今日，中國網絡視聽節(jié)目服務協會在成都發(fā)布《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》），首度公開我國網絡視聽用戶規(guī)模和產業(yè)規(guī)模。《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達9.01億， 2019年網絡視聽產業(yè)規(guī)模達4541.3億。該報告基于數據挖掘、調研以及第三方數據，對2019-2020年的網絡視聽行業(yè)現狀和發(fā)展趨勢進行權威、全面的研判。
《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規(guī)模 達9.01億，較2020年3月增長4380萬，網民使用率為95.8%。在各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達87.0%，用戶規(guī)模8.18億；綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規(guī)模7.24億。此外，網絡視聽應用是吸引新網民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625萬網民中，有23.9%是為了使用網絡視聽應用而“觸網”。《報告》首次發(fā)布了網絡視聽產業(yè)規(guī)模，2019年達4541.3億，成為了網絡娛樂產業(yè)的核心支柱。短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著。2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用，成為網絡視聽應用領域之首；截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網絡視聽產業(yè)中，短視頻的市場規(guī)模占比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。短視頻還在向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動網絡視聽行業(yè)格局的變化。
中國網絡視聽節(jié)目服務協會常務副秘書長周結在發(fā)布會上表示，短視頻不再只是娛樂，而已經與各領域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業(yè)，甚至對國民經濟都將產生影響。
《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡直播用戶規(guī)模達5.62億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.09億，是2020年增長最快的互聯網應用。有15.7%的用戶曾因觀看網絡視頻和直播節(jié)目購買產品，其中超過五成用戶的花費在500元以上。但是整體對產品的滿意度不高，僅有51.5%的用戶表示滿意。自去年以來，電商直播發(fā)展如火如荼，在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。
從市場格局來看，綜合視頻與短視頻平臺均呈現“兩強”趨勢。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻三大綜合視頻平臺仍舊以79.1%的用戶滲透率占據第一梯隊。2019年，愛奇藝與騰訊視頻競爭局勢膠著，優(yōu)酷的活躍用戶規(guī)模有所下降。從用戶喜愛度來看，也呈現同樣趨勢，綜合視頻平臺正在從三足鼎立向雙雄并進發(fā)展。在短視頻平臺方面，抖音短視頻和快手無論在用戶滲透率還是用戶喜愛度都處于領先地位。《報告》發(fā)布后，中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅教授發(fā)布了2020年度《中國網絡視頻年度案例研究》（以下簡稱“案例研究”），從產業(yè)、內容、功能、技術、政策等不同層面分享了2019年度網絡視聽行業(yè)呈現的突出特點。“案例研究”是國內網絡視聽領域首個也是唯一一個以案例深度研究為主的年度報告，遴選每年度最具代表性和影響力的平臺、節(jié)目和事件，在實地調研和深度訪談的基礎上，力圖通過生動的案例記錄和透視行業(yè)發(fā)展的特點、熱點、難點甚至拐點問題，自2015年來已經出版6本報告。
本年度案例研究包括綜述篇、專題篇和案例篇，共計30萬字，其中專題篇聚焦網絡劇，對《破冰行動》《長安十二時辰》等現象級作品進行了深入分析；案例篇關注央視頻、淘寶直播、《樂隊的夏天》、如涵控股等橫跨網絡視頻領域的多個品類，通過觀察和分析具有探索價值的創(chuàng)新實踐，揭示網絡視聽行業(yè)未來發(fā)展方向。發(fā)布會上，王曉紅教授強調，案例研究是一項系統、復雜但深具價值的工作，希望若干年后，這些案例可以在整體上展現我國網絡視頻行業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展歷程，更希望能持續(xù)用系統思維和理論視角持續(xù)關注、研究網絡視聽領域的現實問題，在實踐中發(fā)現新知識、探索新理論、反哺新實踐。
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