有人說(shuō)， 一張好的電影海報(bào)價(jià)值2000萬(wàn)票房。

誠(chéng)然，在這里，票房數(shù)字只是一個(gè)大概的表述，卻也恰恰說(shuō)明了一張電影海報(bào)所能產(chǎn)生的最重要的作用——吸引消費(fèi)。

尤其是在早期，媒介還未如此發(fā)達(dá)的時(shí)候，電影海報(bào)作為電影的基本門(mén)面，往往會(huì)以最直白的文字和最突出的明星大頭照來(lái)吸引觀眾。即便是到現(xiàn)在，“明星”也是一張電影海報(bào)不可或缺的重要元素之一。

不過(guò)，除此之外，不難發(fā)現(xiàn)，如今我們所看到的電影海報(bào)，種類繁多，諸如概念海報(bào)、定檔海報(bào)、人物海報(bào)、終極海報(bào)、熱點(diǎn)海報(bào)……甚至于，沒(méi)有十來(lái)套不同名目的電影海報(bào)，都不足以稱為“頭部影片”。當(dāng)然了，不同主題的海報(bào)，所應(yīng)對(duì)的正是每部電影不同階段的宣傳時(shí)期。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)電影海報(bào)行業(yè)的發(fā)展正是和電影營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展趨同，作為電影營(yíng)銷物料的一種，其從2010年前后開(kāi)始步入規(guī)?；l(fā)展，到如今，已經(jīng)涌現(xiàn)了像竹也、遠(yuǎn)山、新藝聯(lián)、趙力視覺(jué)等一些頗具影響力的電影海報(bào)公司。

而國(guó)內(nèi)的電影海報(bào)整體水平也逐漸告別了草莽時(shí)期的“山寨海報(bào)” 品質(zhì)，出現(xiàn)了一批兼具藝術(shù)性和商業(yè)價(jià)值的海報(bào)。翻看這些海報(bào)發(fā)布之后網(wǎng)友的評(píng)論，不乏有類似“我當(dāng)初就是因?yàn)楸贿@張海報(bào)吸引才去看的電影”的感嘆。

那么，一張電影海報(bào)究竟是如何誕生的？從創(chuàng)意到最后呈現(xiàn)的畫(huà)面效果，這里面到底有多少講究？一張能拉動(dòng)票房的電影海報(bào)，報(bào)價(jià)又是多少？

一、找團(tuán)隊(duì)：根據(jù)需求和報(bào)價(jià)比稿，爭(zhēng)奪好項(xiàng)目

國(guó)內(nèi)成規(guī)模、成體系，且小有名氣的電影海報(bào)公司，大多都在業(yè)務(wù)上有各自的擅長(zhǎng)點(diǎn)。

比如，早前由廣告轉(zhuǎn)向電影海報(bào)業(yè)務(wù)的遠(yuǎn)山（作品《南方車(chē)站的聚會(huì)》《只有蕓知道》等），由黃海創(chuàng)立的竹也（作品《少年的你》《龍貓》等），相對(duì)來(lái)說(shuō)是偏創(chuàng)意型的公司，由他們?cè)O(shè)計(jì)的海報(bào)往往能讓人嘆其巧思，甚至在很多時(shí)候，他們會(huì)負(fù)責(zé)提供海報(bào)創(chuàng)意，而將具體的執(zhí)行工作外包給其他的團(tuán)隊(duì)。

電影《龍貓》海報(bào)

而像國(guó)內(nèi)最早成立的海報(bào)公司新藝聯(lián)，則有自己的一套相對(duì)完整的分工體系，在商業(yè)影片的海報(bào)設(shè)計(jì)上頗為得心應(yīng)手（作品《葉問(wèn)4》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等）；講究技術(shù)的趙力視覺(jué)，則頗受視效大片的青睞（代表作《流浪地球》等）；也有些團(tuán)隊(duì)在文藝片海報(bào)設(shè)計(jì)上別具風(fēng)格，比如黑齒海報(bào)工作室（代表作《平原上的夏洛克》等）。

