秋去冬來(lái)的十一月，京東如期舉辦第四屆火鍋節(jié)，邀請(qǐng)炙手可熱的廣告界新星：五條人，帶來(lái)了一支迷人的短片！

一、怎么吃

接到brief，有個(gè)問(wèn)題浮現(xiàn)在會(huì)議室上空：「火鍋的故事還能怎么說(shuō)？」

火鍋的地域差異？火鍋熱血沸騰？火鍋溫暖人心？這都沒(méi)錯(cuò)，可也都不新鮮。正是因?yàn)榛疱佁^(guò)市井，這些特質(zhì)都成了火鍋?zhàn)詭У膶Ｓ袑傩?，說(shuō)多了，都覺(jué)得矯情。

這個(gè)時(shí)候，客戶及時(shí)地讓我們知曉了京東火鍋節(jié)的相關(guān)利益點(diǎn)，總的來(lái)說(shuō)，放心靠譜的新鮮食材+大到夸張的折扣，讓公司的吃貨們虎視眈眈地鎖定了京東火鍋節(jié)。

是的，民以食為天，對(duì)于吃，這些足以打動(dòng)人心，無(wú)須其他天花亂墜。

于是，我們一致決定，不如來(lái)呈現(xiàn)一頓自然而享受的火鍋吧！

二、誰(shuí)來(lái)吃

好吧，我們承認(rèn)，請(qǐng)個(gè)路人甲乙丙來(lái)吃火鍋，你大概率是不會(huì)關(guān)注的。那找誰(shuí)來(lái)吃呢？

他得是市井的，天生自帶好感與喜感的，自然不造作的，有一定認(rèn)知度的。害，我們說(shuō)的不就是今年廣告接到手軟的五條人嘛（絕無(wú)拉踩，如有其他雷同藝人請(qǐng)見(jiàn)諒，期待下次合作）！

剛好五條人來(lái)自汕尾，緊挨著靠牛肉火鍋聞名全國(guó)的潮汕地區(qū)。于是，在看過(guò)眾多五條人出演的廣告之后，我們和客戶又一次達(dá)成默契：我們要讓五條人回到他們最熟悉的地方-真正屬于他們的市井街頭。（此處也無(wú)拉踩，其他同行拍的五條人也很好）

三、怎么拍

真的真的真的不想讓五條人有被綁架的感覺(jué)?。。。?！

在和導(dǎo)演商量后，我們做出了一個(gè)破天荒的決定：告訴五條人，只有關(guān)鍵詞，沒(méi)有臺(tái)詞，他們愛(ài)怎么說(shuō)怎么說(shuō)，愛(ài)怎么演怎么演。

這個(gè)決定有點(diǎn)大膽，但是我們真的不慌。

因?yàn)槲覀兒芮宄鍡l人對(duì)于大眾的魅力，在于他們身上那股自然而市井的迷人氣質(zhì)，他們隨性不羈，卻仿佛離你很近，會(huì)跟你說(shuō)著蹩腳的英語(yǔ)，你甚至都不清楚，他們的一個(gè)眼神一個(gè)動(dòng)作，為什么會(huì)讓你臉紅。

就讓迷人的五條人，告訴你京東火鍋節(jié)到底有多么好吧。這些足以打動(dòng)人心，無(wú)須其他天花亂墜。

附1聽說(shuō)五條人和導(dǎo)演在片場(chǎng)玩得很嗨

附2客戶督促我們不斷精進(jìn)的視覺(jué)物料

1、KV篇

客戶最初想要的涂鴉風(fēng)格——

希望加入我們邀請(qǐng)的五條人及其他KOL。

人物細(xì)化

Final版本

2、Icon篇

Icon的演化

Final版本

3、套拍海報(bào)篇

套拍海報(bào)草稿

表情狀態(tài)

出街Final版本

好了，2020的最后一個(gè)月，希望有一頓火鍋能帶給你最貼心的慰藉。

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文/鯨夢(mèng) 北京 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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