在移動(dòng)端上線18個(gè)月后，剪映有了PC版。11月27日，視頻創(chuàng)作工具剪映正式推出Mac專(zhuān)業(yè)版，Windows版計(jì)劃于明年2月上線。
去年秋天，剪映的移動(dòng)端上線3個(gè)月即登頂App Store中國(guó)區(qū)免費(fèi)榜。
本著打造簡(jiǎn)單好用的產(chǎn)品、降低視頻創(chuàng)作門(mén)檻的目的，剪映非常關(guān)注用戶需求和體驗(yàn)，致力于讓更多普通用戶享受通過(guò)視頻記錄、創(chuàng)作和分享的快樂(lè)。
如今，剪映已成為國(guó)內(nèi)用戶量最大的移動(dòng)視頻編輯工具，但其實(shí)站在它背后的團(tuán)隊(duì)并不大。
字節(jié)君今天要和大家分享，憑借好用接連破壁進(jìn)階的剪映，是如何做出來(lái)的。
先做出產(chǎn)品等用戶來(lái) VS 產(chǎn)品沒(méi)做出來(lái)用戶們就盼著，到底哪一種壓力更大？在三亞的亞特蘭蒂斯C秀劇場(chǎng)，一陣突如其來(lái)的掌聲讓Eva相信，她的答案一定是后者。10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大會(huì)迎來(lái)了全國(guó)各地的上千名優(yōu)秀視頻創(chuàng)作人。在宣布未來(lái)一年西瓜視頻將拿出至少20億元用于補(bǔ)貼創(chuàng)作者后，西瓜視頻團(tuán)隊(duì)透露，作為西瓜官方推薦的創(chuàng)作工具，剪映將推出PC版工具，降低中視頻制作門(mén)檻。沒(méi)想到，現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作者們聽(tīng)到這句掌聲雷動(dòng)。Eva來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)支持影像業(yè)務(wù)。6月項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)，她就已經(jīng)了解創(chuàng)作者對(duì)剪映專(zhuān)業(yè)版的需求，但會(huì)場(chǎng)上的熱烈氣氛還是讓她和團(tuán)隊(duì)感受到了壓力。“之前孵化的很多產(chǎn)品都是默默上線，然后收集反饋迭代。這次是還沒(méi)上線，就已經(jīng)呼聲非常高，大家都覺(jué)得，如果做得不夠好，會(huì)愧對(duì)這份期待?！?/span>剪映專(zhuān)業(yè)版的啟動(dòng)，最開(kāi)始便是源自客服郵箱收到的用戶源源不斷的詢問(wèn)。2019年6月剪映移動(dòng)端上線，逐漸積累用戶口碑，從2020年初，剪映PM Kiki每個(gè)月都能在產(chǎn)品反饋官方郵箱看到幾十封用戶郵件，“大家都是同一個(gè)問(wèn)題，剪映什么時(shí)候能出PC版”。
隨后，產(chǎn)品側(cè)在前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)： 手機(jī)屏幕尺寸、素材大小和手機(jī)性能的限制，西瓜和抖音頭部創(chuàng)作者都在使用PC端工具編輯視頻，移動(dòng)端已經(jīng)無(wú)法滿足；
市面上沒(méi)有能完全滿足國(guó)內(nèi)用戶創(chuàng)作習(xí)慣的主導(dǎo)型編輯軟件，專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者普遍在混用編輯軟件，例如用某個(gè)軟件剪輯、同時(shí)還安裝一大堆插件做特效、調(diào)色、上字幕等，新工具仍有機(jī)會(huì)； 既有的PC端編輯軟件體驗(yàn)不佳，往往復(fù)雜的就門(mén)檻很高，簡(jiǎn)單的就過(guò)于簡(jiǎn)單，很多好的工具來(lái)自海外，不一定貼合中國(guó)用戶的使用習(xí)慣。剪映團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，視頻剪輯不應(yīng)該是專(zhuān)業(yè)人士才能做的事情，無(wú)論是想要成為中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者的新用戶，還是想要打造更精彩效果的短視頻創(chuàng)作者，現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)工具門(mén)檻高，很不友好，剪映PC版要讓他們也能輕而易剪。“我們PM和技術(shù)有定期的腦暴會(huì)。