夏天夏天悄悄過去留下小龍蝦殼、空空的燒烤桿、串串短暫停留過的碗、撈得一干二凈的火鍋湯、辣條被吃光了的辣條袋……

一個疑問：汗流浹背的夏天，為什么還要（瘋狂）吃辣？

因為，我們年輕鴨（叉腰）~

這次天貓正當紅給到的brief是：不知不覺中，吃辣這件事兒變得越來越火，不僅四川人吃，湖南人吃，云南人吃，江西人吃，貴州人吃，中國人吃，連外國人也吃，抖音上吃辣相關(guān)的視頻已經(jīng)突破30億！“全球同辣”的背景下，讓我們聯(lián)合眾多辣味品牌，做一波#無辣不歡正當紅#吧！

接到這個brief，組里愛吃辣的小伙伴們內(nèi)心是激動的（嘴角流下了口水），特別踴躍地分享了自己的吃辣心得。我們發(fā)現(xiàn)，吃辣對于當代年輕人來說有這么幾種療效：解壓、減肥、刺激、療愈、社交。

亞歷山大的時候，一口辣能讓靈魂短暫出竅，放下壓力。

代餐不都是食之無味，火辣的身材和食材可以兼得。

孤獨寂寞冷的時候來一口，立馬嗨起來。

生活無聊來一口，小確幸降臨。

社交場合怕冷場？一頓火鍋過后，大家迅速就熟了。

沒有什么是一口辣解決不了的，如果有，那就兩口！那么怎么才能表現(xiàn)出吃辣的快感呢？我們回想起自己吃辣時最過癮的狀態(tài)：嘴唇像過電一樣酥酥麻麻，一邊用手狂扇風，一邊忍不住吸氣呼氣：嘶——哈——

沒錯，就是它?。?！

吃辣最直觀的生理反應“嘶——哈——”，足以召喚出每個人的共鳴。于是我們和客戶迅速敲定了傳播主題——理想生活，熱辣有嘶哈。

為了傳達出年輕人的吃辣態(tài)度，我們決定為天貓正當紅創(chuàng)作一首洗腦神曲《熱辣有嘶哈》，并搭配一支魔性吃辣舞，同時邀請?zhí)熵垷o辣不歡推薦官卡斯柏拍攝這部《熱辣有嘶哈》MV，配合5個吃辣場景，把吃辣的嘶哈聲用說唱的方式唱出來！畢竟，吃辣黨的直爽性格和Keep real的說唱人還真的挺像。

預熱海報

辣得我汗如雨下，怎么壓力好像也被沖走了

偏要用很辣的食材，吃出很辣的身材

日子像白米飯的時候，這口辣是最短路程的小冒險

吃同一種辣的朋友，脾氣也大差不差

這次我們請來了和天貓有過多次合作的小甜腥導演來執(zhí)掌MV的拍攝，審美全程在線，也特別耐心地和我們一起處理各種突發(fā)問題。時間緊任務(wù)重，拍攝只有一天時間，大家一直干到凌晨4點，好在最后的成片效果得到了客戶的一致好評。

最后感謝天貓正當紅業(yè)務(wù)團隊，感謝制作公司矩陣、小甜腥導演，感謝內(nèi)部小伙伴們的齊心協(xié)力！

讓我們一起熱辣吧！

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文/簡創(chuàng)意空間 北京 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/135470.html