一轉(zhuǎn)眼，2020年已經(jīng)到了「收官」之際。
回顧這一年（其實(shí)只有半年）的電影市場(chǎng)，從年初觀眾對(duì)「最強(qiáng)春節(jié)檔」的期待因疫情化為泡影，到影院長(zhǎng)達(dá)170多天的關(guān)停，到復(fù)工后穩(wěn)步提升的票房，再到《八佰》與國(guó)慶檔創(chuàng)造的票房奇跡，再到如今整體陷入沉寂。大起大落后歸于平淡的故事，頗有武俠電影的魅力，但也將片方、影院的無(wú)奈刻畫(huà)得淋漓盡致。從數(shù)據(jù)看，上周末全國(guó)總票房在3億左右，僅能達(dá)到去年同期的半數(shù)。大片缺位、觀影積極性不高，即便中國(guó)已經(jīng)超越歐美等地成為世界第一大票倉(cāng)，但票房走勢(shì)的低迷仍如濃霧般籠罩在電影人心頭。好在濃霧之上，太陽(yáng)依舊散發(fā)光芒，復(fù)工以來(lái)，每到節(jié)假日，觀眾依舊會(huì)走進(jìn)影院觀影，今年七夕檔、國(guó)慶檔的票房成績(jī)相比過(guò)往也沒(méi)有落在下風(fēng)。所以靠節(jié)日檔期盡可能多的吸引觀眾，是片方與影院需要共同面對(duì)的課題，也是中國(guó)電影票房能否逐步恢復(fù)到疫情前較高水準(zhǔn)的關(guān)鍵。因此，元旦檔（或叫跨年檔）在今年顯得尤為重要。《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》等頗具野心又兼具票房號(hào)召力的作品相繼定檔，元旦檔傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)電影也如期上映，希望在跨年斬獲佳績(jī)。同時(shí)，影院也做好了萬(wàn)全準(zhǔn)備，靜待元旦檔票房在超過(guò)預(yù)期之余，為即將到來(lái)春節(jié)檔做好預(yù)熱。所以這個(gè)「最強(qiáng)元旦檔」到來(lái)前，我們可以先前瞻一下幾部影片，且看帶著任務(wù)與期待的元旦檔，究竟能否再次點(diǎn)燃觀眾的觀影熱情？導(dǎo)演：韓延
演員：易烊千璽、劉浩存、朱媛媛、高亞麟等
上映日期：2020-12-31
預(yù)售票房：5539.3萬(wàn)
預(yù)測(cè)票房：7-10億
幾部作品中最具爆款潛質(zhì)的，是講述抗癌故事的溫情片《送你一朵小紅花》。首先是亮眼的卡司陣容。易烊千璽的流量效應(yīng)無(wú)需多言，加上接連主演《少年的你》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》兩部佳作，又提名多項(xiàng)最佳演員大獎(jiǎng)，他也在打破自己的「流量」標(biāo)簽，向演技派進(jìn)發(fā)。新晉「謀女郎」劉浩存同樣值得期待。憑借《一秒鐘》證明了自己的演技后，新作她將挑戰(zhàn)層次更豐富的角色，能否再次證明自己，將是這位新人演員新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。此番兩位青年演員有高亞麟、朱媛媛、夏雨等戲骨搭戲，如果表現(xiàn)能達(dá)到預(yù)期，不但可以將自己的流量「池子」越滾越大，還能直接助力電影票房。其次是熟悉抗癌題材的主創(chuàng)。80后導(dǎo)演韓延曾被譽(yù)為中國(guó)未來(lái)二十年最有潛力的青年導(dǎo)演。之前讓楊穎演技獲得好評(píng)的《第一次》、幫助李易峰轉(zhuǎn)型的《動(dòng)物世界》均出自他手。同時(shí)，根據(jù)熊頓同名漫畫(huà)改編，講述身患癌癥的熊頓與病魔抗?fàn)幍摹稘L蛋吧！腫瘤君》也是韓延的代表作。相信這位能感受到癌癥患者內(nèi)心情感，又會(huì)調(diào)教演員的青年導(dǎo)演，能再次創(chuàng)造出這一類型的佳作。導(dǎo)演：常遠(yuǎn)
演員：常遠(yuǎn)、李沁、沈騰、喬杉、馬麗等
上映日期：2020-12-31
預(yù)售票房：1601.2萬(wàn)
預(yù)測(cè)票房：2-2.5億
