映前普遍預(yù)測(cè)6-7億的超英大片，最終票房或許將不足2億。而本周五與北美同步公映的《心靈奇旅》，首日排片占比也僅僅只有3%，完全不敵其他在圣誕檔公映的國產(chǎn)片。截至目前，2020年票房最高的進(jìn)口片是9月4日上映的《信條》，其4.56億的票房?jī)H位列今年年度票房第8位，而伴隨著《緊急救援》《拆彈專家2》《送你一朵小紅花》等片在未來幾天內(nèi)的持續(xù)發(fā)力，進(jìn)口片最終也將失守年度票房前十，這也是1994年票房改革以來，內(nèi)地影史第一次出現(xiàn)年度票房前十沒有進(jìn)口片的情況，年度票房前十全部被國產(chǎn)片霸占。包含本周即將公映的《心靈奇旅》，今年一共有22部好萊塢分賬片公映，但是目前22部電影的累計(jì)票房?jī)H有21.2億，總票房不到去年《復(fù)聯(lián)4》的一半，平均票房甚至沒有破億，要知道從2016到2019年，幾乎每年都有40多部好萊塢分賬片能拿到200億左右的票房成績(jī)。分賬片如此斷崖式的下跌表現(xiàn)也超出了所有人的預(yù)期。即便我們?cè)啻晤A(yù)測(cè)，未來以好萊塢分賬片為代表的進(jìn)口片在內(nèi)地市場(chǎng)會(huì)逐漸式微，但也從未想到這個(gè)結(jié)果來得如此快、票房成績(jī)?nèi)绱似鄾觥?/span>備注：票房數(shù)據(jù)來自于燈塔專業(yè)版
時(shí)間截止為12月21日
好萊塢分賬大片票房暴跌的背后到底是什么原因？是平均質(zhì)量下降，還是中美沖突使然？年關(guān)將近之際，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）繼買斷批片之后，繼續(xù)盤點(diǎn)好萊塢分賬大片在過去一年的票房表現(xiàn)，探尋好萊塢分賬大片在內(nèi)地票房成績(jī)凄慘的三大原因。雖然進(jìn)口片在內(nèi)地盡顯頹勢(shì)的大趨勢(shì)已經(jīng)不可挽回，但是今年票房占比從35%腰斬到17%的罪魁禍?zhǔn)字饕€是因?yàn)橐咔椤?/span>內(nèi)地疫情在1月底全面爆發(fā)，影市全面停工。而以好萊塢為代表的歐美電影市場(chǎng)直到3月中旬才受到?jīng)_擊。也正因此，多部在1-3月海外公映的好萊塢影片，也失去了在內(nèi)地同步/準(zhǔn)同步上映的機(jī)會(huì)。即便在7月復(fù)工后，此類影片陸續(xù)也都獲得了公映的機(jī)會(huì)，但是相比同步公映，延遲5-10個(gè)月所帶來的熱度流失、盜版沖擊，也讓此類影片的最終票房表現(xiàn)大多以慘淡收尾。復(fù)工后各類進(jìn)口片的票房表現(xiàn)就能佐證這一觀點(diǎn)，不少今年在北美1-3月公映，但在內(nèi)地卻被推遲到7-8月上映的進(jìn)口片表現(xiàn)大多都極為糟糕。原本有希望破億的《1/2的魔法》《小婦人》《絕地戰(zhàn)警：疾速追擊》《隱形人》等影片票房相繼撲街，而環(huán)球影業(yè)的《魔發(fā)精靈2》更是如此，在前作5400萬票房的基礎(chǔ)上，續(xù)集僅僅只有600萬。而后疫情時(shí)代的好萊塢新片，則更是屈指可數(shù)。目前僅有《信條》《花木蘭》《瘋狂原始人2》和《神奇女俠1984》四部電影獲得內(nèi)地公映的機(jī)會(huì)，幸運(yùn)的是，這四部影片都沖進(jìn)了分賬片票房榜的前五。不過除了《瘋狂原始人2》之外，其他三部影片也都經(jīng)歷了定檔-改檔-再延期改檔的漫長(zhǎng)過程，在這個(gè)過程中也不斷消耗了宣發(fā)的費(fèi)用、可用的物料以及觀眾的熱情，這或許也是這幾部電影首日開局便不如預(yù)期的原因之一。而《瘋狂原始人2》也成為了后疫情時(shí)代唯一超出預(yù)期的好萊塢新片。除了以上四部影片之外，原本預(yù)計(jì)今年年內(nèi)公映的《007:無暇赴死》《速度與激情9》《黑寡婦》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《永恒族》等有望沖擊10億+票房的影片，則紛紛選擇了撤檔至2021年。因?yàn)橐咔榈爻掷m(xù)沖擊，也讓2021年的好萊塢分賬片在內(nèi)地的票房前景，依舊充滿著眾多未知數(shù)。關(guān)鍵詞二：好萊塢質(zhì)量危機(jī)