當(dāng)然，業(yè)內(nèi)還有英事達(dá)、有名堂、Bliss Studio、固力果、庚乾、皮克徹、追蹤、和山印象、三兔、滿意門(mén)、OLA、炫極、三目童子、三釧行、astudio、雙子映畫(huà)、禾一、勝圖等一系列帶來(lái)過(guò)好作品的公司。

除此之外，近兩年來(lái)，不管是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)還是其他各種類型片，總有那么一款是手繪風(fēng)、或是中國(guó)風(fēng)的海報(bào)，這些海報(bào)的設(shè)計(jì)往往會(huì)找一些知名的插畫(huà)師和海報(bào)設(shè)計(jì)師合作，為《姜子牙》《千與千尋》等繪制海報(bào)的早稻，為《白蛇緣起》《奇門(mén)遁甲》等片繪圖的張漁，是如今業(yè)內(nèi)最為知名的兩位海報(bào)畫(huà)師。

電影《姜子牙》手繪版海報(bào)

在這個(gè)時(shí)候，每部電影的片方和營(yíng)銷方會(huì)綜合考慮自己想要的海報(bào)風(fēng)格、電影的營(yíng)銷方向，以及報(bào)價(jià)區(qū)間（現(xiàn)如今，行業(yè)內(nèi)每張海報(bào)的報(bào)價(jià)大概是5到10萬(wàn)，一些頂級(jí)海報(bào)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的海報(bào)可能達(dá)到10萬(wàn)+，甚至更高），來(lái)尋找最合適的團(tuán)隊(duì)。

一種是基于多次合作之后形成的默契，往往會(huì)更傾向于找熟悉的團(tuán)隊(duì)來(lái)操作；還有一種則是屬于自產(chǎn)自銷的內(nèi)部消化，像有些電影預(yù)告片公司，同時(shí)也有涉及海報(bào)業(yè)務(wù)，比如隸屬于光線的英事達(dá)、隸屬于無(wú)限自在的追蹤影視，在拿下某部電影預(yù)告片的同時(shí)也拿下海報(bào)業(yè)務(wù)，畢竟這樣的打包價(jià)格，對(duì)于甲方來(lái)說(shuō)可能性價(jià)比更高。

或者，有些電影公司內(nèi)部也有一個(gè)小的宣傳部門(mén)，其中有負(fù)責(zé)海報(bào)設(shè)計(jì)的工作人員，一些自己公司的電影項(xiàng)目，往往就會(huì)交給內(nèi)部消化。

電影《流浪地球》海報(bào)

當(dāng)然了，比稿也是在海報(bào)業(yè)界較為常見(jiàn)的爭(zhēng)取項(xiàng)目的手段。如我們所見(jiàn)，一部電影有不同版本、不同主題的海報(bào)，有時(shí)為了縮短制作周期，也為了不讓海報(bào)設(shè)計(jì)人員和觀眾審美疲勞，我們所看到的往往不是出自一家之手。

再加上，每個(gè)公司都希望能夠參與到優(yōu)質(zhì)的電影項(xiàng)目中去，這時(shí)，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)就會(huì)邀請(qǐng)幾家公司一起參與到前期的看片或者看素材階段，再根據(jù)各家的提案，看哪家公司更符合自己的要求。

二、拷貝創(chuàng)作所需素材：正片、劇照、棚拍

如上所述，電影海報(bào)有不同的分類，皆是根據(jù)每部電影的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)而來(lái)。

一般來(lái)說(shuō)，在一部電影立項(xiàng)之后、準(zhǔn)備開(kāi)拍等最早期階段，或者也有在影片剛剛殺青的時(shí)候，會(huì)發(fā)布一款概念海報(bào)，大多是以抽象的畫(huà)面來(lái)表達(dá)電影，不透露具體的情節(jié)，也沒(méi)有任何主演信息，甚至也有不透露片名、只有導(dǎo)演信息的，概念海報(bào)主要傳達(dá)的是電影的氣質(zhì)。

電影《誤殺》概念海報(bào)