6月的一次會(huì)上，我們跟技術(shù)說(shuō)，要不做個(gè)桌面版吧。技術(shù)同學(xué)說(shuō)做吧，項(xiàng)目就啟動(dòng)了?！奔粲硨?zhuān)業(yè)版上的PM和研發(fā)，很多已經(jīng)在移動(dòng)端項(xiàng)目一起進(jìn)過(guò)封閉開(kāi)發(fā)，早已建立了很深的默契，整個(gè)立項(xiàng)、跨部門(mén)協(xié)調(diào)流程極為簡(jiǎn)單順暢。產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)很快用兩三周出了方案，技術(shù)團(tuán)隊(duì)同步抽調(diào)力量組建起團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)分布在上海、杭州、廣州、深圳四地，每天一起“線上站會(huì)”密切配合的隊(duì)伍只有20多人，團(tuán)隊(duì)雖小，敏捷精干。
行業(yè)后發(fā)者如何定位產(chǎn)品先有手機(jī)端、再開(kāi)發(fā)PC端，這在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是非常少見(jiàn)的，況且老牌的PC端專(zhuān)業(yè)視頻剪輯工具已經(jīng)發(fā)展了近20年。剪映專(zhuān)業(yè)版如何做產(chǎn)品定位？在移動(dòng)端開(kāi)發(fā)時(shí)，剪映團(tuán)隊(duì)就養(yǎng)成了刷10000條抖音，再開(kāi)始寫(xiě)需求文檔的習(xí)慣。大家相信：挖掘用戶需求的最好辦法，是培養(yǎng)同理心，把自己變成用戶，直接體驗(yàn)產(chǎn)品。“所以，這次產(chǎn)品的很多判斷已經(jīng)不全來(lái)自調(diào)研，我們團(tuán)隊(duì)成員自己也已經(jīng)是比較專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作者了，甚至還有上萬(wàn)粉絲的視頻博主”。PM Kiki 學(xué)過(guò)廣播電視編導(dǎo)和多媒體制作，因?yàn)閷?duì)剪視頻很感興趣，從輕顏團(tuán)隊(duì)到了剪映，經(jīng)歷了移動(dòng)端從0到1的開(kāi)發(fā)過(guò)程。進(jìn)入封閉開(kāi)發(fā)后，產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每天都在快速激烈地碰撞，每個(gè)人都在貢獻(xiàn)著產(chǎn)品思路。Kiki完全不介意這種“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”的狀態(tài)，“已經(jīng)分不清哪些產(chǎn)品建議來(lái)自哪個(gè)團(tuán)隊(duì)了，就是持續(xù)腦暴。在字節(jié)，我最喜歡的就是那種喊一句就能解決問(wèn)題的氛圍，隨時(shí)反饋，平等直接?！?/span>討論后，團(tuán)隊(duì)明確了產(chǎn)品定位—— 符合用戶直覺(jué)，簡(jiǎn)單易上手，貼近國(guó)內(nèi)用戶使用習(xí)慣和創(chuàng)意偏好的專(zhuān)業(yè)剪輯工具。在對(duì)標(biāo)領(lǐng)先專(zhuān)業(yè)工具的同時(shí)，堅(jiān)持剪映移動(dòng)端的特色功能：代表性的要算智能語(yǔ)音識(shí)別字幕功能，它可以幫助用戶智能識(shí)別語(yǔ)音和歌曲，?動(dòng)?成字幕?段，對(duì)?說(shuō)話時(shí)間點(diǎn)，還能批量調(diào)整字幕樣式?！斑@對(duì)于知識(shí)分享和vlog創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，實(shí)用又有吸引力”，Kiki說(shuō)，在調(diào)研中，創(chuàng)作者對(duì)這個(gè)功能呼聲非常高。
而在移動(dòng)端廣受歡迎的特效、花字等素材庫(kù)此次也在專(zhuān)業(yè)版中免費(fèi)開(kāi)放。傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)剪輯工具雖功能強(qiáng)大但冗雜，各種特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)，往往讓新手難以上手、初階用戶覺(jué)得麻煩。剪映專(zhuān)業(yè)版不需要插件，不需要付費(fèi)，不用導(dǎo)入，一鍵就可以完成蒙版、曲線變速等高階功能。