好萊塢電影向來以品控較高、票房基本盤穩(wěn)健著稱。但是從去年開始“票房基本盤論”開始瓦解——“X戰(zhàn)警”、“馴龍高手”、“黑衣人”、“愛寵大機(jī)密”、“憤怒的小鳥”、“終結(jié)者”、“勇敢者游戲”、“星球大戰(zhàn)”，八個(gè)系列IP的票房續(xù)作相比前作都產(chǎn)生了大幅度地倒退。近兩年，多部預(yù)期6-8億的好萊塢票房種子選手，最后票房不足5億甚至僅有預(yù)期的20%-30%的情況越來越多，這種情況在未來或許將不再是個(gè)例，背后反映了以好萊塢電影為代表的美國軟實(shí)力在中國正逐漸走弱。無論是疫情原因還是好萊塢自身創(chuàng)作力下降，好萊塢S級(jí)大片在中國的吸金能力已經(jīng)越來越弱，未來20億+甚至10億+的進(jìn)口片也會(huì)越來越少。這也許與今年內(nèi)地整體的輿論環(huán)境有關(guān)。今年三月以來，以歐美為代表的西方國家在抗疫方面的糟糕表現(xiàn)，以及不斷摩擦的國際關(guān)系，也讓越來越多的國人對(duì)外充滿戾氣，好萊塢進(jìn)口片也因此喪失了之前的部分受眾。另外好萊塢自身創(chuàng)造性地逐漸下降也是不爭(zhēng)的事實(shí)。政治正確、反川普的多種思潮已經(jīng)嚴(yán)重影響到了好萊塢的創(chuàng)作能力。從今年影片的平均口碑來看，除了獲得重映的《魔法石》《星際穿越》《盜夢(mèng)空間》等片之外，貓?zhí)栽u(píng)分口碑9.0以上的影片，基本都是動(dòng)畫電影，而動(dòng)畫電影雖然口碑表現(xiàn)不錯(cuò)，但票房天花板也相對(duì)較低，需要9.4、9.5以上的口碑才會(huì)破圈。好萊塢主流的真人分賬片口碑則維持在了貓?zhí)?.5分左右，這在同檔期平均9.0的國產(chǎn)片面前，基本沒有任何“反抗”能力，首周過后便會(huì)在工作日讓出更多的排片。不過，包括《哈利·波特與魔法石》《星際穿越》在內(nèi)的好萊塢經(jīng)典重映影片，在復(fù)工初期還是取得了相對(duì)不錯(cuò)的票房表現(xiàn)。我們也期待未來，包括《阿凡達(dá)》《魔戒三部曲》在內(nèi)的更多經(jīng)典影片在冷檔期獲得重映機(jī)會(huì)，填補(bǔ)冷熱不均的票房大盤。伴隨著明年好萊塢分賬大片的數(shù)量增多，2021年好萊塢分賬片總票房肯定會(huì)比今年有所增長(zhǎng)，但是在票房占比方面，繼續(xù)跌破30%甚至更低似乎已經(jīng)無法挽救。從環(huán)球與AMC簽訂縮短院線窗口期到17天的協(xié)議、到派拉蒙“賣身”多部影片給Netflix，從華納將2021所有院線大片“院網(wǎng)同步”上線HBO max、到迪士尼每年布局50部影片到Disney+，好萊塢從2020年開始徹底擁抱流媒體。而這也導(dǎo)致好萊塢分賬片對(duì)于內(nèi)地的檔期、宣發(fā)更為重要。檔期上，伴隨著影片窗口期的縮短，影片只有在內(nèi)地獲得提前或至少同步北美上線的時(shí)間，才能夠有基本的票房產(chǎn)出，因此對(duì)于檔期的公關(guān)則顯得尤為重要，提前一周和延后一周的最終票房成績(jī)或許會(huì)差2-3倍。而伴隨著流媒體資源的泄露，對(duì)于分賬片在防盜版方面的考驗(yàn)，也將遠(yuǎn)超過去。對(duì)于提前看了泄露資源而在網(wǎng)上釋出的口碑，多半較差，因此片方的口碑防御策略也需要提前準(zhǔn)備好。可以說，檔期公關(guān)、防盜版技術(shù)、口碑防御策略，是對(duì)于2021年好萊塢分賬片，尤其是選擇“院網(wǎng)同步”好萊塢分賬片在內(nèi)地最嚴(yán)峻的問題，如果這些問題處理不好，會(huì)有越來越多的分賬片重蹈《花木蘭》的覆轍，從而傷害到好萊塢分賬片在內(nèi)地的整體份額。如何在公司年利潤(rùn)營收、流媒體收益、海外票房之間博弈，是好萊塢五大巨頭在2021年依舊需要考慮的問題。此外在過去，好萊塢分賬大片的宣發(fā)套路基本都有“統(tǒng)一定式”，靠著基本的市場(chǎng)號(hào)召力，消耗一兩千萬的宣發(fā)費(fèi)，再加上盛大的內(nèi)地首映禮，都會(huì)有不錯(cuò)的票房表現(xiàn)。但是伴隨著影院觀影受眾地不斷下沉，分賬片在宣發(fā)營銷過程中也會(huì)越來越有難度。好萊塢分賬大片為王的“好萊虎”時(shí)代正式結(jié)束，但國產(chǎn)們似乎還沒有完全準(zhǔn)備好。在好萊塢分賬片下跌的過程中，國產(chǎn)片的進(jìn)步仍然不夠明顯，雖然在國產(chǎn)片四大檔期，近年誕生了不少10億+的票房出色之作，但是在冷檔期，好萊塢電影的票房暴跌，并沒有讓同檔期的國產(chǎn)片起勢(shì)，也造成了2020年票房大盤冷熱不均現(xiàn)象進(jìn)一步惡化。不過在今年最終“險(xiǎn)破”200億的當(dāng)下，2021年600億票房目標(biāo)的重任，還是得由國產(chǎn)片、買斷批片和好萊塢分賬大片共同來扛。
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文/一起拍電影編輯部 來源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/sNdu-beoGd5JAMd9-7m44A
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