2773萬、2654萬、2505萬、2483萬......上周一至周四（11月16日至19日），工作日“接連倒車”的票房數(shù)字刺激著業(yè)界神經(jīng)，四天累計僅1.04億元票房，創(chuàng)下自《八佰》上映后最冷工作日時段。雖然周五新片《除暴》力挽狂瀾，三天拿下2億元，讓周票房再突破4億大關(guān)，但依然難阻11月整體頹勢。11月23日，中國影院復(fù)工行進(jìn)至第一百二十七天，全年票房突破159.72億元，朝向200億目標(biāo)奮力前進(jìn)。截至22日，11月僅收獲13.26億元票房，距離去年11月的35.96億有著超過20億元票房差距，甚至與2014年11月還相差11億元，近七年最冷的11月即將誕生。如果本周新片《一秒鐘》《瘋狂原始人2》再無亮眼成績（單周5億元票房以上），11月票房則難以突破20億元，到時候今年11月也將成為2015年以來最低單月票房（自2015年1月起，停工期不算，未有單月票房低于20億）。進(jìn)入11月之后，尤其是近兩周表現(xiàn)，慘淡之狀與7月份剛復(fù)工水平靠近（上周工作日票房不敵7月復(fù)工周末票房）。可目前全國影院復(fù)工數(shù)量和營業(yè)成本早已經(jīng)是當(dāng)時的幾倍。整個11月，全國影院又到了勒“死”褲腰帶過日子的情況，大部分影院的營運機(jī)制也發(fā)生了相應(yīng)變化。“我了解到影城單日票房幾千、幾百、掛零的都有，你能想到的、想不到的（慘淡）情況都有，這就是11月全國（影院）的狀態(tài)?！鄙虾Ｄ秤俺墙?jīng)理向壹娛觀察介紹。傳統(tǒng)意義上“冷檔期”的11月，在無好萊塢大片暖市、無國產(chǎn)大片坐鎮(zhèn)、無經(jīng)典復(fù)映片暖市以及“黑馬之姿”影片無口碑等情況頻發(fā)的今年，顯得尤為寒冷。今年入冬后還存有的疫情復(fù)發(fā)的可能性，也讓業(yè)界蒙上一層陰影。“不過，現(xiàn)在心態(tài)已經(jīng)和剛復(fù)工時不一樣了，處理經(jīng)驗也比較充足了，還有十天左右，咬咬牙再熬過去唄。”該經(jīng)理繼續(xù)表示，影院復(fù)工四個月前后，影院人對待冷門檔期上的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化，并且對近在咫尺的12月充滿信心。11月本就是傳統(tǒng)冷門檔期，與每年的4月、9月份一起同時處于票房末流，如2019年全年11月排在第10、2018年排在第9、2017年排在第12。在該檔期前后，國產(chǎn)大片基本分兵10月國慶檔、12月賀歲檔以及來年春節(jié)檔，所以整個11月只能由好萊塢大片和腰部國產(chǎn)片撐起大盤。壹娛觀察整理了近七年來的11月份票房成績。2014至2017年，11月份整體票倉全部由好萊塢大片撐起，僅有個別國產(chǎn)片入榜月票房前三。整月票房在23到28億元之間徘徊。2018年迎來史上最強11月，騰訊影業(yè)參與的好萊塢大片《毒液：致命守護(hù)》成就單月16億元票房，同時首個現(xiàn)象級國產(chǎn)黑馬影片《無名之輩》問世，助力當(dāng)年11月票房達(dá)37.36億元，歷史首次超越10月國慶檔。到了2019年，國產(chǎn)片繼續(xù)發(fā)力，《少年的你》憑高口碑?dāng)孬@6.9億月票房，同時多部進(jìn)口片也在推波助瀾，成就單月36億元票房。連續(xù)兩年的亮眼表現(xiàn)，讓11月份逐漸產(chǎn)生活力，并形成“好萊塢大片穩(wěn)定輸出+高口碑國產(chǎn)黑馬影片持續(xù)爆發(fā)”的獨特檔期魅力。“近兩年11月的表現(xiàn)，確實讓我們對11月有了一層期待，但我們也知道今年不一樣，好萊塢大片沒了，又沒有國產(chǎn)大片定下來，復(fù)映片也沒更上，其實早已經(jīng)有了準(zhǔn)備了，但現(xiàn)在這樣的效果，還是驚訝得我無話可說?！