而后，在宣布定檔的時(shí)候，會(huì)發(fā)布一款定檔海報(bào)，這時(shí)候最主要的就是突出定檔日期，也可以捎帶交代影片的故事背景等其他信息；在影片正式啟動(dòng)宣傳期時(shí)，則會(huì)相繼發(fā)布單人的角色海報(bào)，多人的人物關(guān)系海報(bào)，以及其他和電影主題相關(guān)的劇情類主題海報(bào)；到了臨近上映期，發(fā)布的則是終極海報(bào)，往往會(huì)包含出演這部電影的全陣容。

在上映之后，尤其是上映的首周，依然是電影宣傳的關(guān)鍵期，這時(shí)候往往會(huì)發(fā)布口碑海報(bào)、票房過(guò)億海報(bào)等，以引導(dǎo)電影的口碑，保持電影熱度。

雖然每版海報(bào)的主題不同，所承擔(dān)的“宣傳功能”不同，但對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)師而言，基本的操作都是相同的。在商定了每家公司所需要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的海報(bào)種類之后，雙方就會(huì)簽訂合同以及之后的保密協(xié)議。

電影《秘密訪客》定檔海報(bào)

對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，素材來(lái)源主要有三種，一種就是電影的正片素材，由于電影還未正式上映，往往是粗剪版本——海報(bào)設(shè)計(jì)師們會(huì)被邀請(qǐng)到電影公司進(jìn)行內(nèi)部看片，很多時(shí)候，也會(huì)把片子拷貝到自己的公司，方便其他參與創(chuàng)作海報(bào)的人員共同觀看。

觀看電影的原始素材，有助于海報(bào)設(shè)計(jì)師更具象地理解電影的內(nèi)容和主題，他們需要從影片中提取關(guān)鍵信息，可能是某個(gè)重要的道具，也可能是某個(gè)重要的場(chǎng)景，或者是主演們的高光時(shí)刻，這些關(guān)鍵的信息常常就能成為一張海報(bào)的靈感來(lái)源，甚至是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆，比如《平原上的夏洛克》就非常巧妙地運(yùn)用了金魚(yú)的意象，使整張海報(bào)靈動(dòng)自然，也體現(xiàn)了電影的詩(shī)意。

電影《平原上的夏洛克》海報(bào)

相對(duì)電影的正片，電影的劇照以及棚拍素材，是海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中另外兩種重要的素材來(lái)源，也是可以直接利用的素材。

一般來(lái)說(shuō)，電影海報(bào)團(tuán)隊(duì)介入時(shí)期越早越好，這樣就能掌握更多的創(chuàng)作主動(dòng)權(quán)。在有條件的情況下，海報(bào)公司也會(huì)派自己的駐組劇照師，去負(fù)責(zé)跟拍相關(guān)的劇照、花絮、包括之后的棚拍素材——很多時(shí)候，我們所看到的海報(bào)上主演們的造型，并非是影片中所有，而是需要后期棚拍。

不過(guò)，海報(bào)團(tuán)隊(duì)若是在較為后期的階段才介入，或是演員們也沒(méi)有預(yù)留檔期進(jìn)行棚拍的話，就只能從劇照入手設(shè)計(jì)了。在這個(gè)時(shí)候，難免會(huì)碰到一些棘手的情況，比如劇照可利用的不多，很多動(dòng)作、角度、表情等不合適，海報(bào)設(shè)計(jì)師們就會(huì)根據(jù)自己想要的效果，讓身邊同事們充當(dāng)模特，完成相關(guān)造型之后，再進(jìn)行替換。

電影《我不是藥神》海報(bào)

當(dāng)然，這其中不排除更棘手的情況：海報(bào)設(shè)計(jì)師們也未必有機(jī)會(huì)看到電影正片，也沒(méi)有棚拍素材，只有劇照可以利用，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑會(huì)局限水平發(fā)揮，只能“硬著頭皮”力所能及做到最好。