目前《沐浴之王》的票房已經(jīng)超過(guò)2億，證明了喜劇題材在市場(chǎng)的號(hào)召力。元旦檔自然也少不了頭部喜劇片助陣。由常遠(yuǎn)執(zhí)導(dǎo)，幾乎囊括了開(kāi)心麻花全明星陣容的《溫暖的抱抱》，將成為元旦檔「票王」的又一競(jìng)爭(zhēng)者。因?yàn)橛兄T多頂級(jí)笑匠加盟，影片的「笑果」一定不會(huì)讓觀眾失望，去年的《半個(gè)喜劇》之后，開(kāi)心麻花也希望在喜劇之外進(jìn)行嚴(yán)肅話題的探討，所以這部誠(chéng)邀李沁主演的《溫暖的抱抱》值得觀眾期待。不過(guò)作為處女作導(dǎo)演，常遠(yuǎn)究竟有沒(méi)有能力規(guī)避開(kāi)心麻花制作電影的一些問(wèn)題，或者開(kāi)辟出一條新的道路，才是影片能否取得口碑、票房雙豐收的關(guān)鍵。否則以現(xiàn)在的市場(chǎng)情況看，IP或者卡司帶動(dòng)票房的能力極為有限，如果前期沒(méi)能靠口碑俘獲觀眾，票房恐怕遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期。導(dǎo)演：宮崎駿
配音：奈良柚莉愛(ài)、土井洋輝、山口智子、長(zhǎng)島一茂、天海祐希等
上映日期：2020-12-31
預(yù)售票房：20.2萬(wàn)
預(yù)測(cè)票房：600-1000萬(wàn)
第三部元旦檔的作品，是宮崎駿2008年的力作《懸崖上的金魚(yú)姬》。這部排在日本影史票房第11位的動(dòng)畫(huà)電影，還是首次登陸中國(guó)院線。作為《海的女兒》的續(xù)作，相比宮崎駿的其他作品，《懸崖上的金魚(yú)姬》定位更低齡，并無(wú)太多宮崎駿似的哲學(xué)思考。但從孩子視角看待世界，其純真、夢(mèng)幻的想象與大師17萬(wàn)張純手繪的漫畫(huà)相輔相成，還是構(gòu)建出了一個(gè)夢(mèng)境中的世界。不過(guò)《懸崖上的金魚(yú)姬》想成為黑馬絕非易事，一方面是老生常談的資源問(wèn)題，作為12年前的作品，目前在豆瓣已有30余萬(wàn)評(píng)論，看過(guò)影片的更是不計(jì)其數(shù)。加上影片沒(méi)有一定要在影院觀看的理由，所以電影的票房存在一定天花板。另一方面就是影片的受眾年齡較小，這對(duì)宣發(fā)提出了極高挑戰(zhàn)，目前《懸崖上的金魚(yú)姬》發(fā)布了「童話推薦官」鄧超，希望借親子的互動(dòng)破局。這倒不失為一大妙招，對(duì)于有小孩子的家庭而言，這部宮崎駿的作品倒是一定不能錯(cuò)過(guò)。導(dǎo)演：拾荒、鄭成峰
配音：暫未透露
上映日期：2021-1-1
預(yù)售票房：41.9萬(wàn)
預(yù)測(cè)票房：200-300萬(wàn)
日漫之后是一部國(guó)漫，雖然《小破孩大狀元》的名字現(xiàn)在聽(tīng)來(lái)頗為老土，但在遙遠(yuǎn)的2002年卻是時(shí)尚動(dòng)漫的代表。作為一代年輕人的童年回憶，目前《小破孩大狀元》的預(yù)售票房遠(yuǎn)高于《懸崖上的金魚(yú)姬》，展現(xiàn)了經(jīng)典動(dòng)漫不俗的票房號(hào)召力。原動(dòng)漫導(dǎo)演拾荒的加入，更增加了作品的情懷分。只是從目前曝光的預(yù)告和劇照看，作品的3D渲染極不理想，畫(huà)質(zhì)恐怕達(dá)不到年輕觀眾的審美，加上沒(méi)有多余的宣發(fā)成本，電影想在元旦檔破圈難度極大。除了上述四部作品，已經(jīng)定檔跨年的還有動(dòng)畫(huà)電影《恐龍飛車(chē)》、懸疑片《烈日殊途》以及可能定檔的《反貪風(fēng)暴5》《兔子暴力》《英雄連》《懸崖》等。雖然受限于制作水準(zhǔn)與關(guān)注度，幾部新片在元旦檔中應(yīng)該掀不起太大水花，但仍為這個(gè)火熱的檔期填了把柴。所以在有利的背景下，片方與影院的期待并非空穴來(lái)風(fēng)，只是如果真想通過(guò)一個(gè)檔期就讓票房恢復(fù)到過(guò)往的水準(zhǔn)，難度還是有點(diǎn)大。難度較大的原因之一，源于元旦檔并非傳統(tǒng)意義上的大檔。甚至5年前都鮮有頭部影片在這一檔期上映，不說(shuō)各方聚焦的春節(jié)檔，甚至圣誕節(jié)都能搶占一部分的片源。但2015年12月31日，一部看似沒(méi)有爆款潛質(zhì)的懸疑喜劇《唐人街探案》上映，影片在《老炮兒》與《尋龍?jiān)E》的夾擊中竟憑口碑逆襲，獲得了近10億票房。此后《唐人街探案》成為了最大的商業(yè)電影IP之一，元旦檔的影響力也越來(lái)越大。