蹦扯€城市影城經(jīng)理對壹娛觀察說道。需要先交代的是，11月上映的新片數(shù)量并不少，距燈塔上映日歷顯示，11月有51部影片上映，高于今年9月（49部）與10月（38部），且國產(chǎn)片相較于9月題材更豐富、數(shù)量更多、賣相更足。可縱觀目前11月整體票倉分布，還是由10月末《金剛川》的4億元、《我和我的家鄉(xiāng)》1.3億元的余熱撐起40%票房，11月新片僅有上周末的《除暴》突破億元票房。這也導(dǎo)致11月前半月全國影院僅產(chǎn)出票房8.76億，較去年暴跌55%，創(chuàng)下2013年以來的同期最差表現(xiàn)。第二周（全年第45周）3.6億元周票房，也是近五年來排在末尾的單周表現(xiàn)。11月19日，大盤跌破2500萬，再創(chuàng)《八佰》上映以來的新低......好萊塢大片的缺失是今年11月票房慘敗的重要原因，由于北美疫情嚴(yán)重，《神奇女俠1984》《黑寡婦》等頭部大片紛紛避檔，在此情況下，北美引進(jìn)片《地獄男爵：血皇后崛起》《野性的呼喚》以及日本批片《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》成了當(dāng)月的進(jìn)口片前三，三部影片累計僅1.88億元，市場并無過多期待值。更重要的原因，具有高口碑潛質(zhì)、有望成為黑馬的國產(chǎn)片《風(fēng)平浪靜》《熱血合唱團(tuán)》《除暴》等均遭遇口碑危機(jī)，并沒有形成口碑勢能。這或許與青年導(dǎo)演集體扎根犯罪題材卻無創(chuàng)新內(nèi)容有密切關(guān)系，少了早期的題材紅利，在越發(fā)審美疲勞的觀眾眼中，成為高口碑的黑馬作品更加困難。雖上述影片票房成績相較自身投資也許并不虧本，但無法成為暖市之作。往年11月成功模式失靈，即使業(yè)界多次呼吁重視“冷門檔期”，國產(chǎn)大片仍無“奇兵空降”。另外，11月份上映新片數(shù)量并不少，這也導(dǎo)致經(jīng)典復(fù)映片不會登場暖市。傳統(tǒng)意義上來說，冷檔期的工作日片票房在5000萬元以上下，周末維持1.5億元以上，如無上述好萊塢大片以及高口碑國產(chǎn)片加持的情況下，工作日將下跌至3000萬元，周末維持在1億元。而今年11月已經(jīng)工作日跌破3000萬元，多周周末日僅在億元徘徊，從而整體上形成超級冷門檔期。毫不夸張地說，近七年最冷的11月、近五年最冷單月即將誕生。除了上述原因外，今年11月電影市場還有一個重大阻因，疫情反復(fù)的影響。時不時某地區(qū)出現(xiàn)病例的消息登上熱搜，也在刺激觀眾神經(jīng)。那么，疫情的危機(jī)與走入影院的觀影人次是否有直接關(guān)系，在最冷11月的檔期期間，影院艱難度日，當(dāng)?shù)雇酥翉?fù)工初期的票倉表現(xiàn)，影院從業(yè)者又是怎樣的心態(tài)？隨著最冷11月即將誕生，除了票房最冷之外，相應(yīng)的11月整體觀影人次也降至冰點，截至22日，僅有3724萬觀影人次，相距2014年少了將近一半左右。無好萊塢大片、無國產(chǎn)大片、剩余國產(chǎn)片無口碑以及無經(jīng)典復(fù)映片當(dāng)然是主要原因，但同時疫情導(dǎo)致的環(huán)境因素也必然需要探討。進(jìn)入11月以來，天津、上海、安徽阜陽、內(nèi)蒙古滿洲里等多地先后出現(xiàn)疫情反復(fù)。11月初，電影市場還保持著工作日100萬左右觀影人次，雙休日則200～300萬觀影人次。但疫情的反復(fù)，無疑使得觀影人群更加謹(jǐn)慎。