2020年，專研日本沙龍護發(fā)40年的絲蘊厚積薄發(fā)，推出全新“日系天然護膚”護發(fā)概念，把日式護膚“天然、極簡、養(yǎng)護”的J-beauty理念延伸到發(fā)絲——萃取日本人氣護膚精華，為秀發(fā)注入天然能量，全新絲蘊日本天然成分護發(fā)系列（包括日本柚子、角鯊?fù)?、山茶油）煥新上市?/p>

在日本，日本柚子、角鯊?fù)?、山茶油，被廣泛用于護膚，在日本女性群體中有超高人氣，被譽為日本國民級護膚成分。全新絲蘊承接J-beauty理念對秀發(fā)自然之美的追求，萃取日本人氣護膚精華，對頭發(fā)的護理回歸初心本色，針對性地解決消費者日常面臨的秀發(fā)困擾。

與此同時，品牌更希望傳遞一種極簡護發(fā)的理念，三款新品分別只選用一種日本天然護膚成分，針對性解決一種秀發(fā)問題。極簡成分就可發(fā)揮強大極致的功效，也與現(xiàn)代人快節(jié)奏生活下追求極簡生活方式，遵循自己，追求自在舒適、隨性的生活方式的態(tài)度不謀而合。

作為絲蘊品牌升級的核心首發(fā)，新品形象的建立尤為重要

目前的消費市場，新老品牌紛紛下場年輕化戰(zhàn)役，如何與年輕消費者建立溝通，搶先占領(lǐng)年輕市場，無疑是絲蘊借新品實現(xiàn)形象更新升級的一大挑戰(zhàn)。

基于對品牌價值與傳播策略的思考，絲蘊決定選用優(yōu)質(zhì)流量偶像撬動粉圈爆發(fā)新品聲量，通過日式氛圍濾鏡小清新故事TVC，和電商媒介撬動圈粉的組合玩法，將品牌“日式、天然、極簡”的核心護發(fā)理念傳達給目標消費群體，從而與他們在認知和情感層面上達成一致。

1、攜手新晉優(yōu)質(zhì)流量偶像張新成，日系美少年演繹“心動韻律”

微博粉絲超千萬量級，主流媒體平臺娛樂指數(shù)霸主，憑借《你好，舊時光》、《大宋少年志》、《冰糖燉雪梨》、《蝸牛與黃鸝鳥》、《以家人之名》等青春熱劇2020年熱度一路飆升，有著“小太陽、暖男、日系清晰、學(xué)霸、演技派、多才多藝”等標簽的張新成，成為全新絲蘊品牌代言人的不二之選。

為了讓全新絲蘊的“J-beauty式”的護發(fā)印象深入人心，品牌TVC嘗試通過打造三個與新品對應(yīng)的日本氛圍場景，關(guān)聯(lián)消費者對“凈油蓬松、水潤順滑、滋養(yǎng)修護”的秀發(fā)痛點需求，借張新成之口講述日式護發(fā)的“成分物語”——

Chapter1 柚子篇：柚點心動

陽光明媚的日本庭院里，植物系男孩張新成用相機記錄著潔凈力滿滿的日本柚子。偶然闖入鏡頭的女孩，甩動清新蓬松的秀發(fā)，讓男孩初見心動。

Chapter2 角鯊?fù)槠喉樆胄?/strong>

舒適靜謐的日式民宿里，張新成在隨身筆記中記錄擁有經(jīng)典保濕力的角鯊?fù)椋ㄈ毡鹃蠙欤?。從心動萌芽到無時不刻的想念，女孩一舉一動的溫柔順滑入心。

Chapter3 山茶花篇：耀目傾心

嬌艷欲滴的山茶花林間，相約一起采風的男女慢慢走進彼此，女孩的秀發(fā)高光形象更深入男主內(nèi)心。

TVC三個篇章從柚子的心動、橄欖的深入、山茶油的認定，讓觀眾見證戀愛關(guān)系逐步升華的同時，將產(chǎn)品天然日式植物成分的護發(fā)功效娓娓道來。每個篇章結(jié)尾預(yù)埋劇情走向彩蛋，吊足觀眾胃口，增強整個宣傳期內(nèi)粉絲與品牌間的互動黏性。

疫情時期，品牌突破地域限制，從零打造日本庭院1：1實景，在導(dǎo)演和制作上力爭最優(yōu)，展現(xiàn)出對精品的追求以及對廣大消費者觀眾的誠意和尊重。

2、張新成在播熱劇加成，品牌步步出圈，收割粉絲流量

后疫情世代，全民追劇熱情不減，影視角色情節(jié)頻繁占據(jù)微博熱搜。品牌看準張新成芒果衛(wèi)視劇《以家人之名》開播時機，在social 平臺的傳播上，采用追劇日歷為噱頭，持續(xù)撩撥粉絲關(guān)注。從10月20日起，全網(wǎng)見證張新成的心動之旅。

不斷預(yù)埋的彩蛋日和片場番劇，都為粉絲挖足了愛豆的不同一面。

從粉圈自來水傳播，到一系列垂直領(lǐng)域的破圈擴散。再到跨平臺的曝光，絲蘊成功完成對路人粉，白領(lǐng)群體的大眾出圈，引爆了新品的關(guān)注度。#張新成的心動蘊律#全網(wǎng)閱讀近7000萬，粉絲討論近6萬，全新絲蘊煥新上市的轉(zhuǎn)化目標得以完滿實現(xiàn)。

從前期創(chuàng)意制作到媒介傳播，全新絲蘊通過一系列組合拳出街，帶動全線產(chǎn)品的聲量，最終完成品牌的認知升級，不僅是品牌跳脫常規(guī)官宣的創(chuàng)意呈現(xiàn)，更是對品牌用戶的精準洞察。

讓我們一起期待絲蘊更多的心動故事吧！

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文/MAX Communication 上海 來源/數(shù)英網(wǎng)

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