2020，是焦慮不安的一年。在疫情的沖擊下，每個(gè)人看似有序的平靜生活被打亂得措手不及，所有的不安情緒被無(wú)限放大，仿佛赤裸裸地在告訴你：強(qiáng)撐許久的美好假象已經(jīng)繃不住了。

也是在這樣魔幻不安的一年，在各種項(xiàng)目中硬撐著穿梭的我們接到了來(lái)自羅萊家紡的柔軟brief：如何將羅萊家紡的“柔軟”再升級(jí)詮釋，在品牌及新品之間達(dá)成有效鏈接及提升，為秋冬新品上市造一波聲勢(shì)。

一直以來(lái)“柔軟”作為羅萊根深蒂固的品牌DNA，這一次還能作出怎樣的改變呢？于是，我們將聚焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了「硬撐人群」。看似是兩個(gè)對(duì)立面的「硬撐」和「柔軟」，其實(shí)都同時(shí)深藏于TA們的內(nèi)心，我們逐漸發(fā)現(xiàn)，這些因硬撐而夜晚難安的人，或許是能打開(kāi)羅萊此次柔軟通道的一個(gè)切入口。

給每個(gè)硬撐以柔軟，讓每個(gè)夜晚都晚安，是此次羅萊超柔床品在功能及情感上同時(shí)共鳴的雙重價(jià)值?；诖耍?strong>讓柔軟，和你說(shuō)聲晚安，這一主題呼之欲出。

柔軟是否還能有其他的表達(dá)式？這次我們想要更近一步，真正滲透每個(gè)TA以及TA們硬撐生活下的真實(shí)點(diǎn)滴。我們找到了大眾傳播媒體《人物》，一起探索普通人的真實(shí)內(nèi)心世界。為了讓羅萊和消費(fèi)者一起構(gòu)建“硬撐時(shí)刻需要柔軟”的依賴感，我們讓真實(shí)受眾參與到洞察的討論中，成為品牌內(nèi)容的共創(chuàng)者。在8月8日硬撐故事征集后，后臺(tái)便收到了來(lái)自全國(guó)各地的400多個(gè)硬撐故事，這些真實(shí)的評(píng)論留言不僅能最直接觸達(dá)受眾，也讓我們發(fā)現(xiàn)“每個(gè)硬撐理由背后，其實(shí)都有柔軟的愛(ài)在支撐”這一神奇的共性。

這些硬撐故事，被填入了《晚安全世界MV》中，每一句歌詞都是一個(gè)硬撐的理由，每一句歌聲的背后，都藏著一段硬撐的故事。

羅萊家紡#晚安全世界MV#

《人物》隨后也對(duì)這些硬撐人物，做了深度報(bào)道。

#晚安全世界#系列海報(bào)

01

被我治愈的人不勝其數(shù)
但唯一能治愈我的只有這份柔軟
我是在手術(shù)臺(tái)輪軸轉(zhuǎn)的大忙人
晚安，全世界

02

躺進(jìn)柔軟好好睡一覺(jué)
好靈感原來(lái)都跑到夢(mèng)里了
我是追著靈感跑的創(chuàng)意人
晚安，全世界

03

教了無(wú)數(shù)人生道理
柔軟第一次教我放下硬撐的自己
我是相信學(xué)無(wú)止境的高三教師
晚安，全世界

04

飛過(guò)無(wú)數(shù)的航班
只有躺進(jìn)柔軟才能讓我落腳歇歇
我是時(shí)間顛倒的空中飛人
晚安，全世界

05

別硬撐，躺下來(lái)
床也可以是我的柔軟避風(fēng)港
我是平平無(wú)奇的職場(chǎng)小透明
晚安，全世界

06

視頻拍攝花絮

《晚安全世界MV》的內(nèi)容共創(chuàng)，讓消費(fèi)者對(duì)羅萊柔軟有了更強(qiáng)的感知，短時(shí)間內(nèi)就拉近了品牌與用戶的距離。

在9月2日完整版上線前，五大硬撐人物海報(bào)率先懸念為MV預(yù)熱，最終，羅萊家紡X《人物》正式上線發(fā)布《晚安全世界》MV當(dāng)天，全平臺(tái)總計(jì)曝光量達(dá)1036W+，總閱讀量達(dá)55w+，互動(dòng)量達(dá)9500+。

愿所有硬撐，最終都有柔軟相擁。

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文/MT 蒙彤傳播 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/142905.html