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莎士比亞說，青春是一個(gè)短暫的美夢；叔本華說，夢是短暫的瘋狂。
6月，一支瘋狂的“造夢特工隊(duì)”組建完畢：廣告界的異類創(chuàng)意人孫杰、錢佳乙；無數(shù)佳片傍身的新銳導(dǎo)演丁雨晨；金投賞年度影視制作公司START Films的成員；從100多位人選中脫穎而出的小仙女&小鮮肉演員……
三十幾號人馬乘著初夏的海風(fēng)從魔都飛來，接下來的48小時(shí)，他們準(zhǔn)備在最文藝的城市里拍最狗血的廣告！
“我們就是要做這種，不用過腦子的、可以分泌多巴胺的、讓你爽一下的片子”，上海海外灘辦公中心18樓，意類的新辦公室里傳來此起彼伏的笑聲，《左右》的誕生過程在談話間逐漸清晰起來。
如果只打算拍條硬廣，就不會來找意類了。
小度與意類雙方的合作，可以算得上是一拍即合。
當(dāng)初，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)跟客戶提了4個(gè)方向，都是偏好玩輕松的。首先考慮到疫情的原因，今年整體社會氣氛相對比較壓抑，特別是5、6月份，當(dāng)時(shí)網(wǎng)抑云也出來了?！澳莻€(gè)時(shí)候幾乎大部分品牌都在做比較宏大的敘事、社會主流的價(jià)值觀的闡述，年輕人好像都在尋找答案”。
其次，小度真無線智能耳機(jī)這條產(chǎn)品線不適合去講大命題，它就是要做一條新品上市的廣告，不會上升到品牌層面、品牌價(jià)值輸出那么大的責(zé)任，孫杰和佳乙坦言，
我們就想讓大家能夠看得開心一點(diǎn)，不讓消費(fèi)者產(chǎn)生太多的思考負(fù)擔(dān)。
從5月中旬提案到6月下旬交片，整個(gè)過程都推進(jìn)得很順利，甚至片子的大方向在第一輪提案的時(shí)候就基本定下來了。
作為互聯(lián)網(wǎng)科技公司，百度是出了名的敢玩、會玩。結(jié)合百度以往的案例：跟00后搞接頭暗號、在戶外貼大字報(bào)式的平面廣告，還有最近請素人大媽玩說唱，你會發(fā)現(xiàn)，《左右》的尺度根本不算個(gè)啥。
加之2年前，意類給百度地圖拍的AI系列廣告，反響很好，這次的合作也是希望再續(xù)前緣。
百度地圖，更聰明的人工智能地圖
AI技術(shù)被擬人化，劇情很Drama
成立6年，意類被貼上不少標(biāo)簽：“其實(shí)是一家制作公司”、“專拍流量明星”、“日系小清新”、“愛擬人”，但從沒人把意類和“平庸”關(guān)聯(lián)在一起，沒人追得上他們的腦回路。因此，當(dāng)接到“小度真無線智能耳機(jī)”的新產(chǎn)品廣告合作時(shí)，他們也沒想過做市面上常見的科技感demo片。
在面臨蘋果、華為、小米等多家科技公司都已推出智能耳機(jī)的競爭環(huán)境下，小度不打算硬拼配置，而將產(chǎn)品定位為“年輕人的第一副智能耳機(jī)”，即入門款而非頂配款；另外，背靠智能耳機(jī)可穿戴、可隨行的產(chǎn)品屬性，品牌希望突出“陪伴”的價(jià)值。
Brief已經(jīng)很明確了。那么，要拿什么當(dāng)做突破口？又如何能讓消費(fèi)者記住小度這個(gè)品牌？
孫杰和佳乙給出的回答是：“人性，科技的另外一端就是人性?！?/p>
——等等，請問什么叫人性？
199的價(jià)格人性嗎？人性！但還不夠。
兩個(gè)大老爺們準(zhǔn)備把青春戀愛時(shí)期最經(jīng)典的橋段統(tǒng)統(tǒng)放進(jìn)來，虐心效果一次拉滿！撒狗血、三角戀、曖昧、表妹、百合、雨中表白、為愛出拳、渣男洗白……
沒想到啊，躲過了香蜜、東宮、想見你，居然被一條微電影殺到了。
孫杰和佳乙坦白，一開始沒打算拍微電影的，只是想拍4條15秒的功能性短片，奈何創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演、制作公司都很喜歡，大家盤算了一下，決定把拍攝強(qiáng)度加大——2天、48小時(shí)拍一條微電影，原定60秒的片子被延長到252秒，行程被塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。
事后回想起來，他們說，那真是“疲于奔命的兩天”。
