微電影營(yíng)銷(xiāo)并不是無(wú)緣無(wú)故興起的。它的出現(xiàn)十分切合互聯(lián)網(wǎng)信息“碎片化”的趨勢(shì)，短視頻形式的風(fēng)靡就是明證。拍片網(wǎng)作為一家深耕視頻內(nèi)容制作的創(chuàng)業(yè)公司，不會(huì)任性激進(jìn)到不考慮市場(chǎng)需求就耗費(fèi)大量資源去專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)微電影產(chǎn)品線(xiàn)。

“電影是全世界的品牌載體，”拍片網(wǎng)CMO張立虎認(rèn)為，“建立企業(yè)品牌形象有效的方式，就是講故事，而站在視頻營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，用微電影講故事無(wú)疑深入人心?！睆埩⒒⒃谝曨l營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域摸索多年，曾負(fù)責(zé)電影藍(lán)精靈、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、功夫熊貓、猿族崛起等在中國(guó)區(qū)的創(chuàng)意策劃。

張立虎在視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域摸索多年，曾負(fù)責(zé)電影藍(lán)精靈、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、功夫熊貓、猿族崛起等在中國(guó)區(qū)的創(chuàng)意策劃。

一家公司在進(jìn)行企業(yè)品牌形象傳播時(shí)，如果傳播內(nèi)容只有公司的產(chǎn)品、服務(wù)、商業(yè)模式等等， 實(shí)在是一件太乏味的事。純廣告和硬性的廣告植入不但難以感染受眾，還容易引人反感。創(chuàng)業(yè)公司背靠創(chuàng)投媒體提高曝光率的方式，已經(jīng)不再是在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)突圍的好辦法。

廣告是講道理，而品牌營(yíng)銷(xiāo)是講故事。用微電影為自己的企業(yè)講一個(gè)好故事，或許會(huì)達(dá)到出奇制勝的營(yíng)銷(xiāo)效果。觀(guān)眾不希望在影片中看到廣告植入，品牌微電影的傳播如果被廣告限制，就失去了微電影“講故事”的優(yōu)勢(shì)。

“要更少地嘗試用廣告銷(xiāo)售你的產(chǎn)品，更多地用故事‘訴說(shuō)’你的品牌?！睆埩⒒⒄J(rèn)為，品牌微電影一定是一個(gè)故事，而且它的背后一定是商業(yè)驅(qū)動(dòng)，一定是專(zhuān)業(yè)化的制作，一定是商業(yè)電影一樣的視覺(jué)與情感享受。

見(jiàn)“微”知著，是一種享受

微電影的“微”是相對(duì)于傳統(tǒng)電影而言的，接地氣點(diǎn)說(shuō)就是“制作快、時(shí)間短、投資小”。動(dòng)輒投資上億美元的好萊塢大片是好萊塢影視工業(yè)化的產(chǎn)物，一部投資上億、時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)的大片每分鐘的預(yù)算都令人嘆為觀(guān)止。微電影的“微”決定了它不需要這樣量級(jí)的資本投資，但這并不是說(shuō)微電影就不專(zhuān)業(yè)。

微電影與電影、與純廣告和注重娛樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)短視頻有本質(zhì)上的不同，它有藝術(shù)化的表達(dá)但也要向企業(yè)的商業(yè)屬性靠攏，還尤其注重影視制作階段的專(zhuān)業(yè)性。專(zhuān)業(yè)性正是拍片網(wǎng)始終在視頻制作領(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要武器。

企業(yè)微電影立足于品牌，其故事屬性又決定了敘述方式的多樣性，要做到既不生硬又充滿(mǎn)新意，極為考校制作方的專(zhuān)業(yè)能力。拍片網(wǎng)研發(fā)微電影產(chǎn)品線(xiàn)的底氣，源于其視頻研究院對(duì)大量微電影案例進(jìn)行過(guò)詳盡的分析，這也為拍片網(wǎng)微電影產(chǎn)品線(xiàn)在策劃和制作上演化出一套方法論。

4、標(biāo)準(zhǔn)化與過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)抗

互聯(lián)網(wǎng)降低了視頻內(nèi)容的投放和傳播門(mén)檻，“微”的特點(diǎn)則降低了微電影的策劃和制作門(mén)檻。視頻網(wǎng)站如饑似渴的內(nèi)容需求與企業(yè)強(qiáng)烈的營(yíng)銷(xiāo)需求一拍即合，幾乎使微電影的發(fā)展走向盲目和過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的地步。市場(chǎng)上微電影質(zhì)量的良莠不齊，直接影響到了微電影的營(yíng)銷(xiāo)效果，未來(lái)甚會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，讓受眾像抵觸硬廣告一樣對(duì)這種營(yíng)銷(xiāo)方式也產(chǎn)生抵觸。

“拍片網(wǎng)目前打造的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品線(xiàn)，是為商業(yè)視頻的制作流程建立標(biāo)準(zhǔn)，但隨著未來(lái)市場(chǎng)上短視頻需求量和供應(yīng)量的快速增長(zhǎng)，拍片網(wǎng)還要成為視頻行業(yè)的度量尺，為短視頻的質(zhì)量建立標(biāo)準(zhǔn)！”

夏攀透露了自己的野心，不僅要把自己的產(chǎn)品打造成市場(chǎng)標(biāo)桿，還要為市場(chǎng)上短視頻的質(zhì)量設(shè)立“及格線(xiàn)”，把達(dá)不到“及格線(xiàn)”的低俗、劣質(zhì)、無(wú)良的短視頻擠出市場(chǎng)，凈化視頻行業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。