隨著產(chǎn)品思路逐漸清晰，7月中旬，專(zhuān)業(yè)版的技術(shù)開(kāi)發(fā)正式啟動(dòng)。剪映移動(dòng)端的誕生，從立項(xiàng)到上線，只用了兩個(gè)多月。PC版從立項(xiàng)到第一版內(nèi)測(cè)包，也用了兩個(gè)月?！斑@個(gè)速度是比較瘋狂了，行業(yè)普遍情況至少是雙倍時(shí)間。”但其實(shí)開(kāi)發(fā)啟動(dòng)后沒(méi)多久，大家就經(jīng)歷了一次延期。那可能是技術(shù)負(fù)責(zé)人小T最焦慮的時(shí)刻。
第一次做PC端產(chǎn)品，他們邊自學(xué)邊開(kāi)發(fā)
適配是技術(shù)團(tuán)隊(duì)要面對(duì)的第一個(gè)難題。剪映PC端是字節(jié)跳動(dòng)在音視頻領(lǐng)域第一次開(kāi)發(fā)PC端產(chǎn)品，技術(shù)團(tuán)隊(duì)幾乎沒(méi)有相關(guān)的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。“在原來(lái)公司我基本是每天接單做需求，沒(méi)想到來(lái)了之后就讓我獨(dú)立做剪映PC項(xiàng)目的底層支持?！盞evin是今年5月剛剛加入智能創(chuàng)作音視頻團(tuán)隊(duì)做研發(fā)。相比業(yè)務(wù)層，智能創(chuàng)作音視頻團(tuán)隊(duì)更加關(guān)注音視頻底層能力的復(fù)用，類(lèi)似中臺(tái)。入職后的Kevin感想就是：文檔很全面、不懂問(wèn)大咖。然而進(jìn)了剪映專(zhuān)業(yè)版項(xiàng)目后，他搜了半天，發(fā)現(xiàn)PC端的開(kāi)發(fā)資料確實(shí)非常少。“結(jié)果我們最后是在封閉開(kāi)發(fā)中，集體搜索學(xué)習(xí)的，從頭看開(kāi)發(fā)者指引文檔，一邊集體自學(xué)，一邊開(kāi)發(fā)。”最開(kāi)始大家以為可以把手機(jī)端的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言遷移到桌面端，然后變更下UI框架就可以跑通。中間發(fā)現(xiàn) UI 代碼的變更，會(huì)導(dǎo)致后面用戶的視頻數(shù)據(jù)流程也必須要進(jìn)行變更。“那如果這個(gè)也變更的話，那相當(dāng)于整條鏈路要全部變更。其實(shí)整個(gè)工程的代碼結(jié)構(gòu)、代碼流程跟手機(jī)端已經(jīng)很不一樣了?！?/span>不僅如此，實(shí)際操作后大家發(fā)現(xiàn)，UI設(shè)計(jì)語(yǔ)言、產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯都不一樣，工作量遠(yuǎn)超想象。小T舉例：比方說(shuō)要播放一個(gè)特效道具貼紙，貼紙底下會(huì)涉及到很多跟顯卡相關(guān)的渲染邏輯。手機(jī)端的顯卡渲染邏輯跟桌面端的顯卡渲染邏輯完全就是兩碼事。“研發(fā)同學(xué)已經(jīng)盡量讓這些特效跨平臺(tái)適配，但其實(shí)你不在具體的設(shè)備上面真正跑過(guò)你是不知道他究竟能不能適配上的?！?/span>
而剪映涉及的特效道具有上千個(gè)，上千個(gè)還有排列組合，單單特效適配就是巨大的工作量。雖然過(guò)程艱難，在小T看來(lái)，智能創(chuàng)作音視頻團(tuán)隊(duì)的快速?gòu)?fù)用能力依然是團(tuán)隊(duì)高效孵化新產(chǎn)品的重要優(yōu)勢(shì)。雖然大家都沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn)，但探索的思路和邏輯是清晰的。另一個(gè)重要的變量是，在Mac版的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，蘋(píng)果首次啟用自研芯片。新的芯片CPU底層架構(gòu)從英特爾的架構(gòu)轉(zhuǎn)化成ARM的架構(gòu)。原本技術(shù)團(tuán)隊(duì)計(jì)劃用兼容模式，但是為了更好的視頻剪輯效果，大家最終選擇改用原生模式，與蘋(píng)果原生芯片匹配?！斑@意味著，我們的整個(gè)Mac版發(fā)版流程要重新梳理一遍。”解決了適配問(wèn)題，邁過(guò)了“芯片關(guān)”，10月初，第一版內(nèi)測(cè)包被交到了試用的創(chuàng)作者手中。
