這兩天在朋友圈看到麥當(dāng)勞為“麥麥脆汁雞”出的新廣告，乍一看，怎么感覺這位眼神堅(jiān)毅、西裝背頭的千手何冰有點(diǎn)后浪！

有內(nèi)味兒

打扮這么好來(lái)干嘛呢？又要給我們演講了？

演講警告背影.jpg

不，何冰老師用自信神秘的笑容消除你的顧慮：不，我是來(lái)——

打call的！

后浪，別跑，你們聽我說(shuō)

當(dāng)聚光燈以熟悉的角度打到身上時(shí)，何冰老師欲言又止，他克制地表示，今天，我真不演講，你們先別跑。

不信你看我臺(tái)詞——

新一代！
他們說(shuō)你還嫩
你說(shuō)，夠嫩才敢折騰

新一代！
對(duì)自己從不手軟
千滾萬(wàn)揉，無(wú)懼蒸烤

新一代！
是熱愛，就百分百投入
當(dāng)然經(jīng)得起品味

新一代！
是歷練，就不怕更猛烈
火候到了，出手就炸

聽，這口號(hào)式的排比，看，這揮舞的熒光棒，放心了吧，這能是演講嗎？這是如假包換的打~call！——

科普：

來(lái)自@百度百科

從上次“奔涌吧，后浪！”，到這次苦練打鼓，激情打call，何冰老師的西裝口袋里到底賣的什么藥？他為何苦苦纏著我們后浪不放？

后浪：你到底喜歡我哪點(diǎn)，我改還不行嗎？!

何冰老師：我看著你們，滿懷羨慕。但我這次說(shuō)的不是你——

說(shuō)的就是你！
新一代，麥麥脆汁雞！

黑科技加持
夠嫩，夠炸，夠入味

老渣冰了。

麥當(dāng)勞賣嫩雞，追老熱點(diǎn)？我不以為然

掛著后浪的幌子，來(lái)賣后腿？

然而距B站后浪演說(shuō)已經(jīng)過(guò)去大半年了，網(wǎng)友說(shuō)，麥當(dāng)勞炸雞都5G了，家里網(wǎng)還是3G。

“蹭熱點(diǎn)都不撿熱乎的”——大家紛紛拿這個(gè)跟之前快手的奧利給《看見》，和蒙牛高考《后題》作比較，一副怒其不爭(zhēng)恨鐵不成鋼的樣子。

然而小編卻有不一樣的感受，我認(rèn)為麥當(dāng)勞并不是在蹭熱點(diǎn)，因?yàn)檎?qǐng)來(lái)的主演何冰老師，不就是熱點(diǎn)本人嗎？自己怎么蹭自己？所以我理解為熱點(diǎn)話題的再演繹。

同時(shí)，與其說(shuō)是熱點(diǎn)，不如說(shuō)“后浪”已成為一種表述，一個(gè)代名詞，一個(gè)社會(huì)議題式的話題。

這個(gè)詞已經(jīng)成為年輕人語(yǔ)境中一個(gè)心照不宣的社交貨幣，一說(shuō)，便懂了。更“難得”的是，因《后浪》激起的各種褒貶不一的千層浪評(píng)論，大家對(duì)這個(gè)詞的理解是曖昧的，還未定型的，在這個(gè)條件下，以“后浪”作為創(chuàng)意或傳播的衍生載體，創(chuàng)作者可發(fā)揮的余地，對(duì)效果可期待的空間，比你想象得多。

從這個(gè)層面講，小編不認(rèn)為麥當(dāng)勞在做我們傳統(tǒng)理解意義上的“追熱點(diǎn)”，它是在選用某種場(chǎng)域，將自己和年輕人放進(jìn)去，從而方便后續(xù)對(duì)話。

只要何冰不尷尬，尷尬就是別人的

眾所周知，B站《后浪》一出，引起刷屏叫好和熱議。喜歡的表示懂的都懂，不喜歡的說(shuō)有點(diǎn)尷尬。這種尷尬如何化解呢？或者說(shuō)，要不要去化解呢？

何冰打著鼓走過(guò)來(lái)說(shuō)，要的。

解鈴還須系鈴冰，這次麥當(dāng)勞做牽線人，請(qǐng)來(lái)何冰老師，熟悉的燈光，熟悉的裝束，在昨日重現(xiàn)般的場(chǎng)景里，讓你們直面尷尬，冰釋前嫌！

當(dāng)你以為我又在“爹”你時(shí)，我深情望雞

當(dāng)你被何冰叫住，又聽了幾段沒頭沒腦的激情打call詞，準(zhǔn)備嫌棄“前浪真煩，老是跪舔我們后浪“時(shí)，何冰老師一個(gè)反手，掏出一只炸雞，用如之前望向后浪般同樣深情的眼神，望向這只金黃酥脆的腿身，并深情表白時(shí)，后浪內(nèi)心有點(diǎn)復(fù)雜。

說(shuō)我油膩，我笑著徒手啃起了雞

西裝、背頭，是后浪們眼中油膩的代名詞，何冰老師不以為意，這是他熱愛的裝束，演講時(shí)穿它，吃炸雞時(shí)，也不想換掉它。

管它什么警告，我還是要直呼“后浪”！

“后浪”，作為一個(gè)可能拍馬屁拍到馬腿上的詞，后浪們每每聽到時(shí)，表面保持平靜，內(nèi)心卻隱隱抗拒：你才后浪，你全家都后浪。

而這次，何冰老師用實(shí)際行動(dòng)詮釋“想涅槃重生，就前來(lái)受死”：既然尷尬，那就徹底一點(diǎn)！前面鋪墊了那么久，這聲“后浪”必須出場(chǎng)！——

你就是后浪！

最后

怎樣，用尷尬來(lái)消解尷尬，手段是不是有些大膽和高明？而處理的手法，又帶著些黑色幽默和反差萌，不得不說(shuō)，麥當(dāng)勞用心了。

短短一分鐘的廣告，讓我們帶著地鐵老爺爺看手機(jī)的表情，不僅回顧了往事，還心生厭惡了一番，不小心自作多情了一下，又被反手cue了一波。內(nèi)心驚濤駭浪之余，還真有點(diǎn)想去點(diǎn)個(gè)后浪炸雞吃吃了呢。

你覺得呢？

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文/野生瑪麗 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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