揮空間，既有深度訪談、生活記錄，也有競技游戲、互動娛樂，實現(xiàn)了對不同圈層用戶的精準(zhǔn)投放。在正片影響力的加持下，往往表現(xiàn)出不俗的引流能力。今年4月，《青春有你2》的衍生節(jié)目《青春加點戲》，熱度曾一度超過正片，拿下了貓眼綜藝全網(wǎng)熱度榜榜首。

并且除了形式上靈活新穎，由于其相對短小的篇幅，在播出渠道上，也緊跟時代趨勢。比如《中國新說唱2020》就在“隨刻APP”內(nèi)推出了《用說唱的方式陪你看中國新說唱》《中文說唱聽力測試》《站著說唱不腰疼》三個衍生節(jié)目，通過短視頻等媒介的多屏傳播，加強了平臺和受眾之間的黏性。

另一方面，衍生節(jié)目的商業(yè)價值不容小覷。據(jù)《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》顯示，2019年圍繞熱門綜藝制作的衍生節(jié)目達(dá)到186檔，其中158檔需付費觀看?？梢?，對于平臺來說，衍生節(jié)目已成為付費內(nèi)容大軍中不可忽視的力量，為優(yōu)化會員權(quán)益、拓展付費規(guī)模、拉動平臺營收提供了一個有效的途徑。

同時，衍生節(jié)目也給了廣告主一個以較低費用搭上綜藝這趟快車的機會，將廣告效益做到了最大化。相比于早期衍生節(jié)目難以吸引贊助商，如今更為獨立的衍生節(jié)目不僅能夠替正片承擔(dān)一部分廣告位，也能夠依靠更少的冠名成本，帶來額外的商業(yè)價值。今年，《樂隊我做東》由蒙牛果果昔冠名、《師父！我要跳舞了》由皇家美素佳兒冠名、《定義》則由梵蜜林貴婦膏冠名。

不過盡管衍生節(jié)目發(fā)展如火如荼，給綜藝正片帶來了預(yù)熱、持續(xù)升溫的效果，也受到了一些冠名商的喜愛，但從整體情況來看，依然有一些問題值得從業(yè)者關(guān)注。一部分衍生節(jié)目內(nèi)容風(fēng)格十分相近，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，同時也有一些綜藝的衍生節(jié)目“量販?zhǔn)健鄙a(chǎn)，導(dǎo)致內(nèi)容流于表面，節(jié)目效果并不理想，極大消耗了用戶對主節(jié)目的熱情。

當(dāng)下，不僅熱門綜藝在爭奪用戶，衍生節(jié)目也已成為各大平臺搶占用戶注意力、擴大綜藝IP影響力的新陣地。在逐漸打破“訪談+花絮”這一簡單形式之后，衍生節(jié)目如何進(jìn)一步創(chuàng)新內(nèi)容和形式，吸引更多的忠實用戶，值得更多思考。

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文/李楊 來源/綜藝瞭望臺

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/w93gXwMJHaBVbVY9X1-x2A