《左右》之前，意類、丁雨晨和STARTFilms是老搭檔了，最為人稱道的合作作品是《杰克瓊斯·8000公里T臺秀》，創(chuàng)意呈現(xiàn)相當(dāng)硬核。金牌班底再聚首，畫風(fēng)卻要朝著偶像劇走，不禁感嘆起來是在“中年的年紀(jì)過一把少年的癮”。
乘著初夏的海風(fēng)，《左右》團(tuán)隊(duì)落腳拍攝地——青島。
沒錯(cuò)，雖然成片看起來很有日式小清新or臺式文藝范，但取景地既不是臺灣也不是日本。團(tuán)隊(duì)的第一選擇是臺灣或泰國，但由于疫情原因無法實(shí)現(xiàn)，于是打算在內(nèi)地挑一處有山有水的地方，從廈門、大理、青島等城市里面選了青島，實(shí)地拍攝的時(shí)候覺得風(fēng)景比想象得還好看。
兩天，團(tuán)隊(duì)把青島的景點(diǎn)走了個(gè)遍：八大關(guān)、大學(xué)路、棧橋、嶗山……有時(shí)候像打游擊一樣扛著攝像機(jī)邊走邊拍。
圖片來源@START Films
影片的開頭和結(jié)尾是在同天拍的，團(tuán)隊(duì)探到一家坐落在半山腰的咖啡館，大家都很喜歡這家店。
店內(nèi)的設(shè)計(jì)有像泰國咖啡店那種粗獷的部分，整體配色又很日本。
（誰又能想到是丁雨晨導(dǎo)演自己在大眾點(diǎn)評搜的呢。緣，妙不可言）
咖啡店指路@嶗山昨日鄉(xiāng)村原木工坊，圖片來源@START Films
圖片來源@START Films
既然是偶像劇，顏值必須抗打?！蹲笥摇氛麄€(gè)casting面試超過100人，“男生帥就行了，女主要有偶像劇那種平凡女生的形象，給觀眾的代入感會更強(qiáng)；‘耳機(jī)’的角色要相像，但不要雙胞胎”。
出演女主角的演員小柔是管理學(xué)專業(yè)的大二學(xué)生，也是小有名氣的平面模特，為了拍攝特地跟學(xué)校請了幾天假。作為非科班出身的演員，她覺得拍廣告“既過癮又上癮”。
出演耳機(jī)的小哥哥和小姐姐，有一位會B-box，一位會唱日文歌。導(dǎo)演把唱歌的橋段加到腳本里，拍攝現(xiàn)場是真的在唱哦！
至于為什么女主配男耳機(jī)、男主配女耳機(jī)，原因很簡單，就是為了增加曖昧的氣氛：
劇情也好，配對也好，一切設(shè)定都是往偶像劇的方向靠。
雨中告白這場戲，導(dǎo)演和演員都拍得很爽。
出演女主角的小柔告訴我們：
最好玩的就是和小秦（男主角）在雨里的戲了。那場戲我倆都特別認(rèn)真，平常是很喜歡開玩笑的，但那場戲我倆都沒笑場，很快就過了，特別是小秦在雨里看我的眼神，印象很深，感覺自己就是他女友哈哈哈。
圖片來源@START Films
男主角撩衣服擋雨的動作，其實(shí)是演員即興發(fā)揮的，導(dǎo)演覺得很有趣就保留下來，還臨時(shí)起意把兩位“耳機(jī)”演員塞了進(jìn)去，導(dǎo)演坦白說這樣“比較符合我自己的惡趣味”。
影片中公交車的戲份，其實(shí)是導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)用綠幕搭建后期合成的，怪不得畫面如此之穩(wěn)。
為了拍一場失戀的戲，團(tuán)隊(duì)凌晨蹲守等天亮，沒想到霧氣太重，突然有種《寂靜嶺》的既視感。孫杰拍了一張照片發(fā)到朋友圈，被無情吐槽“很期待你們的恐怖片”。
日出是等不到了，于是改到傍晚拍，天空上的“朝霞”也是后期加上去的。
意類為《左右》寫了三種不同風(fēng)格的文案，都是男孩子操刀。
海報(bào)上的是正統(tǒng)文藝腔，刻畫微妙的情緒。
什么都左右不了的年紀(jì)
幸好還有你在我左右
什么時(shí)候起
我的夢也被你左右
從不相信心靈感應(yīng)
直到你向我靠近……
#左右不是人的戀愛#被選為社交媒體平臺的傳播話題，看起來很標(biāo)題黨，不過仔細(xì)一品好像確實(shí)“左右不是人”。
Slogan“青春一起走，只要199”走魔性洗腦風(fēng)格，但其實(shí)產(chǎn)品的陪伴屬性、價(jià)格、調(diào)性都到位了。
除此之外，孫杰和佳乙還告訴我們，其實(shí)一開始沒有片名需求的，但想了想，既然要做偶像劇的形式就做到位——名字就叫《想聽你》（？認(rèn)真的嗎）。
后來因?yàn)橄胍娔隳鞘赘栀I不下來，就改成了《左右》，其實(shí)是很貼切的。首先我們戴無線耳機(jī)一定會先看左右，劇情中男主角也在左右搖擺，耳機(jī)的功能也是陪伴我們左右，而且，當(dāng)初寫歌的時(shí)候，歌名就叫《左右》。