內(nèi)測(cè)后，驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)再次提高從剪映移動(dòng)端開(kāi)發(fā)，團(tuán)隊(duì)就積累了一條經(jīng)驗(yàn)：和達(dá)人用戶成為朋友，有了共同語(yǔ)言，感受到被尊重和好的服務(wù)，他們才愿意把最真實(shí)的體驗(yàn)及時(shí)反饋給你。這種信任是拿到真實(shí)反饋的基礎(chǔ)。剪映團(tuán)隊(duì)在包括西瓜play的不同場(chǎng)合邀請(qǐng)多批創(chuàng)作者體驗(yàn)使用專(zhuān)業(yè)版產(chǎn)品。被邀請(qǐng)來(lái)測(cè)試的創(chuàng)作者大多都有中長(zhǎng)視頻的剪輯需求。沒(méi)想到，專(zhuān)業(yè)版發(fā)布的計(jì)劃，因此再次發(fā)生了改變。“有的創(chuàng)作者剪輯只有兩分鐘的視頻，使用的素材就超過(guò)30G，他會(huì)一次導(dǎo)入30G，才開(kāi)始剪輯，還是4K的畫(huà)質(zhì)，結(jié)果導(dǎo)入時(shí)間超過(guò)了預(yù)期?！毙 還記得創(chuàng)作者嘟囔了一句，“你們的導(dǎo)入怎么像卡死了一樣?！?/span>“第一步導(dǎo)入就沒(méi)做好，印象怎么能好？我們平臺(tái)的創(chuàng)作者都是非常專(zhuān)業(yè)的，這也讓我們堅(jiān)定了高標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)的，為了保證質(zhì)量延期也是對(duì)的?！?/span>內(nèi)測(cè)期間，大多數(shù)創(chuàng)作者都給出了“愿意推薦”的評(píng)分。但團(tuán)隊(duì)還是決定主動(dòng)把驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)再次提高，原本10月就上線的計(jì)劃，延期到了11月。
經(jīng)過(guò)技術(shù)的不斷調(diào)整，上線的剪映Mac專(zhuān)業(yè)版?持導(dǎo)?更?清素材，最高?持到?億像素的圖片，適配蘋(píng)果新發(fā)布的處理器和M1芯?，利?蘋(píng)果原?框架對(duì)?視頻硬解碼與編碼，可以流暢剪輯多條4K視頻。因?yàn)楣ぞ叱檬?，與Mac系統(tǒng)適配效果好，11月，剪映Mac專(zhuān)業(yè)版還入選蘋(píng)果閉門(mén)媒體會(huì)，被蘋(píng)果官方推薦給專(zhuān)業(yè)使用者。作為一個(gè)等待快跑迭代的產(chǎn)品1.0版本，剪映專(zhuān)業(yè)版的第一步要更為極致。相比做移動(dòng)端時(shí)，大家心態(tài)已經(jīng)有了細(xì)微的變化?！爸白鲆苿?dòng)端可能會(huì)覺(jué)得做個(gè)新產(chǎn)品很好玩，現(xiàn)在對(duì)用戶的責(zé)任感會(huì)更重，所以很多細(xì)節(jié)，我們都會(huì)用更高的標(biāo)準(zhǔn)去解決?！?/span>
這次是小T 時(shí)間最長(zhǎng)的一次封閉開(kāi)發(fā)，也是項(xiàng)目組新加入同學(xué)的第一次封閉。因?yàn)閃indows版還在開(kāi)發(fā)中，封閉狀態(tài)目前還不會(huì)結(jié)束。直到上線前一天，剪映技術(shù)團(tuán)隊(duì)的同學(xué)還在改bug。大家都懸著一顆心，等待著上線后的第一批反饋。雖然有些緊繃和焦慮，他們不害怕問(wèn)題，也更有底氣迎接新的困難。一款好的視頻創(chuàng)作產(chǎn)品，能幫我們記錄生活，把日常變得有儀式感。無(wú)論是移動(dòng)端、pad端還是PC端，剪映的初心都不曾改變：做易用、高效的創(chuàng)作工具，全面服務(wù)短中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者，降低視頻的創(chuàng)作門(mén)檻，讓創(chuàng)作者高效產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，讓更多人能夠享受視頻創(chuàng)作的樂(lè)趣。剪映的同學(xué)們相信，這是他們對(duì)抗挑戰(zhàn)的力量來(lái)源。
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作者：字節(jié)跳動(dòng)文化官號(hào)來(lái)源：字節(jié)范兒
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