11月8日（周日），天津確診1例無癥狀患者，并宣布進(jìn)入戰(zhàn)時狀態(tài)。隨后，11月10日上海也宣布確診1例。自11月10日起，全國工作日觀影人次開始降至百萬以下，維持在80萬左右，而工作日票房降至2800萬到3500萬區(qū)間。作為頭部票倉的上海，工作日降至160萬左右，周末日300萬左右。天津市工作日則降至50萬元以下。11月16日，全國境外輸入已有確診病例334，甚至部分地區(qū)還相繼報告出現(xiàn)本土新冠感染病例，隨后全國觀影人次則再次低至谷底，工作日僅維持在70萬人次上下。觀影人次和單日的票房的逐漸走低，也讓全國影院的單日營業(yè)額更加捉襟見肘。在以往冷門檔期中，當(dāng)工作日大盤跌至5000萬以下時，大多數(shù)影院的單日票房營業(yè)額甚至?xí)蛔?萬元，從而難以維持正常運轉(zhuǎn)。而在11月中多次出現(xiàn)單日再跌破3000萬的現(xiàn)象，僅以11月19日2490萬票房的大盤至低點為例，全國票房最高的影院是長沙橫店瀟湘王府井影城，僅為4.3萬，而2490萬如若平均到全國9000家影院中，僅2766元。以上這些再次導(dǎo)致全國影院面臨危機(jī)時刻，而慶幸的是，壹娛觀察在與多地影城經(jīng)理對話后發(fā)現(xiàn)，相較于影院復(fù)工初期，面對冷門檔期，影城經(jīng)理們并沒有全然陷入恐慌、急躁、絕望情緒之中，現(xiàn)在的影院從業(yè)者態(tài)度更加平和、坦然地面對這個冷門檔期。“確實沒有人！《除暴》之前我們一直把《金剛川》海報放在最顯眼的位置，我們是小城市，《風(fēng)平浪靜》《光》這樣的小眾片子實在沒人看，《地獄男爵》又不適合小朋友。但現(xiàn)在咬牙挺過去就好，進(jìn)入12月份，幾部賣相很好的國產(chǎn)片，又有超級英雄片《神奇女俠1984》，下個月日子就好過了。”某三線影城經(jīng)理向壹娛觀察透露，相較復(fù)工時的百字訴苦回復(fù)，現(xiàn)在則是嘆氣聲中包含應(yīng)對的底氣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)了解，全國大量的影院都已暫時關(guān)閉了1/3的廳，影院們在運營上也作出了調(diào)整，并不再安排中午12點前和晚上10點之后等冷門場次，不再雇傭小時工和專門清潔人員，以便來壓縮用工成本。“11月16號，我就在影院等，發(fā)現(xiàn)整個上午沒人進(jìn)場，只有一對情侶進(jìn)來轉(zhuǎn)了一圈又出去了，我立即決定把上午場次全關(guān)了，也不再排晚上10點后的場，到這周末才恢復(fù)?！蹦秤俺墙?jīng)理分享道，并表示自己在處理冷門時段時更加果斷和有經(jīng)驗?！肮?jié)省開支，節(jié)省開支，就是節(jié)省開支，其他也沒有任何辦法了，經(jīng)過這幾個月的‘配合’，我們已經(jīng)和員工有了默契。”七年來最冷的11月已成定局，中國電影市場雖然在今年成為全球第一票倉，成為影院復(fù)蘇效果最好的市場，但突如其來的最冷11月也讓業(yè)界蒙上一層陰影。令人欣慰的是，經(jīng)歷了最艱苦的復(fù)工初期，影院從業(yè)者的心態(tài)和信心都得到了極大的鍛煉和溫暖。即使現(xiàn)在還是勒“死”褲腰帶度日，但面對即將到來的12月，他們?nèi)员３种浞值钠诖?/section>《神奇女俠1984》和《心靈奇旅》兩部好萊塢影片坐鎮(zhèn)12月，市場有了很大的底氣。同時，《拆彈部隊2》《晴雅集》等頭部國產(chǎn)大片備受期待，《沐浴之王》《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》等多題材黑馬影片也分布均勻，中國電影市場終于要奮力沖擊200億的全年目標(biāo)。
表情
添加圖片
發(fā)表評論