不過(guò)之后幾年，除去零星的商業(yè)大片，元旦檔還是動(dòng)畫(huà)電影的天下，尤其是《熊出沒(méi)》《果寶特攻》《豬豬俠》等國(guó)內(nèi)經(jīng)典動(dòng)漫的劇場(chǎng)版，因?yàn)樽陨眢w量難以擠進(jìn)春節(jié)檔，又希望借助假期獲得票房，所以更愿意在這一檔期跟小朋友們見(jiàn)面。然而2019年，形勢(shì)又一次發(fā)生改變，由畢贛導(dǎo)演，湯唯、黃覺(jué)主演的文藝片《地球最后的夜晚》上映，這部在營(yíng)銷上下了大功夫的片子，打出了「一吻跨年」的噱頭，僅在12月31日當(dāng)天便拿到了2.4億票房。且不論影片本身的爭(zhēng)論，就元旦檔而言，無(wú)疑是被賦予了電影之外的「意義」，元旦檔也順勢(shì)成為重要檔期。2020年，元旦檔繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。匯聚了強(qiáng)大卡司陣容的溫情片《寵愛(ài)》成為最大贏家，這部頗有定制意味的影片最終拿到了6.8億票房。不過(guò)因在元旦檔上映而命名的《親愛(ài)的新年好》卻沒(méi)能成為爆款，雖然影片聚焦身處異地的打工人，但似乎是沒(méi)能契合檔期的屬性，在上映首日拿到4000余萬(wàn)票房后逐漸消失在視野中。所以經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，元旦檔似乎形成一部爆款商業(yè)片+幾部中游影片+一批動(dòng)畫(huà)電影的模式，今年的幾部作品也貫徹了元旦檔的特點(diǎn)。只是這一檔期似乎難以創(chuàng)造兩部及以上的爆款，這就限制了整體的票房水平。今年在影片升級(jí)后，元旦檔如果還不能打破這一趨勢(shì)，恐怕之后對(duì)頭部影片的吸引力也會(huì)繼續(xù)下降。難度較大的另一原因，是復(fù)工后展現(xiàn)的票房趨勢(shì)。12月14日下午，燈塔發(fā)布了《決策的價(jià)值——2020中國(guó)電影市場(chǎng)用戶報(bào)告》，對(duì)特殊歷史背景下院線電影的市場(chǎng)表現(xiàn)與用戶行為進(jìn)行了分析，并且以春節(jié)檔為樣本，對(duì)電影市場(chǎng)的未來(lái)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。《報(bào)告》認(rèn)為，2020全年票房將達(dá)200億元，雖僅能達(dá)到去年的30%，但也足夠片方與影院維持生計(jì)。然而截止12月22日，2020年中國(guó)電影總票房?jī)H為184.74億，距離200億還有一定距離。為了彌補(bǔ)這個(gè)「虧空」，從12月18日《緊急救援》《神奇女俠1984》等頭部商業(yè)片定檔到圣誕檔、元旦檔，將有超過(guò)30部電影上映，其中不乏頗具爆款潛質(zhì)的新片。不過(guò)即便在影院與片方的全力以赴下，幾大檔期真能創(chuàng)造票房奇跡，市場(chǎng)恐怕也不會(huì)輕易復(fù)蘇。從數(shù)據(jù)看，七夕當(dāng)日狂攬5億票房后，市場(chǎng)的表現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定，但一個(gè)月后即使《奪冠》上映，周日的票房也僅能達(dá)到6000萬(wàn)級(jí)別。而票房成績(jī)優(yōu)異的國(guó)慶檔后，僅僅十日票房又降至千萬(wàn)級(jí)別，十一月單日票房3000余萬(wàn)的情況更是時(shí)有發(fā)生。所以雖然觀眾的觀影習(xí)慣沒(méi)有因疫情發(fā)生改變，但觀影時(shí)間相對(duì)集中于大檔期或者大片上映期間，日常觀影的人數(shù)還是受到了擠壓。對(duì)此，影院和片方需要在元旦檔發(fā)力，更要保持耐心，畢竟放眼全球，國(guó)內(nèi)的票房恢復(fù)水平已經(jīng)算是頂級(jí)，未來(lái)只要有源源不斷的好片，觀眾自然也會(huì)源源不斷的回到影院觀影，這是184億票房給予電影行業(yè)的信心，也是「至暗時(shí)刻」中電影人必須進(jìn)行的自我鼓勵(lì)。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/老九 來(lái)源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Qa8Pm7GovL3ipgmD8ze_tA
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