此外，值得一提的是，概念海報(bào)若是安排在電影還未開(kāi)拍前就得發(fā)布，那么，海報(bào)設(shè)計(jì)師們就需要通讀劇本，或者是直接和導(dǎo)演、制片人等劇組主創(chuàng)人員開(kāi)會(huì)討論，根據(jù)他們的描述來(lái)想象電影畫(huà)面，在這個(gè)基礎(chǔ)上做出一款抽象性的概念海報(bào)。

三、出方案：頭腦風(fēng)暴定方向、找參考、畫(huà)線稿

總而言之，不管是手上拿到了幾種素材，在負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的海報(bào)設(shè)計(jì)師們大致掌握了素材之后，就要進(jìn)入出方案的階段了。

首先，負(fù)責(zé)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)會(huì)在一起簡(jiǎn)單開(kāi)個(gè)小會(huì)，可以聊各自的觀影感受，也會(huì)分析影片的類型，所傳達(dá)的核心內(nèi)容，以及總結(jié)影片的幾個(gè)亮點(diǎn)。這是一個(gè)相對(duì)放飛自我的階段，畢竟每個(gè)人的觀影感受、想法和出發(fā)點(diǎn)都會(huì)有所不同，當(dāng)然，可能也會(huì)有一些相類似的想法。

在每個(gè)人都暢所欲言之后，就會(huì)集中進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，最終在大家的討論中，確定幾個(gè)可行的創(chuàng)意點(diǎn)。

電影《姜子牙》海報(bào)線稿

具體出方案的形式也有不同，若是和合作的甲方不太熟悉、或是初次合作的情況下，可能會(huì)在創(chuàng)意描述之外，找一些能夠輔助理解方案的圖片，比如同類型影片的海報(bào)、一些廣告、繪畫(huà)等可以做參考的圖片；還有一種則是會(huì)根據(jù)自己的方案，出一個(gè)初步的線稿給甲方，再選定方向之后，再進(jìn)行下一步的創(chuàng)作。

基本上在出方案時(shí)，會(huì)提交好幾版供甲方選擇，若是要求嚴(yán)格一些的，往往在這一階段也會(huì)進(jìn)行互相地討論，反復(fù)的修改和確認(rèn)，直至在方向上基本達(dá)到一致。

四、制作海報(bào)小樣：素材合成、字體創(chuàng)作

事實(shí)上，出方案往往也是一張海報(bào)設(shè)計(jì)最重要也是最難的地方，畢竟創(chuàng)意難得，一個(gè)好的創(chuàng)意是一張海報(bào)的靈魂。甚至，創(chuàng)意也決定了一張海報(bào)品質(zhì)的高低。不過(guò)，他們也會(huì)考慮到實(shí)際的可操作性，有些可能創(chuàng)意是很好，卻很難落地操作。

方案確定了，那就是正式進(jìn)入制作小樣的階段，也就是海報(bào)開(kāi)始設(shè)計(jì)的第一步。

電影《一出好戲》韓國(guó)版海報(bào)

根據(jù)方案，海報(bào)設(shè)計(jì)師們會(huì)從劇照庫(kù)中挑選出符合狀態(tài)要求、動(dòng)作要求的人物劇照、或是棚拍素材等進(jìn)行基礎(chǔ)創(chuàng)作。同時(shí)，也會(huì)從一些專業(yè)的網(wǎng)站素材庫(kù)中挑選其他的素材，比如一些環(huán)境背景素材、道具素材等進(jìn)行合成。

像我們看到的一張看似簡(jiǎn)單的人物海報(bào)，其實(shí)也是由多張劇照合成的。一般來(lái)說(shuō)，劇情片，或是偏文藝氣質(zhì)的影片，所需要的合成量相對(duì)少些，很多時(shí)候用兩三張劇照就可以實(shí)現(xiàn)；而像科幻片、奇幻片等視效大片，或是古裝片，需要的合成量相對(duì)比較大，設(shè)計(jì)師們需要找大量的圖，多的時(shí)候PS里圖層能達(dá)到上萬(wàn)個(gè)。