微博上，求《左右》的背景音樂完整版的用戶，比求女主角id的還多。畢竟這歌詞、這旋律，實(shí)在太偶像劇了，聽完恨不得去談場轟轟烈烈的戀愛。意類友情提供給我們這首歌的源文件，來吧，感受：
《左右》這支OST，詞是意類寫的，歌手挑了好幾位，最終定了嗓音稍帶沙啞，音不高的一位女生。目前這首歌只有1分鐘左右，據(jù)小道消息稱，完整版很有可能在續(xù)集補(bǔ)全。
新產(chǎn)品上市廣告，很少選擇拍《左右》這種類型的片子。
大部分品牌比較保守，習(xí)慣用冷酷的特效、直觀的性能數(shù)據(jù)來展示產(chǎn)品的科技感；少數(shù)品牌選擇拿創(chuàng)意說話，比如大制作的華為影業(yè)、愛煽情的小米、文藝空靈的一加，但很少有品牌和代理商有膽量為新產(chǎn)品拍一條偶像劇風(fēng)格的廣告
——品牌針對年輕消費(fèi)者的試水，極有可能面臨有聲量而無銷量的風(fēng)險(xiǎn)。我們向小度市場部負(fù)責(zé)人田澗嵐問了一個(gè)很尖銳的問題：拍偶像劇風(fēng)格的廣告，品牌是否擔(dān)心《左右》的帶貨力度？
田澗嵐：小度是第一次進(jìn)入耳機(jī)這個(gè)品類，需要讓大家愿意聽，吸引用戶來關(guān)注，如果只是純粹展示產(chǎn)品的酷炫等硬核實(shí)力，很多品牌都這么做，為什么要看小度的廣告呢？因此，這次我們出發(fā)的角度是：產(chǎn)品到底能為用戶帶來什么價(jià)值，用什么吸引用戶看下去。
從這個(gè)角度出發(fā)，希望能為產(chǎn)品打造一種向往感。這種向往感一方面是足夠有吸引力，讓大家能看下去，一方面是產(chǎn)品呈現(xiàn)出的、令人向往的狀態(tài)，這就激發(fā)了帶貨力。我認(rèn)為有兩種很有用的方式，第一種，是讓用戶「躺贏」——這個(gè)產(chǎn)品在工作生活中幫助用戶迅速達(dá)到目標(biāo)；第二種，是讓用戶「躺下」，就是沉浸在美好感受中。
今年是非常tough的一年，我們覺得，如果產(chǎn)品能讓用戶感受到美好的陪伴、舒適的體驗(yàn)，會更有向往感。
在新產(chǎn)品發(fā)布前后，小度將《左右》剪成長版本和15秒版本，線上在愛奇藝、抖音和微博、微信等社交媒體平臺及天貓、京東等電商平臺進(jìn)行投放；線下在萬達(dá)院線投貼片廣告，地鐵、公交站安排平面廣告。
北京西二旗地鐵站，圖源微博@根號5減1除以2
事實(shí)證明，這波戰(zhàn)役的聲量穩(wěn)了，《左右》全網(wǎng)觀看數(shù)據(jù)超過8億；銷量也超乎預(yù)期，耳機(jī)發(fā)布2小時(shí)就全網(wǎng)售罄；并且從用戶反饋上看，很多人看了廣告不僅是覺得好看、有趣，更多反饋是被種草、想買。
如果你也喜歡《左右》，不妨來數(shù)英獎(jiǎng)為它打個(gè)分吧
大家對《左右》的喜歡，對創(chuàng)意人員來說也是一種寬慰。在談到創(chuàng)意過程時(shí)，孫杰和佳乙很謙虛：
“這個(gè)片子拆開來看，其實(shí)沒有什么太創(chuàng)新的東西。狗血的劇情也好，青春的做法也好，然后4集連播也好……手法上都不是嶄新的”，他們說，“最早的版本是把功能點(diǎn)講得很清楚，然后慢慢地用情節(jié)再去把它填充，更好玩、更豐富。如果非要說創(chuàng)意背后的邏輯，就是因?yàn)橛行枨?。有需求背后就會有情感，有情感才會有共鳴。”科技的另一面是人性，洞察到人性中共通的情感，做出的作品自然漂亮。
認(rèn)識孫杰和佳乙的客戶，覺得《左右》不像他們兩位的作品，甚至很多人都以為是江畔跟許稼逸拍的。
孫杰和佳乙承認(rèn)，自己以往的作品風(fēng)格要么是像淘寶《1/7人生》、寶潔母親節(jié)這種討論一些深刻主題的；要么是比較直男傾向的、燃一點(diǎn)、Nike風(fēng)的，“但《左右》已經(jīng)是我自己挺滿意，并且愿意放進(jìn)作品集的東西”，他們說。
謝謝小度和意類為大家?guī)淼暮米髌?，感謝孫杰&佳乙老師和丁雨晨導(dǎo)演為我們還原這么有趣的創(chuàng)意過程。最后，我們替大家問了一個(gè)呼聲最高的問題：《左右》還會拍續(xù)集么！得到了四個(gè)字：
從左至右：Mona、Lea、佳乙、孫杰、羅杰、大林、六尾
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