海報(bào)設(shè)計(jì)師們除了不斷地對(duì)這些圖片素材進(jìn)行拆分、組合，進(jìn)行透視，色調(diào)，光影的統(tǒng)一之外，還需要進(jìn)行字體的創(chuàng)作。

電影《少年的你》海報(bào)

電影海報(bào)上，片名也是向觀眾所傳達(dá)的重要的信息，而片名的字體，除了找一些沒(méi)有版權(quán)的字體之外，現(xiàn)在也有越來(lái)越多的片方喜歡用一些原創(chuàng)的書(shū)法字體，或是找一些比較著名的字體設(shè)計(jì)師，比如迪升、尚巍等人，進(jìn)行專門(mén)創(chuàng)作；或是公司內(nèi)部也有負(fù)責(zé)這道工序的字體設(shè)計(jì)師，甚至也會(huì)讓一些會(huì)寫(xiě)書(shū)法的同事，大筆一揮，寫(xiě)就片名之后，再進(jìn)行掃描。

小樣階段的海報(bào)，大概是80%的完稿，并不需要太過(guò)完整的排版，片名、主演、出品方、Slogan等文字信息可以大致排列，在后期階段還會(huì)進(jìn)行調(diào)整。

不過(guò)，若是有些海報(bào)的創(chuàng)意并不是以畫(huà)面為主，而是需要用文字排版來(lái)襯托。那么，這時(shí)候也需要把版式調(diào)整好。

電影《過(guò)春天》國(guó)際版海報(bào)

從前期拿到素材、觀影討論，到小樣設(shè)計(jì)階段，短則三天，多則一周，每個(gè)公司有不同的工作模式和周期制度，所以也會(huì)略有不同。

五、最后階段：反饋意見(jiàn)、確認(rèn)小樣、完稿精修

完成小樣，提交給甲方，包括營(yíng)銷方和片方，就是進(jìn)行反饋意見(jiàn)的修改階段了。

同一個(gè)世界，同一個(gè)甲方。即便很多時(shí)候，海報(bào)在外行人看來(lái)，是以創(chuàng)意取勝，標(biāo)榜藝術(shù)性的作品。但海報(bào)設(shè)計(jì)師們面對(duì)的“折磨”并不少。在這里，并不能忘了，電影海報(bào)的最重要目的，是為了吸引消費(fèi)。

因而，調(diào)整好心態(tài)，認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，對(duì)于入行不久且很想施展抱負(fù)的年輕海報(bào)設(shè)計(jì)師很有必要。真正能夠得到雙方認(rèn)可的是那些具備藝術(shù)性，同時(shí)還能發(fā)揮商業(yè)價(jià)值的海報(bào)作品。甚至，可能有些時(shí)候，甲方會(huì)為了簡(jiǎn)單、直接的宣傳目的，而犧牲掉一些藝術(shù)性。

電影《美人魚(yú)》手繪版海報(bào)

總而言之，無(wú)論是片方、營(yíng)銷方，甚至是藝人方，各有各的考量。從創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，到具體畫(huà)面的構(gòu)圖，調(diào)色，整體的呈現(xiàn)效果，以及主演之間的畫(huà)面比例、人臉大小等涉及到番位的問(wèn)題，可能都會(huì)有不同的意見(jiàn)。

接到反饋意見(jiàn)后，海報(bào)設(shè)計(jì)師們也會(huì)綜合考慮甲方的意見(jiàn)是否準(zhǔn)確，能否實(shí)現(xiàn)。畢竟難免會(huì)有一些不太專業(yè)的甲方，可能容易“想入非非”。當(dāng)然，也有甲方能夠錦上添花。這個(gè)過(guò)程，需要的是甲乙雙方達(dá)到一個(gè)妥協(xié)后的契合點(diǎn)，從眾多方案中優(yōu)選出一個(gè)最佳的方案，再去反復(fù)修改和確認(rèn)。

電影《繡春刀2：修羅戰(zhàn)場(chǎng)》海報(bào)

其中，也不乏運(yùn)氣好些的，設(shè)計(jì)師充分了解甲方的意愿，作品符合他們的要求，存在一稿過(guò)的情況。但大多數(shù)情況下，都會(huì)經(jīng)過(guò)少則三四遍，多則幾十遍的修改過(guò)程。越到最后，修改的越是細(xì)節(jié)問(wèn)題。

這個(gè)階段的工期視海報(bào)的難易程度、以及離發(fā)布時(shí)間的遠(yuǎn)近而定。快的可能兩三天，也有一個(gè)星期甚至更久，也有海報(bào)設(shè)計(jì)師直言，坦然做好在發(fā)布之前一直修改的心理準(zhǔn)備就好。此前，黃海就在采訪中提過(guò)，當(dāng)時(shí)為了《影》的兩版海報(bào)能達(dá)到最完美的效果，總共花費(fèi)了半年時(shí)間，才最終確定。

電影《影》海報(bào)

不過(guò)，大多數(shù)的影片都沒(méi)有給海報(bào)團(tuán)隊(duì)預(yù)留這么長(zhǎng)的周期。因此，具體的要求和工期，還得看項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)。

總而言之，根據(jù)小樣的反饋意見(jiàn)，反復(fù)修改也就是最后的完稿階段，再進(jìn)行精修和排版。比如替換一些更好的素材，對(duì)光影進(jìn)一步處理，若是人物海報(bào)，則需要把臉、衣服、形態(tài)等進(jìn)行優(yōu)化處理，最后加上排版文字，算是完成了一張海報(bào)。

等到最終確認(rèn)之后，把psd和jpg 格式的文件發(fā)給甲方，那就是真正完稿的那一刻。

六、總結(jié)：規(guī)律可循，創(chuàng)意難得

對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)師而言，設(shè)計(jì)的海報(bào)多了，平時(shí)看的其他電影海報(bào)多了，總會(huì)尋找到某些創(chuàng)作規(guī)律。正如他們?cè)谙敕桨傅臅r(shí)候，也會(huì)找到一些同類型的影片海報(bào)作為參考，在這其中總有普遍的相似之處。

比如，在色調(diào)上，黃色、橙色相對(duì)而言更能凸顯喜劇氣質(zhì)，《西紅柿首富》《新喜劇之王》等喜劇片的海報(bào)就是運(yùn)用這樣的色調(diào)；紅色、黑色，則更能凸顯動(dòng)作片、犯罪片等類型片氣質(zhì)，比如《邪不壓正》《疾速備戰(zhàn)》等。

電影《邪不壓正》海報(bào)

在構(gòu)圖上，若是左右完全對(duì)稱的海報(bào)，多以恐怖片為主，因?yàn)檫@會(huì)在視覺(jué)上增加一種怪異感；在表現(xiàn)手法上，一些科幻片就喜歡運(yùn)用故障藝術(shù)，表現(xiàn)未來(lái)感，科技感，如《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》《銀翼殺手》等影片；而現(xiàn)在，水墨風(fēng)、中國(guó)風(fēng)、手繪風(fēng)海報(bào)，更是在業(yè)界大受歡迎。

不過(guò)，畢竟每部電影都有自己的內(nèi)容和生命，由此而生的每張海報(bào)也都有不同的靈魂。能夠在普遍的規(guī)律之中，創(chuàng)作出新的范式，才是真正能讓人驚艷的作品。

從近幾年國(guó)產(chǎn)影片的海報(bào)也不難發(fā)現(xiàn)，比之十多年前，海報(bào)行業(yè)剛剛發(fā)展時(shí)的草莽時(shí)代，我們海報(bào)的整體水平確實(shí)有了不少進(jìn)步。當(dāng)然，背后是許許多多海報(bào)設(shè)計(jì)師們的共同努力和追求。

而作為一部電影的門(mén)面，電影海報(bào)是我們接觸電影的第一印象。某種程度上，在當(dāng)下的特殊時(shí)間點(diǎn)，若是我們的朋友圈能夠再被新一輪的電影海報(bào)刷屏，那也就預(yù)示著電影行業(yè)全面復(fù)工的到來(lái)。

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文/昌西 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/articles/364643.html